地級電視臺新聞節目在新媒體上如何傳播

（三門峽廣播電視臺 河南 472000）

隨著當前新媒體的進一步發展，傳統媒體形式受到了沖擊，大多數地方電視臺新聞節目仍然采用以往發展模式來進行新聞傳播工作，這就使得當前大部分新聞節目在實際播放的過程中存在單一性、雷同性等特征，不僅嚴重影響到地級電視臺的進一步發展，同時也會隨著新媒體發展而逐漸落后于市場發展。因此，在今后的發展過程中，地級電視臺需要充分利用新媒體發展特點，對電視臺發展模式進行創新，使得地級電視臺可以在新媒體上進行有效傳播，為其今后發展奠定有利基礎。

一、地級電視臺新聞節目存在的主要問題

隨著時代的進一步發展，民眾對于電視節目的要求呈現出多樣化的發展趨勢，而地級電視臺新聞節目作為民眾日常生活中較為關注的電視節目之一，為了迎合觀眾的需求，對于電視新聞節目安排做出了相關變革，然而在這一過程中電視臺新聞節目發展卻呈現出諸多問題，對其今后發展造成一定限制。首先，是其發展娛樂化趨勢顯著這一問題[1]。新聞節目在播放過程中的重點應是側重于民生新聞以及人們日常生活中真實存在的問題，而現如今大部分新聞節目在播放的過程中會融入較多的故事包裝，促使其逐漸朝著娛樂化方向發展，嚴重影響到新聞節目自身的真實性，同時在娛樂化的沖擊下，新聞節目的本質也已經發生變化，對于其在社會中的輿論導向產生較大影響，而利用藝術手法包裝則是成為新聞節目發展的阻礙，對人們獲取真實的新聞信息造成阻礙。其次，新聞節目播放內容缺乏足夠深度[2]。為了迎合當前社會發展趨勢以及人們對于新聞節目、電視節目等的各項需求，新聞節目在播放的過程中通常是初步指出社會生活問題，并沒有針對具體情況作出進一步跟蹤播放，缺乏播放深度，而新聞節目的內容大部分則是一些鄰里糾紛、下水道堵塞、停電停水等，嚴重影響到新聞節目質量。最后，缺乏與新媒體的融合。在新時期下，傳統的運作模式已經無法適應當前時代發展，若是想要長期穩定發展，地級電視臺新聞節目就需要結合時代發展特征，來進行相關變革，使自身優勢可以最大化，只有這樣才可以為電視臺新聞節目的進一步發展創造有利條件。然而在實際發展的過程中，大部分地級電視臺仍然是采用傳統運作方式進行播放，對電視臺新聞節目今后發展造成一定阻礙。

二、在新媒體上進行地級電視臺新聞節目傳播的有效方式

（一）提高地級電視臺新聞節目質量與生產技術

為了促進地級電視臺新聞節目的進一步發展，電視臺就需要改變以往的運作模式，同時結合當前民眾的實際需求，深化節目播放內容，使節目題材選擇更加具有深度。值得注意的是，在節目制作的過程中應盡可能避免娛樂化嚴重的問題，在對電視節目進行包裝的過程中，應遵循“適時、適度、實地”原則，避免節目過分娛樂化對觀眾獲取相關信息所造成的影響，從而有效提高新聞節目的整體質量[3]。在此基礎上，地級電視臺在進行節目制作的過程中還需要對節目制作做出進一步調整，結合現階段時代發展特征，采用高科技手段，進一步拓展新的節目模式。例如，在獲取新聞數據這一方面，電視臺可以利用大數據信息來獲取相關資源，將獲取的各項新聞數據與信息進行整合與分析，從而有效提高資源的利用率，既可以提高新聞內容深度，也可以保證新聞的真實性，而新聞獲取的速度也可以隨之得到提升，保證民眾獲取新聞信息的及時性。因此在今后發展的過程中，新聞工作者需要結合新時期特點，對自身所掌握的各項技術進行優化與完善，提高新聞獲取能力，從而為地級電視臺新聞節目的進一步發展創造有利條件。

