媒體融合視閾下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展路徑的探索性研究

安紫嫣

1 新時(shí)代背景下媒體行業(yè)的特征

1.1 新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合

在媒體行業(yè)中廣播電視是傳統(tǒng)媒體傳播范圍最廣、適用性最強(qiáng)的主要傳播手段，在媒體市場(chǎng)中具有一定的歷史地位，但隨著社會(huì)環(huán)境的變化，廣播電視逐漸無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求，而新興媒體是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物，在傳播方式、傳播信息等方面更傾向于受眾的愛(ài)好，這就在一定程度上影響了廣播電視的地位。因此，將新興媒體的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合在廣播電視中是一種非常有利于媒體行業(yè)發(fā)展的思路，首先二者都立足于信息傳播，契合度高，其次新興媒體需要廣播電視的固有傳播資源，廣播電視需求新興媒體的傳播特點(diǎn)，二者在結(jié)合中可以實(shí)現(xiàn)共贏。

1.2 信息傳播過(guò)程中的多角度發(fā)展

諸多行業(yè)領(lǐng)域高度追求信息化、數(shù)字化、自由化，這也是人們對(duì)媒體信息傳播的新要求，不能一味依賴單一的信息傳播方式，不方便；不能讓信息的表達(dá)內(nèi)容太長(zhǎng)或太短，不能因人制宜；信息傳播過(guò)程太過(guò)乏味，不新穎。

1.3 新興與傳統(tǒng)媒體受眾對(duì)象的高度重疊

新時(shí)代背景下的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新興媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展畸形，更注重特點(diǎn)的開(kāi)發(fā)以及優(yōu)勢(shì)的拓展，讓許多受眾對(duì)象苦不堪言，傳統(tǒng)媒體占發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，占有有力的媒體資源，同時(shí)具有一定的受眾基數(shù)，在傳達(dá)政府相關(guān)政策或緊急信息等情況方面有較高的執(zhí)行力與收視率，而新興媒體傳播途徑多，信息簡(jiǎn)單且覆蓋面廣，表達(dá)形式生動(dòng)直觀，在種種優(yōu)點(diǎn)下有不少追捧的受眾群體，二者之間，一方的優(yōu)點(diǎn)亦是對(duì)方的缺點(diǎn)。媒體行業(yè)的本質(zhì)是提供有時(shí)效性高質(zhì)量好的信息，不是廣義的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因此，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合在一定程度上對(duì)受眾而言十分有利。

2 新興傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合下的新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了一定時(shí)間的歷史沉淀，無(wú)論是在媒體資源還是運(yùn)營(yíng)手段方面都更為成熟且可靠，但在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)媒體必須緊跟時(shí)代步伐大力發(fā)展新內(nèi)容，不然最終會(huì)淪為歷史的淘汰物，而新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，是一次值得用心關(guān)注的發(fā)展契機(jī)。

2.1 大力發(fā)展新式技術(shù)手段

傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下暴露出的問(wèn)題與缺點(diǎn)本質(zhì)上一致，那就是沒(méi)有滿足受眾對(duì)象的需求，而新興媒體做到了這一點(diǎn)。首先，傳統(tǒng)媒體在制作相關(guān)信息內(nèi)容的方式上要進(jìn)行技術(shù)手段革新，將多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用到媒體行業(yè)中，這樣不僅有利于提高信息處理質(zhì)量與效率，還在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。其次，新興媒體要切實(shí)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體在信息制作中的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范，積極向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。最后，二者要多注重媒體資源上的交換與利用，最大限度提高資源的利用率。

2.2 建立相關(guān)監(jiān)管體制

由于新興媒體大多是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)上的，因此，在信息規(guī)范管理方面還存在一定內(nèi)容的空白，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)是充滿風(fēng)險(xiǎn)的，對(duì)新興媒體來(lái)說(shuō)也是對(duì)自身的一次考驗(yàn)。信息傳播在一定程度上具有引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣以及輿論導(dǎo)向的責(zé)任，所以必須建立嚴(yán)格的相關(guān)監(jiān)管體制規(guī)范新興媒體，這對(duì)社會(huì)環(huán)境和新興媒體來(lái)說(shuō)都有利于發(fā)展。

2.3 致力于滿足用戶群眾的需求

媒體行業(yè)是面向廣大用戶群眾的，而媒體行業(yè)的本職就是為用戶以高效率工作態(tài)度提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容，因此，用戶需求是媒體行業(yè)需要確切了解的，用戶喜歡什么樣的信息、喜歡什么方式的信息傳播、喜歡看信息的什么角度等這都體現(xiàn)了用戶對(duì)象需求特點(diǎn)的問(wèn)題，而媒體行業(yè)工作也要以這些問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)。

2.4 定位轉(zhuǎn)型

新時(shí)代發(fā)展的一大特點(diǎn)就是綜合發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)大服務(wù)范圍，媒體行業(yè)也要緊跟時(shí)代潮流發(fā)展。在用戶對(duì)象的學(xué)習(xí)、生活、工作中提供雙向的信息渠道是新時(shí)代媒體的重要特點(diǎn)，為此，廣播電視要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的信息傳播渠道，并以此為基礎(chǔ)逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)自身發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)立足于信息傳播的目的，擁有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在信息傳播方面為人們提供了一個(gè)穩(wěn)定性強(qiáng)、效率高以及質(zhì)量高的有效渠道，這在一定程度上滿足了人們的日常需求，對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展十分有利，而面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，媒體行業(yè)不能滿足于現(xiàn)狀，要大膽發(fā)展才能為人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

[1]萬(wàn)曉燕.“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”視角下廣播電視經(jīng)營(yíng)管理課程教學(xué)改革探討[J].西部廣播電視,2016(23).