新媒體環境下衛視節目的創新發展

王小寧

【摘 要】在新媒體背景下，電視媒體應當清醒認知當前所處的競爭環境，在綜合自身競爭優勢的基礎上展開改革創新，同時充分利用新興技術去助力衛視節目的制作，進一步豐富衛視節目的內容與形式，從而擴大衛視節目的社會影響力。基于此，文章將針對新媒體環境下衛視節目的創新發展展開深入研究，以此為相關從業者提供參考借鑒。

【關鍵詞】新媒體? ?衛視節目? ?創新發展? ?技術

新媒體的發展，使得信息的傳播速度和傳播途徑都發生了很大的變化，隨著智能設備的引入，受眾可以通過各種APP隨時隨地獲取視頻音頻和新聞資訊，這一方式改變了過去受眾通過電視接收信息資訊的方式，也在一定程度上造成了電視受眾的流失。衛視頻道作為省級電視臺最重要的陣地，面對新媒體應積極地探索融合之道，用新媒體思維審視電視節目的制作和傳播，從受眾的具體需求出發，從而適應社會潮流而穩健發展。

一、新媒體環境下衛視節目的發展現狀

隨著新媒體的迅猛發展以及衛視節目多年來未作出較大創新，使得人們對衛視節目的興趣度逐漸降低，可見衛視節目的發展現狀十分嚴峻。而導致這一局面的主要原因在于以下三方面：一是衛視節目同新媒體節目相比較而言，不僅內容單調且時效不保，人們難以透過電視媒體在第一時間獲取到信息內容。主要原因在于電視節目的播出有著嚴格的制作與審查流程，所以在許多重大事件的傳播中，電視節目往往會呈現一定的滯后性，人們早已通過新媒體平臺獲知消息內容，電視媒體較之卻顯得“反應遲鈍”。……