（二）加強與其他新媒體之間的合作

在新時期下，如何進一步提高新聞節目傳播影響力已經成為電視臺在今后發展過程中需要考慮的重要問題，而新媒體作為時代發展下的產物，在傳播范圍、傳播速度等方面均具有明顯的優勢。因此，地級電視臺新聞節目的整合過程中可以充分利用新媒體，加強與新媒體之間的合作，使得新聞節目可以借助新媒體快速傳播，為其進一步發展創造有利條件[4]。通過加強與新媒體之間的合作，不僅可以解決電視臺獲取新聞數據信息渠道單一的情況，同時還可以在一定程度上拓展新聞節目播放內容的范圍，使其符合大眾化、差異化傳播趨勢，使得新聞節目的影響力和傳播力都可以得到進一步提升。這就需要地級電視臺從思想上做出改變，結合新媒體特征對當前電視臺運作方式進行創新，利用新媒體來拓寬傳播渠道，滿足人們對不同電視內容的需求。因此在今后發展中，地級電視臺必須加大人力、物力、財力方面的投入，根據新媒體時代的具體要求，更新使用設備、技術等，同時重視人才引進，通過建立官方網站、建立微信公眾號等方式發展新媒體，同時加強與其他新媒體之間的合作，從而有效提高地級電視臺新聞傳播渠道狹窄問題，實現傳播渠道的多樣化，從而有效提高電視臺新聞節目的影響力與傳播力。

（三）突破播放空間限制

在傳統運作模式下，地級電視臺新聞節目通常是一個地區內進行播放，而其傳播途徑也主要是通過電視臺播放來進行，且播出時間段具有嚴格的限制，而在時間與空間的雙重限制下，電視臺新聞節目的影響力與傳播力也會受到一定影響，對于其進一步發展造成諸多問題[5]。因此，在今后發展的過程中，電視臺應該充分利用新媒體，來打破時間與空間方面的限制，滿足受眾隨時隨地觀看新聞節目的需求，實現傳播力最大化。為了實現這一目標，電視臺可以通過建立客戶端的方式，突破觀看時間與電視屏幕播放的現實，使得受眾可以根據自身的實際需求，利用各種移動終端來觀看新聞節目，從而有效提高新聞節目的影響力。在此基礎上，電視臺還可以通過優化新聞內容、拓展傳播渠道、擴大傳播面積、提高傳播速度等諸多方式，來提升新聞節目的傳播力，作為新聞傳播力的重要組成部分，上述元素的優化與發展對于電視臺整體質量的提升也具有較大的促進作用，同時也是電視臺今后的發展方向。

（四）積極宣傳電視臺新媒體及與其合作的新媒體

為了使社會群眾可以更加了解自由新媒體，電視臺在今后發展的過程中還需要通過多種途徑、多種渠道來進行宣傳，使得群眾可以充分了解自由新媒體，同時還要加強對觀眾的引導，引導觀眾、用戶主動關注新媒體，使得新媒體的使用人數可以得到進一步增加，而其影響力也會隨之提升，充分發揮地級電視臺在實際運作過程中的各項優勢，為其發展打下堅實的群眾基礎。在此基礎上，電視臺還需要積極對合作新媒體進行宣傳，通過進一步強化與其他新媒體之間的合作來提高整體的影響力，實現合作共贏，使用戶在今后使用的過程中可以通過二維碼掃描、瀏覽網頁、微博賬號、客戶端下載等諸多方式來獲取新聞信息，同時還可以為用戶提供文件、音頻、影音資料下載等便利條件，充分滿足用戶的各方面需求，提高電視臺的知名度。在長期發展的過程中地級電視臺新聞節目累積了較多的公信力，因此具有一定的群眾基礎，而新媒體的優勢則是體現在新聞時效性這一方面，通過將二者之間進行有機融合，可以實現優勢互補，使電視臺在今后發展中的優勢可以得到充分體現，同時也為新聞節目影響力的提高創造有利條件，具有重要的現實意義。

結語

綜上所述，在時代快速發展的過程中，地級電視臺新聞節目傳統的運作方式已經無法適用于現階段的社會發展，且在人民群眾各方面需求多樣化的條件下，其發展優勢逐漸弱化，而新媒體作為信息時代下的產物，具有傳播速度快、傳播范圍廣等諸多特點，逐漸被人們廣泛接受。因此在今后發展的過程中，地級電視臺需要充分利用新媒體，并與新媒體逐漸走向融合，使得電視臺新聞節目新媒體的傳播效率得到提高，通過加強與新媒體之間的合作、利用新媒體電視臺突破空間限制、加大電視臺新媒體與合作新媒體的宣傳等方式，來促進地級電視臺新聞節目在新媒體上的進一步傳播，為其今后發展奠定有利基礎。