石家莊非物質文化遺產傳承與保護

付玉霞 龐超 李永利 石蘊偉

河北省石家莊市藁城區有緊鄰中心城區的城郊優勢、地熱資源優勢、生態農業優勢、特色文化優勢，目前，藁城通過整合挖掘藁城宮燈、耿村故事等特色旅游資源，加大對農業觀光、采摘等傳統旅游資源的提檔升級，積極挖掘溫泉度假等新興旅游資源，強力打造省會新興休閑度假區。以耿村民間文學為個案，筆者探討了文化旅游開發，提出全域旅游的核心，延長旅游產業鏈，讓旅游不局限于觀光、餐飲、住宿，更要用美麗鄉村建設思路去延展。基本目標是：從依靠景區吸引客人，轉型為以景區為龍頭，發展多元旅游產業鏈;從初級解決食宿的農家樂，發展成為有文化底蘊、有養生根基、有娛樂元素、有度假設施等在內的全方位、全員參與的耿村民俗文化休閑度假區。

要想開發耿村文化旅游資源，人們需轉變經營觀念，賦予其新的文化內涵，其要貼近現代人群消費、戶外娛樂、研學等活動需求，正是因為有了需求的轉型，傳統旅游和現代轉型面臨絕佳的發展契機。

一、對耿村故事及旅游開發的現狀調研

漫步耿村的街頭，仿古建筑鱗次櫛比，或售賣旅游紀念品，或經營傳統商鋪，或是平常人家的農家小院。耿村建筑不僅用心，更擁有較高的審美，漂亮的房子不是有錢人的別墅，而是普通村民的居所。耿村建筑風格獨特，與古老故事一樣譜寫出新時代的故事。

耿村民俗文化旅游已成為藁城區政府工作的重要組成部分，耿村人利用故事里的民俗文化旅游來致富。發展全域旅游無疑要給耿村和整個藁城區的休閑旅游觀光帶來極大的發展空間。無論是旅游還是研學，登山玩水已不能滿足受眾的需求，安身之處只是初級供給，消費需求日益多元，單一的、傳統的農家院模式已被遠遠甩在后方。

二、耿村故事的文化旅游開發

（一）技術與載體的創新

耿村故事村和屯頭宮燈、耿家莊宮面生產基地、黃家莊紅梨園、梅花慘案紀念館等相輔相成，形成了一條民俗旅游休閑觀光產業鏈。結合春之聲、夏之夢、秋之舞、冬之韻的多元化文化旅游休閑格局，人們要轉變觀念、創新思路，用耿村故事這個民俗文化做招牌，打造耿村文化旅游新局面。

（二）耿村的整體發展定位

從規劃、景觀、建筑和室內等各個方面切入，系統打造耿村環境，把破舊變價值，把垃圾變資源，把不好的關系變良好關系，把無希望變有希望。耿村將來要做成“一村一品，一戶一景”，按照地域性的建構原理進行新農村的改造和修建，采用動態規劃，現場指導落地，目的是“把農村建設得更像農村”。對于耿村建筑，關注重點包括耿村系統建設、耿村生態保護、地域性建造、修復耿村民俗文化、保留村莊原貌，以不變應萬變，打造建筑的多樣性。

（三）發展民俗文化旅游產品，數字推廣

要充分利用民俗文化資源，發展民俗文化旅游產品，為村民提供就業崗位，增加當地經濟利益，為民俗文化保護提供資金支持，引導村民重視、熱愛民俗文化，實現民俗文化資源的穩定增長。同時，依托新媒體力量，依托新媒體形式推動美麗鄉村民俗文化傳播。

