軍事公眾號“一號哨位”的傳播策略及優(yōu)化

（大連理工大學人文與社會科學學部 遼寧 116000）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以微博、微信、微視頻為主的微時代傳播格局悄然來臨，特別是微信公眾號的出現(xiàn)，為企業(yè)和個人提供了新的信息發(fā)布平臺，打破了傳統(tǒng)傳播時代傳者與受者之間的鴻溝。在強軍改革的時代背景下，“一號哨位”作為自媒體性質(zhì)的軍事公眾號，憑借準確定位逐步探索出了適合自身的傳播策略，與眾多的軍隊官方公眾號和媒體公眾號一起，積極構(gòu)筑軍事微傳播新格局。

一、探析“一號哨位”的傳播策略

“一號哨位”公眾號開辦于2014年8月，由兩位人民大學退伍大學生士兵周曉輝和桂從路創(chuàng)辦，以“溝通軍營內(nèi)外，傳播軍旅文化，一號哨位，為你站崗”為創(chuàng)辦初衷。2014年8月底，“一號哨位”推送了第一篇文章《你好，穿軍裝的人大姑娘》，經(jīng)過創(chuàng)辦初期的摸索和嘗試階段后，“一號哨位”逐步明確了定位，網(wǎng)絡(luò)與軍營文化的結(jié)合受到越來越多年輕官兵的喜愛，從最開始的軍營版“三行情書”，到后來的軍隊“萌”文化和漫畫形象，他們嘗試用網(wǎng)絡(luò)文化帶來的活潑元素描繪了新時期的強軍建設(shè)。

（一）以塑造軍人形象作為主題定位，重點關(guān)注軍人及軍人親屬。與其他注重傳遞軍政新聞的軍事公眾號不同，“一號哨位”將關(guān)注重點放在了軍人的層面，以軍人所見、所聞、所感為切入點，解決軍人在工作和生活中遇到的軍戀、轉(zhuǎn)業(yè)等問題，為他們提供貼心服務和解答?！耙惶柹谖弧辈皇且粋€冷冰冰的公眾號，而是為你站崗放哨的知心人，除此之外，“一號哨位”也積極傳播軍營文化生活，為軍隊建設(shè)吶喊助威，關(guān)注強軍改革中的問題，可以說“為官兵所想，解官兵之需”是對“一號哨位”所呈現(xiàn)內(nèi)容的準確描述。

（二）用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)語言巧妙展示部隊生活。長期以來，與軍事題材相關(guān)的文章都具有極強的說教語氣，嚴肅有余而缺乏靈活變通，這樣的語言風格很難適應現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢。與傳統(tǒng)官方公眾號較為嚴肅的語言風格不同，“一號哨位”文章內(nèi)容更符合當下年輕人的閱讀習慣，像《兵哥分手吧，是我的顏值配不上你的審美！》《女兵聊天表情包來了！原來你是這樣的女兵！》等這樣用詼諧幽默語言反映軍戀和軍隊生活趣事的文章，配合夸張風趣的圖片，展現(xiàn)當今部隊生活，特別是幽默風趣的“軍漫”系列漫畫，符合當今年輕人的閱讀習慣，受到年輕士兵的追捧，在軍營中廣為傳播。

（三）不忘初心方能行穩(wěn)致遠。當前公眾號的推送審查機制尚未成熟，許多公眾號打著擁軍愛軍旗號，實則缺乏監(jiān)管，出現(xiàn)了一批消極、反動的文章，故意損害軍隊形象，比如2017年底出現(xiàn)的“北京紅黃藍幼兒園虐童”事件，在網(wǎng)上掀起了涉軍負面輿論，對軍隊形象造成了損害，而“一號哨位”與一批政治導向鮮明的公眾號第一時間推送文章，譴責故意抹黑軍隊的幕后黑手，揭露事實真相，有效遏制了負面輿論的擴散。作為由個體創(chuàng)辦的軍事公眾號，“一號哨位”在主題上緊緊圍繞強軍正能量，堅決抵制損害軍隊形象的負面消息的傳播，在突發(fā)事件和政治問題上始終堅持正確的政治導向，樹立了積極健康的正面形象。

（四）巧借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢推廣品牌形象。移動互聯(lián)網(wǎng)時代為公眾號品牌形象的推廣和傳播創(chuàng)造了便利的平臺，通過微信中的小程序功能，用戶可以直接在微信公眾號中一鍵下單購買“一號哨位”相關(guān)周邊產(chǎn)品，大大優(yōu)化了購物流程。新媒體時代，“活動漲粉”是使用戶增長的四種基本途徑之一，2017年，“一號哨位”線上征集大家對于《士兵突擊》想說的話，線下舉辦“突粉”活動見面會，邀請《士兵突擊》的原創(chuàng)人員與讀者互動，這種線上線下相結(jié)合的活動大大提升了用戶參與的積極性，引發(fā)粉絲強烈的共鳴，增強了用戶對于“一號哨位”公眾號的忠誠度，有利于品牌形象的宣傳推廣。

