新興媒體與傳統媒體的融合發展

梁 昕 梁熳夷

1 認清發展優劣，搶抓融合機遇

“媒體融合”概念由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，是指以揚長避短的理念，將傳統媒體和新興媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體已經成為一種必然趨勢，充分認清傳統媒體和新興媒體的發展優勢與劣勢，才能找準位置、抓住機遇、贏得發展。

1.1 電視媒體發展融媒體的優勢與劣勢

傳統電視媒體在發展融媒體中具有傳播及時、畫面直觀易懂和形象生動等優點，受眾覆蓋面廣、不受文化層次限制，擁有成熟完整的運營模式，且相對其他傳統媒體有一定的互動性。缺點主要體現在：線性傳播，傳播內容稍縱即逝，信息儲存性差，記錄不便也難以查詢，且制作成本昂貴、攜帶不便。

1.2 紙媒發展融媒體的長處與短板

紙媒在發展融媒體中的長處主要體現在：擁有新聞信息的政治優先權，在政治性、權威性方面具有難以取代的品牌效應，且把握分寸恰如其分、恰到好處，擁有專業的信息處理能力和突出的地域特色。劣勢主要是時效性、互動性差，對受眾要求較高。

2 借鑒傳統媒體，助推快速發展

新興媒體不是站在傳統媒體對立面，從某種程度上是傳統媒體宣傳陣地的延伸，是嶄新的、互動性更強的媒體載體。傳統媒體有完整的發展模式、優秀的人才資源和良好的品牌積累，新媒體應利用傳統媒體發展優勢，揚長避短，進一步促進發展。“傳統媒體多年來一直依靠內容來爭奪眼球，吸引受眾的注意，而互聯網時代則需要依靠更為獨特的交互以及表現形式來爭奪受眾。”[1]

在日前召開的2018全國兩會宣傳報道中，廣電系統派出了規模龐大的骨干力量，對兩會進行融合報道。據不完全統計，貴州、江蘇、廣東等省級廣播電視臺均在北京設立融媒體中心，實現對兩會全方位、立體式、多平臺、多終端報道。對全國兩會報道，既體現傳統廣電媒體的核心屬性——“公共性”，又為傳統廣電媒體在這場新聞宣傳報道大戰中檢驗近兩年開創“融媒體”深度結合程度提供了一個機會。制作上，將新技術應用到新聞報道內容和形式中，在節目制作完后，除在電視、手機APP等端口播出外，還積極在互聯網上建立各個平臺推送相關新聞欄目內容，客觀上真實反映媒體上傳下達、下情上傳能力，助推融合傳播實際效果。

2.1 新興媒體類型

新興媒體是相對概念，是傳統媒體以后發展起來的、在新技術支撐下的媒體形態，被稱為“第五大媒體”。現在對新興媒體沒有一個系統、權威的分類，簡單從技術維度和傳播維度將新興媒體分為兩類：一是網絡媒體，以互聯網為傳播介質，包括電子郵箱、網絡電視、網絡游戲等；二是移動媒體，主要以手機作為用戶終端，包括手機短信、手機報、手機電視等。

新技術催生新媒體，日前，谷歌公司宣布：推出一款72個量子比特的通用量子計算機Bristlecone，實現1%的低錯誤率。從電子計算機飛躍到量子計算機，整個人類的計算能力、處理大數據能力，將出現上萬乃至上億次提升。形象一點說，傳統電子計算機在量子計算機面前相當于以前的算盤?，F在，5G技術已成熟并逐漸運用，大數據也在蓬勃發展，人工智能來到了臨門一腳的關口。在2018年舉行的中國兩會報道上，新華社“媒體大腦”從5億網頁中梳理出兩會輿情熱詞，并生產發布史上首條關于兩會內容的MGC（機器生產內容）視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點》，將人工智能在新聞報道領域作用推入深度領域，而這條視頻新聞生產僅用時15 秒。

