公交移動電視：用特質的新聞吸引受眾“瞬間的注意”

（洛陽廣播電視臺 河南 471000）

隨著“厚報”時代的到來和人們生活節奏的加快，以及新媒體的相繼涌現，新聞媒體已變得不再是尋找、誘惑、回應受眾，而是在創造受眾，特別是在有限的時間內，回收到受眾瞬間的注意，已成為對公交移動電視的特殊要求，更影響著公交移動電視的前途命運。以“服務政府公共管理、服務百姓精彩生活、完善公共文化服務設施網絡”為目標方向，致力于城市公交車載“數字電視”領域探索和拓展的洛陽廣播電視臺公交移動電視，如何用特質的新聞吸引受眾“瞬間的注意”呢？筆者結合自己的工作實踐，做一些深層思考。

一、讓特質的新聞以“微”取勝

當今時代，新聞報道已進入“微生態”，特別是這些年，隨著各種新媒體的出現，人們只需要稍微掃描一下標題或關鍵詞，一條或幾條字數不多但又相對完整的信息，就會吸住眼球，進入大腦，這就應了一句俗話，“看書看皮，看報看題”。于是，便有了新新聞、標題新聞、短新聞、一句話新聞、數字新聞、地圖新聞、新聞故事等等。它們在遵循必要的基本規范的前提下，以異于常人、過于古人的內容，將新聞自身的優勢凸顯出來，吸引了廣大受眾。然而，也有一些電視新聞，給人一種冗長、沉悶、拖拉之感。比如，2018年4月10日，某電視臺新聞聯播播發的新聞標題就顯得十分擁擠：

“2017年環境污染防治攻堅戰總結表彰暨安排部署2018年環境污染攻堅戰這場硬仗不斷滿足人民生活美好需求”

單看這一新聞標題，便知它既影響了新聞媒體的美譽度，也削弱了電視的影響力。殊不知，過多的文字會破壞以畫面為主要表現形式的電視藝術的完整性。從觀眾的欣賞力來說，不會接受過長的新聞標題；從畫面的要求來說，它更需要富有感染力的視覺形象，沒有那么多的篇幅或鏡頭讓給字幕；從新聞的時間來說，也不允許文字過多。實際上，好的新聞標題是以醒目的形式，畫龍點睛之筆，把它的要點、看點、趣點濃縮成富有個性或體現作者意向最簡短的文字。換句話說，它要求其在一目了然的瞬間，塑造出一種活生生的視覺形象。否則，就會分散受眾對新聞畫面與新聞事實的注意力。那么，如何在很短的時限內，創作出短而快、短而活、短而深的短小精悍的新聞呢？這就要求我們在制作新聞時，首先要強化“短新聞”的意識。我們發現，一些不被看好的新聞，一個主要的問題就是又長又空，套話多，概念多，有實質性的內容少。其中的原因是多方面的，但最重要的是缺乏“短新聞”意識。比如有的記者碰到新聞事件，特別是重大新聞事件，巴不得馬上想到“我把它做大、做長”，似乎只有這樣，才顯其“厚重”，才有影響力，而壓根就不愿把它做成短新聞；有的記者認為短新聞沒意思，甚至稱它為“豆腐塊”、“火柴盒”；有的記者總以為短新聞難見功夫，生怕寫短新聞有失身份。殊不知，優秀的新聞不能簡單地以長短去評判，而主要是看形式活不活，來得快不快，特別是在內容上，能否在有限的時間內，向受眾傳遞相對多的有用的信息，以及對事實的認識和反映水平。其次要抓住短新聞的亮點。主要選取那些最傳神、最引人、最富有概括力的歷史節點上的亮點，以“微”取勝，求得最佳效應。筆者欣喜地發現，無論是報紙網絡，或是電視廣播，都有大量好的新聞，躍然聲屏，躍然紙上，躍然“掌上”，讓人眼前一亮。比如：1.《滿城盡帶“二維碼”》；2.《參演上萬人，不見幾個兵》；3.《咱縣有朵扶貧“云”》；4.《中國標準動車組成功通過時速420公里高速交會試驗》。

實踐證明，要想用特質的新聞吸引受眾“瞬間的注意”，就必須與時代同頻共振，與瞬息萬變的現代生活互相適應，就必須以“小眾化”創新，形成自己的“發明專利”、“知識產權”、“自主品牌”。

