淺析中國品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢

李雅卓

1 中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)劇是近年來新興起的藝術(shù)品種，通俗來說是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇（簡稱“網(wǎng)劇”）。與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意、快速點(diǎn)播，具有觀看便捷、自由度高、不受時(shí)間地點(diǎn)束縛等優(yōu)勢，所以，受到眾多年輕網(wǎng)民的青睞。

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展大致可以劃分為以下幾個(gè)階段。

初期階段：2000—2008年。從2000年五名大學(xué)生自己拍攝制作的《原色》開始，網(wǎng)劇這一名詞便頻頻出現(xiàn)，很多視頻制作愛好者也紛紛推出自制的網(wǎng)劇。這一階段的網(wǎng)劇多以短小、惡搞、搞笑為主，雖獲得不少年輕網(wǎng)友的喜愛，但較為粗糙的制作和單一的形式內(nèi)容使這一階段的網(wǎng)劇不溫不火。

發(fā)展階段：2009—2012年。優(yōu)酷是將目光對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)自制劇較早的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，其在2009年出品的《嘻哈四重奏》第一季成為中國第一部點(diǎn)擊率過億的網(wǎng)絡(luò)劇，而后相繼拍攝了五季。這一階段的網(wǎng)劇以娛樂網(wǎng)絡(luò)受眾為主，數(shù)量雖少，但已經(jīng)有了視頻網(wǎng)站的加盟，打開了網(wǎng)絡(luò)自制劇制作專業(yè)化的大門。

“繁榮”階段：2013—2015年。2013年，隨著《屌絲男士2》《我的極品是前任》《唐朝好男人》《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等現(xiàn)象級(jí)、極具話題性的網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)了極大繁榮的景象。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的總數(shù)量超過1 700集，搜狐推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇《靈魂擺渡》上線20天就創(chuàng)下了3.65億的播放量，將國產(chǎn)網(wǎng)劇再次推向新的高潮。2015年，愛奇藝超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇《心理罪》收官時(shí)播放量超過5.3億次。由于看到了網(wǎng)劇市場的巨大潛力，各大視頻播出平臺(tái)像是發(fā)現(xiàn)了一塊巨大的“蛋糕”，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上大量投放自制的網(wǎng)劇。這一階段的網(wǎng)劇已經(jīng)發(fā)展成“超級(jí)網(wǎng)劇”，開始了市場化運(yùn)作。大量視頻網(wǎng)站和影視制作公司紛紛“試水”，以較小的成本投資網(wǎng)劇，不受束縛，尺度較大，經(jīng)常打著“軟色情”“軟暴力”的擦邊球來獲得利潤。

探索階段：2016年新年伊始，網(wǎng)絡(luò)劇遇到了自由發(fā)展進(jìn)程中的第一次治理。1月20日，網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》下線，隨后《盜墓筆記》《心理罪》《探靈檔案》《上癮》等多部網(wǎng)絡(luò)劇均下線。雖然遭遇一次“寒流”，卻并未打消人們對(duì)網(wǎng)劇的喜愛。各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和影視公司更是嘗試著以更高的標(biāo)準(zhǔn)及要求來制作網(wǎng)劇，探索著既符合規(guī)范又能被大眾喜愛的網(wǎng)劇模式，使這一階段的網(wǎng)劇發(fā)展較混亂。

品質(zhì)階段：2017年，經(jīng)過了一年的探索之后，中國網(wǎng)絡(luò)劇似乎找到了正確的發(fā)展方向，已播出的網(wǎng)劇數(shù)量達(dá)到了140余部，是2014年網(wǎng)劇總數(shù)量的四倍。這一階段的網(wǎng)劇制作精良、規(guī)范，幾乎俘獲了所有的互聯(lián)網(wǎng)青年用戶群體，真正實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量與數(shù)量并行，掀起了口碑與收視起飛的全民網(wǎng)劇熱潮。

2017年8月，由優(yōu)酷出品并播出的網(wǎng)劇《白夜追兇》，全網(wǎng)播放量超過45億次，豆瓣評(píng)分也獲得了9.0的高分，它的海外發(fā)行權(quán)已經(jīng)被美國流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix（奈飛公司）買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，成為首部正式在全球大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，同時(shí)也使我國實(shí)現(xiàn)了從國際網(wǎng)劇單一的買家成為潛力巨大賣家的跳躍性轉(zhuǎn)型。

