新媒體時代廣播媒體的融合發展策略

孟 磊

近些年隨著互聯網技術的快速發展，大眾的生活也產生了很大的變化，一些網絡媒體的出現，使得一些資訊類的傳播行業快速發展。融媒體背景下催生了很多新行業，人們對一些信息平臺如微信、微博等依賴程度也越來越高，通過新媒體可以更好地對大眾需要的信息進行傳播，進而有效地滿足其個性化需求。傳統媒體主要就是以廣播媒體為代表的行業，其能夠迅速地廣播新聞事件及熱點內容，在新時期下也是具有不可取代的優勢，因此要積極探索新媒體與傳統的廣播媒體融合的可能性，進而促進二者相互協調發展，更好地為大眾的生活提供便捷。

1 傳統廣播媒體存在的問題

1.1 廣播技術較為落后

傳統的廣播媒體中，主要就是通過模擬信號傳輸及人工管理的方式來開展各項工作，因此在常規工作開展的過程中，會受到很多外界因素的影響，甚至在多路廣播播放的過程中還會出現串音等現象。在傳統工作中，廣播內容很難轉化為數字音頻文件，因此也無法在相應的移動終端進行播放，不能和互聯網相連接，無法有效借助信息時代的巨大優勢，因此無法實現音頻等資源數字化，在廣播工作中無法更好地做到數字化管理等目標。再加上受到新媒體發展的沖擊，其受眾大大減少，當下人們的生活行為及習慣都產生了很大的變化，因此傳統的廣播媒體對大眾的吸引力逐漸減弱，這對于新時期下發展廣播媒體具有一定的阻礙作用。

1.2 廣播程序較為復雜

在廣播過程中會因相應的程序較為復雜而頻繁發生故障，并且廣播媒體設備都是較難維修的，因此很難保證在播放過程中設備的穩定運行。廣播主要就是根據阻抗以及功率的匹配標準來進行的，因此如果變壓器或是音響出現了相應的問題，整個廣播線路就會無法工作，因此較為復雜的播放程序對常規工作的開展形成了一定的障礙。

2 新媒體時代下傳統廣播媒體和新媒體融合的意義

2.1 加快廣播的傳播速度

新媒體和傳統的廣播媒體進行融合，可以更好地結合二者的優勢，尤其是借助新媒體的諸多優點來提升后者的傳播速度，這對于廣播重要新聞事件來說非常重要。在相關事件的發生地點，廣播記者僅僅需要通過移動電話就能夠對現場相關情況進行觀察、采訪，通過口播的形式進行新聞事件的報道，這種即時性的廣播更具優勢。通過廣播的形式能夠讓聽眾在第一時間內就能了解相關事件的整個過程，尤其是在確保真實性方面，廣播媒體是具有很大的優勢的，然而當前廣播媒體在相關資源管理方面也存在不足，無法更有效地保存信息，也無法對相關事件進行更加深入的研究，因此在新時代下實現新媒體與傳統媒體融合之后，就能夠更好地拓寬廣播媒體的傳播速度與影響范圍，也能夠為其帶來更廣的聽眾數量，這就能夠彌補廣播新聞在傳統工作中沒有文字、資源難以存儲等諸多缺陷，結合二者的優勢可以更好地實現廣播媒體的發展。

2.2 擴大廣播的影響力

廣播新聞媒體等具有其獨特的優勢，廣播是通過聲音來傳播信息，因此在相關內容廣播的過程中，可以讓聽眾對于信息更好地理解，也能夠對聽眾的思維及理解能力起到一定的鍛煉作用，通過在廣播媒體中加入積極健康的內容，能幫助聽眾在收聽節目的過程中形成正確的三觀，這對個人發展有著積極的作用，因此在廣播播放的時候，對主持人的專業水平有著很高的要求，需要其對廣播內容有著深入的了解，在廣播的過程中能夠對相關信息進行再創造，將其中的精華傳達給聽眾。廣播媒體本身就有著很強的便捷性，因此使得聽眾在收聽的過程中不會受到時間與空間的限制。在結合了新媒體以廣播媒體的相關優勢之后，就能夠更好地擴大廣播媒體的影響力，實現其自身的價值。廣播媒體本身就不需要投入過多的資金進行支持，并且收聽廣播的成本也是很低的，適用于各個場所，比如車載廣播等，當前廣播媒體還是具有非常廣的受眾的，再結合新媒體的相關優勢，能夠更好地促進傳統廣播媒體的融合發展。

3 有效實現廣播媒體的融合發展

3.1 實現新的廣播媒體生產流程

對于傳統的廣播內容生產來說，其經歷的程序是較為復雜的，并且在新時期下也顯得略微笨拙。當前需要對相關內容的生產流程等進行革新。首先在新聞的采集及分揀方面，需要建立更加完善的體系，并且需要廣播人員在工作中發揮主觀能動作用，通過高效的媒體傳播系統不斷提升該行業的競爭力。在收集相關的信息時，要能夠從受眾的角度出發，針對大眾的需求提供有價值的內容。并且相關工作者在新時期應當不斷發揮自己的專業特長，根據廣播媒體的本質來將事件還原，更好地獲取信息的源點，根據不同的受眾來收集更有針對性的內容。

3.2 創建全新廣播媒體發布平臺

對于當下新聞廣播的傳播來說，新聞發布平臺是非常優質的媒介，因此需要更好地對現有的新聞發布平臺予以再創造，進而創新相關的渠道。在傳統的新聞廣播行業，很多的發展模式都是雷同的，單一的新聞傳播與發布平臺在新時期下已經無法滿足用戶的個性化需求，也無法促進該行業更好地發展。要能有效運用現在的新媒體，比如微信、微博等來創造更大的流量。此外也應該投入相應的資金建立屬于自己的客戶端，進而培養用戶。當前人們更傾向于使用碎片化時間來看新聞，并且多是使用智能手機等設備，因此需要新聞廣播行業重視相關平臺的運用，通過當前互聯網時代下的大數據技術，對用戶的閱讀、使用習慣等進行計算，進而使得傳播及推廣的內容都是符合用戶的喜好的。

3.3 更新廣播內容與形式

在新媒體時代下，人們對信息的獲取方式也發生了很大的變化，因此也在很大程度上影響了廣播的收聽率，對于廣播節目來說，投入少，但是播放的方式卻非常靈活，因此應當對廣播節目的內容進行全新的計劃，結合當前電視臺相關的營銷模式做出相應的創新，比如在其專有的公眾號內設置搖一搖搶紅包等功能，不僅能讓廣大聽眾參與其中，激發聽眾的互動熱情，也能在很大程度上提升廣播電臺的經濟收益。其次要能針對其受眾做好針對性內容的規劃工作，比如在晚間節目中，收聽群體多是學生，因此可以通過舉辦電臺進入高校的活動，與學生進行零距離接觸，進而為廣播電臺日后的發展奠定基礎。

4 結語

新媒體是信息技術快速發展過程中的必然產物，也是更好地提升大眾生活質量的一種新事物。當下人們的生活與習慣都產生了很大的變化，新媒體也為傳統的廣播媒體等帶來了不同程度的沖擊。因此要能夠更好地抓住新時代予以的相關機遇，并且結合廣播媒體的相關特點，及時更新發展理念，有效結合新技術來實現廣播媒體與新媒體之間技術和內容的融合。要重視在融合發展過程中的技術壁壘，并且對于受眾的興趣內容予以重視，整合資源促進廣播電臺的發展。

[1]江佳宜.新媒體時代如何制作民生新聞的標題[J].新聞研究導刊,2016(7).

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