淺談傳統媒體在融媒體環境下的揚優與借勢

張衛宏

（畢節市廣播電視臺，貴州 畢節 551700）

融媒體主要是指在充分利用廣播、電視等媒介載體的基礎上，又將人力、宣傳等不同媒體全面整合起來，進而創造出一種新型的“資源通融、宣傳互融”媒體。在融媒體環境下，推動傳統媒體與現代新媒體之間相互融合發展，這也為現代媒體發展提供了強大的市場競爭力。在這一背景下，傳統媒體如何實現揚優，并借勢融媒體，實現創新和發展成為當今社會密切關注的話題，也成為傳統媒體從業人員思考和研究的問題。［1］

一、融媒體帶來的優勢及發展

（一）媒體品牌與核心價值之間的有效整合和優化

融媒體環境下，著重強調的就是整個集團實現一體化發展的理念，并且在其實際發展過程中充分借助傳統媒體與新媒體的優勢，使兩者實現融合發展。其中，傳統媒體的最大優勢在于長期經營發展過程中帶來的品牌效應及其宣傳的核心價值，在各大媒體尚未融合之前，傳統媒體與新媒體站在對立面，而當兩者有效融合之后，無論是傳統媒體還是新媒體，都實現了品牌的共同使用，新媒體也就借勢于傳統媒體品牌效應，快速進駐市場，同時傳統媒體與新媒體之間價值觀念的融合也將進一步擴大媒體的影響力。

（二）人員、內容、推廣上的融合及發展

當傳統媒體與新媒體之間相互融合之后，無論是對人員的設置還是分配，都可以做到統籌安排，避免出現崗位重疊、重復做工的現象。比如，在采訪新聞事件的過程中，只需要派駐一個團隊就可以完成采訪任務，然后將獲得的采訪素材放到同一的平臺上進行共享，各媒體根據自身所需有選擇地進行應用，最終生成具有自身風格的內容，并進行宣傳和推廣。［1，2］此外，融媒體的發布渠道也可以實現融合共享，即通過電視、廣播、微信、微博等平臺進行推廣，其宣傳效果也將被無限放大。

（三）廣告資源營銷融合及其發展

在融媒體背景下還可以實現打包捆綁式營銷，進而吸引更多的客戶，也能夠同時在傳統媒體和新媒體上進行宣傳和推廣。同時運用這一方式可以減少宣傳成本，得到更好的宣傳效果。站在媒體集團的角度采用這種營銷方式，投放的載體不斷增多，雖然廣告主得到了一定的優惠，但是廣告的總額得到大幅度的增長，最終產生的廣告效益也得到顯著的提升。

二、傳統媒體在融媒體環境下的揚優與借勢

隨著我國信息網絡技術的不斷發展，以互聯網、移動網絡為平臺的新媒體擁有廣闊的發展空間，也極大地便利了人們的日常生活。新媒體與傳統媒體的有效融合，實現了兩者之間各項資源的優化配置。在這一背景下，傳統媒體要把握機會不斷創新，在持續發展的過程中實現揚長避短，探索出一條可持續發展的道路。［2］

（一）充分展現傳統媒體自身的優勢

融媒體時代體現出一個顯著的特征，即借助揚優手段，將傳統媒體與新媒體的優勢充分展現出來，其中傳統媒體的優勢則著重體現在長久歲月中慢慢積累起來的品牌形象和倡導的核心價值觀。其在人們的心目中具有比較高的權威性和公信力，再加上高素質、專業化的新聞記者隊伍，在深度報道、電視紀錄片拍攝等方面所展現出來的高超駕馭能力，這些都是傳統媒體的優勢所在。［2］

（二）借勢互動，汲取源源不斷的發展動力

傳統媒體在充分發揮自身優勢的前提下，也要積極吸取新媒體的優勢，并將之作為自己的優勢進行利用，才能夠獲得持續發展的力量。尤其是新媒體的傳播速度、采集信息的能力，傳統媒體通過對這些新技術的應用，對自身進行創新和完善，創造出更多符合大眾喜愛和容易接收的新聞作品，在這過程中也增進傳統媒體與新媒體之間的融合互動。

（三）不斷創新，提高傳統媒體的核心競爭力

傳統媒體想要在未來獲得長遠的發展，就需要堅持不斷地創新。當今的世界不斷變化，媒介想要獲得持續性的發展，就要堅持與時俱進，突顯自身的個性化和多元化特征，同時在實際發展過程中要不斷調整自身步伐，積極學習新的傳播技術和傳播方式，以尋求突破，贏得發展。比如2017年的兩會報道就結合了傳統媒體和新媒體，充分發揮出傳統媒體電視、廣播影像的作用，也體現出虛擬場景視頻、H5浸入式新媒體報道的優勢，受到人們廣泛的關注。［2］

三、結語

本文對傳統媒體在融媒體環境下的揚優與借勢進行了分析和探討，主要是從融媒體的優勢展開，這些優勢包含了媒體品牌與核心價值之間的有效整合和優化，人員、內容、推廣上的融合及發展等，我國傳統媒體想要在融媒體環境下探索出一條符合自身長遠發展的道路，就需要充分展現自身的優勢、借勢互動，汲取源源不斷的發展動力，不斷創新，提高傳統媒體核心競爭力，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

［1］ 孫嘉立.融媒體如何引領傳統媒體和新媒體走出突圍之路［J］.新聞傳播，2018（2）：74-75.

［2］ 王彩煥.淺談傳統媒體在融媒體環境下的揚優與借勢［J］.今傳媒（學術版），2017（5）：131-132.