融媒視域下城市電視臺時政新聞的民生化傳播

張榮歡

（新鄉廣播電視臺，河南 新鄉 453000）

城市臺時政新聞的播出時長一般在20～30分鐘，其中各種政府會議和領導講話會占據將近一半的時間，播出內容極為相似，但播放水平差異較大，城市臺時政新聞在黃金時段的收視率難以提高。使城市臺時政新聞更加貼近百姓生活，更加民生化，成為城市臺時政新聞今后的轉型方向。

一、融媒視域以及城市臺的概念介紹

融媒視域即利用先進的網絡技術將各種媒體形態進行融合。城市臺即除中央以及省級電視臺外，利用地緣和貼近地方的優勢發展的地方新聞廣播機構。城市臺具體是指人們居住的城市中獨立存在的電視臺。城市臺具有一定的地域性特色，體現了當地的文化、特色以及一系列的對當地社會形態的了解、分析，并將這些社會形態融入節目內容中。

二、堅持“以人為本”的傳播理念

（一）報道取向要民本化

城市臺時政新聞一方面要為當地政府服務，宣傳政府的政策、精神。另一方面，時政新聞更多的受眾是普通百姓，因此不管播放什么新聞，都要以百姓的意愿為基礎，播放大眾喜聞樂見的時政新聞，杜絕新聞的程式化、公文化、鏡頭化，要傳遞人們看得見、聽得進、聽得懂的新聞信息，杜絕新聞報道的官話、大話、套話、虛話，避免沒溫度、沒內容的新聞報道讓新聞效果大打折扣的情況。

（二）報道內容要務實化

時政新聞要關注百姓最需要、最關注的信息，傳播讓百姓感到實在、有用的信息。想了解國家大事，大眾可以看央視新聞，聽中央廣播，看城市時政新聞。人們聽地方廣播的主要目的是了解關乎自身利益的有用信息，所以城市臺時政新聞報道也要更加關注民生，心系百姓，報道百姓最關注的問題，這樣時政新聞才能得到受眾的喜愛。

（三）報道視角要平民化

時政新聞的平民化要做到“三貼近”，要感百姓之所感、想百姓之所想、言百姓之所言，站在大眾的角度詮釋時政新聞的“新聞眼”。另外，還要徹底摒棄新聞內容中的官話，改正從會議材料中摘抄段落、數據的不良習慣，去除那些居高臨下的語言，以平民化的視角報道各種時政新聞。

（四）報道語言要通俗化

時政新聞、電視報道的受眾是各行各業的普通人。在新聞報道中，要把各種官方語言、文件內容、會議精神轉換為百姓能夠聽得進、聽得懂的通俗語言甚至是具有地方特色的語言。語言要精練、準確，不可望文生義，要有含金量和百姓情懷，這樣才能拉近時政新聞和大眾的距離。

三、時政新聞的民生化要關切人民群眾的關注和興奮點

（一）民生熱點為時政新聞的報道重點

“三農”問題，食品、藥品安全問題，城鄉一體化、新型城鎮建設問題，“看病難、看病貴”問題，“菜籃子”“米袋子”問題，網絡色情、暴力，凈網行動是否落實到位的問題，社會治安問題等都是老百姓關心的民生問題，也是各級政府正在著手解決的問題。城市臺時政新聞應起到橋梁作用，將政府和百姓聯系在一起，完成民生化的轉變。

（二）長期存在的民生問題也是各級政府決心要解決的問題

當前正處于社會轉型期，各種社會問題層出不窮，亟待政府解決。其中有體制機制改革，各類法律完善、制度改革等問題（如環保問題、電信詐騙、醫患關系等），它們會在社會轉型階段長期存在。雖然政府一直在整治，但始終有不完善的地方。時政新聞要和民生大事結合起來，做到讓政府和群眾都滿意。

（三）突發事件既是時政熱點也是民生熱點

突發事件多為災情、疫情、重大交通事故、重大安全事故或者危害公共安全的污染事件，各級政府和社會大眾均會關注。這類報道具有突發性、熱點性，也是民眾關心的熱點。城市臺時政新聞也要全程跟進，及時準確地報道事件。比如馬航事件，報道一方面要反映事故處置進度，另一方面也要顧及民眾情緒，這是時政新聞與民眾需求的有機融合。

（四）媒體問政要助力政府工作效率的提高

媒體問政主要是對政府的不作為、腐敗行為，失職、瀆職，違反中央八項規定的現象給予曝光監督。但是，問政要有理有據，必須以事實為依據，以法律規定為準繩，嚴格監督審查報道。取材要急民眾之所急，滿民眾之所需，既不媚官，也不充當法官的角色，不輕易聽信一面之詞，胡亂曝光報道。城市臺時政新聞的民生化也要在不違背新聞職業準則的前提下進行。

四、城市臺時政新聞的民生化傳播策略

（一）用故事說政策，讓百姓議政策

在時政新聞中，講故事的方式能淡化宣傳色彩，讓群眾看懂、聽懂政策，在潛移默化中了解、接受政策，幫助政策落地實施。通過群眾采訪，搭建政府與群眾溝通的橋梁，讓時政新聞“接地氣”，引起廣大觀眾的共鳴，提升新聞的吸引力，增強節目的影響力。

（二）加強與新媒體互動

隨著新媒體技術的不斷發展和諸多媒介的融合，全媒體時代已經到來。時政新聞也要借助互聯網技術，將新聞內容轉換為圖片、文字、視頻、動畫等傳播形式，增強趣味性，借助相關的評論功能鼓勵民眾參政、議政，助力政府推廣新政策以及獲得反饋。