三、耿村故事的文化旅游開發創新之舉

（一）非物質文化遺產的動畫片《耿村民間故事》的開發

石家莊信息工程職業學院動漫系師生與河北點點傳媒有限公司在多次實地探訪后，召集動漫精英，努力打造耿村故事文化，共同開發耿村的民俗文化旅游，讓動漫團隊為耿村故事增光添彩，真正走進百姓人家。2013年，國內第一部講述非物質文化遺產的動畫片《耿村民間故事》，邀請加拿大籍動畫導演Jose Guadron參與策劃制作，作品贏得國家部委以及省市多部門領導的認可，并獲得2015年中國石家莊第十屆動漫博覽會全國原創動漫作品大賽動畫類的最具潛力獎項、市精神文明建設“五個一工程”獎。

目前，從技術方面來看，我國動漫產業與發達國家相比沒有太大差距，但缺少好的故事腳本。好劇本是整個動漫產業的創意源，曲折的故事情節又可以提升產品質量。人們要挖掘石家莊地域文化，如耿村故事，借助動漫表現形式，由專人負責利用數據模型了解受眾需求，通過與市場聯動來尋找好的故事內容，用最通俗的方式講好石家莊故事，讓歷史文化資源真正動起來、活起來，讓更多的人感受到石家莊歷史文化的魅力。

（二）耿村故事村實施的“一村一品，一戶一景”新格局

中國鄉建院團隊采用系統性方法解決新農村的發展問題，配合農村內置金融和村社共同體建設。一群對鄉村懷有深厚感情的青年設計師，加上全國有影響力的設計師、藝術家參與到設計工作中，保持設計的多元性、創造力和專業性，盡全力為農民創造設計的附加值，使其世代受益。耿村歷史文化民俗一條街改造工程，仿照明清建筑，再現當時的輝煌。明代，耿村繁華得讓世人難以想象，流傳至今的一句話足以證明：一京二衛三耿村。但是，耿村也逃脫不了歷史的滄桑和巨變，當時的標志性建筑早已灰飛煙滅，而今耿村故事又承載著歷史的印記，民俗文化一條街得以再現，一個見證歷史重現的西門已經展示在人們的面前。

（三）利用耿村故事品牌開創特色旅游品牌

耿村的發展，一方面具有強勁的民俗文化和故事市場支撐，另一方面有眾多的百姓參與支撐。耿村故事文化的發展可以給當地帶來品牌效應，對周邊相關產業產生強力的拉動，形成共贏互利的良性發展模式，當地可以利用耿村故事品牌做出自己的特色。拉動周邊相關產業的和諧發展，也會給藁城區域的旅游文化帶來更好的效益。藁城區擁有區位優勢、地熱資源優勢、生態農業優勢、特色文化優勢，為進一步把優勢形成“拳頭”，把新興休閑度假區的品牌叫響，當地培育開發了休閑度假區為重點的休閑游，以果蔬采摘、農業觀光為重點的鄉村游，弘揚宮燈文化、挖掘耿村故事等展示地方文化特色為重點的文化游，休閑游、鄉村游、文化游、工業游四駕齊驅，該區特色旅游已凸顯雛形。

四、結語

當前，如何將今天的耿村與藁城周邊的宮燈、宮面、梨花采摘園等新型旅游接待模式對接，在經營理念和模式上與消費習慣接軌，實現經營上的突破和創新，是耿村旅游開發急需解決的關鍵問題。固守傳統的農家院經營模式，只對農家院進行改造和包裝，這只是政府行為的蹲點和包裝。有經營頭腦的人卻不能發揮自己的作用，只能做表面文章和靠著坐等接待的方式維系生存，最終只能被市場所淘汰。當地要以耿村故事為依托，做好藁城全域旅游品牌。每個區域的旅游項目只有積極開拓，提升大旅游意識，轉變經營理念，讓消費者產生依賴感，留住客人，才能真正有效益。如果還停留在街頭攬客、店內宰客階段，消費者就產生不了再次消費的欲望，就難以產生長久效益。未來，耿村文化旅游應該立足全區旅游視角，在發展藁城區的同時，帶動鄉村、引導人們，深化產品、做出特色，精準服務、提升價值。

（石家莊信息工程職業學院）