在俄華文媒體的發展沿革與前景

商 永

（中國新聞社，北京 100007）

俄羅斯是世界上國土面積最大的國家，也是中國最大的陸上鄰國。中國人移民俄羅斯的歷史較短、在俄華僑華人數量也較少，但這些華僑華人在俄羅斯團結一致，創立社團、商會等組織，并創辦華文媒體傳播中國文化，為中俄兩國的文化交流作出了貢獻。中俄是友好鄰邦，兩國之間的政治、經貿、文化等交流也越來越多，華僑華人及華文媒體在溝通兩國關系、拉近兩國人民距離等方面起到了重要作用。

一、俄羅斯華人移民及社團、商會情況簡介

俄羅斯是一個非移民國家，相對于歐美、東南亞地區，在俄羅斯的華人數量較少；加之中國人移民俄羅斯的歷史較短，因此在當地對主流社會的影響力也十分有限。

中華人民共和國成立后，50年代時值中蘇關系“蜜月期”，兩國開始批量互派留學生及訪問學者。由于通婚等種種原因，其中一小部分中國留學生留在了蘇聯，這部分人就是在俄羅斯的第一代華人華僑。

20世紀80年代末90年代初，中國對俄貿易異軍突起，尤其是民間貿易呈現爆發式增長，大量中國人赴俄經商，并留在俄羅斯發展。據統計，當時大約有10萬左右的華僑華人在俄羅斯生活。90年代后，中俄邊界開放多個口岸，兩國民眾往來更加頻繁，有更多人留在俄羅斯發展。據不完全統計，目前居住在俄羅斯的華僑華人約有30萬至50萬人。［2］

中俄貿易興起后，旅俄華商的數量也逐漸增多，他們主要集中在俄羅斯遠東邊境地區和莫斯科市，居住地較為分散。華商在俄發展到一定規模后，就需要有一個自己的組織來負責幫助協調和解決一些事務，一部分有經濟實力和社會活動能力的華僑華人便考慮成立社團，于是華人社團應運而生。當時，在俄羅斯影響力相對較大的是俄羅斯華人華僑聯合總會，此外，還有俄羅斯華人婦女聯合會、俄羅斯南方商會、俄羅斯北方商會、圣彼得堡華人華僑聯合會、圣彼得堡華人華僑協會等等。這些華人社團的成立使旅俄華人有了組織，為樹立華人華商形象產生了諸多正面作用，在維護華僑華人合法權益方面也起到了一定作用。

近些年來，隨著中國國力的增強，旅俄華人在當地的地位也不斷提升，中俄兩國空前友好的政治關系也為華僑華人在俄羅斯的各項經營活動營造良好的環境與氛圍。華人社團的數量不斷增多，如俄羅斯華人藝術家協會、圣彼得堡華人婦女聯合會、圣彼得堡中國商會、圣彼得堡中國博士留學生聯誼會等，都是近年來活躍在俄羅斯當地社會的華人社團組織。老一代的華人社團在新一代華商的參與下重新煥發了青春與活力，如圣彼得堡華人華僑聯合會等社團在老僑領的帶領下，注入了新生力量，使其更具領導力和權威性。

二、俄羅斯華文媒體的發展沿革及前景

通過上文闡述的華人移民歷史、華人數量、華人分布情況，可清楚地了解到華文媒體在俄發展時間并不長，但在傳播信息、對中俄文化交流及政策解讀等方面起著重要的作用。因此，在俄華文媒體應走進大眾的視野，其發展前景也應該得到重視。

（一）俄羅斯華文媒體存在的必要性

首先，華文媒體可以為在俄華僑華人提供快速準確的全球及當地資訊。在俄羅斯并沒有像美國“唐人街”一樣的華人集中聚居地，華僑華人在俄羅斯的分布很分散，且大部分旅俄華人采取“候鳥式”生存方式——商貿旺季時回俄羅斯、商貿淡季時回中國。這種特點使華人在俄羅斯的各項活動和生活存在很大的不穩定性，在這里有長期發展目標的華人也不多見。所以當地的華人消息閉塞，信息難以傳達。因此，華文媒體可以充當華人內部信息交流的媒介，傳遞各方消息。

