新媒體環境下衛視節目的創新發展

王小寧

【摘 要】在新媒體背景下，電視媒體應當清醒認知當前所處的競爭環境，在綜合自身競爭優勢的基礎上展開改革創新，同時充分利用新興技術去助力衛視節目的制作，進一步豐富衛視節目的內容與形式，從而擴大衛視節目的社會影響力?；诖?，文章將針對新媒體環境下衛視節目的創新發展展開深入研究，以此為相關從業者提供參考借鑒。

【關鍵詞】新媒體? ?衛視節目? ?創新發展? ?技術

新媒體的發展，使得信息的傳播速度和傳播途徑都發生了很大的變化，隨著智能設備的引入，受眾可以通過各種APP隨時隨地獲取視頻音頻和新聞資訊，這一方式改變了過去受眾通過電視接收信息資訊的方式，也在一定程度上造成了電視受眾的流失。衛視頻道作為省級電視臺最重要的陣地，面對新媒體應積極地探索融合之道，用新媒體思維審視電視節目的制作和傳播，從受眾的具體需求出發，從而適應社會潮流而穩健發展。

一、新媒體環境下衛視節目的發展現狀

隨著新媒體的迅猛發展以及衛視節目多年來未作出較大創新，使得人們對衛視節目的興趣度逐漸降低，可見衛視節目的發展現狀十分嚴峻。而導致這一局面的主要原因在于以下三方面：一是衛視節目同新媒體節目相比較而言，不僅內容單調且時效不保，人們難以透過電視媒體在第一時間獲取到信息內容。主要原因在于電視節目的播出有著嚴格的制作與審查流程，所以在許多重大事件的傳播中，電視節目往往會呈現一定的滯后性，人們早已通過新媒體平臺獲知消息內容，電視媒體較之卻顯得“反應遲鈍”。二是人們在新媒體平臺收看節目時，能夠隨時隨地發表自己的觀點，有著充分的言論自由，這種互動性在衛視節目的制作中較為匱乏。三是電視媒體對于廣告的監管更加嚴格，所以許多廣告商更愿意將目光投向于新媒體，這對于電視媒體的發展而言無疑是巨大沖擊。

二、新媒體環境下衛視節目創新發展的可行性分析

在當前的新媒體環境之下，不管是從技術方面，還是從市場需求方面來看，衛視節目的創新發展都具備高度可行性，所以抓住發展機遇去保障衛視節目的質量，提升節目收視率，顯得尤為必要。

一方面，互聯網技術已發展成熟?，F如今的衛視節目制作可在發展成熟的互聯網技術基礎上，更加容易地獲取到更為豐富的資源，在豐富資源的篩選與加工下，便能實現衛視節目的有效創新，有利于節目創新的良好開展。此外，衛視節目的傳播也能夠充分利用互聯網技術，比如當前較為成熟的新媒體視頻平臺有愛奇藝、優酷、騰訊視頻等，衛視節目的創新發展以此為傳播平臺，加強與視頻網站的合作早已是發展趨勢。

另一方面，觀眾對衛視節目的創新需求增大。盡管新媒體在傳播速度與節目形態方面較傳統媒體有著先天優勢，但由于其傳播內容質量參差不齊，所以許多受眾對于內容質量要求逐步提高。而電視媒體作為傳統媒體，其節目的制作與播出都有著嚴格的審查機制，所以內容質量更加有保障，但其劣勢在于制作周期偏長，往往會超出受眾的耐心限度。所以，結合目前市場需求來看，不管是對內容的高標準需求，還是對形式的新穎化需求，都為衛視節目的創新發展提供了方向。

三、新媒體環境下衛視節目的創新發展策略

1.牢牢把握自身優勢。從傳播結構來看，新媒體與衛視節目相比有著較大的差異，衛視節目自身存在固定的發展框架，并且在長期以來的發展中也慢慢找準了自身的市場定位，形成了一整套成熟的節目制作模式以及節目制作管理團隊。如此看來，在節目統籌層面，新媒體要比電視媒體略遜一籌，這便是衛視節目制作中的優勢所在。在衛視節目制作中，大多數專業人員具備制作、導演等能力，能夠同時兼顧多檔電視節目，這些相比較新媒體節目制作而言，效率會更高。

此外，一檔衛視節目的制作開播，一定會平衡其大眾接受程度，并且經過完備成熟的審查流程后才能最終呈現在受眾面前，所以衛視節目的質量一定要比新媒體內容質量有保障。

同時，在大多數人的潛意識中，電視媒體依舊是最具權威性的主流媒體，通常電視媒體中所播出的新聞內容，都有著極高的可信度，所以即便新媒體的市場份額在不斷擴張，但電視媒體依舊不會完全被淘汰。因此，作為電視人應當充分認識到電視媒體的自身優勢，轉變思想觀念，才能夠對衛視節目進行積極的創新改革，從而出品更多高質量的節目。

