傳統媒體和新媒體的融合方向

徐正宣

【摘 要】2015年被稱之為媒體融合元年， 三年的時間，廣播節目的傳播渠道、傳播手段已經發生很多變化，媒體融合，已經不以人的意志為轉移地向我們呼嘯而來。下面來談談當前傳統廣播轉型的優勢與未來的方向。

【關鍵詞】新媒體? ?融合? ?聲音經濟

廣播的特質決定了所有的新媒體手段，都可以拿來為我所用。廣播節目正在最大限度地應用網絡技術，新媒體已經給廣播插上翅膀。

一、微信讓廣播實現互動最大化

互動性是廣播的一大優勢，微信的普及，實現了廣播互動的最大化。生活廣播現在所有的直播節目，無論是新聞、民生監督還是服務類節目，都在微信的助力下，最大限度地實現與聽眾的互動。從最初簡單的聽眾留言、信息征集，到后來的自動回復，再到現在的實時雙向互動，都讓節目與聽眾的聯系更加緊密。而這種雙向實時互動，以往廣播根本無法做到。基于此，記者采訪的圖片、視頻、聽眾反映問題的現場，都能夠在節目中呈現出來，廣播聽眾真正實現了邊聽邊看，這不能不說是一種顛覆性的改變。生活廣播2018年3月15日正式上線的“愛直播”視頻直播平臺，短短8個月的時間，已經進行直播節目、特別報道、線下活動、投票評比、大型晚會等各類視頻直播80多場，累計粉絲接近20萬人，吸引觀看量達100多萬人次，視頻直播平臺的開通，不僅使我們的節目和活動清晰可視、完美留痕，還增加了經濟收入，這些成果大大超出了我們的預期。

二、突破技術壁壘，零成本搭建廣播移動直播間

曾幾何時，一部電話實現現場直播是廣播改革的一大突破。然而，傳統的現場直播，成本高、工程大，存在諸多困難。直播連線如果僅靠一部電話又缺少廣播形象的展示，效果也會大打折扣。生活廣播的主持人發揮創造精神，突破技術壁壘，搭建起一個可移動的直播間，在今年的冬季城市市長會議上一亮相，就受到廣泛關注。在智慧城市創新大會上，經過不斷完善的移動直播間再度發揮了重要作用，播出效果更加清晰穩定，現場感也非常好。廣播媒體借助新媒體之后，很多人都驚訝于廣播的飛速發展。

三、產品多渠道分發，實現廣播節目的多次傳播

快節奏的生活帶來了收聽習慣的改變，能完整收聽一個小時節目的受眾群體在不斷減少。適應收聽習慣的改變，運用成熟的網絡技術，讓廣播節目多平臺多頻次分發，能夠實現宣傳效果的最大化。目前，我們的每一期節目播出之后，都將節目中的精華部分制作成易于傳播、短小精悍的小板塊，便于多平臺傳播。微信公眾平臺、微信朋友圈、微信群、今日頭條、喜馬拉雅、抖音、短視頻、節目專屬微信號等，都是再傳播的平臺。目前，《說房論價》節目的微信號已經擁有微信好友近萬人，《愛上廚房》《健康來了》等服務類節目也都擁有數千名微信好友，這些新媒體一定程度上使廣播節目的輻射范圍、傳播效果、影響力都得到擴大。

廣播和新媒體的融合讓廣播人看到了“1+1大于2”的效應，未來我們會進一步深入挖掘，開拓更多合作空間。

1.努力探索媒體融合帶來的市場機遇。媒體融合首先是不同介質的融合，比如廣播與電視、廣播與網絡的融合;互聯網的興起，廣播人必須跟上時代步伐。

當下應該做到以下幾點：

①精耕細作的同時，運用一切可以利用的手段，對節目進行再傳播，不斷占有市場份額，才能繼續生存與發展。②扎實服務，貼地飛行。傳統媒體殘存的一點兒優勢恐怕只有公信力了。緊緊抓住這一優勢，把服務這張牌做精做深。比如，能否打造廣播版的“58同城”，讓服務和信譽成為奪取用戶的金字招牌。③充分運用技術手段，不斷革新傳播方式、拓展傳播渠道。在移動直播間的基礎上，發揚自力更生的精神，在少投入的情況下，更新和完善傳播手段，讓廣播形象更鮮明、色彩更清晰。

2.努力開拓“聲音經濟”。無線電波傳輸曾是廣播節目唯一途徑，2016年，擁有2億多用戶的蜻蜓FM獲得金庸武俠小說全集的有聲版音頻，音頻內容付費悄然到來。目前，蔣勛主講的《細說紅樓夢》是蜻蜓FM最受歡迎的付費音頻，截至2018年6月11日累計播放次數達到了2.2億次;同時，蜻蜓平臺簽約專業主播1.5萬名，包括高曉松、蔣勛等各領域內的意見領袖。付費音頻市場的繁榮，是傳統廣播人的新市場。

①付費是未來的發展方向。近幾年，精品內容與主播資源的搶奪一直是行業的競爭點。為此，荔枝FM推出全新音頻直播功能，之后投入百萬“荔枝”基金，扶植優秀主播。傳統廣播向音頻平臺進軍關鍵是打造自己的頭部內容與建立“聲產者”隊伍。借助音頻平臺加上好的內容才能帶來流量。②為“個性收聽”提供服務。目前，人們更加注重自己的自由選擇權，人們的需求也將多樣化，只有個性化、私人化、啟發式而又獨具魅力的廣播節目才能被市場認可。從大眾收聽到個性收聽，要求媒體提供豐富的內容供給，制作形式豐富多元才能適應當前以至今后的媒介市場。③依托大數據時代。互聯網推動了傳播的數字化，也讓聽眾接受信息的方式豐富多彩。蜻蜓FM聚合超過900萬小時內容，1.5萬名專業主播，試圖構建“付費音頻生態圈”，通過廣告、付費、打賞、電商、社群、微課、活動等方式，音頻付費知識分享進入新領域。“美聲+美文”的結合，是吸引新生代聽眾的有力武器，廣播節目正在制作成各種內容的碎片化小視頻向網絡、微信推廣。

總之，傳統廣播跟上時代的節奏，堅持傳播正能量和創新是王道。對于廣播媒體來說，既是黨的喉舌，又是群眾的貼心人。因此，在新媒體語境下，廣播人在傳播信息過程中，必須對國家政策信息進行嚴謹慎重的傳播，宣傳政策信息，同時，對聽眾的訴求應積極關切，做好傳播人的角色。同時，新媒體背景下，信息內容極為豐富，又極度繁雜，從而使得聽眾難以精準地找到自己感興趣和關注的信息內容。這種狀況會對媒體行業的發展產生一定的阻礙作用。尤其是當許多低俗、虛假等非正能量類的信息內容充斥傳播平臺時，受眾更是難辨真假，難以有效地尋找到自己需求的信息內容。這時，媒體人應在堅守傳播正能量信息的陣地時，充分了解各個社會群體的信息需求，在生產和選擇信息內容時緊扣受眾的關注點和日常生活，且不斷地優化信息傳播平臺，使受眾能便捷地找到自己需要的信息內容，做好受眾代言人，讓我們的聲音發揮更大魅力。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]中國人民大學馬克思主義新聞觀研究中心科研項目《人工智能時代融媒體新聞實務》.