出版行業發展現狀及未來發展趨勢探討

唐 飛

（四川大學出版社，四川 成都 610065）

當前，文化產業是世界范圍內發展最為迅猛的產業之一，是國際公認的“黃金產業”與“21世紀世界經濟一體化趨勢下的朝陽產業”。對于國內文化產業而言，出版業是基礎與支撐。依據中國新聞出版研究院《2015年新聞出版產業分析報告》可知，2015年我國發行、印刷、出版服務營業收入達到21655.92億元，利潤收入為1662.08億元，和上年比較，分別上漲8.46%、6.29%，由此可知，新聞出版產業依舊處于發展的上升期。2017年，圖書閱讀率繼續升高，閱讀主體數量繼續增多，我國出版行業依舊保持迅猛的發展勢頭。本文將圍繞出版行業發展現狀及未來發展趨勢展開具體的探討。

一、出版行業發展現狀

立足于全球，紙質書籍的銷售有喜有憂。出版的數量與類別均在不斷增多，然而銷售數量卻未實現增長。《2015年新聞出版產業分析報告》的數據顯示：幼兒圖書、文學類圖書、青少年類圖書仍然有不錯的銷量。與此同時，圖書和影視相結合的圖書出版漸成趨勢。目前，出版行業在發展過程中存在的問題突出體現在以下一些方面。

（一）實體書店銷售依然蕭條

隨著社會步入全媒體時代，國內出版業發生了巨變。傳統落后的出版思想讓一些出版社缺少長期謀劃，對讀者市場的調查大多停滯在形式層面，除了一些針對學生的教輔書之外，其他的書籍大多銷售不理想。這種現狀與信息化、媒體化有直接聯系。具體表現在兩個方面：一是受互聯網圖書銷售價格低廉的影響，原有銷售市場被迅速擠占；二是受人們閱讀模式的影響，伴隨智能手機的大范圍運用，互聯網技術的快速發展，很大一部分人形成了閱讀電子書的習慣，進而讓傳統出版業受到沖擊。

（二）出版內容同質化嚴重

圖書出版業的競爭，從根本上而言，是內容的競爭。與網站上充斥形形色色的大量小說相比，傳統圖書因為在編輯、校對等環節把控較嚴格，因此在內容方面應該具有一定優勢，然而實際上紙質圖書的內容也不容樂觀。在圖書市場暢銷的書籍中，存在較為嚴重的同質化問題，妨礙了書籍的順利銷售。另外，一些圖書存在比較嚴重的注重外部包裝、忽視內在內容的問題。因為外部包裝精美，大多售價較高，通常在幾百甚至千元以上。這種圖書以“珍藏、絕版”為幌子，采用打折出售的戰略，為一些灰色交易提供了可乘之機。

二、出版行業的未來發展趨勢分析

對文化產業而言，出版業是主要的組成內容，始終表現出平穩的發展態勢，是文化產業的基礎與關鍵。綜合分析出版行業的發展，主要呈現如下發展趨勢。

（一）政府牽頭支持，利好政策不斷推出

政府工作報告中再次提到全面閱讀，由此可知，黨和政府對出版行業是十分關注的。東風項目、全面閱讀項目的實施，絲路書香、對外圖書宣傳計劃、經典中國等多種出版補助力度的增大，針對私營出版社扶持政策的出臺，一同促進了我國新聞出版業的發展。未來，政府必定還會制定更多支持與幫助出版業發展的政策舉措，在政府牽頭支持的基礎上，指引社會資金參與到新聞出版文化服務機制的構建中。

（二）媒體融合勢不可擋，移動閱讀漸成趨勢

由2015年的有關資料可知，在整個出版業中，數字出版所占比例持續增高，不管是增加值、純收入，還是營業收入，數字出版均實現了兩位數上漲，增長幅度都在30%左右，在促進產業轉型的過程中，數字出版發揮了不可忽視的作用。數字出版的黃金產業地位毋庸置疑。另外，傳統出版業也加快了和新媒體的協同發展，產業轉型速度加快。中央文資辦每年資助的新聞出版項目中，審批通過率較高的是和數字出版有關的基礎設施建設項目，這些基建項目覆蓋出版業的整個過程，無論是內容搜集，還是印刷、銷售，均與數字化息息相關。而基建工作需投入較多資金，這為民間資本創造了投資機會。

伴隨著信息技術的不斷提升與智能手機應用范圍的擴大，移動閱讀這種全新的閱讀模式已變成人們的首選。在人們的閱讀模式發生變化以后，移動閱讀的優勢逐漸顯現。大多數人都通過移動閱讀終端來了解社會動態，或者進行專業知識的學習。而伴隨網絡技術的發展，移動閱讀APP也逐漸增多，閱讀對象把大部分時間都花費在移動閱讀客戶端。伴隨人們對移動閱讀了解的加深，移動閱讀市場必定快速發展，無論是閱讀內容，還是在閱讀方式方面，都會不斷健全，最后構成一個完善的移動閱讀產業鏈體系。

（三）出版業集群化發展，核心競爭力提升

信息技術、網絡技術不斷發展，在新媒體的影響下，出版業的集群發展只能不斷增強，而不可有絲毫的懈怠。目前，文化產業市場競爭不斷加劇，大部分出版社均無法依托自身的力量實現可持續發展。為此，出版業應當加快集群化發展的進程。一些出版社為了長期、穩健發展，除了經營出版這項核心業務以外，還嘗試向其他方面發展，建立產業鏈條，覆蓋和新聞出版核心業務有關的電子文化旅游、大數據等，以出版生態集團的身份加入出版業的市場競爭，力爭實現自身的長效發展。

（四）“一帶一路”倡議助推出版業國際化發展

2015年，新聞出版業經貿增長率盡管不理想，然而版權貿易架構依舊維持優化形態。將來，伴隨政府對文化產業“邁出去”扶持力度的增大，在“邁出去”的政策扶持方面會出臺更多有利于出版業發展的方針，政府目前大力實施的“一帶一路”倡議與增強多邊關系戰略，必定會將文化當作主要的著力點，增強和周邊國家的交流。出版業應當充分利用自身的優勢，確定發展方向，確定主要國家與主要地區，增強“邁出去”的側重點與科學性。

絲路書香項目是出版行業中僅有的一個被劃入政府“一帶一路”規劃范圍的項目，該項目主要采用翻譯的方式向周邊國家輸出300種基礎類圖書，以增強我國和其他國家的文化交流，中國當代作品翻譯項目、經典中國項目、中國圖書對外推廣項目等均會將“一帶一路”沿線國家作為重點對象，增大資助力度。出版社和民間資本在該方面應當尋求更多發展機遇，拓展海外市場，獲得更可觀的物質收益，創造顯著的社會效益。

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