2017：在文化類節(jié)目中尋求突破、打造風(fēng)格的歷程與思考
——江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》如何“打撈”網(wǎng)絡(luò)美文，深挖草根故事

□ 文/周璐璐 王海敬

周璐璐江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》制片人

2017年8月26日，江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》開播，至10月28日第一季結(jié)束，節(jié)目播出10期，每期甄選3篇美文，通過“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”的模式，以美文作為載體，用故事傳遞情感、感化人心，讓觀眾從不同角度去領(lǐng)略和解讀“故事之美”。節(jié)目播出后，在周六晚間10點(diǎn)30分時段，平均收視穩(wěn)定在0.6左右，最高一期收視0.69，拿下同類型同時段收視第一，除了收視上取得了不錯的成績，節(jié)目還受到國家新聞出版廣電總局表揚(yáng)。

一、以網(wǎng)文為切口，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)閱讀與電視傳播的共振

2016年，國民手機(jī)閱讀接觸率達(dá)66.1%，移動端成為現(xiàn)代人閱讀的主要途徑，微博、微信中的文章漸成閱讀主體。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀文章與日常生活更為貼近，以網(wǎng)文為閱讀主體似乎更接地氣，也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。《閱讀·閱美》節(jié)目組正是看到了這一趨向，希望從鮮活的網(wǎng)絡(luò)熱文中把握時代脈搏，從文章背后普通人的故事中提煉真情實(shí)感。那些網(wǎng)絡(luò)傳播超過10萬+閱讀量、關(guān)乎普通人的文章，以及這些文章背后的故事，更是蘊(yùn)含著強(qiáng)大的精神力量，它的草根性、互動性與普通觀眾的情感更契合。因而《閱讀·閱美》最終決定從閱讀網(wǎng)絡(luò)美文切入，將閱讀這個行為進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，運(yùn)用電視手段產(chǎn)生共振效應(yīng)。

（一）運(yùn)用交叉打分機(jī)制，建立電視化呈現(xiàn)的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)

面對網(wǎng)絡(luò)上浩如煙海的信息，如何找到并選出打動觀眾的文章和故事？同時，每一位編導(dǎo)所推薦的文章，都具有個人主觀喜好和價值判斷，未必能夠打動到其他人。因此節(jié)目組在前期美文選擇上，為了從不同審美價值體系中，抽取恰到好處的優(yōu)秀文章，啟用了將近60人的工作團(tuán)隊，交叉打分。文章評核采取10分制，最終采用打分高于8分的文章。當(dāng)然，其中有一篇文章例外。

《乳白天空》本是一篇科普文章，沒有華麗辭藻，也沒有動人情節(jié)，在打分中也只得到7.5分，原本應(yīng)該無緣《閱讀·閱美》，但節(jié)目組經(jīng)過反復(fù)討論，研究了文章的作者位夢華，他是中國地震局地質(zhì)研究所研究員、地質(zhì)學(xué)家，也是最先登上南極大陸的幾名中國人之一。他半生致力于科普工作，一直堅持“用文學(xué)手段普及科學(xué)”故事，深深地打動了節(jié)目組，最終《乳白天空》得以登上了節(jié)目的舞臺。

（二）傳遞主流暖心情感，架構(gòu)與觀眾的情感互通

選取普通人的網(wǎng)絡(luò)美文，講述平凡人的感動故事，這是節(jié)目組在創(chuàng)作過程中始終堅持的初衷。圍繞這個中心，我們在選題上努力做到接地氣、貼近普通人的生活，在主題上做到主流暖心，突出人性光芒與關(guān)懷。

節(jié)目中有一篇美文是《收到錄取通知書后，父母只剩背影，故鄉(xiāng)只剩夏冬》，文章講述了作者劉娜小時候渴望逃離父母和故鄉(xiāng)，慢慢長大工作后卻想回歸故土，離父母近一點(diǎn)。這是一篇讓人讀過就能引發(fā)情感共鳴的文章，尤其是對那些背井離鄉(xiāng)，在外求學(xué)工作的游子們。

文章中很多話語都戳中人心，劉娜“小時候渴望逃離父母，工作后卻盼望靠近父母”的心路歷程，不正是許多背井離鄉(xiāng)的游子們的心聲嗎？她的父母在電話里總是“報喜不報憂”，告訴她“家里一切都好，你只管好好學(xué)習(xí)工作”，這樣的話，不正是天下所有父母都會對自己的孩子講的嗎？可以說劉娜的經(jīng)歷，代表了無數(shù)背井離鄉(xiāng)求學(xué)工作的游子們的共同經(jīng)歷，這也是文章能夠引發(fā)集體共鳴的原因。

