《新鄉(xiāng)風(fēng)·心家園》如何講好鄉(xiāng)村振興的“廳堂故事”

□ 文/周向勇

在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的溫州，有一道獨(dú)特的文化風(fēng)景，千余座文化禮堂分布于村鎮(zhèn)鄉(xiāng)野的角落。這一座座被稱作“村莊客廳”“鄉(xiāng)愁基地”“精神家園”的文化禮堂，承載起村民豐富多彩的文體活動(dòng)，一陣陣文明鄉(xiāng)風(fēng)撲面而來(lái)。

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

鄉(xiāng)風(fēng)文明在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中顯得非常重要。

這次采訪報(bào)道活動(dòng)是傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)先的一次示范，也是新聞?dòng)浾咭岳蠋碌囊淮尉毐?，更是媒體詮釋鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深刻內(nèi)涵的一次實(shí)踐。

一、精心策劃，俯下身察實(shí)情

2017年10月10日，溫州都市報(bào)全媒體啟動(dòng)《新鄉(xiāng)風(fēng)·心家園》文化禮堂巡禮大型記者走基層采訪活動(dòng)。針對(duì)《溫州都市報(bào)》當(dāng)前采編隊(duì)伍“重市區(qū)、輕農(nóng)村”的現(xiàn)狀，活動(dòng)明確實(shí)施“以老帶新”師徒計(jì)劃。各新聞部主任從繁忙的管理工作中脫身，與20名年輕記者組成11個(gè)小組，分赴11個(gè)縣（市、區(qū)）采訪，以觀察文化禮堂建設(shè)帶來(lái)農(nóng)村變化為切入口，深入農(nóng)村，了解民情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，同時(shí)鍛煉采編隊(duì)伍，提升年輕記者的業(yè)務(wù)能力，改變采訪作風(fēng)。

記者深入一線，聚焦“文化禮堂、精神家園”，與基層百姓近距離溝通，聆聽(tīng)文化禮堂的故事，通過(guò)記錄當(dāng)代農(nóng)村踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的真實(shí)案例，展現(xiàn)各地文化禮堂建設(shè)給農(nóng)村文化生態(tài)帶來(lái)的變化，推動(dòng)農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明的提升及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

這次活動(dòng)讓新聞工作者真正俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情。

活動(dòng)第一階段歷時(shí)3個(gè)月，目前已刊發(fā)44個(gè)整版專題報(bào)道。所有報(bào)道內(nèi)容在溫州都市報(bào)全媒體各大平臺(tái)同步推送，引起各界關(guān)注，產(chǎn)生良好的效應(yīng)。

二、精選典型，深度剖析案例

溫州自2013年啟動(dòng)文化禮堂建設(shè)以來(lái)，目前已建成1152個(gè)文化禮堂，數(shù)量居浙江省第一。同時(shí)，文化禮堂建設(shè)已被納入溫州“十三五”總體規(guī)劃、新農(nóng)村“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)規(guī)劃、農(nóng)村公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化等三大規(guī)劃體系中。建設(shè)農(nóng)村文化禮堂作為溫州農(nóng)村精神文明建設(shè)和文化建設(shè)的一個(gè)重要舉措，有著十分重要的社會(huì)意義?！稖刂荻际袌?bào)》策劃此次大型采訪活動(dòng)，通過(guò)深入挖掘各地文化禮堂特色，推出一批在傳承傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值、豐富文體活動(dòng)等方面有突出表現(xiàn)的文化禮堂典型，使農(nóng)村文化禮堂真正成為人們內(nèi)心向往、精神寄托的一個(gè)場(chǎng)所。

活動(dòng)精心選取了11個(gè)縣（市、區(qū)）44個(gè)有代表性、建設(shè)成效相對(duì)突出的文化禮堂。這些文化禮堂各有鮮明特色，在完善當(dāng)?shù)毓参幕?wù)、豐富群眾精神文化生活等方面，都發(fā)揮著重要作用。比如永嘉的水云文化禮堂建成投用后，清明節(jié)人們采用鞠躬祭拜、誦讀族規(guī)祖訓(xùn)等形式祭祖，村里延續(xù)了幾代的祭祖儀式也發(fā)生改變。

□ 左圖為2017年10月，《新鄉(xiāng)風(fēng)·心家園》文化禮堂巡禮大型記者走基層采訪活動(dòng)啟動(dòng)出征現(xiàn)場(chǎng)。

