淺析韓劇在中國熱播的原因

閔慧珍

1 韓劇引進(jìn)歷程

韓劇在中國已播出了二十多年。1993年中央電視臺首次播出了韓國愛情劇《嫉妒》，但該劇在中國卻沒有引起中國受眾的反響。1997年，中央電視臺引進(jìn)的家庭劇《愛情是什么》開始受到中國受眾的歡迎。該劇在當(dāng)時(shí)CCTV海外電視劇收視率排榜中占據(jù)第二位[1]。此外還有《番茄》《看了又看》等都是20世紀(jì)90年代在國內(nèi)熱播的韓劇。

2002年僅一年中國內(nèi)地播放了67部韓劇，2003年，在央視電視劇播出的《人魚小姐》，收視率位居全國時(shí)段第一[2]。2005年長篇?dú)v史劇《大長今》在湖南電視臺播出，該劇平均收視率達(dá)到3.45%，穩(wěn)居全國收視率第一。但是2006年至2010年間韓劇在中國國內(nèi)呈現(xiàn)了下降趨勢，韓劇的播出數(shù)量漸少。

2010年，韓劇《秘密花園》在國內(nèi)某門戶網(wǎng)站上播出，該劇在中國引起了新一輪的韓劇熱潮。2013年底韓劇《來自星星的你》在中國引進(jìn)播出，這部劇集在中國網(wǎng)絡(luò)播放量就超過了60億[3]，成為中國國內(nèi)最成功的韓劇。此外，2016年《太陽的后裔》開播，愛奇藝網(wǎng)站的點(diǎn)擊量高達(dá)19.5億[4]。這部電視劇是第一部中國與韓國同步播出的韓劇。迄今為止，《繼承者們》《匹諾曹》《孤單又燦爛的神-鬼怪》等韓劇也在中國內(nèi)地受到廣大觀眾的歡迎。

2 韓劇的特點(diǎn)

2.1 多樣的題材

早期的韓劇是以家庭劇、悲情劇或者青春愛情劇為主。當(dāng)時(shí)韓劇具有三角關(guān)系，主人公的失憶癥或者兄妹戀等固定敘事結(jié)構(gòu)方式。但是觀眾的要求越來越高，他們已經(jīng)不滿意單一的韓劇內(nèi)容結(jié)構(gòu)，為了滿足觀眾的要求，韓劇產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了變化。韓劇制作界努力創(chuàng)新了更豐富、更新鮮的內(nèi)容。近年來，韓劇的穿越、諜戰(zhàn)、校園、懸疑、軍旅等題材再次打動(dòng)了觀眾的心。

最近韓劇的典型題材之一是穿越題材。在2013年播出的《來自星星的你》是穿越題材的愛情科幻喜劇。該劇在中國成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇，成為在國內(nèi)最熱受歡迎的穿越電視劇之一。

在2016年，整個(gè)亞洲最熱播的《太陽的后裔》是一部軍旅題材電視劇。《太陽的后裔》是KBS制作的第一部中國與韓國同步播出的連續(xù)劇。該劇在中國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播放量40.12億，微博閱讀量達(dá)到147億，是中國微博數(shù)據(jù)最高的韓劇。

此外，韓國TVN電視臺從2012年到2016年一直播出的自制劇《請回答系列》是一部青春愛情題材及懷舊題材相結(jié)合的電視劇。該劇講述20世紀(jì)八九十年代人們的整體生活，描繪鄰居或者朋友們之間的親情、友情的故事，這些故事引發(fā)觀眾的回憶。

除以上題材外，奇幻愛情劇也是最受觀眾喜歡的電視題材之一，如《孤單又燦爛的神-鬼怪》和《藍(lán)色大海的傳說》等電視劇。這種題材電視劇以鬼怪、美人魚、超能力者為主人公，描繪主人公與普通人民之間的溫情、愛情等故事。這種奇妙要素能給觀眾帶來耳目一新的感覺。

2.2 唯美的畫面及主題歌曲

韓劇和唯美的畫面具有不可分割的關(guān)系。韓劇一般具有色彩鮮艷的畫面，而且韓國四季分明，各季的美好風(fēng)景產(chǎn)生了更好的畫面效果。觀眾觀看韓劇的過程中，往往劇中唯美的畫面令人印象深刻，因而韓劇中精美的畫面也是在海外人氣高漲的原因之一。