其次，華文媒體是連接中俄兩國的一座橋梁，起著一定的雙向傳播交流的作用，也對中國形象的塑造起著重要作用。中俄作為友好鄰邦，兩國需要良好的溝通與交流。外國媒體對中國的報道因為種種原因總會存在一些偏差，而華文媒體既熟悉當地受眾的閱讀習慣又根植于中國文化，在對中國進行報道時能更直觀、更全面，能更好地傳播中國文化與中國精神，對中國形象的塑造起著至關重要的作用。

最后，作為一個新聞機構，華文媒體在傳達及解讀政策等方面起著重要的作用。尤其是在當今中國大力推行“一帶一路”建設的情況下，俄羅斯是沿線國家中很重要的一環。華文媒體對“一帶一路”的解讀能夠使華僑華人認識到“一帶一路”倡議的重要意義，也能將中國聲音傳遞到俄羅斯主流社會，加深當地政府、企業和社會對“一帶一路”建設的認知。

（二）俄羅斯華文媒體的歷史沿革

20世紀90年代初，中俄貿易興起，懷著淘金夢想的中國商人如潮水般涌進俄羅斯。由于懂俄語的人并不多且當時互聯網遠未普及，因此這些來到俄羅斯的華商們恍若進入另一個世界，他們在當地需要了解國際、國內、俄羅斯的新聞，需要了解當地華人的情況，需要了解各類服務信息。在這種情況下，一些華文媒體應運而生。這一時期出版的報紙，華人稱之為“小報”，它與雜志一般大小，用最廉價的新聞紙在手動速印機上印制而成。由于成本低廉，售價不菲，這類小報的經濟效益不可小覷，譬如《路訊》等。信息量大、服務性強是這些“小報”在當時歷久不衰的生存之道。

90年代末期，中俄兩國關系日益友好，經貿合作日益深化，在俄羅斯的華僑華人們都期盼著能誕生一份真正可以代表中國人形象的華文報紙。此時，一些有一定實力和遠見的華商也從中看到了華文媒體的發展潛力與空間，他們懷著一種責任感，投資這項有特殊意義的經營項目——創辦中文報紙。

2000年，在千禧之年的鐘聲剛剛敲響之際，《俄羅斯龍報》在莫斯科創刊。創刊儀式上，來自中國駐俄大使館、俄中友好協會、俄羅斯消息報社等中俄政界、經濟界、文化界的代表百余人匯聚一堂，共同慶祝《俄羅斯龍報》創刊。很多俄羅斯友人在創刊儀式上表示，《俄羅斯龍報》將成為俄中文化史上濃重的一筆，被載入史冊。

初創時期的《俄羅斯龍報》為大度八開24版套紅印刷，成為在俄羅斯正規印刷廠（消息報社印刷廠）印刷中文的首創。創刊伊始，《俄羅斯龍報》的發行遍布全俄的主要城市——莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷林堡、克拉斯諾亞爾斯克、烏蘭烏德、伊爾庫茨克、哈巴羅夫斯克、海參崴等，［3］其影響力覆蓋俄羅斯和中國主要城市。

2000年上半年，在莫斯科相繼創刊的中文報紙還有《世紀日報》，其形式與內容同《俄羅斯龍報》基本相似，兩份報紙在當時的俄羅斯華文媒體領域形成了相互競爭、相互輝映的局面。此外，還有不定期出版的《莫斯科華人報》《華商報》等。

由于俄羅斯華僑華人和華文媒體的生存環境艱難復雜，發展空間有限，經營過程面臨各種風險，到2003年底，在俄羅斯的正規華文媒體僅剩《俄羅斯龍報》，這種局面一直延續至今。目前，《俄羅斯龍報》在俄羅斯華文媒體中一枝獨秀，在經歷了俄羅斯兩次金融危機和中俄貿易（主要是民間貿易）幾次大的波折后，《俄羅斯龍報》于2012年迎來了它的第二次輝煌——2012年，《俄羅斯龍報》進行了俄文版創刊、中文版改擴版，其影響力在當地社會不斷擴大，得到中、俄社會各界的廣泛關注、支持和好評。

