數(shù)字時代手機(jī)媒介視覺傳播的特征和局限研究

王炳韌

視覺傳播在網(wǎng)絡(luò)日漸發(fā)展的背景下取得了史無前例的發(fā)展機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)不僅包括視頻、音樂、文字等眾多元素，而且在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了一些技術(shù)功能等，提高了公眾接受信息的效率與質(zhì)量。作為第五媒體——“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”中占據(jù)較大份額的手機(jī)媒介，對它的研究還不夠深入全面，需要我們?nèi)ド钔谄饰觥?/p>

1 手機(jī)媒介概念

手機(jī)媒介是通過手機(jī)終端，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無線通訊作為憑借，進(jìn)行各種媒體內(nèi)容的傳播載體，為手機(jī)上網(wǎng)提供一個全新的服務(wù)平臺。在傳播系統(tǒng)中，強(qiáng)調(diào)一個傳播方式的定向原則，依據(jù)特定的傳播內(nèi)容、傳播環(huán)節(jié)和傳播方式，達(dá)到最大化傳播效果，同時能形成強(qiáng)大的傳播體系，被稱作繼報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

2 視覺傳播概念

視覺傳播就是用視覺符號傳遞信息，對于手機(jī)媒介中的手機(jī)持有者扮演了發(fā)送者和接收者的對立角色。在視覺符號傳播中，傳播是視覺符號更深層次的表現(xiàn)形式，它在人們通過器官的觀察所表達(dá)出相應(yīng)符號的基礎(chǔ)上，進(jìn)行信息傳遞。視覺傳播是一個環(huán)節(jié)復(fù)雜且擁有整體性質(zhì)的傳播活動，不僅僅是單純將信息傳播出去、發(fā)布出去。我們可以將視覺傳播具體解釋為，信息的傳播者以視覺符號為依據(jù)對特定的視覺文本進(jìn)行制造加工，借助某些傳播載體將視覺文本的成品呈現(xiàn)在大眾面前，受眾自主選擇對作品進(jìn)行體會和記憶的過程。

3 手機(jī)媒介視覺傳播特征

3.1 定制化

手機(jī)的移動便攜性使手機(jī)成為人類形影不離的搭檔，而手機(jī)媒介也真正成為最受歡迎的大眾媒體。同一時刻，手機(jī)的便攜性也讓手機(jī)具有顯著的保密性，從而加劇了視覺傳播個性。傳統(tǒng)媒體因為并不是給特定受眾傳播信息的媒介平臺，而傳播的信息內(nèi)容也不具有針對性，使用戶在挑選信息時需要花費較多時間。但是手機(jī)媒介巧妙地解決了這項難題，依托于移動手機(jī)應(yīng)用客戶端，對各種信息來源進(jìn)行有效分類，讓用戶可以更直接地尋找適合自己的有效信息。與傳統(tǒng)的傳遞方式大不相同，現(xiàn)在受眾可以直接參與信息傳播過程，根據(jù)自己的意愿建立自己覺得具有個性的文本，強(qiáng)化受眾使用體驗。

3.2 形象化

不同于文字需要較高的文化素養(yǎng)，圖像和造型符號具有較廣泛的認(rèn)知度。智能手機(jī)的普及使人人都可以輕而易舉地傳播自己創(chuàng)造的視覺符號，不僅如此，視覺符號同時也賦予了不同國別之間用戶進(jìn)行信息交流的可能性。手機(jī)媒介憑借極快的信息傳播速度，通過視覺符號表達(dá)的信息傳播漸漸降低文化間的差別，拓展了傳播受眾范圍。因此，通過視覺表達(dá)信息的形象化傳播信息方式將會是手機(jī)媒介發(fā)展的巨大推力。

以廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站Facebook為例，只要我們在手機(jī)上下載Facebook的手機(jī)應(yīng)用并注冊賬號，便可以隨心所欲地與全世界不同國別的用戶分享圖片、視頻，而且不用擔(dān)心語言的隔閡。無法用不同語言交流的人，可以用視覺符號進(jìn)行交流，而手機(jī)媒介恰恰依托這種方式來實現(xiàn)不同語言的人際溝通，具有較廣泛的受眾基礎(chǔ)。

3.3 立體化和高效化

手機(jī)媒介的綜合性體現(xiàn)在視覺傳播內(nèi)容的多種形式結(jié)合。一方面，圖像的拍攝并不影響文字的使用，用戶可以在圖像中添上必要的文字，既能表達(dá)所要傳達(dá)的信息，也能留給受眾思考的空間。另一方面，手機(jī)的攝影功能更能表達(dá)出手機(jī)在媒介傳播方面的優(yōu)越性，在視頻中加入字幕和音效等，讓人們可以從聽覺和視覺兩方面共同接受信息，從而實現(xiàn)空間和時間同步，讓信息更加立體化。基于無線互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以隨時運用手機(jī)的攝影功能，在不被時空干擾的情況下進(jìn)行文本傳播，極大地提升了信息傳播效率。