另一篇美文《第一次背娘》，作者是一位年過半百的老人劉俊奇，文中記錄了他背著母親去醫(yī)院看病的過程，并穿插講述了母親獨(dú)自一人艱難撫養(yǎng)兄妹五人的經(jīng)歷。節(jié)目組選擇這篇文章是出于它的主題“孝道”二字。節(jié)目錄制當(dāng)天，王麗云深情并茂朗讀文章，不但讓臺下觀眾潸然淚下、情不自禁，甚至也讓節(jié)目組的一位攝像大哥在現(xiàn)場幾度淚崩，錄制結(jié)束后的第二天一早，便驅(qū)車直奔老家看望父母去了。

二、以多維度建構(gòu)創(chuàng)作手段，將草根故事作為節(jié)目內(nèi)核

《閱讀閱美》節(jié)目時長60分鐘，每期節(jié)目甄選3篇美文，除去廣告時間，嚴(yán)格來說，留給每篇文章和故事的時間不到20分鐘，如何在有限的體量里傳遞更有價值的信息，故事的情感落點(diǎn)就顯得尤為重要。因此每一個文字背后的故事，都要經(jīng)過節(jié)目組的反復(fù)推敲和打磨。

10月28日播出的節(jié)目中的一篇《我的捐獻(xiàn)日記》，講述的是一位杭州女孩為陌生男孩捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的經(jīng)歷。當(dāng)拿到這篇文字時，節(jié)目組覺得主題不錯，但是節(jié)目的落點(diǎn)不應(yīng)該僅僅局限于捐獻(xiàn)過程的講述。

后來編導(dǎo)在跟這位捐獻(xiàn)者聊天時得知，造血干細(xì)胞能夠配型成功本身就是一個小概率事件，而配型成功以后再到成功捐獻(xiàn)，其間變數(shù)更多，因為每年都會出現(xiàn)多例在匹配成功后又拒絕的情況發(fā)生。如果是一開始捐獻(xiàn)者就表明拒絕，患者還有機(jī)會尋求其他機(jī)會；如果等到正式捐獻(xiàn)時再突然反悔，不但會對患者及其家屬造成很大的情感傷害和經(jīng)濟(jì)損失，同時也會讓患者的生命倒計時加速。因此從這一點(diǎn)來說，這位女性作為捐獻(xiàn)者，除了懷有大愛，更重要的是，她有著強(qiáng)烈的責(zé)任心——那就是有始有終，只要答應(yīng)了捐獻(xiàn)，就絕不反悔！而這一點(diǎn)，最終也成為了當(dāng)期節(jié)目的一處重要的情感落點(diǎn)。

（一）故事內(nèi)容走向，決定節(jié)目導(dǎo)向

在節(jié)目制作過程中，事實(shí)上每一個故事，都可以從不同維度和角度去講述，節(jié)目最終主題和方向該如何選擇，也考驗著節(jié)目組的每一位編導(dǎo)。

《兩塊布條》這篇文章，作者是“網(wǎng)紅老兵”尹吉先。他先后經(jīng)歷了淮海戰(zhàn)役、渡江戰(zhàn)役、抗美援朝等大大小小戰(zhàn)事。作為戰(zhàn)爭的親歷者，當(dāng)他在網(wǎng)上看到當(dāng)下年輕人對戰(zhàn)爭和歷史真相的盲目迷惘狀態(tài)，難以安心，下決心學(xué)習(xí)上網(wǎng)打字，現(xiàn)身說法，回答與戰(zhàn)爭、與歷史有關(guān)的問題。

尹吉先作為一名經(jīng)歷過多次戰(zhàn)爭的老兵，無疑對于戰(zhàn)爭的真實(shí)和殘酷更有發(fā)言權(quán)，但節(jié)目組并沒有通過尹老的口去大肆宣揚(yáng)戰(zhàn)爭的殘酷和血腥，而是通過他的解答，厘清事實(shí)、還原真相，進(jìn)而告訴人們珍視和平。正如尹老所說，雖然時常緬懷戰(zhàn)地往事，但其實(shí)更加珍惜當(dāng)下的和平生活。在他看來，祖國和平發(fā)展，人民生活幸福就是最好的勝利果實(shí)，這也是當(dāng)年參軍的理由。

另一篇文章《一臺手術(shù)背后的故事》，作者是北京協(xié)和醫(yī)院醫(yī)生譚先杰，文章記錄了他為患者小昭切除9公斤重腫瘤的全部過程。文章以醫(yī)生的第一人稱視角，記錄自己在患者求助、猶豫是否動手術(shù)、手術(shù)前緊張求助前輩、成功切除腫瘤等過程的心理活動，文章語言樸實(shí)，但情感卻真實(shí)動人。