2 中國網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀

如今，在網(wǎng)劇火熱的大時(shí)代背景下，各大視頻播放平臺(tái)和影視傳媒公司為搶占網(wǎng)絡(luò)市場，贏得點(diǎn)擊，都推出了自制的網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)劇瞬時(shí)間成為搶手的“熱門貨”。隨著市場競爭壓力逐漸增大，網(wǎng)劇也不再是曾經(jīng)的小成本制作，而是在時(shí)長、畫質(zhì)、話題、明星陣容等方面力求突破與革新，努力向電視劇品質(zhì)乃至電影品質(zhì)靠攏，制作出一部又一部的品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇。

品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇最明顯的標(biāo)志就是高投資、高標(biāo)準(zhǔn)、高點(diǎn)擊、高口碑。2012年的自制情景喜劇《屌絲男士》第一季，其制作成本約70萬元左右。由于這一時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)劇剛剛起步、發(fā)展的階段，人們對(duì)網(wǎng)劇還保有新鮮、好奇的態(tài)度，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)劇制作的寬容度較高。而隨著網(wǎng)劇數(shù)量不斷增多，人們對(duì)待網(wǎng)劇也愈加挑剔。網(wǎng)絡(luò)受眾不再滿足于簡單的“娛樂至上”的網(wǎng)劇形式，而是追求既復(fù)雜“燒腦”又貼近生活的劇情、極致的視聽語言、細(xì)膩的畫面質(zhì)感以及強(qiáng)大的演員陣容。2017年的罪案懸疑大劇《白夜追兇》的制作成本則超過了8 000萬，它的劇本是由擁有者律師從業(yè)經(jīng)歷的作家指紋精心打磨出來的，劇中多個(gè)人物形象都來自作者本人的真實(shí)生活，8個(gè)原創(chuàng)罪案故事均取材于真實(shí)事件，故事精妙、邏輯強(qiáng)大，其“燒腦”的劇情也深受網(wǎng)絡(luò)受眾喜愛。同年，在優(yōu)酷首播的古裝戰(zhàn)爭劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》更是花費(fèi)了五年時(shí)間精心制作，制作成本更是高達(dá)5個(gè)億！這意味著小成本試水的網(wǎng)劇時(shí)代已經(jīng)過去，精益求精后的品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇才能在遍地開花的網(wǎng)劇中贏得觀眾的青睞。

越來越多品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)接不暇地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在市場經(jīng)濟(jì)的今天，他們不再甘于僅僅在網(wǎng)絡(luò)上傳播，局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是更迫切地需要找到另一個(gè)投放平臺(tái)來獲得更多受眾。

3 中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢

在經(jīng)歷幾年的摸索與實(shí)踐后，網(wǎng)劇也找到了自己新的播出模式：“先網(wǎng)后臺(tái)”。所謂“先網(wǎng)后臺(tái)”就是網(wǎng)絡(luò)自制劇反向輸出到電視臺(tái)。

前文提到過，網(wǎng)絡(luò)劇最大的受眾群體就是年輕的網(wǎng)民。從《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》的受眾屬性中可以看出，網(wǎng)劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間，其中，16-25歲的90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾，而36歲以上的群體看網(wǎng)劇較少。學(xué)生占比超過50%，以大學(xué)生、研究生為主，初中、高中看網(wǎng)劇較少。在非學(xué)生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡看網(wǎng)劇。

顯然，網(wǎng)劇的現(xiàn)有受眾僅是中國龐大的影視視頻受眾群體中的一小部分，其他年齡段的人群，由于年齡、身份、愛好、自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)知程度、對(duì)視頻的觀看習(xí)慣等諸多因素而更習(xí)慣看傳統(tǒng)的電視媒體，而這些人也就成為網(wǎng)絡(luò)劇的潛在受眾。盡管網(wǎng)絡(luò)劇的受眾在不斷增多，但礙于網(wǎng)絡(luò)劇只能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的束縛，無法獲得更大利潤。與此同時(shí)，電視臺(tái)也在流失大量的青年觀眾，受眾偏于老齡化。為挽回流失的青年用戶群，電視臺(tái)率先向吸引了大量青年受眾的品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇遞出了“橄欖枝”，提供了播放平臺(tái)。這種新舊媒體的合作也為品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

4 結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)進(jìn)入到了品質(zhì)化階段，一方面是因?yàn)閷徍吮O(jiān)管的標(biāo)準(zhǔn)在提高，另一方面也是網(wǎng)絡(luò)受眾群體的審美能力在提升。在品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇層出不窮的今天，“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式必將會(huì)成為品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)劇也將打破平臺(tái)的束縛，收獲更多受眾。

參考文獻(xiàn)：

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