新媒體融合環(huán)境下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的創(chuàng)新策略探討

（中央電視臺 北京 100789）

隨著新媒體的誕生，信息傳播的范圍不斷擴大，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了一定的影響，雖然隨著多媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和多媒體實現(xiàn)了融合，但其中依然存在很多問題沒有得到真正的解決，需要對新媒體融合環(huán)境下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目發(fā)展進行全面的研究。新媒體融合時代下，給電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了發(fā)展機遇，因此電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目必須要抓住機會，進行創(chuàng)新。

一、新媒體融合環(huán)境下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目存在的問題

電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的主要節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，在上世紀80年代中期迅速發(fā)展，受到了全國觀眾的歡迎，但是隨著科學技術的發(fā)展進步，新媒體時代的到來，電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目逐漸和時代脫軌，發(fā)展停滯，觀眾數(shù)量逐漸減少。

（一）電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目內(nèi)容單一

想要讓電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目在新媒體融合環(huán)境下得到全面的發(fā)展，首先就要分析現(xiàn)階段造成電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目發(fā)展困境的問題和原因?？v觀國家目前收視較高、發(fā)展較好的節(jié)目，大多包含著多種不同的內(nèi)容，且信息量較多，也能夠滿足觀眾的娛樂需求。雖然國家電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目在不斷地改進，但是大部分節(jié)目依然保持著只傳播一類信息的情況，內(nèi)容較為單一，節(jié)目收視率無法得到顯著提升。

（二）電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目播出受限

新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了多種不同內(nèi)容的APP終端，這種APP終端的信息傳播速度較快，對電視節(jié)目這種傳統(tǒng)傳播方式造成了一定的沖擊。大部分電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的播出時間固定，靈活性較差。而越來越多的人民群眾生活速度較快，固定閑暇時間縮短，大部分人民群眾選擇碎片化的時間，去瀏覽新聞、收集信息，“追節(jié)目”的現(xiàn)象大量減少，播出受限問題也是阻礙電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目發(fā)展的關鍵原因。

（三）過度重視節(jié)目的觀賞性缺少實用性

在電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目中實用性內(nèi)容為主，通過節(jié)目直接為觀眾帶來日常生活、學習、工作、財經(jīng)等多方面的信息資源，通過電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目可以幫助觀眾解決日常生活、學習、工作、財經(jīng)等方面存在的實際問題。但實際上大部分同類型節(jié)目為了吸引觀眾，過度重視觀賞性，而缺少本身的實用性，很多節(jié)目介紹的信息，無法在現(xiàn)實生活中應用，還有很多節(jié)目介紹的產(chǎn)品、工具等，價格較高，缺少實用性，雖然吸引了觀眾，但也并不是長久之計。

（四）單一化的傳播方式缺少和群眾互動

除了上述幾個方面的問題之外，電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目還存在著傳播方式單一化，節(jié)目形式固定化等問題。在實際調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目并沒有真正的圍繞著百姓生活中的問題，可以說是脫離了群眾。不僅如此，大部分節(jié)目屬于單一傳播，缺少和觀眾的溝通互動，雖然符合觀眾的總體需求，但是距離感較大，對觀眾的吸引力就會逐漸降低，長此以往，節(jié)目的收視率就會逐漸下降。

二、新媒體融合環(huán)境下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的理念思路

由上可知，電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目中節(jié)目界定不夠清晰，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量無法保證都是阻礙節(jié)目發(fā)展的關鍵，因此，在新媒體融合環(huán)境下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目發(fā)展的首要對策，就是要創(chuàng)新發(fā)展思路，改變發(fā)展理念，以此推動電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目得到全面的發(fā)展。創(chuàng)新節(jié)目理念和思路，首先就要摒棄傳統(tǒng)觀念，堅持以人民為本，真正的考慮到人們?nèi)罕姷膶嶋H需求，讓節(jié)目真正做到為人民服務，以此突出電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的獨特，讓觀眾可以通過節(jié)目真正解決生活中存在的問題，隨之帶動節(jié)目收視率不斷提升。比如，醫(yī)學健康服務類節(jié)目，就可以從實際出發(fā)，為普通群眾傳遞正確的治病手段，給群眾推薦療效好、性價比較高的藥品。以某醫(yī)療節(jié)目為例，定期開展公益健康講座，組織義診，為觀眾帶來正確科學的健康知識，也幫助群眾解決對醫(yī)院、看病等方面的疑惑，從而緩解醫(yī)患矛盾。