二、讓特質的新聞貼心伴隨

打開新聞教科書中的“新聞定義”，已經不再是原先的時間新聞，更多的發展到知識新聞、生活新聞、文化新聞、體育新聞、影視新聞、民生新聞。同時，由線上新聞到線下新聞、由一條作品到融產品、由事件新聞到觀點新聞、由審節目看質量到看流量。特別是傳統媒體，總有一種“精英思維”，認為記者包打天下，可以影響事件的發展，甚至影響人家的前途命運，而現在，家家都成“新華社”，人人都有“麥克風”，個個都是“總編輯”，人家可以理你，也可以不理你。過去是受眾相信我們的判斷，告訴你不知道的事實，是站在“我們”的角度，而現在更多的是站在“客戶”的角度，觀察他們在一個新聞頁面的點擊量，停留時間的長短。社會環境和現實生活的突變，逼著我們由“精英思維”變為“客戶思維”，用特質的新聞與受眾貼心相伴，憂傷著你的憂傷，牽掛著你的牽掛，快樂著你的快樂，幸福著你的幸福，用“有態度”的方式傳播有“熱度”的信息，以“有意思”的方式，生產“有意義”的內容，去吸引受眾的注意，滿足受眾的需求，贏得受眾的喝彩。這就要求我們，必須研究受眾的心理，報道出他們想看愛看的東西。就像商品一樣，要賣得好，就要了解消費者的需求和愛好，做到“適銷對路”，貼心相伴。一般來說，人們對某種事物的關心程度，是某事物同人們切身利益的緊密程度成正比的。報道的內容與人們切身利益關系越大，人們對其越關心。對于乘坐公交車的農民來說，他最關心的就是身邊的事兒，與自己利益有關的經濟新聞。比如：1.《讓純天然小米坐上網絡快車》；2.《做有身份證的普洱茶》；3.《小艾草變成“黃金葉”》；4.《一碗臊子面，致富一個村》；5.《挑選堅果有秘訣》。

這些新聞，伴隨著公交移動電視的傳播，不僅可以滿足乘客觀眾想看、愛看的欲望，而且還會增強他們脫貧致富的信心，激勵他們迸發出時尚的力量、時代的能量。

三、讓特質的新聞動感十足

要想吸引受眾的“瞬間注意”，還必須把看似簡單、枯燥的新聞變得動感十足，尤其是公交移動電視，在“動”中播出，更需要“關鍵動態”。首先，要抓住“活魚”。新聞貴在求新，既要時間新、事實新、語言新、手法新，更要思想新，送上的是“活魚”，獻上的是“鮮花”。這是新聞時新性錦上添花的需要，也是實現新聞固有價值必不可少的手段。要抓住“活魚”，獻上“鮮花”，就必須從新近發生中求新、從新近發現中求新、從新近變動中求新、從新近消失中求新、從新生事物的萌芽中求新。其次，要落筆成風。比如《我三十萬大軍勝利南渡長江》一文，可謂氣勢奪人、感情奔放，江河直下，千古絕唱。電文這樣寫道：

新華社長江前線二十二日二時電英勇的人民解放軍二十一日已有大約三十萬人渡過長江。渡江戰斗于二十日午夜開始，地點在蕪湖、安慶之間。國民黨反動派經營了三個半月的長江防線，遇著人民解放軍好似摧枯拉朽，毫無斗志，紛紛潰退。長江風平浪靜，我軍萬船齊發，直取對岸，不到二十四小時，三十萬人民解放軍即已突破敵陣，占領南岸廣大地區，現在向繁昌、銅陵、青陽、荻港、魯港諸城進擊中。人民解放軍正以自己的英雄式的戰斗，堅決地執行毛主席朱總司令的命令。

這條消息共兩百多字，完全是敘述事實，報道的是偉大壯舉，簡潔而具有氣勢，字里行間洋溢著勝利的豪情，讓人心潮澎湃。再次，要跌宕起伏。走進平靜的湖面，人們一般很少留意觀賞；若輕輕投下一粒石子，水面激起一圈圈漣漪，便能引起人的心靈沖動或奇妙聯想。尺水興波，頓生感應。電視新聞報道也是同樣道理，不僅要著力于動，運筆于動，還要學會用動的眼光，去捕捉那些富有典型意義的動態性畫面、動作、鏡頭，使自己的作品如同高爾基所說的“就像看到可以觸摸的實體一樣”。具體來說，一要圍繞主線，起落交錯。生活中的許多事物都不是直線發展的，一波未平一波又起，這是客觀事物的發展規律。新聞報道要想跌宕起伏，就必須層層遞進，浪濤相逐，推出波瀾。二要有張有弛，節奏分明。所謂節奏，即有張有弛，有疾有緩，“壁之管弦繁奏中，必有希聲窈渺處”。這樣做，既可以使人的思維在每時每刻的急劇變化中，緊張之后有松弛，激動之后有平靜，又可使人的注意力不只停留在某一點上。三要掌握技巧，不拘一格。無論是句法、語氣還是表述方法，在敘述技巧上，都不能固守一種模式。最好是說了正面再說反面，用了肯定語氣再改用疑問語氣；長句短句相兼，各種標點符號配合，一掃平庸、單調、枯燥之暮氣，如黃河之水，九曲回腸，波瀾壯闊。