節(jié)目組在選取這篇文章的時候，不想刻意去展現(xiàn)和涉及當(dāng)下的醫(yī)患話題，而是通過譚先杰的講述，還原了一個普通醫(yī)生的真實(shí)形象：醫(yī)生不是神，他們也會緊張、猶豫、害怕。盡管在病人眼中，他是“無所不能”的，但在面臨患者求助時，他也會被患者的真誠所打動；在決定是否要動手術(shù)時，他也會猶豫，不斷查閱各種資料，以及和專家會談確認(rèn)手術(shù)可行性；即將手術(shù)前，也會因為緊張而睡不著覺，也會因為擔(dān)心害怕，需要請求前輩在手術(shù)時遠(yuǎn)程指導(dǎo)……節(jié)目組希望通過譚先杰的講述，告訴人們，醫(yī)生和患者都是普通人，他們用專業(yè)知識救治病人，也同樣希望能夠換來患者的體諒和尊重。

（二）從觀眾出發(fā)，刷新既有創(chuàng)作思路

每一期《閱讀·閱美》的舞臺上，推薦嘉賓朗讀完畢后，都會請上文章的主人公來聊聊文章背后的故事，但是有一篇文章比較特殊，因為節(jié)目組并沒有找到故事的主人公。這篇文章就是《山果》，它描寫了一個賣核桃的14歲小女孩山果，在火車上短短幾十分鐘，賣掉背簍里的核桃的故事。文章篇幅不長，但讀完后給人帶來一種強(qiáng)烈的震撼，直擊內(nèi)心深處久久難以平靜。

▲ 本文作者王海敬在節(jié)目錄制現(xiàn)場。

但當(dāng)編導(dǎo)找到這個選題的時候，節(jié)目組是有擔(dān)憂的，因為文章里的故事已經(jīng)過去了20多年，存在著許多不確定因素。故事的真實(shí)性有多少？故事的主人公能不能找到？而且在節(jié)目的實(shí)際操作過程中，主人公也確實(shí)沒有找到。于是節(jié)目組最終轉(zhuǎn)變了主題方向，改為主要側(cè)重講述“山果”那個群體和當(dāng)?shù)厣酱宓淖兓约皣曳鲐氄邔Ξ?dāng)?shù)氐膸椭?/p>

其實(shí)在這個選題主旨和方向的變化過程中，整個節(jié)目組的思想也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，我們也在反思，究竟什么是最重要的？我們到底要給觀眾傳遞什么樣的內(nèi)容？后來我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)能否找到山果本人，對于節(jié)目傳播來講并不是最重要的。最重要的是，山果這樣一個群體，他們在扶貧政策幫助下，生活發(fā)生了怎樣翻天覆地的變化，這才是當(dāng)?shù)匕傩蘸陀^眾們最想了解和看到的。

三、嘉賓選擇，增強(qiáng)節(jié)目情感釋放

（一）注重嘉賓的專業(yè)性

節(jié)目組在挑選推薦嘉賓方面，沒有一味追求“小鮮肉”和“大咖”，而是更在意健康形象、專業(yè)功底和人生閱歷。李誠儒、張豐毅、宋春麗、寇振海、張光北、侯勇等都是德藝雙馨的藝術(shù)家，他們對臺詞的把握、臺風(fēng)的掌控毋庸置疑；所屬年齡層次也表現(xiàn)出他們擁有豐富的人生閱歷、深厚的生活積淀，更能詮釋文字之美和故事之深意。

就像前文提到的《第一次背娘》，它的推薦嘉賓是老藝術(shù)家王麗云，在節(jié)目錄制前的幾天時間里，她和編導(dǎo)一起，對文本反復(fù)朗讀和研究，在征得作者同意后，她也對文章中的某些字句進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整修改，以符合朗讀的習(xí)慣；同時私底下不斷練習(xí)，斟酌每一個字句，錄制前做到了爛熟于胸。正因如此，才能在錄制時讓觀眾潸然淚下，讓攝像大哥幾度淚崩。

（二）尋找嘉賓情感共通性

節(jié)目組在推薦嘉賓和推薦文章的匹配上，也要求兩者有一定的關(guān)聯(lián)性，這樣才能保證在朗讀和訪談中，推薦嘉賓能有更強(qiáng)的代入感和參與感，以達(dá)到更好的情感演繹和釋放。就像文章《26只警犬，26次離別》，講述了民警白雁與退役警犬們的動人故事：年輕時，他們一起破案、抓歹徒；年老了，他們依然相伴、彼此守護(hù)。考慮到該故事涉及到人與動物之間的情感，因此在選擇朗讀嘉賓時，節(jié)目組讓在生活中十分愛狗的藝人作為推薦嘉賓，最終選擇了孫茜。