除了唯美的畫面以外，不同于中國的電視劇，每部韓劇都有自己精心打造的主題曲。這種主題歌曲在表現(xiàn)人物之間的感情、內(nèi)心矛盾、浪漫的氣氛等方面起到了重要作用。每部電視劇的場面配合背景音樂讓觀眾更易感染電視劇人物的感情，更能打動(dòng)觀眾。因此每部熱播的韓劇都有典型主題歌曲，如《來自星星的你》的《my destiny》，《太陽的后裔》的《you are my everything》，《請回答1988》的《你不要擔(dān)心》等。主題歌曲在電視劇播出時(shí)劇中無數(shù)次反復(fù)，這使得電視劇終映以后觀眾對主題歌曲仍有深刻的印象。

2.3 邊寫、邊拍、邊播的制作模式

中國國內(nèi)幾乎所有電視劇都是事前制作模式，是先拍完劇后播出的方式。但是韓劇制作模式不同于中國電視劇，韓劇采取邊寫邊拍邊播的模式，這是韓國電視劇獨(dú)有的制作模式。這種模式與韓劇的播放方式有關(guān)，韓劇可以分為月火劇、水木劇、日日連續(xù)劇等。月火劇是周一、二連播出的，水木劇是周三、四連播出的，日日連續(xù)劇是周一到周五連播出的方式。這樣的播出方式對電視劇提供一定的時(shí)間，編劇能隨時(shí)根據(jù)受眾的反饋修改劇本。通常編劇都非常重視觀眾的意見，編劇能隨著觀眾的要求制作后續(xù)劇，這種制作方式隨時(shí)可以修改劇本內(nèi)容。

3 韓劇成功的原因

3.1 文化的接近性

在文化方面，中韓兩國同屬于以東亞儒家文化、漢字文化為中心的文化范圍，可以說兩國同根同源。中韓兩國文化不是完全相同的，但是兩國在風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)慣、語言文化等多方面有共同點(diǎn)，容易使中國人對韓劇形成認(rèn)同感，使得中國觀眾對韓劇劇情更易理解，韓國的很多電視劇或相關(guān)商品也是容易感染到中國觀眾的心理。因此韓劇在中國內(nèi)地已經(jīng)有了大量的忠實(shí)觀眾。例如《來自星星的你》《孤單又燦爛的神-鬼怪》等穿越劇或者歷史、古裝劇中大量出現(xiàn)漢文書籍或者劇中人物用漢字的場面。《請回答1988》中，出現(xiàn)男女主角看《英雄本色》的場面。這些韓劇中出現(xiàn)中國觀眾熟悉的文化要素縮短了韓劇和觀眾之間的距離。

3.2 韓劇主要傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)媒介

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，開辟了韓劇在中國傳播的新渠道。網(wǎng)絡(luò)作為韓劇播出平臺讓觀眾使用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地能觀看韓劇，因而吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)用戶。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)字幕組的出現(xiàn)開創(chuàng)了韓劇實(shí)時(shí)播出系統(tǒng)，進(jìn)一步加快了網(wǎng)絡(luò)媒介傳播方式的普及。除了技術(shù)的發(fā)展以外，網(wǎng)絡(luò)媒介具有的獨(dú)特魅力也吸引了更多的韓劇粉絲。首先，網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介傳播方式不同之處在于它可以提供邊看邊進(jìn)行討論的場所，每個(gè)視頻網(wǎng)站、論壇、微博等網(wǎng)站都讓觀眾相互交流，觀看韓劇時(shí)他們有意見可以上網(wǎng)參加討論和溝通，與別人分享自己的感受可以加深觀眾對劇情的興趣。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播提供的自由觀看方式也是優(yōu)點(diǎn)之一，網(wǎng)絡(luò)媒介上的韓劇沒有時(shí)間限制，觀眾任何時(shí)間都可以觀看韓劇，而電視劇里不感興趣的內(nèi)容可以跳轉(zhuǎn)。觀眾可以節(jié)省時(shí)間，這種方式符合了現(xiàn)代觀眾的生活方式，所以比起傳統(tǒng)傳播方式觀眾對于網(wǎng)絡(luò)媒介有更高的滿意度。