（三）俄羅斯華文媒體的發展困境

俄羅斯華文媒體發展時間較短，加之俄羅斯的特殊國情，致使在俄華文媒體發展不易、生存艱難，因此在俄華文媒體的發展也存在很多亟待解決的問題。

首先，俄羅斯華文媒體數量少。移居俄羅斯的華人相較于其他國家的華人來說數量較少、定居者也較少，因此俄羅斯華文媒體的目標受眾有限。并且俄羅斯華文媒體的發展時間較短（不到30年的時間），發展不充分，沒有形成一定的規模，所以俄羅斯的華文媒體種類不多，主要以綜合類報紙為主，且數量不是很多。此外，媒體作為文化產業，本身并沒有自立的能力。［4］媒體的發展一般要依靠廣告商的支持，而俄羅斯華文媒體的目標受眾較少，得不到強有力的經濟支持，因此難以為繼，所以才形成了上文所說的《俄羅斯龍報》一枝獨秀的局面。

其次，俄羅斯華文媒體對俄羅斯主流社會的影響力較小。由于移民時間較短、在俄華人數量有限，也致使在俄華僑華人還未真正融入俄羅斯的主流社會；而俄羅斯華文媒體的主要受眾群體也局限于旅俄華人內部群體，處于俄羅斯主流媒體的邊緣地帶，對俄羅斯主流社會所能產生的影響較小。

再次，華文媒體間內容差異小，沒有專業性報紙。俄羅斯華文媒體的欄目設置與主要內容之間差異不大，版面設置主要分為國內、國際及俄羅斯當地資訊三大版塊，內容普遍集中在新聞和商貿信息上。雖然一些報紙也有了自己的品牌，如《路迅》的留學、《俄羅斯龍報》的新聞、《捷通時訊》的連載等，但實質上各報的主要新聞內容差別不大。另外，俄羅斯的華文報紙雖然因綜合性特征而能夠滿足更多人的需求，但這也使報紙的專業化程度降低，從而使得幾乎所有的華文媒體針對的都是同一個目標讀者，減少了市場份額。［5］

最后，媒體成本較高。俄羅斯的政治、經濟環境相對復雜，加之又不是移民國家，所以俄羅斯的華僑華人分布并不集中，這就在無形中增加了華文媒體運營的成本。

（四）俄羅斯華文媒體的發展前景

因為種種原因，俄羅斯華文媒體的發展受到一定的限制。因此，如何在當今這個快速發展變化的時代突破局限、迎來發展的黃金期，就變成值得討論并亟須解決的問題。

1.同俄羅斯主流媒體合作。俄羅斯華文媒體影響力較小的主要原因在于其在俄羅斯媒體中處于邊緣化的境地，因此同俄羅斯當地主流媒體合作可以在某種程度上引起主流社會的關注，從而增強華文媒體的影響力，獲得更多話語權。華文媒體與俄羅斯主流媒體合作可以資源共享、互惠互利，從而實現雙方共贏。一方面，與俄羅斯主流媒體合作，華文媒體可以更好地適應俄羅斯當地的文化氛圍，更好地實現“本地化”；可以更快地得到更多的新聞信息以傳播給受眾，還可以將本地華人的資訊和動態第一時間傳遞給主流媒體，［6］從而避免信息不暢帶來的新聞誤讀。另一方面，可以利用俄羅斯當地媒體在民眾心中的形象來為自己宣傳，爭取更多讀者，獲得更高的知名度，從而樹立自己的品牌形象。

2.更充分地利用網絡。當今時代是網絡的時代、信息的時代。網絡媒體信息傳播速度快、傳播范圍廣、交互性強，具有很強的競爭力。正如習近平在第二屆世界互聯網大會上所說：“互聯網是傳播人類優秀文化、弘揚正能量的重要載體。中國愿通過互聯網架設國際交流橋梁，推動世界優秀文化交流互鑒，推動各國人民情感交流、心靈溝通。”［7］因此，在俄華文媒體更要把握住網絡時代的時機發展自己，形成互聯網思維，用新的內容與形式吸引和服務受眾群體。目前，俄羅斯的華文媒體大都創立了自己的網站，但是這些媒體網站發展并不充分，都僅以自己的報紙為依托，并不能為其發展提供很大的助力。在俄華文媒體應重視網站建設，開設更多的板塊，提供更優質的服務；可以設立更多的服務欄目與論壇互動板塊等，滿足讀者多樣的物質文化需求；還可以設置俄文欄目，擴大俄羅斯受眾群體，提高華文媒體在俄羅斯讀者當中的影響力。

