美術圖書數字出版的問題與對策探究

（上海理工大學 上海 200093）

隨著網絡技術的發展，傳統的圖書以數字化的方式在網絡上得到傳播，美術圖書也不例外。與文字相比，網絡時代圖片、圖文更適合人們的閱讀方式，美術圖書比其他種類的圖書數字化更具有優勢，但是在發行、存儲、營銷過程中又存在著諸多問題，需要我們共同探討對策。

一、美術圖書數字出版的意義

（一）降低圖書出版的成本

數字出版把傳統的紙質出版數字化，用戶通過數字終端進行閱讀，這降低了傳統圖書出版過程中大量的紙張、印刷、裝訂的成本，尤其是美術圖書成本更高，因為存在大量的彩圖，其在紙張、印刷上要求更高。

傳統圖書出版過程中存在一個較為棘手的問題就是圖書的庫存問題，如若圖書銷售不掉會帶來大量庫存，從而加大庫存成本，最后即使低價銷售也會導致入不敷出、虧本的情況。而在圖書數字化的條件下，圖書不需要實體書籍作為載體，所有的內容都在網絡上進行瀏覽，這極大程度上削減了庫存的成本。

（二）更利于美術圖書的傳播與普及

現代人的生活節奏加快，人們面對巨量的信息轟炸，很難進行長時間的深入閱讀。碎片化閱讀、讀圖時代到來，人們的閱讀習慣更趨向于短小的文字或者沒有文字的圖片，此時圖片更易被理解，圖文并茂更生動直觀、易于傳播，美術數字出版因此比其他種類的圖書數字化更具有優勢。

同時，由于圖書數字化后能借助多種終端且隨時隨地閱讀，這種便捷化且多渠道的手段能夠很大程度上增加受眾，推動圖書傳播與普及。

（三）帶給讀者新的閱讀體驗

傳統的紙質圖書由于受版面限制，圖片像素很難高精確度的呈現，尤其是大場景、多人物的圖片，如果印刷質量不高則會嚴重地損害美術圖片的呈現、影響讀者的欣賞體驗。可以說版面限制是紙質美術圖書欣賞圖片作品時的最大阻礙。但是將圖片作品數字化后，用戶可以放大、查看圖片的各種細節，有利于便捷讀者對美術作品的欣賞，改善讀者的閱讀體驗。

另一方面，傳統美術出版業中，技法教學類的圖書在美術圖書市場上占相當大的份額。但是紙質圖書中的教學過程是靜態的、零溝通的，一切靠讀者自己去領悟，尤其是對初學者，這種自學的難度巨大。但是數字化之后，美術技法類圖書便能夠通過數字終端以短片、教學視頻的方式進行教學，學習者可以隨時隨地的觀察、學習作品的每一個細節、每一步驟，甚至可以開設美術教學直播，在直播中，學生可以和老師進行實時的交流、互動，及時反饋學習進度、溝通學習心得等。可以說美術圖書的數字化更能滿足美術學習者的需求。

（四）出版業既屬于意識形態層面的上層建筑，又屬于經濟發展中的重要力量，其具有社會和經濟雙重屬性。美術出版作為出版的一部分，美術圖書數字化能夠有效推動美術出版社數字轉型，推動美術出版產業鏈不斷完善，響應國家發展文化事業的號召。

二、美術圖書數字出版的現狀

（一）數字出版整體現狀

2018年7月24日，《2017—2018中國數字出版產業年度報告》發布，2017年國內數字出版產業整體收入規模為7071.93億元，截至2017年年底，我國數字出版產業的累計用戶規模達到18.25億人。數字出版產業收入占新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。

其中，互聯網期刊收入20.1億元，電子書收入54億元，數字報紙(不含手機報)收入8.6億元，博客類應用收入77.13億元，在線音樂收入85億元，網絡動漫收入178.9億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)收入1796.3億元，網絡游戲收入884.9億元，在線教育收入1010億元，互聯網廣告收入2957億元。

移動出版、在線教育、網絡游戲、網絡動漫四者占數字出版收入規模的比例為54.7%，超過全年總收入規模的一半，移動出版依然是拉動數字出版產業收入的主力軍，且保持著高速發展的勢頭。休閑、娛樂類產品在數字出版產品形態中占據了相當比重。

數字出版具有海量存儲、快速查詢、閱讀方便等特點，新技術、新產品、新模式不斷涌現。數字出版在技術上的發展和應用是不可阻擋的。

（二）美術圖書數字出版的基礎

1.網絡的便捷性使得大眾能夠方便地欣賞到美術作品，不需要特地去博物館、展覽、美術館這些地方欣賞。移動媒體的普及使得用戶能夠隨時隨地接觸到網絡信息。同時互聯網時代的用戶閱讀習慣帶來了用戶讀圖時代，用戶的零碎時間決定了用戶攝入信息的是零碎化的，讀圖比讀文字更方便快捷更容易理解。

2.隨著大眾受教育程度的提高，國民整體的審美也相應得到提高，而且隨著經濟發展，物質上的充足已經不能完全滿足人們的追求，現代社會越來越多的人追求精神層次的滿足，諸如美術作品這類的藝術品已經不再是精英階層的特有，而是向下發展走進了普通人的生活中。

