論網(wǎng)絡(luò)信息時代縣級電視臺的發(fā)展

趙仁童 李迪娜

在國家四級電視網(wǎng)中，縣級電視臺是最基礎(chǔ)的單元，是聯(lián)系基層群眾最主要的通道，是協(xié)調(diào)社會發(fā)展的一大利器。盡管縣級電視臺和群眾有著天然的接近性，群眾基礎(chǔ)較好，但由于新媒體不斷涌現(xiàn)等原因，縣級電視臺無法在網(wǎng)絡(luò)信息時代繼續(xù)鞏固群眾基礎(chǔ)，甚至不斷丟失受眾，陷入發(fā)展困境，亟需做出變革。所以接下來就從網(wǎng)絡(luò)信息時代縣級電視臺發(fā)展的重要性著手，探究其發(fā)展策略，助力縣級電視臺擺脫困境。

1　網(wǎng)絡(luò)信息時代縣級電視臺發(fā)展的重要性

縣級電視臺是最貼近社會大眾的媒體，是開展宣傳工作的主要陣地，是新聞與動態(tài)的源頭活水，有發(fā)展的必要性。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，電視是人們最主要的娛樂媒體，且農(nóng)村群眾的精神文化生活和娛樂生活相對單一，他們最主要的娛樂方式就是觀看電視節(jié)目?？h級電視臺就可以憑借其獨有的優(yōu)勢，充分發(fā)揮基層的輿論導(dǎo)向作用。由于大部分基層群眾本身學(xué)歷不高，最接近群眾的縣級電視臺，可以加強對科學(xué)教育等知識的普及，使他們接受正面教導(dǎo)，積極傳播正能量。只是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，縣級電視臺生存發(fā)展環(huán)境越來越差，其應(yīng)牢牢把握時代機遇，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代的傳播規(guī)律，以便共享資源﹑創(chuàng)新求變﹑有效發(fā)展[1]。因此，縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展是至關(guān)重要的，其功能定位尤為關(guān)鍵，必須在城鎮(zhèn)化浪潮下充當(dāng)政府和基層群眾之間的紐帶，起到傳達方針政策和解讀新聞的作用，同時基于鄉(xiāng)村文化和農(nóng)耕文明傳承地域文化，以求在網(wǎng)絡(luò)信息時代長期發(fā)展下去。

2　網(wǎng)絡(luò)信息時代縣級電視臺發(fā)展的策略

2.1　整合現(xiàn)代媒體資源，尋求生存與發(fā)展

面對各種新興媒體的沖擊，面對行業(yè)競爭的加劇，縣級電視臺就需要看清楚自身存在的問題，能夠真正擁抱網(wǎng)絡(luò)，懂得去學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)思維，這樣就可以加大創(chuàng)新的力度，真正實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合。

一是懂得對傳統(tǒng)媒體資源進行整合。目前，縣級電視臺存在頻道過剩的問題，急需對傳統(tǒng)媒體資源加以整合。例如：國家早在20世紀90年代就鼓勵廣播電視媒體實行整合發(fā)展，只是并未實現(xiàn)，所以縣級電視臺要積極和市級電視臺實現(xiàn)資源整合，彌補自身覆蓋面過小﹑資源有限等不足，嘗試裁撤播出端，更專注于內(nèi)容，力求對品牌欄目的打造；市級電視臺就需要基于資源的整合，對頻道的數(shù)量進行縮減，這樣就可以聚合優(yōu)質(zhì)資源，最大限度地節(jié)約成本。

二是縣級電視臺要學(xué)會利用好新媒體。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進步徹底改變?nèi)藗兊男畔@取習(xí)慣與方式，尤其是在普及移動互聯(lián)網(wǎng)之后，人們進入獲取信息的微時代，對于定制﹑點播與互動等的個性化需求也在不斷增加。縣級電視臺就需要適應(yīng)新時代與新媒體的發(fā)展需求，這一點是非常關(guān)鍵的，同時也是需要養(yǎng)成的良好習(xí)慣。例如：今天的傳統(tǒng)媒體在昨天也是新媒體，媒體形式更迭極有可能越來越快，未來轉(zhuǎn)型期的微博﹑微信等的熱度可能會慢慢降低，縣級電視臺只有積極了解新事物﹑勇敢接納新事物，才能推進傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時代的不斷融合，尋求生存與發(fā)展。尤其是對于縣級電視臺來說，必須要懂得隨時隨地的學(xué)習(xí)，這樣才能夠占在最前沿。

