大屏轉(zhuǎn)小屏?xí)r代的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更新思考

謝光進(jìn)

（貴陽廣播電視臺(tái) 新聞?lì)l道，貴州 貴陽 550001）

一、前言

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了全媒體時(shí)代的到來，這里的全媒體并非單純指媒體類型的多樣化和全面性，更強(qiáng)調(diào)不同媒介類型的相互轉(zhuǎn)化、融合與嫁接。全媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)開始朝著應(yīng)用型轉(zhuǎn)移，資訊內(nèi)容在整合后能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)元素，繼而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，人們開始將目光從電視的大屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)的小屏上，手機(jī)的便攜性、智能化等特點(diǎn)使人們更愿意在手機(jī)上瀏覽新聞資訊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這無疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，如何推動(dòng)媒體內(nèi)容更新，適應(yīng)新媒介的內(nèi)容需求，是傳統(tǒng)媒體需要深入研究的課題。

二、傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的差異

傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體相比，存在較為明顯的差距。一是信息量，傳統(tǒng)媒體獲取信息主要是通過記者現(xiàn)場采集，經(jīng)過剪輯、制作后才能播放；手機(jī)媒體則可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽網(wǎng)上的海量信息，兩者在信息來源和信息量上根本不在同一個(gè)數(shù)量級(jí)。二是即時(shí)性，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的速度遠(yuǎn)不及手機(jī)媒體，每個(gè)手機(jī)用戶都可以是信息的發(fā)布者，遠(yuǎn)在千萬里之外發(fā)生的事情在經(jīng)過個(gè)體傳播后，能夠于極短的時(shí)間內(nèi)被大眾獲知。三是傳播方式，傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到發(fā)布平臺(tái)、發(fā)布渠道等的限制，很多時(shí)候都只能在固定板塊、固定時(shí)間發(fā)布信息；而隱藏在手機(jī)小屏幕背后的是無限廣闊的信息發(fā)布平臺(tái)，通過微博、朋友圈、論壇等，人們能夠迅速實(shí)現(xiàn)信息共享，而且互動(dòng)性更強(qiáng)，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。［1］

三、大屏轉(zhuǎn)小屏?xí)r代的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更新

新時(shí)期，信息傳播手段日趨多樣化，傳播速度持續(xù)提升，輿論環(huán)境也變得更加復(fù)雜，開放式的輿論場以及自媒體提供的自由表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)導(dǎo)致信息真實(shí)性遭到懷疑，這需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守自身的價(jià)值取向，避免嘩眾取寵，做好媒體內(nèi)容的甄選工作。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該樹立自信，認(rèn)識(shí)并放大自身優(yōu)勢，做好內(nèi)容及傳播形式的更新，整合新媒體傳播方式，推動(dòng)自身穩(wěn)健發(fā)展。

（一）關(guān)注小屏陣地

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012—2017年，全國電視人均收視時(shí)長及觀眾數(shù)量持續(xù)下降，而觀眾大量流失的主要原因是各類新媒體平臺(tái)的普及。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體開始將目光轉(zhuǎn)移到小屏陣地，微博、微信、手機(jī)電視客戶端相繼出現(xiàn)，希望能夠借此拓展收視渠道，擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體從大屏轉(zhuǎn)小屏可以說是大勢所趨，在拓展原本服務(wù)內(nèi)容的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)大小屏互補(bǔ)，發(fā)揮大屏影響力，推動(dòng)小屏服務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視觀眾到收集客戶端用戶的快速轉(zhuǎn)化，小屏用戶越活躍，對(duì)大屏的反哺效果越好，可以提升大屏關(guān)注度和收視率，由此產(chǎn)生1+1＞2的效果。［2］

（二）立足地方特色

手機(jī)電視內(nèi)容可以從地方特色出發(fā)，做好優(yōu)化設(shè)計(jì)。在創(chuàng)新媒體內(nèi)容環(huán)節(jié)，電視臺(tái)應(yīng)該做好數(shù)據(jù)收集和市場調(diào)研工作，保證節(jié)目本土化。例如，可以面向大眾發(fā)起征集老城會(huì)議照片活動(dòng)，通過新舊照片對(duì)比，尋找匆匆流逝的時(shí)光，使廣大受眾都能夠參與進(jìn)來，以一種接地氣的方式推動(dòng)手機(jī)電視發(fā)展。以武漢電視臺(tái)手機(jī)APP“掌上武漢”的推廣活動(dòng)為例，通過與各個(gè)城區(qū)及多家職能部門構(gòu)建合作關(guān)系，搭建了一個(gè)以媒體為紐帶，政府與市民可以實(shí)現(xiàn)無障礙溝通的平臺(tái)，用戶可以通過下載手機(jī)客戶端參與直播，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。與新媒體相比，電視媒體有著良好的公信力和權(quán)威性，通過整合優(yōu)勢資源，推動(dòng)電視節(jié)目更新，贏得更多關(guān)注，積累用戶群體，保證大屏轉(zhuǎn)小屏的效果。［3］

