自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

周堃璐

傳統媒體經過長時間的自我完善和發展，報紙和廣播在傳統媒體的信息和新聞傳播中發揮著重要作用。但是，在網絡技術飛速發展的時代，新科技產品如雨后春筍般出現在人們的生活和視野中，自媒體便是這些新產品之一。自媒體對于傳統媒體新聞傳播的沖擊和影響極大。自媒體是用戶親身感受或者看到的第一手材料，而且自媒體新聞的發布沒有傳統媒體中的工作時間限制，具有較強的時效性。自媒體是通過網絡平臺發布信息，且發布內容不需要太規范的排版，這樣就方便了自媒體的發展，在展現時效性的同時將新聞內容整合得更豐富。

1 自媒體新聞傳播對傳統媒體的影響

1.1 內容方面

傳統新聞的傳播手段處于一個較封閉的狀態，讀者通過傳統媒體得到的新聞信息都是經過精心挑選出來的，這樣挑選出來的新聞極大影響了讀者對于新聞范圍的要求，并且這些新聞的發布是在某種約束下進行的。相對而言，自媒體具有著一定的開放性，新聞內容也更加“隨意”，廣泛的新聞內容，最大程度滿足了讀者對新聞范圍的要求，而自媒體所呈現出的開放性涵蓋了新聞制作的每個環節。無論是新聞的選材、采訪還是排版撰寫等流程，自媒體的特點都對傳統媒體的發展產生了影響。自媒體在發展方面，依靠社會人群的加入和網絡信息技術的發展。由于新聞內容擁有者群眾基礎，所以，發布的內容更符合大眾的價值觀，也能引起更多共鳴，同時與社會的輿論導向保持一致。而傳統媒體由于一些掣肘，對重要新聞無法做到立即采訪和發布，這就影響了其信息傳播的及時性，如果傳統媒體可以將網絡因素融入到行業發展中，那么，相信自媒體對傳統媒體的影響便不再是沖擊，而是一種促進。

1.2 傳播對象

互聯網技術的發展勢頭使越來越多人進入了網絡時代，網絡時代大背景下，傳統媒體遭到的影響和挑戰也空前緊迫，其中，最重要的影響因素便是傳播對象和傳播者在新聞傳播過程中所扮演的角色。傳統媒體在新聞傳播方面要經過很多層次的審核后才可以發布，而且在新聞內容的選擇中，受某些因素的限制，傳統媒體信息傳播對象范圍較窄。而新媒體由于具有群眾傳播屬性，能夠受到更多讀者的關注。在新媒體傳播過程中，用戶可以充當傳播人，可以對新聞信息進行二次傳播甚至多次傳播，這種傳播模式將“傳播人”和“受眾”結合，打破了傳統媒體中傳播者與受眾之間的距離，新聞傳播者不再神秘，新聞的傳播范圍也更加廣泛，隨之而來的便是自媒體得到的認可度越來越高，而傳統媒體的新聞在自媒體中大都可以呈現，其影響力也變得越來越低。

1.3 社會輿論

相比而言，傳統新聞媒體是在一個充滿約束的“籠子”中進行，新聞傳播也是依靠傳統的報紙或廣播電視等方式，受眾在接受新聞的過程中，只能單方面接受，而不能真正參與進來，沒有空間和平臺發表自己的觀點。很多人將傳統新聞的傳播方式稱為“信息壟斷”，一旦傳播媒體沒有將新聞播報出來，那么，受眾便再無處查看和了解。

自媒體的出現改變了傳統媒體的新聞傳播方式。傳播者和受眾之間的距離不再遙不可及，極大程度上促進了角色互相轉換的局面。在社會輿論方面，自媒體也可以為受眾提供參與評論的機會。另外，自媒體的自由性、即時性使受眾可以接收到更多的新聞內容，使新聞囊括范圍大大拓寬。而角色互換的特點使受眾可以對于接收到的新聞進行加工傳播，新聞內容更加豐富，更加“接地氣”，同時，還可以對新聞內容進行監管，反駁和揭穿虛假內容。參與到新聞傳播中的人們很容易產生社會責任感，這對于社會的整體發展更為有利。

2 對自媒體與傳統媒體的深思

2.1 將新技術植入到新聞傳播中

新媒體的出現為傳統媒體帶來沖擊的同時，也提供了發展機遇。深入挖掘自媒體的優勢，針對自身傳播方式和效果方面的不足，進行相應改進，能夠為傳統媒體的發展帶來前所未有的成功。

創新新聞傳播方法尤為重要，雖然自媒體在新聞傳播方面的技術已經取得一定的效果，但我們必須認識到傳統媒體對新技術的引入本身就是一種創新。覆蓋度廣，運用時效性強的網絡和無線傳播是一種順應時代的傳播方式，采用這種方式，對新聞進行大規模傳播可以提升傳統媒體影響力。并且，長久以來傳統媒體在新聞傳播中的地位，有助于新技術植入，并促進自身發展。當前時代下，微信、微博等軟件被人們普遍使用，尤其是微信用戶數量急劇增加。微信中的新聞推送可以收獲大量讀者，在自媒體沖擊情況下，運用新的社交軟件可以更好地提升傳統媒體的影響力。

2.2 培養和引進新媒體素養的專業新聞傳播人才

自媒體傳播中，對于內容的規范性和隨意性要求相對寬松，這樣的便利條件固然帶動了自媒體發展，但對新聞播報內容的限制較小。由于自媒體的傳播手段較多、傳播范圍極廣，相關監管部門工作量也大大增加。傳統媒體的系統化便于監管，因此，傳統媒體在新技術應用中可以得到更多權威部門的支持。培養和引進具有專業素養的新聞傳播人才可以在一定程度上滿足傳統媒體的發展需求。而且，人才儲備是企業良好發展的關鍵，大量的人才可以增強傳統媒體的實力。在自媒體方面，當前的自媒體正處在發展速度過快的背景下，人才缺乏且無法得到及時填充，掣肘了自媒體的長久發展，曇花一現的結局無法避免。在人才方面，傳統媒體可以和自媒體相互合作，互利共贏。在提高新聞傳播質量的同時，更好地為用戶負責。人才機制的引入，可以全方位提升企業文化。作為新聞傳播者，各個媒體都有責任和義務不斷進步。

3 結語

總而言之，盡管自媒體在當前的新聞傳播中展現出極大的優勢，并對傳統媒體形成了一定的沖擊和影響，但自媒體傳播過程中也出現了大量弊病。相對而言，傳統媒體的稍顯落寞，只是因為對于新技術的引入觀念不強。我們不能忽視傳統媒體傳播的優點，長久以來的積威使傳統媒體在社會穩定方面發揮著重要作用。面對自媒體帶來的挑戰，傳統媒體如果能夠及時改善自身傳播方式并開創新的傳播方式，傳統媒體在新聞傳播中的地位依然無法動搖。隨著技術的越發完善，相關新聞工作人員可以將自媒體和傳統媒體進行恰當融合，使新聞傳播工作出現前所未有的輝煌景面。

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