2.2　優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式，吸引更多受眾

雖然硬件設(shè)施與技術(shù)落后是縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展弱點，但節(jié)目的內(nèi)容與形式也是最薄弱的環(huán)節(jié)之一，枯燥乏味的節(jié)目內(nèi)容與單一的節(jié)目形式很難吸引受眾，更無法讓縣級電視臺獲得廣告收益。所以電視投入應(yīng)主要集中在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式之上，以新聞信息為本的縣級電視臺尤其會嚴格遵守該原則，用好節(jié)目吸引更多受眾。不過縣級電視臺做好節(jié)目不能停留在理論論述層面，要按照實際情況不斷探索﹑創(chuàng)新，做到標新立異[2]。例如：縣級電視臺播出節(jié)目勢必會選擇一種模式，這往往被復(fù)制和普遍使用，標新立異就成為一種理想。所以縣級電視臺也要致力于做獨特的節(jié)目，避免節(jié)目焦點只關(guān)注政府領(lǐng)導(dǎo)，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容枯燥重復(fù)。同時，單調(diào)的節(jié)目形式不但容易讓縣級電視臺失去受眾，還會讓電視臺節(jié)目陷入形式化，所以優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式對于縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展而言具有實際意義。在日常工作中，縣級電視臺制作節(jié)目時要優(yōu)先考慮地方民族融合與地域文化的特征，創(chuàng)辦反映地域特色的節(jié)目，形成獨特節(jié)目風(fēng)格。

優(yōu)化的策略主要是縣級電視臺要確立節(jié)目運行邏輯而非宣傳邏輯，用新聞邏輯辦節(jié)目，投基層群眾所好，利用他們喜聞樂見的內(nèi)容與形式把節(jié)目辦活，讓節(jié)目有生命力?；诖耍h級電視臺要按照當(dāng)?shù)厝罕娍谖兜淖兓?，實時調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容與形式，讓受眾對節(jié)目產(chǎn)生一種期待，當(dāng)他們的期待被滿足之后，節(jié)目往往就能成功吸引受眾?？h級電視臺尤其要結(jié)合當(dāng)下黨的群眾路線教育實踐活動，激勵記者堅持走基層﹑轉(zhuǎn)作風(fēng)﹑改文風(fēng)，使鏡頭更接近基層實際，創(chuàng)辦群眾喜歡看﹑愛看的節(jié)目，從而在網(wǎng)絡(luò)信息時代彰顯自身優(yōu)勢，提高市場競爭力。

2.3　構(gòu)建傳播融平臺，充分發(fā)揮服務(wù)功能

網(wǎng)絡(luò)信息時代對縣級電視臺提出發(fā)展新要求，縣級電視臺應(yīng)不斷拓寬傳播渠道，促進單向傳播平臺成功轉(zhuǎn)變成融平臺，充分發(fā)揮自身的服務(wù)功能。在很長一段時間里，縣級電視臺都處于一家獨大的局面，在宣傳報道上存在高高在上﹑單向傳播﹑宣教色彩濃厚等弊端，導(dǎo)致很多受眾在網(wǎng)絡(luò)信息時代都不愛看縣級電視臺，群眾參與性嚴重不足。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，經(jīng)濟日益繁榮﹑社會事業(yè)蓬勃發(fā)展﹑群眾思維越來越活躍，不同的言論與思潮逐步進入大眾視野，受眾通過微博與微信等新平臺就能輕松快速獲取更多的信息與資訊。

這就需要縣級電視臺清楚地認識到時差競爭的主要形式，這樣就可以利用網(wǎng)絡(luò)思維，將原本的過程貫通，通過創(chuàng)新思維來挖掘群眾所喜歡的素材，在報道上面狠下功夫[3]。例如，縣級電視臺需要堅持以人為本的理念，能夠?qū)?jié)目報道的語態(tài)進行相對應(yīng)的轉(zhuǎn)換，直接將電視臺和微信等結(jié)合起來，讓其包含更多的信息，如直播節(jié)目﹑采制新聞﹑售賣商品等，并且重點挖掘小屏幕傳播的能量，將原本的單向平臺轉(zhuǎn)移到融合平臺上，這樣就可以實現(xiàn)平臺的共享，也能夠積極地搭建信息咨詢發(fā)布的平臺，用平民化的視角弘揚主旋律，正確引導(dǎo)基層社會輿論，更好地為縣域經(jīng)濟與社會的發(fā)展提供服務(wù)。

3　結(jié)語

縣級電視臺是廣電領(lǐng)域不可或缺的一部分，因為在網(wǎng)絡(luò)信息時代受到新媒體的沖擊和自身單一傳播平臺的限制等，導(dǎo)致縣級電視臺生存艱難﹑發(fā)展緩慢。為擺脫該困境，縣級電視臺在實踐中就必須充分認識自身的重要地位與功能，積極整合現(xiàn)代媒體資源，優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容與形式，同時構(gòu)建傳播融平臺，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)彌補自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成全民互動，實現(xiàn)健康快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]張敏.縣級電視臺發(fā)展困境及應(yīng)對策略[J].中國報業(yè),2016(13):82-83.

[2]裴鈺.縣級電視臺現(xiàn)狀與未來發(fā)展的探討[J].新媒體研究,2017(9):100-101.

[3]謝本榮.新時期縣級電視臺的生存發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(5):237.