諜戰電視劇紅色文化網絡傳播效果研究
——以《和平飯店》為例

張奕民

（上海交通大學 媒體與傳播學院，上海 200240）

一、引言

紅色諜戰電視劇的制作和播出是牢記歷史使命、加強文化建設的重要一環。近年來，不斷有相關題材電視劇登上熒幕。《和平飯店》是一部于2018年開播的紅色諜戰電視劇，不僅有燒腦情節，也傳遞了信仰價值，具有幽默的敘事表達、高遠的立意格局和接地氣的愛國主題。

紅色諜戰電視劇的意義在于充分挖掘優秀文化資源，彰顯愛國和熱血的價值理念，拉進英雄和普通人之間的距離，傳播紅色革命文化。當具有“神劇”性質的諜戰劇飽受網絡吐槽時，一些情節跌宕、廣受好評的紅色諜戰電視劇，是否能在傳播中有效地起到對紅色文化的宣傳作用？是否有利于構建紅色文化認同？

二、研究設計

輿論一般有潛輿論、顯輿論、行為輿論三種存在形態。網絡環境下輿論存在形態發生了變化，比如潛輿論顯性化、顯輿論復雜化、行為輿論虛擬化等特點，因此相關研究更應注重情緒分析的視角引入。［1］

結合理論與實踐，《和平飯店》網絡輿論抓取主要選擇了兩類平臺：具有互動性和評論性的社交媒體——新浪微博，以及擁有電視劇網絡播放權的視頻網站——愛奇藝、騰訊、優酷。由于四類平臺行為輿論指標值各不相同，出于選取準則的一致性，本研究統一從網友評論中選取了“點贊量”指標展開分析。時間設置為2018年1月25日至2018年2月19日，即《和平飯店》從浙江衛視首播日到大結局后的5天內，保證網絡輿論持續發酵并在播出時間范圍內評論。觀察發現，點贊量的高低具有一定的分布區間，即點贊量高的評論內容往往會登上熱評榜，又具有蝴蝶效應，進一步推動高點贊量評論的持續傳播。結合各平臺評論內容的點贊量高低差異和樣本量，研究設計從以上四類平臺各抓取20條點贊量最高的熱門評論進行編碼分析，去除官方發布和明星發布的高點贊量評論影響。

指標構建以微博和視頻網站為監測范圍，以搜索量和點贊量為行為輿論指標，以評論熱詞分布和平臺傳播分布為顯輿論指標，以情感分析為潛輿論指標形成輿情數據挖掘體系。在電視劇紅色文化傳播效果指標方面，分為評論情感維度（五級量表）、評論內容維度（演員、劇情、制作技術）、評論和紅色文化關聯維度（觀看后是否贊揚紅色文化/表達紅色文化實踐決心）。評論的文本分析和編碼采用了定性和定量的內容分析相結合的方式，既依據問題有目的地選取研究樣本，建立類目、編碼回歸文本，又進行了量化的研究分析。

三、研究發現

（一）搜索指數總體情況

以“和平飯店”為關鍵詞的百度搜索指數顯示，《和平飯店》搜索量從1月24日開始呈現上升趨勢，在1月28日、2月4日、2月10日、2月14日、2月16日有峰值出現，之后熱度逐漸回落。

從四個平臺抓取的樣本來看，熱門評論的發布時間集中在2月15日到2月16日，占比為48.7%，這和2月14日電視臺大結局后2月15日網絡觀看呈現井噴趨勢有關。此外，網絡搜索熱度峰值和評論的熱度不完全成正比，在2月15日到2月16日搜索指數下降時，熱門評論呈現高峰。

（二）評論與傳播平臺關系

分析發現，四個平臺中，點贊數最高的前10評論中，6條評論來自新浪微博（點贊量1446、1187、690、300、263、261），3條來自騰訊（點贊量331、248、222），1條來自優酷（點贊量381），愛奇藝排名稍靠后；綜合點贊量最低的10條評論來自優酷。

（三）評論與紅色文化傳播關系

第一，評論情感與紅色文化傳播。情感方面，對《和平飯店》情感基調持非常正面的比例為67.5%，比較正面為12.5%，說明觀眾整體評價非常好。但是，觀看電視劇后贊揚紅色文化的占比為35%，表達對紅色文化實踐決心占比僅為2.5%，比例很低，說明雖然《和平飯店》的觀眾情感基本為正面，但是對紅色文化的傳播力有待提升。

