新時期“互動性”對紙媒生存的重要性

（哈爾濱日報報業集團新晚報 黑龍江 150018）

一、互動的必要性

現在，移動端新聞APP得到廣泛的使用。大家在用手機看新聞時，會有這樣的感覺——一條新聞吸引讀者的程度，跟評論量的多少呈正相關關系。評論的聚集，可以引發用戶的頁面停留時間，有效增加閱讀計數。

還有很重要的一點，評論量是除了標題與封面顯示在信息流里的重要部分。什么意思呢？一條移動端的新聞，展示給用戶的信息一是封面、標題，這是文章的主體；二是發布信息，包括發布人、發布時間、所屬領域；還有一個就是評論數。一條推送，如果有非常多的評論，即使自己不是很感興趣，也想要點進去看，很多讀者因為想看看這些評論而點進去！這說明了一點，評論多的文章，其評論也已經成了這篇文章的附加內容。有時候評論的數量，也對文章的價值判斷起到決定性的作用。

新媒體是這樣的情況，傳統媒體也一樣?；樱窃黾幼x者和媒體之間粘稠度的有效辦法。互動，讓報紙不再是冷冰冰的文字，互動，可以讓讀者更喜歡拿起報紙閱讀。

二、如何增加紙媒的互動性

（一）利用新媒體，實現新聞在平臺之間的互動

很多人認為，新媒體是傳統媒體的終結者。但是，在提倡“傳新融合”的今天，如果運用好新媒體，它會幫助傳統媒體提升傳播力和互動性。

目前，全國多家傳統報業集團都有了自己的新媒體，有的則以矩陣形式出現：官方微信、官方微博、新聞網站、手機新聞APP……，這些新媒體，從本質上講，不應該成為紙媒的“對手”，應該合理的整合運用，成為互相的“幫手”。

例如，對于突發性重要新聞，由于紙媒受到時效性的限制，不能在第一時間發聲，這個時候，就可以利用新媒體的優勢，搶先推出，爭取閱讀量。與此同時，紙媒可以搜集相關信息，做成整合后的專題等深度閱讀內容，并在新媒體上發出預告，如“詳細見明日《××報》”。

再者，可以利用在報紙提供網址鏈接、掃碼等方式，引導紙媒讀者到網站、手機新聞APP上觀看相關新聞的視頻。拿《新晚報》來說，推出ZAKER哈爾濱手機新聞APP一年以來，只要有精彩視頻、直播的稿件，都會在報紙相關稿件上提供二維碼，讀者只需拿起手機掃一掃，就可以直接看到相關的視頻，方便又直觀。

（二）設置新的欄目，實現報紙與讀者的互動

傳統媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、一對多服務。無法與受眾進行溝通交流。新媒體可以充分與受眾進行互動，例如給信息發布者留言，互相回復，對資訊進行點評，這種互動可以一對一，也可以一對多、多對多。

在新時期，我們的傳統媒體要改變這種情況，通過創新，使報紙和讀者能夠像新媒體一樣，與讀者實現互動，增加報紙與讀者之間的粘稠度。

1.舉辦參與性強的活動

近幾年，《新晚報》舉辦了不少參與性強的活動，例如，將群眾性活動——城市徒步，由徒步大賽發展成萬人徒步大會，再到現在的國際徒步節。如今，《新晚報》的國際徒步節已成為哈爾濱的城市名片，也成為其他機構模仿的對象。該活動，從組織、宣傳到最后的舉辦，處處都體現著互動性。工作人員要和讀者互動，從報名、領取活動用品到獎品的頒發，都是多次互動的結果。“徒步護照”已成為活動鐵粉的身份象征。這其中，會用到官方微信、微店，讓新媒體也參與到與讀者的互動中。

活動結束后，會在報紙和官方微信以及ZAKER新聞APP刊發相關圖片、新聞，讓參與者有交流、評論的平臺，進一步增加與讀者的互動性。

2.增加活動的吸引力

什么樣的活動能讓參與者喜歡與你互動？這就提出了這樣一個課題——如何增加活動的吸引力。

首先，要符合新時代人們的需求?，F在，生活水平日益提高，人們開始追求如何生活得更好。這個好，不是吃的好，穿的好，更多的是精神上的追求，更接近需求理論中的頂級——自我實現。因此，活動要能在精神追求方面與讀者產生共鳴。例如，《時間都去哪了——尋找父母的老照片》等活動，讓讀者既有參與的熱情，又能從中得到心靈的慰藉。