2.2 以傳統媒體手段推動新興媒體發展

傳統媒體的巨大優勢雖受到挑戰，但依然有廣闊的市場。因此，在媒體融合中，要利用借鑒傳統媒體優勢，推動新興媒體快速發展，主要包括4方面。第一，以內容優勢推動，受眾消費的永遠是內容，無論如何發展變化，內容都是決定媒體生存與發展的根本因素。要將傳統媒體觀點和深度加入新媒體，在新媒體中樹立“內容為王”的理念，利用傳統媒體內容采集處理上的優勢，在傳統媒體中建立完善資源數據庫，加大對新媒體資源供應力度，通過專業化、深度化專題擴大新興媒體影響力。第二，以人才優勢推動。傳統媒體有一支專業、經驗豐富的采訪、編輯隊伍，這是很多新媒體無法比擬的，要借助這一優勢積極推動人才流動，采取專兼職結合等模式，實現傳統媒體與新興媒體間人才“競合”，為新媒體打造一支經驗豐富全媒體制作團隊。第三，以品牌優勢推動，品牌塑造是一段時間的積淀，媒體營銷手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法，以渠道起家的新興媒體品牌優勢相對欠缺，要充分利用傳統媒體在受眾心目中形成固有觀念，通過先進運作方式使新興媒體品牌增值。第四，以受眾群體推動。傳統媒體擁有龐大、固定的受眾群體，新興媒體要在傳統媒體中擴大宣傳力度，通過傳統媒體傳播提升新興媒體品牌影響力，助推其快速發展。“新媒體傳播渠道具有明顯優勢，所以在進行傳統媒體與新媒體融合時，要注重渠道融合。一方面保留新媒體中廣受歡迎的新興渠道，充分發揮新媒體交互性優勢，使受眾可在廣闊平臺上進行信息交流；另一方面，新媒體需與傳統媒體緊密結合，獲取傳統媒體權威的信息資源，提升媒體信息在公眾中的可信度?！盵2]

3 夯實思想陣地，壯大主流輿論

從傳統媒體到新興媒體，存在彼此融合、互補現象，但這并不是融媒體產生的根本，融媒體的提出以及被重視，是傳媒生態變化的必然結果。當前，傳統媒體生存受挑戰，新興媒體受固有屬性限制，傳播內容呈現多元化、多樣化特點，因此，主流思想宣傳受到威脅。而融合傳統媒體與新興媒體優勢建立的融媒體，是傳統媒體一種收縮、聚攏與合并，它有個天然目標：鞏固主流陣地，通過專業內容、廣闊受眾、有效傳播，客觀報道和評價社會現象，促進社會健康發展?！巴苿觽鹘y媒體和新興媒體融合發展，既要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律；又要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展協同模式；更要以法治思維和法治方式妥善處理好融合過程中各種摩擦、糾紛與沖突?！盵3]

在新興媒體借鑒傳統媒體優勢時，傳統媒體也要取新興媒體之長，利用新技術促進融合發展，盡快適應傳統“受眾”角色向“用戶”轉換改變，在融合創新上下功夫：第一，創新理念，強化互聯網思維和“用戶”觀念，主動適應大勢，勇于變革、敢于創新；第二，創新渠道，充分利用新媒體即時傳播優勢，針對受眾個性化要求，暢通傳播渠道，倒逼內容生產；第三，創新技術，整合做大移動終端平臺，對現有技術進行升級換代，搶奪傳播先機；第四，創新機制，著力構建“一次采集、多種產品、多媒體傳播”格局，完善用人機制和管理體系，實現部門間重組與融合。

4 結語

在融媒體背景下打造新型主流媒體，并非一蹴而就。融媒體仍然是一個新事物，這就需要我們始終堅持正確的政治方向和輿論導向，不斷探索實踐、克服困難，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，建立具有中國特色、具有責任擔當的新型傳媒形態。

參考文獻：

[1]張文紅,劉曉宇.我國“媒體融合”相關研究綜述[J].東南傳播,2016(10).

[2]隗建華.關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考[J].新媒體研究,2017(1).

[2]俞鋒,徐搖萍.媒體融合發展亟待法治護航[J].中國出版,2015(6).