淺談數字出版的現狀及其發展對策

陳曉麗

（河北教育出版社有限責任公司，河北 石家莊 050061）

一、國內數字出版形勢

（一）政府部門助力發展

數字出版是我國經濟迅速發展、國家出版行業進行良好改革創新的重要表現。我國政府部門十分重視數字出版的發展，出臺了一系列優惠政策及鼓勵措施，提升我國數字出版的水平。例如，國家新聞出版廣電總局根據《出版管理條例》及有關法律法規發布了《電子出版物出版管理規定》，這是對我國數字出版進行全面促進的重要舉措，以此全面提升我國數字出版的規范化發展程度。同時，中國出版政府獎、文化產業發展專項資金等政策為數字出版的發展提供了助力。

（二）出版內容深度開發

數字出版和傳統的出版方式相比有很大的差異。數字出版利用的是電子數字載體，和傳統出版利用的紙質實體載體不同。傳統出版處理龐大的內容較難，而數字出版可以利用數字技術統一處理龐大的內容，將更多的內容納入數字產品中。但是，目前數字出版仍舊存在很多問題，如出版內容量大、傳統出版社對新媒體的認識并不全面、新媒體對用戶的把握并不充分等等，所以提供的很多內容和市場的要求存在偏差。數字出版想要實現全面發展，必須實現紙質內容的逐漸轉化，通過定制和多終端的逐漸轉變，實現各種終端內容的優化，進而達到內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化，以及閱讀消費、學習形態的數字化。

（三）投送平臺競爭加劇

數字出版是新興的出版方式，而且發展速度很快。隨著各家出版社都逐漸認識到數字出版的重要性，很多投送平臺之間的競爭越來越激烈。對于不同的數字出版平臺來說，各個平臺之間有較為明顯的差異，而且這些差異容易導致較為嚴重的問題。競爭強度的不斷提升，對于我國數字出版的發展來說是巨大的挑戰。

（四）傳播渠道不斷拓展

通過研究分析發現，數字出版主要是在電子閱讀器、平板電腦以及手機上呈現。隨著電子技術的快速發展，傳播渠道也在不斷拓寬。目前，電子閱報欄以及數字圖書正在朝著社區化的方向發展，這也是我國目前數字出版的發展方式。加之網絡傳播的快速發展，數字出版正逐漸實現多渠道發展。

（五）出版技術升級換代

隨著數字出版技術的不斷發展，傳統的出版技術已經不能夠適應數字出版的發展要求。對于數字出版來說，內容的加工和轉換是十分重要的。從當前的出版情況來看，通過媒體數字技術的使用，將紙質的印刷方式轉變為數字出版方式，有良好的作用和效果。目前，我國很多數字出版單位都使用了MPR出版方式，這樣的方式逐漸提供了外向用戶的出版業務。

（六）技術對數字出版的影響

技術的發展是確保數字出版發展的關鍵。通過使用高新數字技術，不但能夠提升我國數字出版水平，還能夠推動我國數字出版方式的逐漸轉變。對于數字出版來說，利用多種的新型技術，能夠確保數字出版的快速健康發展，更加符合人們的閱讀要求。

二、數字出版產業存在的問題及對策

（一）存在的問題

對我國數字出版產業的發展情況進行全面的分析和研究發現，我國的數字出版還存在一系列問題，如發展速度緩慢、標準體系尚不健全、版權保護措施并不完善、數字產品開發力度不足、核心技術水平偏低、數字產業相對分散等等，這些問題有不同程度的展現，都需要在今后的發展中解決。

（二）對策及建議

針對我國目前數字出版產業存在的問題，通過分析總結，本文提出以下幾點建議：一是需要政府的政策支持。作為數字出版的管理層，政府需要利用政策引導，逐漸規范管理，提升水平。二是需要提升數字技術的使用水平，做到產品與市場的良好對接，從操作層面上來說，通過關注市場需求，以提高市場滿意度為前提，加大產品內容研發力度，全面開發深度閱讀，實現數字內容產品和市場的逐漸融合。三是隨著數字出版技術的推陳出新，技術開發的重要性日益凸顯，此舉將有效促進數字出版核心競爭力的提升。四是建立相應的產業協商機制，為數字出版提供良好穩定的發展環境。五是加強數字品牌戰略的實施，以項目建設實現品牌效應，從而拉動數字出版的品牌發展。六是加強版權管理，建立健全版權交易機制，切實加強數字版權保護，實現我國數字出版的快速健康發展。

（三）數字出版產業的未來發展趨勢

近些年，我國數字出版產業總體呈現蓬勃發展之勢，在各個領域表現出持續發展的良好勢頭，數字出版產值屢創新高，內容產業獲得較快增長，數字化閱讀隊伍不斷擴大，數字產品消費增長迅速。總的來看，我國數字出版產業有較大的發展空間。隨著科技不斷發展，新技術（智能語音系統、傳感和顯示技術等）不斷被應用推廣，電子設備（電子書、平板電腦等）不斷出現在人們的生活中，4G互聯網的快速發展，加上政府部門的政策支持（建立數字出版基地、加強對運營商的管理和控制、鼓勵數字出版平臺建立數字圖書館等），數字出版必將快速發展，數字出版水平必將不斷提升，未來的數字出版必然朝著網絡化、智能化、多元化發展。目前，新介質已經逐漸開始使用在社區中，社區數字出版的發展和進步是我國未來數字出版的重要發展方式。

三、數字出版發展的實例分析

對多家數字出版單位進行分析和研究，在此以廣東省出版集團數字出版有限公司為例。廣東省一直以來十分重視數字出版的發展，該公司成立于2009年，秉承自身的良好發展理念，致力于人教版、粵版數字教育資源的共同建設，數字教育產品的聯動研發和整合運營，開展數字教育、電子書刊、應用數據庫、電信增值業務、數字電視、動漫等新媒體業務的商業運營。目前數字出版中比較突出的就是該公司對于云教育方面的管理和控制，全面實現了內容平臺和設備的一體化管理，確保數字出版的良好發展。

四、結語

面對新媒體的沖擊，傳統出版在思想觀念、內容形式、經營模式、技術手段等方面的準備略顯不足。傳統出版必將與數字出版相互融合、相互促進。數字化浪潮將推動產業融合日益加深，出版、傳媒、網絡、電子、電信等行業的邊界逐漸模糊，內容行業逐漸被納入更為宏觀的服務業范疇，并不斷產生更具創新性的商業模式。總之，數字出版已經成為出版業未來競爭的制高點。

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