第二，評論內容與紅色文化傳播。在評論內容中心方面，以評價演員、劇情、制作技術為中心的占比分別為40%、83.8%和5%，劇情成為網絡輿論關注的焦點。

通過不同平臺媒介和傳播指標的交叉可得，不同平臺和演員評價具有顯著性。通過新浪微博評論演員的比例明顯高于視頻網站，達到43.8%；不同平臺和劇情評價具有顯著性，通過新浪微博評論劇情的比例低于視頻網站，為18%；而不同平臺和制作技術評價不具有顯著性。

對于觀看電視劇后贊揚紅色文化的評論者而言，評論中心為演員和制作技術均不具有顯著性。但是，贊揚紅色文化和劇情評論有顯著關聯。劇情評論成為紅色文化通過評論傳播的主要類別。

四、紅色諜戰劇對紅色文化的傳播建議

（一）輿論洞察：完善對電視劇紅色文化內涵的挖掘

經過分析，網評者對電視劇的高評價并不能通過贊揚紅色文化顯示出來，而是通過以劇情為中心的評論予以反映。同時，觀眾表達的對紅色文化的進一步學習和探索實踐性不足，進一步彰顯出電視劇還需增強紅色文化的滲透度。

根據“和平飯店”詞云輿情分析，“文化”一詞熱度不高，而“紅色文化”并未成為熱門關鍵詞，但是相關關鍵詞在一定程度上能夠反映出紅色文化的影響，比如“青春”“生命”“經典”等。《和平飯店》將世界各國的風云詭譎融入飯店的狹小空間中，有很多體現紅色文化精神的臺詞，如“利眾生者無敵”等，這些臺詞能給評論很多發揮的空間。如果針對經典臺詞進行總結并聯系實際，對于完善電視劇紅色文化內涵挖掘、促進輿論關注，讓紅色諜戰劇更具紅色文化宣傳教育意義大有裨益。同時，如何讓劇中人物的情境聯系到現實，是促進評論對紅色文化實踐決心的關鍵。

（二）平臺效應：微博發力，明星演員帶動，視頻網站發揮劇評優勢

數據顯示，通過新浪微博評論演員的比例明顯高于視頻網站，但評論劇情的比例低于視頻網站。鑒于微博熱門點贊數在傳播平臺中居于榜首，而紅色文化和劇情內容的相關度比演員更高，合理地運用微博宣傳紅色文化、借助演員明星效應加大對紅色文化的宣傳力度，同時讓視頻網站持續發揮劇評的吸納優勢，是非常重要的。

《和平飯店》擁有優秀的“戲骨”演員，在微博上號召力極強，點贊數極高，除了討論演技、轉型，演員自身也有很多關于紅色文化劇的拍攝心得可供分享，但是在《和平飯店》中并未體現。為了增強紅色文化的傳播力，發揮微博明星效應、善用演員的榜樣力量值得關注。此外，作為明星效應稍弱的視頻網站，則可通過完善優秀長短評+圖片的組合方式，借助網絡視頻直播的優勢第一時間觸達網絡觀眾，使觀眾加深對紅色文化的認知。

（三）引導時機：在劇情播出前中期注入紅色文化評論引導

百度指數和各平臺熱門評論發布采集時間的對照顯示，電視劇播出末期是熱門評論出現的高潮，但是搜索已呈下降趨勢；電視劇播出前中期，搜索量高而評論數相對較少。因此，在劇情播出前中期注入紅色文化評論引導，有助于推動輿論對電視劇紅色文化內涵的挖掘和自主傳播。

《和平飯店》前期預熱后，熱門評論量隨搜索量的下降而上升，前期代表性評論如“欣賞雷佳音在劇中的痞氣幽默”；后期代表性評論如“無論劇情最后怎么反轉，但結束語真的很感動，如今我們看到的這樣精彩劇情的電視，正因為在那個熱血的年代有了這么一群人的犧牲換來的”。電視劇與電影不同，紅色文化需要隨每集劇情的深入予以傳遞。在劇情播出前中期注入紅色文化評論引導時，要及時關注評論走向，合理運用借勢、留懸念等方式引發追劇者的深入思考和潛在受眾的關注，助力對紅色文化的有效傳播，體現出更高的教化價值。

［1］陳力丹，林羽豐.再論輿論的三種存在形態［J］.社會科學戰線，2015（11）：174-179.

［2］喻國明.中國大眾媒介的傳播效果與公信力研究基礎理論、評測方法與實證分析［M］.北京：經濟科學出版社，2009：94-120.

［3］陳力丹.輿論學——輿論導向研究［M］.上海交通大學出版社，2012：45-95.

［4］王建林，譙偉，代艷英.試論紅色諜戰電視劇對當代大學生的教育價值［J］.徐州師范大學學報（教育科學版），2012，3（01）：8-10.