其次，活動要讓參與者獲得實惠?，F金紅包、手機流量……通常，能得到這些獎勵的活動，更容易吸引讀者參加。

第三，要讓活動有可傳播性?，F在的時代，是一個人人都是自媒體的時代，人人都是新聞的主角，人人都是活動的發起者。朋友圈中的一個連接，往往比在報紙上的宣傳文章更管用。ZAKER哈爾濱就曾推出《520表白，測測誰是我的默契CP》活動，用一個小測試程序，串起朋友圈中的你我他，既新穎，又好玩，無形中就圈了一大批粉絲。

（三）拓寬經營領域，實現與企業商家的互動

與商家的互動，說白了，就是在讀者和商家之間，建立一個紐帶。現在，商家廣告投放的力度、渠道發生了很大的變化。以前是以紙媒、電視、廣播的硬性廣告為主?，F在，新媒體的互動性廣告占的比重越來越大。這就需要報紙轉變思維，從為商家和消費者服務的角度，實現消費者與商家的互動，讓消費者更了解產品、買到想買的東西，讓商家對商品的訴求點沒有障礙地傳遞給消費者。

舉個例子：當下，海南全島限購，我們這里的消費者想到海南買養老房難度越來越大。相比之下，廣西的一些沿海城市成為了這部分消費者理想的目的地。差不多的地理位置、差不多的氣候條件，但房子的性價比要比海南低很多。但由于相隔遙遠，北方的消費者不是很熟悉廣西的城市，廣西的地產企業也不是很了解北方人買房子更看中的因素。因此，可以與廣西的地產企業合作，組織北方的消費者通過視頻、講座，多了解廣西的城市，甚至可以組織消費者組團去廣西參觀考察，在獲得利潤的同時，幫讀者買到合適的房子。

三、讓報紙成為一座城市的“朋友圈”

新媒體并不是紙媒的最致命威脅，最致命的是報紙本身不去改變。其實，在新媒體時代，報紙擁有著別人無法比擬的優勢——讀者群，新的說法叫“粉絲量”。我們要做的是如何讓報紙成為城市的“朋友圈”，讓“粉絲”喜歡刷這個“朋友圈”。

（一）讓用戶習慣性每天看看這個“城市朋友圈”

習慣了用手機的人都知道，微信朋友圈是大多數人每天都必看的，因為可以了解每個朋友最新的動態，最新的感悟等等。那么我們就要成為用戶手機里最大的“朋友圈”——“城市朋友圈”，想知道我們這座城市都發生了什么大事，有什么好玩的新鮮事，關注我們，都能第一時間知道。

《新晚報》的官方微信、微博和我們的新媒體平臺都已經運營了一段時間，取得了不錯的效果，官方微信推出的資訊，閱讀量經常迅速就突破10萬+。而且，集團各個經營領域都推出了自己的微信公眾號，形成了新媒體宣傳的矩陣行列，讓我們這座城市各個方面的新資訊都能在我們的公眾號里得到體現，讓讀者每天刷刷我們的公眾號，就能盡可能全地知道當天最新的資訊。

（二）讓用戶產生在“城市朋友圈”曬自己的念頭

在日常生活中，人們習慣將自己生活中的新變化、新想法曬到朋友圈和朋友共享，那么我們就應該引導我們的讀者，當身邊有了各種新鮮事、有價值的新聞線索，第一時間想到我們，想在我們的平臺曬一曬。這樣，我們就有了無窮的新聞資源和新聞通訊員。

比如，《新晚報》曾舉行過“你曬照片，評選全城最像娘倆”、“大家一起堆，全城曬雪人美照”等活動，活動效果非常好，用戶參與度非常高，大家覺得把自己的作品曬到我們的報紙和我們的新媒體平臺上，比曬到自己個人的朋友圈更帶勁兒。幾次活動下來，給我們的報紙和新媒體“圈粉”不少，讓這批讀者養成了平時關注我們的報紙和新媒體平臺的習慣，一有新鮮事，第一個想到我們。

今后，應該舉辦更多這樣的活動，并且拓展思路，不僅僅讓讀者在我們的平臺曬照片，也要讓讀者在我們這里曬故事。這座城市里有很多值得我們關注的故事，光靠記者去抓新聞，去發現，第一難度很大，第二人力有限。如果讓讀者主動找我們曬故事，往往就會事半功倍。

如果我們能做到與讀者的最大限度的互動：城市發生了什么大事，第一時間拿出手機看我們的新聞APP；每到節假日，想去哪游玩，第一時間找我們的游玩專版報名參加活動；遇到什么難事，第一時間找到我們的記者，反映情況解決問題。通過各種方式，讓讀者感受到自己在這座城市的存在感。當我們讓報紙成為這座城市的“朋友圈”，我們的報業就能再度走出曾經的輝煌。■