（二）尊重節(jié)目觀眾的知情權保證節(jié)目的真實性

不僅是電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目，媒體行業(yè)中第一原則就要保證信息的正確性和真實性，尊重觀眾的知情權，無論是民生服務類還是財經(jīng)生活類，要傳遞正確的信息，保證信息傳遞過程透明化，尊重人民群眾的知情權，從而減少群眾的損失，給人民群眾創(chuàng)造真正的便捷生活，不僅要做到不造謠、不作假，還要從人民群眾的角度出發(fā)，及時的傳遞人民群眾關心的新聞信息。比如電視財經(jīng)生活節(jié)目，對于國家經(jīng)濟活動變化等一些重大事件，要據(jù)實報道，并且?guī)椭^眾分析其中存在的問題，讓觀眾做出正確的經(jīng)濟判斷，減少經(jīng)濟上損失。在媒體融合的時代下，節(jié)目中如果出現(xiàn)了錯誤、虛假信息，會給觀眾帶來極為嚴重的影響，一旦被觀眾發(fā)現(xiàn)，節(jié)目失信觀眾，不僅節(jié)目形象一落千丈，節(jié)目收視率也無法提升，因此想要讓電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目得到全面的發(fā)展，就必須要保證節(jié)目的真實性，尊重觀眾、尊重觀眾的知情權，杜絕弄虛作假。

（三）改變電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的播出形式

通過上文的分析可知，目前電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的內(nèi)容單調(diào)枯燥，缺少趣味性，想要解決這一問題就要從節(jié)目的播出形式下手，改變播出形式單一化這一問題，提高節(jié)目的傳播速度和傳播范圍。借助新媒體融合時代下的信息技術，改變節(jié)目播出形式。比如可以利用多種不同的視頻軟件，在電視播出的同時，實現(xiàn)網(wǎng)絡直播，讓人們可以使用移動設備終端觀看節(jié)目，此外還可以在社交平臺上建立官方賬號，及時向觀眾傳遞最新消息，以此增加節(jié)目的靈活性。比如，財經(jīng)生活類節(jié)目，經(jīng)常會發(fā)生突發(fā)新聞，而固定的播出時間，對新聞的實效性造成了影響，但是通過官方賬號，第一時間傳遞消息，可以提升觀眾的好感度，也能夠吸引更多觀眾對節(jié)目的好奇心。

（四）創(chuàng)新節(jié)目播出內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量加強互動

實現(xiàn)電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的根本，就是要改變節(jié)目的形式、創(chuàng)新表達方式。傳統(tǒng)節(jié)目制作中，節(jié)目主持人并沒有參與到節(jié)目采編和制作過程中，節(jié)目形式較為單一，主持人并不了解設計人員的思路，節(jié)目內(nèi)容開展得僵硬。想要讓節(jié)目形式進行全面變更和創(chuàng)新，就要讓節(jié)目發(fā)生一定的變化，豐富節(jié)目中互動環(huán)節(jié)、設計不同的節(jié)目游戲和節(jié)目內(nèi)容。比如，在節(jié)目中可以設計不同的游戲互動環(huán)節(jié)，邀請不同明星嘉賓、素人嘉賓，提高節(jié)目的靈活性和活動性，并且在創(chuàng)新節(jié)目的同時，保證節(jié)目質(zhì)量。對于電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目而言，必須要建立起良好的節(jié)目社會形象，充分提高節(jié)目魅力，以此才能夠給觀眾帶來良好的節(jié)目享受。

結語

綜上所述，新媒體融合環(huán)境背景下電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，但也迎來了全新的發(fā)展機會，加強對電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目創(chuàng)新策略的探討研究，可以讓電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目在新媒體背景下以更好的姿態(tài)回歸，為觀眾帶來全新的電視財經(jīng)生活服務類節(jié)目。這種環(huán)境下，創(chuàng)新理念思路、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式、尊重觀眾的知情權、保證信息的真實性、加強觀眾的互動，都是十分有效的方式。