李慶基
(煙臺日報社,山東 煙臺 264001)
時下的傳統媒體正面臨著空前的壓力與挑戰,只有順應發展形勢,不斷創新才能跟上時代步伐。就報業而言,要提升競爭力,就要從編輯的策劃能力入手。本文就如何提高編輯策劃能力,更好地迎接新媒體時代的挑戰,提出一些建議。
編輯策劃分為報紙策劃和報道策劃,編輯在策劃時,不僅要充分認識當前的媒體宣傳需求,還要關注發行后對社會大眾產生的影響。在這一基礎上,不斷探索新穎明晰的選題視角,并對報紙內容、排版、風格及篇幅大小進行全新的改革。充分衡量報紙的社會價值與經濟價值的最佳結合點與可操作性。編輯決定了報紙內容能否激起讀者的閱讀興趣,因此要迎接挑戰就必須提高編輯的策劃水平,進而增強媒體競爭力,更好地迎接新媒體的挑戰,只有這樣傳統媒體才能不被社會淘汰。
在新興媒體的發展和普及之下,新聞信息量非常大,這對媒體的考驗是非常大的,這時,編輯策劃的前瞻性就尤為重要。所謂前瞻性,就是編輯對新聞發展的走勢要有一定的預判能力,要在海量的信息中選出有價值的新聞并及時報道,掌握報道新聞的先導權。這就需要增強媒體編輯策劃的超前意識,提升對重要信息的敏感度,及時作出準確的預判,這樣才能讓媒體在同行業中占據主導地位,不淹沒在新興媒體的沖擊之下。
所有新聞信息的報道都要圍繞一個中心,就是新聞信息的真實性。報社編輯策劃報道新聞時,所有內容和創新的前提都應該是保持其真實性,為博取讀者眼球而捏造子虛烏有的事件,或歪曲事實真相,欺瞞讀者,這樣也許能引起一時的關注,但是對媒體的長久發展百害而無一利。要真正得到讀者的關注,就要求編輯策劃在報道新聞信息時保證新聞事件的真實性,進而深度挖掘新聞的報道價值,確保新聞事件都是真實可靠、有據可查的,只有這樣才能真正提升媒體公信力。
處在當今這個多元化時代,媒體編輯一定要有變通思維。要想讓報紙的內容在同行業的報道中脫穎而出,就要打破常規,改變以往的思維定式,這對編輯的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。因此,報社編輯在保證新聞事件真實性的基礎上,可對新聞事件的報道進行變通,把握新聞事件的發展動向,為新聞事件的后續報道奠定基礎。面對現今社會的海量信息,如果只報道表面信息,不深入挖掘發生新聞事件的原因,以及它對社會造成的影響,就不能滿足眾多讀者的不同需求,要跳出版面做深度策劃。讀者在閱讀新聞時,除了關注新聞事件本身之外,同時也會關注在新聞事件背后可能包含的所有信息,因此編輯要深挖新聞的潛在價值,深挖新聞內容,并根據事態發展的走向跟蹤報道。
各行業中,如果員工的創新能力弱,就會被不斷發展的社會淘汰。媒體更是如此,對編輯策劃的創新能力要求非常高。因此,在培養報社編輯策劃的創新能力時,首先要借鑒之前的工作經驗,在這一基礎上,解決現在工作中遇到的問題。其次是總結在創新的過程中遇到的問題以及解決方法,通過不斷總結和記錄,更好地解決當前工作面臨的問題。最后是培養多元化的創新思維,遇到問題從多方面考慮,養成思考的習慣。創新的根本目的是解決工作中遇到的問題。千篇一律的報道不能吸引讀者眼球,報社編輯要關注讀者的閱讀興趣,而獨特的視角和別具一格的創意是增強競爭實力的制勝法寶。如果只是單純模仿已有的報道,或者照搬以往的報道模式,沒有創新,則很難吸引讀者注意力,激發讀者的閱讀興趣。泛濫的同質化報道也會影響到宣傳報道本身應該具有的作用。這時,報社編輯的創新能力就顯得尤為重要。報社編輯應該全方面地培養自身的策劃創新能力,爭取在報道新聞信息時做到全方位創新,在同行業類似報道中脫穎而出。
新媒體給以報紙為代表的傳統媒體帶來了巨大的挑戰,報社編輯策劃作為報社工作的核心,要堅持高點定位,從中心和大局工作的頂層設計介入,成為中心和大局的重要環節,并提高活動策劃的有效性,切實提高輿論引導力,從而發出媒體最強音。報社編輯策劃人員應該自覺提升自身能力,為報社發展奠定堅實基礎。以期打通資源整合共享通道,建設新型的綜合性信息宣傳載體,通過策劃各種活動、促進線上線下互動交流,創新升級基于基層的社區媒體產品、鍛造社區報、整合營銷平臺,以彌補傳統報業的缺陷和經營短板。
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