3.互聯網時代，通俗文化泛濫成災，惡俗、低俗、媚俗的文化充斥著網絡，反而使高雅的文化得到人們的重視。互聯網時代呼吁高層次、高質量、高審美的產品，這就為美術圖書數字出版提供了市場。

4.技術層面上，美術作品圖像的存儲優化與科學管理是美術圖書數字化的必要前提。美術圖書數字化的存儲與管理需要規范、策略的引導，更需要科學化、智能化的管理。

（三）美術圖書數字出版的現狀

國內美術圖書數字發展相對緩慢，美術出版社數字出版觀念落后，發展步調緩慢。雖然互聯網中的美術圖書作品版本多樣，總量也一直在不斷增加。但目前各數字產品銷售平臺的美術類產品資源稀缺、質量普遍較低、銷售市場也未被打開，國內數字圖書的銷售上，藝術類圖書數量少、質量低、銷量小。

三、美術圖書數字出版的問題

（一）數字出版把傳統紙質圖書進行數字化，用戶通過電子閱讀終端進行閱讀，但目前市場上大多數字出版僅是傳統紙質書到電子書的簡單復制，對讀者來說只是載體改變了、閱讀方式改變了，并沒有真正體現出數字出版實時、互動、創新等優勢。

相較于純文本圖書，美術圖書在數字化上則更有文章可做，例如視頻教學、VR實景的再現、音頻講解等等，然而目前大多數美術圖書數字出版都遠沒有做到這些，只是單純的將傳統圖書移到電子終端上而已，實際上這是主動放棄了占據市場的優勢。

（二）美術圖片、美術作品的存儲和管理上存在困難。例如美術作品最原始的圖像的收集和分析，怎樣才能保證圖片的高清晰度高保真度等？這是一個長期、巨量的工作。而目前大多數美術出版社在圖像處理技術上都難以達到如此高的水準。

（三）網絡中美術類圖書同質化問題嚴重。整個網絡中的數字出版都存在同質化嚴重的問題，跟風出版一方面可以縮減前期調研成本另一方面可以降低風險，還可以迅速地占領市場，但是一旦同類的圖書泛濫就會導致這類圖書整體質量的下滑，從而逐漸失去市場。

（四）缺乏綜合型人才。數字化時代出版業的從業人員應該是復合型人才，對美術圖書從業人員則提出了更高的要求。從業人員除了必須具備扎實的編輯功底、豐富的美術知識外，還要掌握網站的運營、軟件的操作等知識，同時還要具備一定的營銷能力。但是不得不承認的現實是當前擁有綜合能力的人才是不會選擇在出版社工作的。

（五）營銷宣傳上力度不夠。很多美術出版社對數字化并不重視，因此在網絡上的宣傳和營銷也做得不盡人意。

四、針對美術圖書數字出版發展過程的問題提出的對策

（一）加入豐富的多媒體元素和互動設計。例如數字化的兒童繪本，可以設計一些簡單的交互動作，例如點擊時出現可愛的效果、將兒童歌曲設置為BGM或者通過VR實現故事里的場景再現等。通過這些手段可以增強用戶的閱讀體驗、加深對作品的理解、加強與用戶的互動等，從而實現圖書更好的傳播。

（二）將美術作品輸入電腦后通過軟件進行重新處理，保持紙質版神韻的同時提高圖片的精確度，或者在原創畫作的時候完全采用數字手段進行繪圖，以實現生產過程真正的數字化。在技術上加大投入，重視數字化生產，才能保證圖書數字化的有效運轉。

（三）細分出版市場，找準目標，避免同質化。美術出版社根據自身所長打造屬于自己的品牌，可集中在美術畫冊、攝影、技法類、理論、書法等有所重點的發展。

精品化已成為互聯網時代內容生產的共識。美術出版社應加強自身的品牌建設，力圖傳播優質的內容，努力使自身成為所擅長的領域內美術類圖書品牌的權威；既要深入挖掘已有的資源，推出特色的內容，又要與時俱進不斷開拓新的內容，從而打造具有自身特色的圖書品牌。

（四）美術類期刊出版社應廣泛地招攬人才，壯大人才隊伍；同時要結合業內的大環境不斷更新、完善業務培訓體系，促進出版社工作人員不斷熟悉數字化的環境和運行機制，提高待遇以留住人才，從而形成有競爭力的出版人才隊伍。

目前看來，雖然綜合型人才難求，但可以求專業性人才，精通出版業的從業者和精通網絡軟件的從業者合作，互相學習互相促進，為后續發展做準備。

（五）數字時代的營銷早已離不開社交媒體。數字化的美術圖書也應該使用社交媒體進行全方位的營銷，掌握用戶資源，保持與用戶的良好互動，給用戶提供方便快捷的交流平臺。可以建立自己的運營平臺，經營自己的品牌，利用自建的運營平臺優先進行數字出版，以吸引讀者閱讀、下載。同時開通微博、微信公眾號，交流美術知識，了解受眾需求。■