從受眾需求角度對(duì)電視臺(tái)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新的策略

馬赫男

在生活水平不斷提高的今天，人們對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目有了更高的要求，使得電視臺(tái)新聞編輯工作必須進(jìn)行創(chuàng)新[1]。基于此，本文對(duì)電視新聞編輯中受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并提出電視臺(tái)新聞編輯的具體創(chuàng)新對(duì)策，以期保證電視新聞節(jié)目能夠滿足受眾需求，從而提高電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率。

1 電視新聞編輯中的受眾心理特點(diǎn)分析

電視臺(tái)新聞節(jié)目是面向大眾播放的，在收看觀眾中，既有高文化知識(shí)水平的人們，也有底層次、沒(méi)接受教育的人們，所以收看群眾具有一定的差異性，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容也有著不同的需求和心理特點(diǎn)，具體主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，隨意性大[2]。電視臺(tái)新聞節(jié)目主要播放社會(huì)上的最新消息，而觀眾擁有自主選擇權(quán)，可以選擇收看，也可以選擇不收看，所以要想保證新聞節(jié)目收視率，就需要根據(jù)群眾心理，盡量播放一些容易理解的新聞內(nèi)容。另一方面，互動(dòng)性強(qiáng)。新階段，部分新聞節(jié)目都進(jìn)行了改進(jìn)，添加了與群眾互動(dòng)的專欄，在此種情況下，可以滿足受眾需求，調(diào)動(dòng)群眾積極性，讓更多群眾參與到互動(dòng)中，在互動(dòng)中進(jìn)行自我認(rèn)知判斷，增加對(duì)社會(huì)事件的了解，從而保證電視新聞節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

2 從受眾需求角度分析電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新策略

2.1 廣大群眾對(duì)新聞節(jié)目的時(shí)效性需求

新聞節(jié)目是以新聞材料為基礎(chǔ)制作的一種電視節(jié)目，具有時(shí)效性、指向性及廣泛性的特點(diǎn)[3]。在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，消息傳播渠道得到豐富，人們對(duì)新聞節(jié)目時(shí)效性有了更高的要求，在此種情況下，電視臺(tái)就需要根據(jù)廣大群眾對(duì)新聞節(jié)目的時(shí)效性需求展開(kāi)新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新工作，具體可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)：一方面，電視新聞節(jié)目可以對(duì)重大新聞事件第一時(shí)間進(jìn)行播放，保證新聞播放速度快、影響范圍廣，能夠廣大人民群眾第一時(shí)間了解新聞事件，滿足群眾需求。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展迅猛的今天，電視臺(tái)可以將新聞節(jié)目制作成現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)，在事件發(fā)生的場(chǎng)所第一時(shí)間播報(bào)，從而讓廣大群眾了解更多新聞內(nèi)容。

2.2 電視臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新工作

“新聞”是記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代特征的一種文體，它采取紀(jì)實(shí)手段為人們客觀、生動(dòng)地播放政治、社會(huì)、外交、文化和經(jīng)濟(jì)等眾多內(nèi)容，是政府聯(lián)系廣大人民群眾的重要紐帶。因此，在資訊發(fā)達(dá)的今天，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新工作，具體可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：第一，由于新聞具有客觀性，不能添加任何評(píng)論，所以電視臺(tái)編輯人員在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編輯過(guò)程中，注重內(nèi)容的真實(shí)性，使用正確合理的語(yǔ)言，避免新聞內(nèi)容播報(bào)中出現(xiàn)語(yǔ)言夸張、生硬的情況，進(jìn)而給廣大群眾一種親切感。第二，電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容需要重點(diǎn)關(guān)注實(shí)際生活，對(duì)老百姓生活中常見(jiàn)的事情進(jìn)行播放，加強(qiáng)新聞播報(bào)內(nèi)容與實(shí)際生活融合，吸引廣大群眾的目光，提高收視率。第三，新聞節(jié)目編輯人員在展開(kāi)內(nèi)容編輯的過(guò)程中，要避免使用書面化的語(yǔ)言，盡量選擇大眾化、口語(yǔ)化的語(yǔ)言，這樣可以增加廣大群眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解、消化，從而為廣大群眾觀看新聞節(jié)目提供便利，保證電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。

2.3 注重電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)工作

新聞節(jié)目可以引導(dǎo)人們的意向和意識(shí)，具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性，面對(duì)此種情況，電視臺(tái)需要注重培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)，保證新聞節(jié)目質(zhì)量，讓新聞節(jié)目正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，提高新聞節(jié)目的傳播效果。例如，新聞編輯在工作時(shí)，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，選擇一些激勵(lì)人心的新聞，在播放過(guò)程中傳播正能量，幫助廣大人民群眾樹(shù)立正確人生價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

3 結(jié)語(yǔ)

從受眾需求角度對(duì)電視臺(tái)新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新是發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有滿足受眾需求，才可吸引人們進(jìn)行觀看，提高電視新聞節(jié)目收視率。因此，電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)，需要提前對(duì)廣大人民群眾的需求進(jìn)行了解，根據(jù)廣大群眾需求展開(kāi)電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新工作，從而提高電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量，保證收視率。

[1]張松峰.基于受眾需求角度的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(13):4.

[2]劉洋.基于受眾需求角度的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視,2016(17):164.

[3]王大勇.基于受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視,2016(20):170,179.