3.4 交互性與共享性

手機(jī)媒介的交互性和共享性是它有別于傳統(tǒng)媒體模式的重要部分。傳統(tǒng)媒體正是因為缺乏信息之間的互通，在用戶日益增長的互動性需求促使下，造成了用戶損失。而手機(jī)媒介的核心優(yōu)勢便在于具有良好的互動性，用戶使用如表情符號和圖片符號，簡潔清晰地進(jìn)行情感交流互動，顯著降低了信息傳播所需要的時間精力，彌補(bǔ)了文字傳播的弊端。而在這種手機(jī)用戶社群之中，用戶間的交流同時也創(chuàng)造了視覺傳播的共享性特征，即其他用戶可以在互動交流之中，再次獲取符合自身需要的信息內(nèi)容。例如，在使用微信朋友圈進(jìn)行視覺傳播時，好友之間可以相互獲取圖片或視頻資源，并進(jìn)行儲存和轉(zhuǎn)發(fā)等。

4 手機(jī)媒介視覺傳播局限

4.1 碎片化閱讀

受眾的閱讀和交流方式都因為手機(jī)的便攜性特征而改變，在智能手機(jī)上，用戶可以隨時隨地進(jìn)行海量信息查閱和閱讀，但海量信息帶來了另一個問題就是閱讀的碎片化。長時間的碎片化閱讀對人們的閱讀能力產(chǎn)生了潛移默化的消極影響，即一種惰性化依賴。受眾習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而網(wǎng)絡(luò)信息同時具有較低的深度和廣度，不利于人們養(yǎng)成理性思考和邏輯判斷能力，有時甚至?xí)痪W(wǎng)絡(luò)信息誤導(dǎo)，產(chǎn)生錯誤觀念。

4.2 傳播技術(shù)局限

對于視覺傳播的信息而言，圖像和影像所占據(jù)的空間較大，使屏幕較小、數(shù)據(jù)傳播速度較慢、存儲量有限的手機(jī)在傳播過程中難以取得較好效果。伴隨人們對上傳下載圖片、在線觀看視頻、手機(jī)游戲等行為的需求不斷擴(kuò)大，4G通訊技術(shù)逐漸難以滿足用戶的更廣泛需求，加之手機(jī)移動運營商在網(wǎng)絡(luò)流量中的高額收費，使技術(shù)突破和技術(shù)實用化，這是目前視覺傳播有待解決的重要難題。

4.3 內(nèi)容低俗化

伴隨智能手機(jī)功能的革新，瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻變得輕而易舉，一方面促進(jìn)了視覺傳播的廣度，另一方面也使低俗化視覺信息乘虛而入，給受眾和社會造成了負(fù)面影響。這種低俗化視覺信息，主要包含虛假造謠、暴力色情等圖像和視頻內(nèi)容。低俗化內(nèi)容在傳播中具有傳播速度快、受眾基礎(chǔ)廣的顯著特點，因此，不利于形成積極健康的手機(jī)媒介文化，同時間接影響了手機(jī)媒介的用戶體驗。

4.4 視覺霸權(quán)

由于視覺符號和符號所產(chǎn)生的效果已經(jīng)超越文本，受眾對視覺符號的依賴性以及達(dá)到了前所未有的程度，視聽內(nèi)容已經(jīng)成為受眾認(rèn)識事物的普遍方式。依托于視覺傳播的手機(jī)媒介更是擴(kuò)大了視覺符號的傳播作用，使人們置身于一個仿真的視覺虛擬世界之中，而這種由影像構(gòu)建的社會和現(xiàn)實之間已然不具備明顯的界限。受眾在手機(jī)媒介中獲取的影像逐漸取代了用戶的自身體驗，并形成了對世界的認(rèn)識基礎(chǔ)。以沉迷手機(jī)游戲、朋友圈炫富等行為為例，在一定程度上，這種視覺信息對受眾的現(xiàn)實生活形成了一定規(guī)模的控制和消極影響。

5 結(jié)語

基于手機(jī)媒介和視覺傳播的定義，本文通過案例分析和理論分析，論述了數(shù)字化時代背景下手機(jī)媒介的特征和局限，指出了當(dāng)前手機(jī)媒介面臨的問題和不足，為后續(xù)的相關(guān)對策研究提供了理論依據(jù)。手機(jī)媒介作為現(xiàn)代的新興媒介形式，以視覺傳播作為信息傳遞的主要途徑，其視覺文本的豐富性和廣闊性，使手機(jī)媒介迅速成長為當(dāng)前媒介傳播的重要形式。如果能夠在合理使用和科學(xué)開發(fā)的基礎(chǔ)上，針對行業(yè)問題提出解決方案，手機(jī)媒介在視覺傳播領(lǐng)域?qū)⒕邆涓鼜V大的發(fā)展空間和研究價值，并促進(jìn)整個傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。

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