（三）拓展服務(wù)內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體能夠提供的服務(wù)只有節(jié)目直播，人們想要收看某個(gè)節(jié)目，必須在固定時(shí)間段坐在電視前觀看，限制性極大。因此，在大屏轉(zhuǎn)小屏環(huán)節(jié)，需要拓展服務(wù)內(nèi)容，確保其能夠滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。從目前來看，地方電視臺(tái)手機(jī)客戶端能夠提供的服務(wù)內(nèi)容有幾種：一是節(jié)目直播，與傳統(tǒng)電視媒體一般無二；二是節(jié)目點(diǎn)撥，用戶可以根據(jù)自身喜好隨時(shí)隨地收看節(jié)目；三是互動(dòng)交流，用戶可以通過手機(jī)電視客戶端向新聞媒體爆料，提供新聞線索，或者反映相關(guān)問題，實(shí)現(xiàn)與媒體的互動(dòng)交流；四是信息查詢，用戶可以通過手機(jī)電視客戶端完成快遞查詢、天氣查詢、車輛違章查詢等。電視臺(tái)在設(shè)置手機(jī)電視客戶端功能時(shí)，應(yīng)該充分考慮實(shí)操性，想大眾之所想，急大眾之所急，確保其能夠成為親近大眾的移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。

（四）找準(zhǔn)自身定位

無論哪一種媒體形式，想要得到有效發(fā)展，必須找準(zhǔn)自身定位。手機(jī)端雖然功能豐富，但是在下載時(shí)需要依照一定步驟，從這個(gè)角度分析，相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要突出使用性和便捷性。必須認(rèn)識(shí)到，手機(jī)電視客戶端屬于信息傳輸平臺(tái)的一種，用戶能夠通過手機(jī)APP迅速獲取各種新聞資訊，收看電視節(jié)目，而不需要在固定時(shí)間守著電視，這種媒體體驗(yàn)方式更具靈活性和選擇性，觀眾可以根據(jù)自身喜好選擇節(jié)目。需要注意的是，手機(jī)與電視存在很大區(qū)別，作為一種能夠隨身攜帶的移動(dòng)電視，手機(jī)屏幕小，若長時(shí)間觀看會(huì)導(dǎo)致眼睛不適，［4］加上其雖然方便攜帶，但是電量始終有限。因此，手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容不宜過長，必須符合碎片化的閱讀規(guī)律。相關(guān)調(diào)查顯示，以流媒體形式為主的手機(jī)電視節(jié)目，最受歡迎的時(shí)長為3～5分鐘。對(duì)此，手機(jī)電視節(jié)目的內(nèi)容與制作都應(yīng)該與傳統(tǒng)電視媒體區(qū)分開來，確保其在滿足短小精悍原則的同時(shí)，不是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的單純復(fù)制和壓縮。在手機(jī)電視傳播中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)化和焦點(diǎn)化，從用戶個(gè)性化需求出發(fā)，做好節(jié)目內(nèi)容提煉，充分凸顯懸念和爆點(diǎn)。

（五）加快融合發(fā)展

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)新環(huán)境，需要從原本額定“內(nèi)容為主”轉(zhuǎn)向“渠道制勝”。而實(shí)際上，渠道故障不容忽視，內(nèi)容同樣十分重要，通過渠道與內(nèi)容的相互融合，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的自我突破。這里的融合并非簡單地將廣播電視內(nèi)容復(fù)制到移動(dòng)終端進(jìn)行二次傳播，而是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，整合資源后創(chuàng)造新平臺(tái)、新產(chǎn)品，為受眾提供新服務(wù)。從目前來看，地方電視臺(tái)對(duì)于手機(jī)電視客戶端的推廣雖然非常積極，但是受各種因素影響，同樣存在技術(shù)缺乏、經(jīng)驗(yàn)不足、規(guī)模不齊、機(jī)制不活等問題，導(dǎo)致手機(jī)客戶端缺乏影響力和協(xié)同能力，無法充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。對(duì)此，在推動(dòng)大屏轉(zhuǎn)小屏?xí)r，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容、專業(yè)技術(shù)、人才隊(duì)伍的共享，進(jìn)一步加快融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與手機(jī)媒體的互助共贏。［5］

四、結(jié)語

新時(shí)期，傳統(tǒng)電視媒體面臨新的發(fā)展環(huán)境，想要獲得長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，推動(dòng)大屏向小屏轉(zhuǎn)變，與手機(jī)媒體結(jié)合起來，做好內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新，優(yōu)化現(xiàn)有資源，利用大屏為小屏推廣品牌，利用小屏為大屏推廣互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

［1］ 李梓櫻.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考［J］.科技傳播，2014（5）：8-9.

［2］ 馬曉靚.當(dāng)“大屏”遇到“小屏”淺談地方電視臺(tái)手機(jī)電視的推廣［J］.記者搖籃，2016（11）：27-29.

［3］ 陳韻強(qiáng)，趙亞光.電視大屏與手機(jī)小屏的融合與共振——以揚(yáng)州廣播電視臺(tái)手機(jī)APP“揚(yáng)帆”建設(shè)為例［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2017（1）：18-21.

［4］ 黃海青.芻議三體信息時(shí)代下電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)［J］.才智，2017（17）：273-274.

［5］ 李文麗.多屏?xí)r代電視媒體的生存困境與未來發(fā)展［J］.當(dāng)代電視，2017（9）：85-86.