3.重視社交媒體的發展。當今，社交媒體在宣傳中的重要性不言而喻，因此如何充分利用社交媒體平臺也是在俄華文媒體在發展中需要重視的課題。目前，人民日報、新華社等媒體均在俄羅斯社交媒體VK（全稱VKontakte）上，全方位報道中國國內的資訊。在俄華文媒體在VK社交媒體上的發展、讀者群定位應該與央媒區分開，需要重視“本土化”發展的要求，重視“中俄之間經貿、人文交流合作等方面的俄文原創內容”，重視服務華僑華人的信息。通過這些新聞產品的發布，能讓更多俄羅斯讀者了解中國，了解中俄之間的各項合作與交流。“以文字為媒”傳播俄中友好概念，增進兩國人民彼此了解。充分利用該社交媒體平臺，也能夠讓華文媒體更好地在俄羅斯開拓市場，從而實現知名度與利潤雙豐收。

4.講好中國故事。華文媒體既是華僑華人與中國溝通的紐帶，也是向世界傳播中國聲音的舞臺。華文媒體雖然在俄羅斯生存，但又對中國的社會制度和文化傳統有特殊的感知，能在兩種不同的話語體系中融會貫通。因此，華文媒體更應選擇適合的報道角度、報道方式，用國際化的語言講好中國故事，將更真實的中國展現給世界。比如《俄羅斯龍報》已經針對俄羅斯本地受眾開辟俄文版，實現了中俄雙語報道，更加注重如何在俄羅斯的文化環境中講好中國故事，將真實的中國展現給俄羅斯民眾。

海外華文媒體是加強中國國際傳播力的重要力量，海外華文媒體的傳播視角、傳播體制等是中華文化與當地文化的結合，在跨文化傳播方面有獨特的優勢。正如習近平于2016年2月19日在中央電視臺實地調研時所說：“用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經濟社會發展情況，傳播中國文化，講好中國故事，促進外國觀眾更多更好了解中國。”

目前，中俄關系空前友好，兩國的經貿合作不斷升級，文化交流活動逐漸增多。在此大背景下，俄羅斯的華文媒體在傳播新聞信息和弘揚中華文化方面將起到越來越重要的作用。未來的華文媒體必定要采取策略，整合資源，以取得長足的發展。此外，要加大對俄羅斯主流社會的影響力，取得更多話語權，充分發揮華文媒體在我國對外傳播方面的作用。

［1］李旻，樸鍵一.遠東“黃禍”的演變與啟示——中朝移民在俄羅斯濱海地區的歷史軌跡（19世紀中葉至1938年）［J］.朝鮮·韓國歷史研究，2016（00）：309-329.

［2］［華人世界］俄羅斯·新聞鏈接：俄羅斯華僑華人歷史［DB/OL］.央視網，http：//tv.cntv.cn/video/C17604/2247 0ea9d0bf49f8ab1e8730eaaab97c，2017-07-03.

［3］歐陽向英.成長中的俄羅斯華文媒體［J］.對外傳播，2010（04）：57-58.

［4］鄭梅.海外華文媒體的困境和堅持［A］.國際話語體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集［C］.世界華文傳媒論壇組委會，2011：4.

［5］歐陽向英.成長中的俄羅斯華文媒體［J］.對外傳播，2010（04）：57-58.

［6］張曉華.本地化助華文媒體在海外發聲［A］.國際話語體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集［C］.世界華文傳媒論壇組委會，2011：3.

［7］習近平.在第二屆世界互聯網大會開幕式上的講話［N］.人民日報，2015-12-17（002）.