集聚“睿實(shí)力” 領(lǐng)航新時代
——2018新聞輿論工作重點(diǎn)的前瞻與建議

□ 本刊特約評論員

■ 史安斌清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教育部青年長江學(xué)者特聘教授

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。這一論述站在全球傳播的高度，扎根中國的現(xiàn)實(shí)與實(shí)踐，為新時代的新聞輿論工作描繪了清晰的路線圖。展望2018年，我們應(yīng)當(dāng)從以下三個方面深刻領(lǐng)會和全面貫徹十九大精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。

首先是如何全面把握和正確認(rèn)識“新時代”及其基本矛盾的變化。十九大報告明確提出，中國特色社會主義建設(shè)進(jìn)入了“新時代”。我們要從國內(nèi)國際兩個層面準(zhǔn)確理解這一論斷對于加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論工作的重大意義。一方面，要依據(jù)“新時代”我國社會主要矛盾發(fā)生變化的思路來理解宣傳思想文化工作中基本矛盾出現(xiàn)的變化。另一方面，要準(zhǔn)確把握“新時代”國際政治經(jīng)濟(jì)格局的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型，尤其是從更為宏觀的視野來看中國領(lǐng)航“新全球化”進(jìn)程中所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。

按照十九大報告對我國當(dāng)前社會基本矛盾所做的新判斷，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國新聞輿論工作中存在著國內(nèi)外民眾對大力提升中國國家形象和全球文化領(lǐng)導(dǎo)力的美好期盼與當(dāng)前我國宣傳思想文化戰(zhàn)線在傳播內(nèi)容、方式和手段上不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀之間存在矛盾的問題與情況。2009年以來推進(jìn)的加強(qiáng)媒體國際傳播能力建設(shè)的工程有效地緩解了這一問題與情況，尤其是十八大以來的五年，中國的國際形象相較于之前已有了一定程度的改觀。但也應(yīng)看到，當(dāng)前全球新聞輿論場“美英壟斷，西強(qiáng)東弱”的基本格局依然沒有變，國際主流媒體對于中國根深蒂固的誤解和偏見依然沒有變，正確認(rèn)識和把握這兩個“沒有變”以及前述我國新聞輿論工作基本矛盾的變化，是我們更好實(shí)施對外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)和開展相關(guān)理論研究、實(shí)踐探索的基本前提。

其次是新聞輿論工作者如何開展意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的“偉大斗爭”。最近，歐美智庫、媒體和學(xué)界以“銳實(shí)力”（sharp power）概念為基本框架，發(fā)動新一輪輿論戰(zhàn)，對中俄等國近年來為提升國家形象和國際影響力所做的各種努力妄加指責(zé)。按照他們的界定，所謂“銳實(shí)力”是“威權(quán)勢力”采用“收買、審查、操縱、脅迫”等“非常規(guī)手段”對目標(biāo)國家或群體施加影響，它不同于“軟實(shí)力”，后者主要使用公共外交、媒體傳播、文化交流等方式贏得對象國的“民心公意”。

“銳實(shí)力”概念是在世界進(jìn)入中國引領(lǐng)的“新全球化時代”的背景下提出的，其所體現(xiàn)的是西方知識界和精英階層面對全球變局的“影響焦慮”。但從另一個角度來看，“銳實(shí)力”之爭也有助于我們反思當(dāng)前新聞輿論工作中出現(xiàn)的一些問題和短板。面對新一輪以“銳實(shí)力”為主題的輿論戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)跳脫西方媒體和知識界設(shè)置的“話語陷阱”，集聚以“突破遏制、回應(yīng)挑戰(zhàn)、補(bǔ)齊短板”為宗旨的“睿實(shí)力”——即兼具中華文化智慧和道義感召力、以“人類命運(yùn)共同體”為核心理念的內(nèi)容與合乎新聞輿論傳播規(guī)律和受眾需求的手段之間有機(jī)結(jié)合起來的思維模式，積極開展意識形態(tài)領(lǐng)域具有新的歷史特點(diǎn)的“偉大斗爭”，謀劃新思路，激發(fā)新作為，展現(xiàn)新氣象。

第三，具體到2018年，我們要結(jié)合改革開放40周年的主題宣傳，深化對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播，積極回應(yīng)西方主流媒體所秉 持的“議程設(shè)置”——即中國只有經(jīng)濟(jì)改革上的成功，充分挖掘改革開放具有的政治文化意義以及“中國模式”的普適性和世界意義，尤其是對眾多發(fā)展中國家現(xiàn)代化進(jìn)程的啟示意義。