論基層電視臺系列報道的策略

徐曼昕

電視新聞系列報道，是我國新聞工作者在長期工作中結合宣傳需要所創造出來的一種深度報道形式。一般是指圍繞同一新聞主題，在恰當的時期，從不同的側面，不同的層次，不同的視角，對既定的大主題進行深度解讀報道的新聞報道形式。1984年，中央電視臺策劃大系列報道《輝煌的成就》，首創電視新聞系列報道這種新形式。近半個世紀以來，這種報道形式氣勢恢宏，解讀視角多樣化、敘事風格接地氣，深受廣大新聞工作者與受眾的喜愛。對于基層電視臺來說，策劃系列報道既有資金少、人力少、策劃能力缺乏等劣勢，也有貼近基層、新聞素材來源鮮活等天然優勢。在實際操作中，探求基層電視臺如何揚長避短，創作出既有深度、高度，又鮮活可看，平實可感的系列報道，具有一定的研究意義和價值。

1 宏大主題下抓住小切口

系列報道與連續報道不同，連續報道是針對同一新聞事實的持續、跟蹤報道，往往具有一定的時效性。但系列報道作為我國新聞工作者創造出來的一種深度報道形式，它最初產生就是為了在某一個時間節點，集中宣傳某一新聞主題，從不同側面進行展現和提升。所以，系列報道更多的是“成就型”報道，服務中心大局，與黨和政府的重大工作密切相關。宏觀的大主題如何用小切口切入報道，使新聞報道更接地氣、更具有三貼近性，是系列報道在詮釋宏觀主題中最重要的原則，也是眾多新聞工作者在實踐工作中一直追求的目標。黨的十九大之前，中央電視臺推出了《將改革進行到底》系列報道，在第一集開篇，就從習近平總書記走訪過的貧困山村十八洞的扶貧故事開始講起，這個最偏遠的小山村，在改革大潮中發生巨變，報道不但具有吸引力，還在開篇就拉近了“大主題”與“受眾”的距離感。

基層電視臺在服務地方黨和政府中心工作過程中，策劃系列報道進行集中展示會收到較好的宣傳效果。在這個過程中，要以最貼近基層百姓、最生動的小切口，用講故事的方式宣傳宏大主題。有了小切口這個具有吸引力的載體和鑰匙，就能打開受眾的心扉，為宏大主題意義的闡釋做好足夠鋪墊。

2 領會精神，提升策劃能力

系列報道是一個整體，每一集報道服務于這個整體，只體現宏大主題中的某一個側面。當前，在基層電視臺中，策劃系列報道并不多，一方面是由于資金人力不足等方面條件所限制，另一方面是由于策劃能力不足等方面原因造成的。在地方電視臺，對于系列報道的前期策劃，僅僅停留在任務分解與組合階段，并沒有對需要報道的主題進行深入分析和探討，缺乏對策劃方案的優化。例如，黨的十九大召開前夕，全國各地開展了《砥礪奮進的五年》成就系列報道，地方電視臺的做法一般都是從政治、經濟、文化、民生等方面進行大類報道，簡單粗糙的分工，最后進行組合羅列報道，策劃整體思路陳舊缺乏吸引力。中央電視臺在同期推出了《輝煌中國》成就系列報道，全片以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念為脈絡，全面反映黨的十八大以來中國經濟社會發展取得的巨大成就，全片共六集，分別是《圓夢工程》《創新活力》《協調發展》《綠色家園》《共享小康》《開放中國》。同樣是成就報道，中央電視臺以總書記反復強調的創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念為架構，對報道整體進行分解，不但服務中心工作，還提升了策劃高度，顯示了策劃水平。

基層地方電視臺在系列報道策劃前期，要創新思路，深入學習、理解中心工作的發展思路和理念，將其融合在前期報道策劃的體系架構中。體系架構有高度，整體系列報道才有了正確的方向和筋骨。

3 主動與新媒體融合

新媒體的發展給傳統媒體帶來了不小的沖擊，尤其是對于很多基層地方電視臺來說，受眾范圍極其有限。長期服務于固定、小眾的受眾群體，對于傳統媒體來說，不僅僅是影響收視率的問題，久而久之會限制、磨滅基層記者的策劃視角和工作積極性。策劃系列報道，對于基層電視臺來說，主要的目的是服務地方中心工作，是成就展示性的報道。所以，在這個過程中，策劃、創作、播發僅僅是完成了一部分工作。在當下的傳播體系中，地方電視臺要積極主動與新媒體進行融合，加強宣傳、推廣工作。

例如，地方電視臺在策劃系列報道前期，可以在官方微信、微博上進行素材征集，大量鮮活素材在基層，僅靠記者通過自己的采訪獲得具有一定的局限性。同時，在節目播發以后，可以在微信平臺進行推廣。在這個過程中，不僅僅是轉載電視中播發的內容，還可以延伸報道內容，或者以記者手記的形式講述報道中沒完全體現的幕后故事，配發各種拍攝中的工作圖片等，充分利用新媒體平臺傳播的廣泛性，豐富傳統媒體報道的層次和宣傳的深度與廣度。例如，阜新廣播電視臺《我是黨員》微紀實系列報道，其中關于省優秀共產黨員閆書翰的節目播出后，記者在該電視臺官方微信公眾號“V觀阜新”上進行了推廣，并且講述了這期節目拍攝背后閆書翰帶病堅持配合拍攝，給節目組書法贈言的幕后故事，補充了電視節目報道中的不足，豐富了受眾對于這一人物高尚情懷的理解。

4 結語

當下，傳統媒體在新媒體的沖擊下進入了發展的瓶頸期。對于地方電視臺來講，在感受到危機感的同時，也應有足夠的信心渡過難關。傳統媒體在策劃深度系列報道、新聞調查等方面具有新媒體所不具備的優勢條件。基層電視臺只有在常規報道之外，通過策劃大型系列報道，才能提升電視臺的影響力和價值感。在這個過程中，需要不斷創新、提升策劃能力，深入學習領會中心工作精神，對主題進行深度融合與分解，同時在報道過程中以受眾為主體小切口的方式切入講述，播發后進行全方位的新媒體宣傳推廣。

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