新媒體環境下播音主持的創新發展策略

孫穎萍

現今，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體受到嚴重沖擊，并推動了媒介融合，使人們的生活模式發生了相應轉變。在此發展形勢下，社會不同領域以及企業等都在尋求積極創新。同時，對于播音主持來說也一樣，需要增強創新意識，并客觀認識當前的發展現狀與趨勢，然后積極運用新媒體方式提高自身整體專業水平。因此，關于新媒體環境下播音主持的創新發展策略研究有重要現實意義，有助于促進播音主持更好的發展，以及彰顯自身特色與實力。

1 新媒體環境下播音主持的發展現狀

1.1 缺乏充分的創新能力

在新媒體環境下，時代發生了相應轉變，使傳媒領域得到新發展。為獲得更高的收視率以及迎合受眾需求，需要提高創新意識，使節目傳播模式和內容設置等都實現創新。其中，主持人是節目重要的組成元素，直接影響節目質量與傳播影響力。但目前很多節目主持人的創新能力并不強，沒有形成自身主持特色與風格，只是一味地模仿，而導致觀眾失去觀看興趣，進而引起收視率降低，同時會影響主持人的長遠發展。

1.2 獲得信息的門檻降低

基于新媒體環境，信息技術得到廣泛推廣與使用。同時，信息呈現出多樣化特點，信息資源更加豐富，這使得人們獲得信息的門檻降低，很容易尋找到自身需要的資源信息。與此同時，對播音主持的要求更嚴格，假如播音主持依然運用以前的傳播方式進行傳播信息，那么很容易被受眾遺忘甚至忽略，進而制約了播音主持專業能力提升。

1.3 信息傳播模式較單一

根據當前情況而言，傳統的傳播模式已經不適合當前時代發展特點與要求，存在很大的滯后性。同時，媒介消費也更加多樣化，傳播渠道增多。這時，人們可以通過多個渠道獲取想要的信息，如果播音主持還是運用單一的傳播模式，那么很難吸引觀眾注意，使整體主持節目效果并不理想。這也是當前播音主持需要急需應對的重點問題。

2 新媒體環境下播音主持的發展趨勢

首先，形式更加多元化。眾所周知，對于傳統意義的播音主持而言，主要是能夠將全部節目進行有效銜接，關鍵還是在于節目。對此，很多節目中并不需要多位主持人。然而，在新媒體環境下播音主持的形式發生相應改變。主持人需要融入到節目中，并作為節目的組成元素。例如，關于新聞報道，需要主持人親自融入其中，并能給觀眾帶來更直觀及真實的感受。還有，在綜藝節目中需要主持人與嘉賓一起參與到節目活動中，并產生相應節目效果，由此看出其形式也向多元化方向轉變。

其次，身份更加多元化。基于新媒體環境下，播音主持的身份發生相應改變。在傳統播音主持中基本都是專業主持人，擁有長久的主持經驗，以及相應專業理論知識，包括實踐能力，都擁有主持從業資格證。同時，也分為多種類型，如美食節目主持人、娛樂節目主持人以及體育節目主持人，等等。然而，在新媒體環境沖擊下，播音主持身份朝著更加多元化的方向發展，并出現了很多明星主持人，以及跨界主持人等，進而使主持人身份發生了很大轉變，并賦予新時代的特點。

最后，平臺更加多元化。對于傳統的播音主持主要是依靠電視平臺，然而，現今在技術不斷發展的背景下，也使播音主持的平臺更加多元化，并滿足了更多觀眾的需求。其中，尤其體現在網絡播放平臺的出現，使播音主持創造了新的發展空間。目前，我們能夠借助電腦、手機等設備實現對視頻的觀看，促進傳播平臺的多樣化發展。與此同時，也使播音主持的發展與傳播途徑更加多樣化，進而使傳播領域更廣泛。

3 新媒體環境下播音主持的創新發展策略

3.1 提升自身專業素質

在新媒體環境下，涌現出很多傳播平臺，使信息傳播更加迅速和廣泛。同時，各媒體與人才競爭也更加激烈，如果不提高自身優勢與實力，很容易面臨被淘汰的命運。面對當前嚴峻的發展形勢，播音主持需要積極尋求自身創新發展的新途徑，逐漸提升自身專業素質，并彰顯自身競爭實力。播音主持需要具備基本的職業素養，并樹立正確的職業觀。既然選擇播音主持的發展道路，就應多一些堅持與毅力。播音主持需要認真履行自身工作職責，并增強責任意識，給公眾帶來更多正能量，以及保障新聞真實、有效等，這些都是播音主持需要具備的基本素養。同時，要有政治敏感意識、服務意識以及辨別意識，能夠對信息進行辨別，發揮正確的輿論導向作用，從而給社會帶來更積極的影響。

3.2 增強自身的業務水平

新媒體時代的發展，給播音主持帶來發展沖擊與壓力的同時，也創造了更多新的發展空間，能夠促進播音主持更全面的發展。對于相關主持人而言，應該及時把握機會，并敢于面對各項挑戰。這時，播音主持人應迎合新媒體環境的趨勢與特點，緊跟時代發展步伐，逐漸增強自身業務水平。例如，對于新聞主持人而言，他們對于時效性要求較嚴格，通常都會運用現場報道的方式呈現新聞的真實與有效。因而，相關播音員需要對整體事件進行透徹以及全面了解，以及把握事件發展的整體內容，能夠展現出其新聞現場的真實環境。這時，播音主持人需要注意語言的簡潔性、流暢性以及語氣語調的把握與控制，能夠帶給觀眾真實的同時賦予更多感染力，并引起受眾共鳴。還有，對于一些跨界主持人而言，雖然知名度較高，但其播音主持的業務能力并不完善，有待提高。特別是面對信息傳播迅速的背景下，如果不提高自身業務水平以及整體素養，很容易造成不良風氣，產生不好的社會效果。對此，相關播音主持人應充分運用空閑時間以及實踐等機會，努力提高自身業務能力與文化素養。

3.3 合理運用新媒體形式來實現創新發展

在新媒體環境下，播音主持趨向多元化方向發展。因此，對于播音主持而言，更需要迎合新媒體時代特點，積極融入其中，并合理運用新媒體形式實現新的突破與發展。播音主持需要形成與時俱進的發展眼光，增強創新意識，積極參與到平臺中，抓住受眾以及節目特點，進而展現自身活力與特色，增強與觀眾的互動。同時，播音主持需要更新主持觀念，拓展傳播方式與風格，與時代相適應。比如，為促進節目廣泛傳播，可以借助微博、網絡直播等平臺，增強與受眾的互動，并做好及時反饋，同時給予節目更多感染力與趣味性，一些電視節目還運用微信掃碼、搖電視等方式來尋求新的發展。播音主持需要積極融入其中，增強節目影響力，積累更多主持經驗。

4 結語

在新媒體環境下，播音主持的創新發展是必然趨勢和要求。對于相關播音主持人員而言，應全面認識新媒體發展的特點，并在此基礎上，逐漸提升自身專業能力，完善主持職業素養。同時，加強與觀眾的互動，積極參與到新媒體平臺中，提高自身創新與適應能力，以及增強業務水平，從而抓住自身發展優勢，實現新的發展與進步。

[1]曾慧君.新媒體環境下播音主持的創新發展[J].新媒體研究,2018(3):78-79.

[2]郭玉萍.基于新媒體環境下播音主持的創新發展[J].今傳媒,2017(4):110-111.

[3]孫華謙.新媒體環境下播音主持的發展方向[J].記者搖籃,2017(11):46-47.