3.3 韓國政府的支持

全球化時(shí)代，韓國政府為了提高韓國的經(jīng)濟(jì)競爭力在多方面制定了相關(guān)政策。其中之一就是娛樂行業(yè)，即韓流的世界化。隨著韓國政府的大力支持，韓國影視劇不斷發(fā)展。韓國政府把韓流傳播作為國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)采取了一系列的政策，制訂了投資計(jì)劃，并設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)。首先政策方面，1988年韓國政府制定了“放開國產(chǎn)劇、限制進(jìn)口劇”的政策。1994年，韓國政府發(fā)布了一份《尖端影像產(chǎn)業(yè)振興方案》，之后1998年韓國政府提出“文化立國”戰(zhàn)略，開始大力支持“韓劇”[5]。此外，在法律方面頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《影像振興基本法》《保護(hù)電影電視法》等。當(dāng)時(shí)的韓國總統(tǒng)金大中要拿出國家總預(yù)算的1%來投入到文化產(chǎn)業(yè)中[6]，并在1998年成立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，到2001年該院變成了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，每年該院能得到5 000萬美元的政府資助。2002年韓國的文化經(jīng)費(fèi)增長到1.2兆億，占政府總預(yù)算費(fèi)用的1.09%。該預(yù)算每年顯現(xiàn)增勢，韓國政府給演藝產(chǎn)業(yè)投資方面也從85億美元到2003年增加到435億美元[7]。目前，韓國政府為了更快占領(lǐng)海外市場，繼續(xù)對文化產(chǎn)業(yè)方面給予了大力支持，并提供足夠的資金支持。所以目前韓劇出口額在不斷增加，韓劇成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的最大輸出品，取得了突出的成就[8]。

3.4 適應(yīng)受眾的需求

無聊又忙碌的現(xiàn)代生活中人們愈來愈重視娛樂方式，影視劇之中韓劇成為中國觀眾的消壓方式之一。觀看電視劇的觀眾同樣有著不同的需求，但是韓劇在滿足中國受眾的心理和審美需求方面的成功成為了韓劇在中國熱播的主要原因之一。韓劇里出現(xiàn)的溫情敘事方式、幽默臺詞也打動(dòng)了觀眾的心理，劇中人物的完美身份和美好結(jié)局能感動(dòng)觀眾，易把自身與劇中人聯(lián)系起來，暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的壓力。此外，時(shí)尚美麗的服飾、俊美的男女主角也滿足了受眾的審美需求。每一集中俊美男女主角穿的不同風(fēng)格的衣服滿足視覺需求的同時(shí)讓受眾更容易接受其時(shí)尚元素，中國的年輕受眾以韓劇中出現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，促使韓國服飾和化妝品的熱銷。綜上所述，韓劇在中國獲得了很大的成功，占領(lǐng)了中國影視市場相當(dāng)?shù)姆蓊~[9]。

4 結(jié)語

自1993年韓劇進(jìn)入中國以來，韓劇已經(jīng)在中國走過了20多年，韓劇已經(jīng)在中國的電視劇市場內(nèi)占據(jù)了重要地位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致了觀眾收看韓劇方式的變化，新媒體傳播平臺的即時(shí)性、互動(dòng)性及便攜性讓用戶更易收看韓劇，也成為最大程度上吸引觀眾的渠道之一。另外，韓劇具有的多樣的題材、唯美的畫面技術(shù)等獨(dú)特因素迎合了中國受眾的心理。韓國政府的大力支持、科技的發(fā)展等元素更是促進(jìn)了韓劇的世界化，使得韓國電視劇成為韓國文化輸出的重要組成部分，除了經(jīng)濟(jì)利益以外，更促進(jìn)了其文化傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[3]齊魯網(wǎng).全智賢金秀賢 1-20全集劇情介紹至大結(jié)局（7）[EB/OL].(2013-12-24)[2018-03-02].http://ent.iqilu.com/dianshi/rbjj/20131224/1800644_7.shtml.

[4]高臻笛.由韓劇《太陽的后裔》熱播引發(fā)的國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)反思[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(16):165.

[5]陳云萍.韓劇產(chǎn)業(yè)成功原因分析[J].青年記者 ,2017(5):110.

[6][9]王劍峰.韓劇在中國熱播現(xiàn)象的傳播學(xué)分析[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué),2014.

[7]常立黎.韓劇風(fēng)靡東亞背后[N].第一財(cái)經(jīng)日報(bào),2005-10-11.

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[9]連小青.韓劇熱播原因探析[D].保定:河北大學(xué),2014.