孫茜生活中極愛狗，她是救助流浪狗十五年的“老專家”，家中最多時養(yǎng)過八條狗，即便懷孕生子時期也沒有放棄與狗狗們的相處。因此，當(dāng)她在朗讀文章時，更能自帶情感，打動人心。正是因為孫茜和老白一樣，對狗有著深厚的感情，在現(xiàn)場聊天過程中，他們有著共同的話題和情感共鳴點(diǎn)。孫茜更是在現(xiàn)場呼吁廣大愛狗人士：不要遺棄你的狗狗！當(dāng)你認(rèn)養(yǎng)一條狗的時候，請記住，這是你對一個生命許下了承諾，狗會用一輩子踐諾，請你也不要食言。在節(jié)目錄制結(jié)束后，孫茜還特意找到白雁，互相加了微信，并告訴白雁，如果有需要，一定要打電話給她。

再比如文章《帶你去看更好的世界》，講述的是南京女孩吳玥，3年前被確診患有淋巴管平滑肌瘤病，這是一種罕見疾病，唯一的救治方式是換肺，后來廣東的一位放牛小弟將自己的雙肺捐獻(xiàn)給了她。于是，吳玥每年都會在8月31日那一天，給這位放牛小弟寫一封信。

節(jié)目組選擇了李誠儒作為這篇文章的推薦嘉賓，李誠儒和吳玥一樣，也經(jīng)歷過生死。他曾經(jīng)在生意做的風(fēng)生水起之時，被診斷得了某種癌癥，而且還是晚期。當(dāng)時醫(yī)生告訴他，如果不做手術(shù)，頂多還有八個月的生命；如果手術(shù)成功的話，也只能活個五六年。雖然后來被確認(rèn)是誤診，但作為經(jīng)歷過在生死之間徘徊的人，李誠儒更能體會和理解吳玥的心情，在朗讀文章時，似乎不是在講述別人的故事，而是在講述自己昨天的經(jīng)歷一般。吳玥上場后，李誠儒又像一位長者一樣，對吳玥的身體狀況十分關(guān)心。他倆甚至在現(xiàn)場做了一個約定：30年后要再朗讀她的第30封信。

所以，推薦嘉賓選擇得當(dāng)，不但可以讓節(jié)目呈現(xiàn)最佳效果，同時讓推薦嘉賓和主人公產(chǎn)生情感上的共鳴和互動。通過嘉賓的朗讀和主人公的講述，建立屬于他們的情感連接，再通過電視化呈現(xiàn)將這一共鳴強(qiáng)化和深挖，使觀眾可以感同身受，引導(dǎo)觀眾用心領(lǐng)悟文字之美和情感的溫度。這是每一集《閱讀·閱美》節(jié)目希望達(dá)到的目標(biāo)。

《閱讀·閱美》第一季雖然只有短短十期，但播出后仍然得到了眾多觀眾和網(wǎng)友的支持和共鳴，認(rèn)為節(jié)目不但文字很美，而且通過第一人稱的方式分享主人公故事，親切鮮活、真摯動人。2017年11月24日，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力也在宣傳例會上指出，文化類節(jié)目要向廣度和深度拓展，同時也要在人的故事上下功夫。由此可見，獨(dú)辟蹊徑的文字選取和鮮活真摯的故事挖掘，是能夠 被受眾接受和認(rèn)可的，而這也正是《閱讀·閱美》從策劃之初一直堅持的節(jié)目制作理念——“打撈”網(wǎng)絡(luò)美文，深挖草根故事。

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。電視雖然是一種“大眾文化”，但不等同于通俗文化乃至媚俗文化，也是可以做得精致有營養(yǎng)的。作為電視從業(yè)者，推動本土原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展，呼應(yīng)了時代和社會的需求，也彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本土原創(chuàng)的力量，我們更應(yīng)該努力承擔(dān)起主流電視媒體應(yīng)該具有的文化責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)。原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展，既要深入開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，又需要與當(dāng)代主流文化相呼應(yīng)，與現(xiàn)代社會的文化訴求相融合，這需要電視工作者更加積極主動地創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，深挖文化內(nèi)涵，與當(dāng)下全媒體傳播的方式方法相融合，用觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。《閱讀·閱美》節(jié)目 就是力圖樹立起網(wǎng)絡(luò)閱讀時代的審美標(biāo)桿：去偽存真，去粗取精，見美文、見真人、見情感，于陽春白雪中洞見人間煙火，在浮躁追逐時沉淀理性思考，做飽含精神營養(yǎng)的高水平作品。電視文化類節(jié)目如何在廣度和深度上拓展，又如何在人的故事上下功夫，這條創(chuàng)新之路，任重道遠(yuǎn)，我們也將砥礪前行。