2.打造衛視節目品牌。現階段，我國許多衛視節目都存在一定的借鑒模仿痕跡，主要是看到某個衛視頻道某個節目收視率上升了，便會“依葫蘆畫瓢”去制作一檔相類似模式或內容的節目。比如浙江衛視的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節目，一經播出便有著極高的收視率，帶來了巨大的社會影響力，一時間各大衛視紛紛模仿，推出了眾多戶外真人秀節目，甚至部分節目名字直接套用同樣格式。然而，雖然有部分真人秀節目火了，但受眾在接受了大量同類信息后，便會對此類內容逐漸失去興趣，同類型的內容便很難抓住受眾眼球，則無法獲得關注，因此衛視頻道需要結合當代觀眾的新需求與興趣點去打造更為個性的傳播形式，塑造出獨有品牌。

由此可見，衛視節目的創新發展需要通過獨特品牌的打造去吸引觀眾的眼球，進而讓觀眾記住該檔節目，收視率自然會慢慢提升。而隨著衛視頻道之間的競爭逐漸白熱化，也愈發凸顯出衛視自身精準定位的重要性，唯有結合自身的不同定位進行有針對性的創新發展，才能擴大社會影響力。

比如在打造自身品牌方面做得較好的湖南衛視，一直以來便以“快樂中國”的品牌進行推廣，同時打造了天天兄弟與快樂家族這樣擁有大量群眾基礎的主持團隊，所以在推出節目時便能夠依靠支持人群帶動話題度，這也是目前各大衛視需要深入探索的模式。

3.提升節目視覺觀感。相較于智能手機、電腦等設備終端而言，電視屏幕更大且更高清，讓人在觀看節目時更加愉悅。所以，衛視節目制作人首先要保證節目作品質量能夠讓觀眾感興趣，在此基礎上便可熟練利用更加先進的電視設備，以媒介優勢的發揮去展開創新，制作出更多質量高、觀感強的優質節目，進而讓觀眾收看的同時不僅能夠帶來心理層面的享受，也能感受到視覺層面的愉悅，以此逐步提高節目收視率。從發展趨勢來看，衛視節目的制作還可與4K畫質、裸眼3D等技術相結合，讓觀眾在家便能夠享受到更為震撼的視覺觀感。

在新聞類的電視節目中提升視覺觀感能夠有效吸引受眾眼球，比如，在央視的《朝聞天下》中，演播室內便設置了一塊巨大的電視觸摸屏，節目主持人在讀報的過程中能夠直接用手進行擴大、縮小、畫線或圈點等一系列操作，讓觀眾在觀看時仿佛自己就在閱讀一份報紙，同時像體育類新聞，能直接播放視頻;金融類新聞，可展現一系列數據;天氣類新聞，能實時呈現不同地區的天氣變化情況。由此可見，通過媒體技術的有效應用，能夠在衛視節目播出時給觀眾帶來不一樣的視覺觀感，這是目前新媒體終端無法帶來的感受，所以衛視節目制作可從這方面著重創新發展。

4.創新節目傳播方式。重視電視媒體與其他類型媒體之間的合作，以跨媒體合作模式去創新衛視節目的傳播方式?，F階段，我國在手機電視、IPTV以及互聯網視頻業務領域呈現齊頭并進的局面，這三種電視媒體業務無論是從技術層面，還是產業政策層面，有趨向于進行三網融合，這也是衛視節目傳播方式得以創新的契機，所以需要抓住這一機會為觀眾帶來更加多元化的服務，引導電視媒體適應新媒體環境的發展。

此外，電視媒體在日后的發展中還需充分認識到受眾的重要性，通過新媒體渠道去收集受眾的喜好，調查受眾最喜愛的節目內容與形式，進而在節目制作中參考這方面的意見，不斷提高新節目的收視率。比如，可通過衛視的微信公眾號或官方微博，進行節目改版或改進的意見收集，也可對新節目進行宣傳，播放更多節目花絮與預告片，為節目帶來更多的關注，激發觀眾對節目的收看興趣，從而促使衛視節目在新媒體平臺的有效應用下獲得更廣的社會影響。

四、結語

綜上所述，雖然廣播電視媒體存在時間要比新媒體長得多，但是新媒體在近年來的發展速度十分迅猛，已給電視媒體帶來了巨大沖擊。在此背景下，衛視在進行節目制作的過程中一定要依靠自身優勢去展開創新發展，同時利用新媒體技術去實現節目內容與形式的改革創新，從而確保新媒體環境下衛視節目能夠順應時代的發展潮流，從而提高收視率，實現擴大社會影響力的目標。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]許春.新媒體環境下電視欄目的創新與發展[J].科技傳播，2018（15）：54-55;[2]陳曦.新媒體環境下文化類電視節目的創新傳播[J].科技傳播，2018（13）：36-37;[3]李木子.基于新媒體環境下電視綜藝節目的發展思考研究[J].傳播力研究，2018（20）：71;[4]張麗莎.對融媒體時代下電視節目編輯創新的探索[J].傳播力研究，2018，2（16）：149.