新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

李楸

【摘 要】為了保證新時(shí)期媒體行業(yè)的健康發(fā)展，需要加強(qiáng)新舊媒體的融合，文中主要探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?融合

近年來新媒體發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，原本的信息傳播格局已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。但實(shí)際上，新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面各具有優(yōu)勢(shì)和不足，并且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著很多的矛盾沖突，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，相互合作，才能夠突破傳媒行業(yè)發(fā)展的限制，獲得更廣闊的發(fā)展空間。所以將二者進(jìn)行融合是未來階段我國(guó)媒體行業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。

一、嚴(yán)格把控信息的質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播、電視等，它們已經(jīng)形成了一個(gè)非常完善的信息體系，針對(duì)信息的內(nèi)容具有完善的策劃、采編、審核流程，能夠保證所發(fā)布信息嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)，具有較高的權(quán)威性。新媒體信息多來自微博、網(wǎng)站、微信平臺(tái)等，為了獲得關(guān)注，經(jīng)常發(fā)布一些虛假、未經(jīng)證實(shí)的信息，一些信息甚至可能引發(fā)極其惡劣的影響，危害社會(huì)公共安全，調(diào)查也表明，很多用戶對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)信息的滿意度較低。但是新媒體網(wǎng)絡(luò)信息快捷、全面，符合當(dāng)今社會(huì)人們的生活要求，并且隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不斷普及，新媒體的受眾也不斷增加。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布信息時(shí)，一定要對(duì)信息來源進(jìn)行審核，保證信息的真實(shí)性，剔除虛假、不實(shí)、低質(zhì)量的信息，在信息傳遞的過程中，媒體人應(yīng)該堅(jiān)守自身的職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，形成良好的新聞信息品牌和口碑，提高受眾的忠誠(chéng)度。

二、積極建設(shè)新型信息傳播平臺(tái)

優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺(tái)是確保媒體行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本要素，擁有良好的信息傳播平臺(tái)不僅能夠獲得更多的受眾群體，擴(kuò)大社會(huì)影響力，也能夠提高知名度，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)與新媒體尋求合作，積極構(gòu)建新媒體信息傳播平臺(tái)，在新的時(shí)期主動(dòng)占領(lǐng)前言輿論陣地。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)該加強(qiáng)信息渠道的融合，傳統(tǒng)媒體信息來源渠道穩(wěn)定，準(zhǔn)確性高。新媒體則是信息傳播渠道快速且傳播范圍廣。新舊媒體渠道的融合能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，使二者融為一體，能夠提高信息傳播的質(zhì)量和效率。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要嘗試建設(shè)新媒體信息傳播平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體一定要積極尋求與其他優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)的深度合作，為媒體融合開辟新的途徑。在媒體推廣方面，傳統(tǒng)媒體可以與有品牌效應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，依托其技術(shù)和平臺(tái)效應(yīng)進(jìn)行自身推廣。目前，很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)建立了微博、微信公眾平臺(tái)，在原有信息傳遞方式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾平臺(tái)。甚至部分傳統(tǒng)媒體還主動(dòng)尋求與一些國(guó)民度較高的手機(jī)APP合作，比如抖音短視頻平臺(tái)中，已經(jīng)入駐了很多傳統(tǒng)媒體品牌，這使得傳統(tǒng)媒體平臺(tái)更加深入群眾，更多地與受眾進(jìn)行交流溝通，提高了國(guó)民度，取得了很好的效果。所以在新時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該打破限制，在信息傳播技術(shù)、信息來源渠道、人才等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)資源共享、互動(dòng)，不斷擴(kuò)大媒體平臺(tái)的影響力。

三、構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的技術(shù)體系

新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的融合不僅要注意信息渠道和平臺(tái)方面的問題，也要注重技術(shù)方面的問題。新媒體主要依托現(xiàn)代化人工智能設(shè)備而存在，因此技術(shù)問題十分重要。傳統(tǒng)媒體要與成熟的新媒體平臺(tái)加強(qiáng)合作，尤其要利用后者技術(shù)優(yōu)勢(shì)支撐自身內(nèi)容創(chuàng)新。為了促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就一定要形成充分的基礎(chǔ)支持，以新技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，需要積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、智能、移動(dòng)化的技術(shù)和設(shè)備，意識(shí)到這些技術(shù)是實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的紐帶，加強(qiáng)學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要注意實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)信息內(nèi)容的共享性、體驗(yàn)性以及互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的信息觀看體驗(yàn)，提高受眾滿意度和接受度。另外，為了達(dá)到更好的信息傳遞效果和廣告效果等，還需要積極開發(fā)創(chuàng)新的新媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)信息傳播的創(chuàng)意特點(diǎn)，比如微視頻、視頻錄播、VR、H5等，這些技術(shù)更能凸顯新媒體的傳播特點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合。

四、加強(qiáng)培養(yǎng)媒體融合人才

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都主要是依靠人的操作，其內(nèi)容的呈現(xiàn)效果也是直接取決于相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力，為了更好地實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，就一定要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)。實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，需要融媒者能夠?qū)π屡f媒體之間的融合作出統(tǒng)籌考慮，熟練運(yùn)用各種媒體技術(shù)，處理好文、圖、視頻、音頻等各部分內(nèi)容。同時(shí)，融媒人才必須能夠熟練地掌握和應(yīng)用各種融媒體技術(shù)，除了文字、圖片、視頻、音頻這些基本的技術(shù)外，還需要熟悉網(wǎng)站設(shè)計(jì)與維護(hù)、公眾號(hào)運(yùn)維、客戶端開發(fā)運(yùn)維、H5制作、小程序運(yùn)用等新媒體技術(shù)。此外，作為優(yōu)秀的融媒者，還需要具備將技術(shù)與信息內(nèi)容相互結(jié)合的能力，利用各種創(chuàng)新技術(shù)將信息更好地展示出來，在傳遞信息時(shí)，能夠考慮到不同受眾的需求差異，根據(jù)不同的媒體渠道特性和用戶特點(diǎn)，創(chuàng)作出涵蓋、融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的多樣內(nèi)容形態(tài)，滿足受眾的多元內(nèi)容體驗(yàn)要求。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體一方面要注重對(duì)內(nèi)培養(yǎng)人才，借助進(jìn)修、培訓(xùn)等方式，選拔、培養(yǎng)融媒體人才。另一方面需要對(duì)外引進(jìn)人才，多引進(jìn)年輕一代，建立完善的融媒人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)制定晉升、激勵(lì)等機(jī)制，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在人工智能化不斷深入發(fā)展的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是促進(jìn)媒體健康發(fā)展的重要途徑，既能夠突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸，也能提升新媒體的品牌質(zhì)量，文中主要圍繞二者的融合策略展開討論，僅供參考。

（作者單位：阜新市傳媒中心（集團(tuán)））

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