二、探析“一號哨位”存在的問題

（一）自媒體發(fā)展的局限性。作為個人創(chuàng)辦的自媒體類軍事公眾號，“一號哨位”在信息的權(quán)威性、專業(yè)性等方面與官方軍事公眾號差距較大，如何在人力、物力有限的條件下持續(xù)辦好這類軍事公眾號，“一號哨位”等自媒體公眾號仍然需要不斷探索。

（二）內(nèi)容方面缺乏干貨硬貨?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，碎片化閱讀成為大多數(shù)人的閱讀方式，用戶喜歡的是短小精悍又內(nèi)涵豐富的文章，像《填完這張表，再見，軍隊！》等這樣動輒上萬字的文章，即使內(nèi)容再吸引人，讀者的閱讀興趣也會大大降低。在文章風格方面，“一號哨位”過于偏重情感軟文，缺乏干貨硬貨。當前正處于軍隊改革期間，涉軍輿情敏感，負面涉軍輿情涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間帶來的輿論疊加效應不僅需要軍事公眾號及時發(fā)聲，而且要擲地有聲，為了維護強軍改革的成果，“一號哨位”需要更多的干貨硬貨。

（三）形式方面亟待創(chuàng)新。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，形式與內(nèi)容同樣重要，H5、VR等多種視覺呈現(xiàn)方式的出現(xiàn)，為內(nèi)容制作提供了更多的可能性。“一號哨位”目前主要推送方式是文字配合圖片，少量的會出現(xiàn)音頻和視頻元素，依然沒有擺脫固有的傳播理念，在文章排版、視覺元素展示方面與優(yōu)秀的自媒體公眾號相比仍存在較大差距。

三、“一號哨位”如何突出重圍

（一）鼓勵UGC創(chuàng)作，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！耙惶柹谖弧钡某掷m(xù)發(fā)展僅依靠兩個創(chuàng)始人的支撐是遠遠不夠的，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以從事內(nèi)容創(chuàng)作，因此“一號哨位”需要建立專業(yè)的運營團隊，除了招募軍事通訊寫手加入創(chuàng)作隊伍外，從2018年開始，“一號哨位”在公眾號中公開招募新媒體專業(yè)人員加入哨位團隊，打造專業(yè)的自媒體團隊，以提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。根據(jù)企鵝智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，有六成用戶對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有付費意愿，“一號哨位”需要把握住知識經(jīng)濟時代的發(fā)展機遇，通過重點打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，早日實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)，促進公眾號的持續(xù)發(fā)展。

（二）豐富內(nèi)容主題，線上線下相結(jié)合。我們可以借鑒“局座召忠”“礪劍”等公眾號的文章風格，在堅持自身文章風格的前提下，適當開展軍事評論專欄，邀請軍事領(lǐng)域權(quán)威人員對強軍改革發(fā)表評論，著力打造軍事自媒體公眾號領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，隨著公眾號的發(fā)展，還可以適當開設(shè)相應的反映國內(nèi)外軍事發(fā)展、最新武器裝備的專欄，以滿足更多讀者的需求。另外，“一號哨位”需要繼續(xù)加強與讀者的聯(lián)系，以受眾為中心，繼續(xù)為廣大受眾謀福利，策劃運營更多受眾直接或者間接參與的活動，以提升用戶對于“一號哨位”品牌的忠誠度。

（三）探索最新的傳播手段。隨著VR、全景相機等技術(shù)的下移，利用手機、便攜相機能更加便捷地進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，為多種形式的內(nèi)容產(chǎn)出提供可能性。喻國明教授將VR視為“具有巨大發(fā)展價值空間的未來媒體”，比較而言，解放軍報APP以及中國軍網(wǎng)網(wǎng)頁端最早開始利用VR技術(shù)進行內(nèi)容生產(chǎn)，并且有專門的VR專欄。通過VR技術(shù)，可以讓人們對部隊日常軍事訓練、最新軍事裝備有更深的沉浸感和代入感，仿佛置身實戰(zhàn)現(xiàn)場一般。H5技術(shù)可以整合音頻、視頻、圖文等多種形式，為讀者帶來與傳統(tǒng)閱讀方式不一樣的感受?！耙惶柹谖弧笨梢越梃b已有的成熟經(jīng)驗，積極采用VR、H5等最先進的傳播技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，打破固有的傳播理念，打造更加具有新媒體時代特色的軍事公眾號。

結(jié)語

“一號哨位”公眾號創(chuàng)辦四年多以來，始終堅持正確的政治導向，始終致力于推廣部隊優(yōu)良形象和作風，取得了一定的社會影響力。面對不斷變化的傳播環(huán)境，“一號哨位”仍需要不斷完善自身的傳播策略，不忘初心，在軍地融合的時代背景下為強軍目標的實現(xiàn)作出新的貢獻。