傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的策略研究

詹 婧

每種媒介的誕生與發(fā)展，都代表著時(shí)代的不斷進(jìn)步。目前新興媒體的快速發(fā)展，標(biāo)志著人們進(jìn)入了新的媒介時(shí)代。移動(dòng)電視、數(shù)字雜志、微博等多樣化新媒體能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道及數(shù)字終端設(shè)備，將相關(guān)信息傳播并分享給用戶，讓用戶更加快速地對(duì)信息進(jìn)行了解與掌握。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊

1.1 受眾人群嚴(yán)重流失

隨著新型媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙閱讀量明顯下降，閱讀報(bào)紙的年輕人更少，而閱讀報(bào)紙的時(shí)間也不斷縮短，這就表明傳統(tǒng)報(bào)媒的地位十分危機(jī)。同時(shí)根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，未來(lái)報(bào)紙的閱讀量呈逐漸減少趨勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們大多數(shù)時(shí)間都處于移動(dòng)狀態(tài)中，而移動(dòng)工具逐漸向著傳播工具進(jìn)行轉(zhuǎn)化，例如，手機(jī)上網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)登陸等，這十分有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)工具進(jìn)行有效結(jié)合，以對(duì)新的空間進(jìn)行創(chuàng)建。這就使新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒造成了嚴(yán)重威脅，使傳統(tǒng)媒體的受眾群不斷流失。

1.2 廣告量快速下降

自改革開(kāi)放開(kāi)始，我國(guó)傳統(tǒng)媒體得到了繁榮發(fā)展，經(jīng)營(yíng)效益非常好。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體由高位開(kāi)始下滑，市場(chǎng)占有份額不斷減少。雖然傳統(tǒng)媒介已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告受損的不良后果，也在積極地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但是傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)的情況依然沒(méi)有得到顯著好轉(zhuǎn)。

1.3 人們的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)改變

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)的快速普及，人們的閱讀習(xí)慣與方式出現(xiàn)了相應(yīng)改變。傳統(tǒng)經(jīng)典的青燈黃卷式閱讀已逐漸被即時(shí)在線的信息瀏覽而取代，同時(shí)人們開(kāi)展閱讀的方式正向著跳躍式、快捷式、碎片化的淺閱讀方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前我國(guó)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊、電子圖書(shū)等數(shù)字出版所具備的整體規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了重大改變。所以“快感、快速、快扔”成為目前人們進(jìn)行閱讀的突出特點(diǎn)。

2 傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的策略

2.1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合，以及媒介與其他相關(guān)行業(yè)的良好融合是目前較為明顯的趨勢(shì)。隨著新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在與新興媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，深刻認(rèn)識(shí)到媒體所處的生態(tài)環(huán)境及基本格局已經(jīng)出現(xiàn)了明顯改變，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須對(duì)相關(guān)的信息處理技術(shù)及傳播技術(shù)進(jìn)行有效融合與應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體需要對(duì)新興媒體技術(shù)進(jìn)行有效借助，在原有發(fā)展的基礎(chǔ)上，開(kāi)展有效的升級(jí)與轉(zhuǎn)化，對(duì)新型發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)造，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體自身傳播形式的改變，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

2.2 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效豐富

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)自身的定位與方向進(jìn)行明確，從而創(chuàng)建出以專攻與報(bào)道為主的傳播形式，放棄傳統(tǒng)的以報(bào)紙為主的模式。這樣不僅可以打破報(bào)社自身的局限性，還可以幫助其建立以內(nèi)容為中心的發(fā)展理念。雖然在報(bào)紙編輯過(guò)程中，新聞通常是其核心內(nèi)容，但是報(bào)業(yè)所傳播的內(nèi)容不只是新聞，還包含著眾多其他方面的信息，例如，名家名欄、可讀性及連載性故事、專題報(bào)道等，還可以是詩(shī)歌、散文、小說(shuō)等，從而對(duì)報(bào)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行有效豐富，對(duì)其發(fā)展空間進(jìn)行有效拓展。

2.3 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，很多平面媒體都開(kāi)始了數(shù)字化變革，造就了電子雜志、數(shù)字報(bào)紙的誕生。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具備已有的固定風(fēng)格及受眾群，其核心競(jìng)爭(zhēng)力與新技術(shù)的有效融合，能夠使受眾群體得到延伸。在對(duì)電子報(bào)紙進(jìn)行閱讀時(shí)，受眾可以通過(guò)對(duì)導(dǎo)航條的控制實(shí)現(xiàn)快速翻頁(yè)，并可以以自身的興趣與習(xí)慣為依據(jù)，對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行放大、縮小。因?yàn)殡娮訄?bào)紙通常會(huì)與網(wǎng)站等進(jìn)行結(jié)合，可以對(duì)信息進(jìn)行有效連接與擴(kuò)展，甚至是進(jìn)行互動(dòng)。這樣以傳統(tǒng)媒體品牌及習(xí)慣為主題，并對(duì)新興媒體技術(shù)進(jìn)行有效借鑒的新型傳播方式，能夠?yàn)槭鼙娞峁┤麦w驗(yàn)，并對(duì)受眾群體的數(shù)量進(jìn)行鞏固，進(jìn)而對(duì)新的、固定的受眾群進(jìn)行構(gòu)建。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了重大挑戰(zhàn)與沖擊，但是傳統(tǒng)媒體具備著不可取代的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展空間。新興媒體的良好發(fā)展需要獲得傳統(tǒng)媒體內(nèi)容體系的有效支持，而傳統(tǒng)媒體也需要對(duì)新興媒體的技術(shù)進(jìn)行有效借鑒。而在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體必定會(huì)在不斷競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行融合，以實(shí)現(xiàn)共贏，從而促進(jìn)傳媒事業(yè)的良好、快速發(fā)展。

[1]徐丹丹.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討[J].中國(guó)傳媒科技,2017(9).