□ 右圖為2017年10月10日《溫州都市報(bào)》相關(guān)報(bào)道版面。

報(bào)道不僅僅停留在文化禮堂成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一個(gè)“好去處”的表層現(xiàn)象，更對(duì)文化禮堂在溫州蓬勃發(fā)展的內(nèi)在因素、成長(zhǎng)基因、帶動(dòng)作用及存在的政治文化價(jià)值進(jìn)行深度剖析，在全市乃至浙江省形成一個(gè)探討文化禮堂建設(shè)“溫州現(xiàn)象”的氛圍。

三、精彩聯(lián)動(dòng)，提升傳播影響力

精心包裝，形成品牌效應(yīng)。整個(gè)文化禮堂巡禮專題報(bào)道精心策劃，用心包裝。新媒體和紙媒統(tǒng)一使用欄目Logo標(biāo)識(shí)；報(bào)道內(nèi)容除了文字、圖片，都附上一段文化禮堂采訪視頻、一張文化禮堂所在地的地圖以及各地宣傳部長(zhǎng)的精彩點(diǎn)評(píng)。發(fā)布渠道統(tǒng)一風(fēng)格和標(biāo)識(shí)、穩(wěn)定欄目構(gòu)成，使欄目形象容易為讀者識(shí)別和熟悉，形成品牌效應(yīng)。請(qǐng)各地宣傳部長(zhǎng)點(diǎn)評(píng)，提高各縣（市、區(qū)）政府層面對(duì)系列報(bào)道的關(guān)注和重視度，提升欄目影響力。

此次采訪活動(dòng)借助溫都全媒體覆蓋600萬(wàn)用戶的優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)全程聯(lián)動(dòng)：在紙媒上，每一期文化禮堂的報(bào)道均刊發(fā)整版內(nèi)容，形成有力的傳播效果；在新媒體上，每組報(bào)道都在溫都網(wǎng)、“掌上溫州”新聞客戶端、溫都微信、溫都微博、溫都視頻等平臺(tái)集成發(fā)布，激發(fā)疊加傳播。專欄報(bào)道引起了很多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享，網(wǎng)絡(luò)閱讀量達(dá)數(shù)十萬(wàn)人次。在一些政府部門群里和各縣（市、區(qū)）微信群里，每期文化禮堂的報(bào)道都引來(lái)很多轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，對(duì)照其他文化禮堂的建設(shè)進(jìn)行討論。

找準(zhǔn)角度，增強(qiáng)可讀性。寫(xiě)永嘉縣大若巖鎮(zhèn)水云文化禮堂的“和”文化，從曾是一名上訪戶的村民李玉娥變成一名熱心公益、遠(yuǎn)近聞名的編外調(diào)解員說(shuō)起；洞頭區(qū)東屏街道中侖村文化禮堂的故事，從“東屏好厝邊平安志愿者”的微信群開(kāi)始；瑞安市馬嶼鎮(zhèn)江橋村文化禮堂則從它給村民帶來(lái)的50多場(chǎng)各類活動(dòng)展開(kāi)……44篇關(guān)于文化禮堂的報(bào)道，每篇都精選角度，在貼近性和互動(dòng)性上下足功夫，充分保證文章的可讀性和感染力，同時(shí)也提高了讀者和受眾對(duì)溫州文化禮堂建設(shè)的關(guān)注度，讓重大宣傳主題扎扎實(shí)實(shí)“落了地”。

四、精妙統(tǒng)籌，巡禮結(jié)出碩果

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)數(shù)輪采訪。在第一階段，每個(gè)縣（市、區(qū)）精選報(bào)道了4座最具代表性的文化禮堂。溫州都市報(bào)全媒體在總結(jié)每一階段報(bào)道的基礎(chǔ)上，還將提升推進(jìn)此次活動(dòng)的第二輪、第三輪、第四輪采訪，繼續(xù)深入基層一線，講述一座村莊、一個(gè)人物、一個(gè)群體和一方水土的精彩故事，展現(xiàn)新時(shí)代文化禮堂建設(shè)給溫州農(nóng)村帶來(lái)的新氣象及農(nóng)民美好生活的變化。該系列報(bào)道日前被評(píng)為中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品（報(bào)道類）獎(jiǎng)；并獲溫州市黨的十九大新聞宣傳優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

統(tǒng)籌資源，助力文化禮堂建設(shè)。大地為紙，甌江為墨。一張甌越大地的農(nóng)村文化禮堂建設(shè)圖景，已然成形。在采訪活動(dòng)推進(jìn)的過(guò)程中，《溫州都市報(bào)》將依托全媒體平臺(tái)，策劃組織“最美文化禮堂”推選活動(dòng)，評(píng)選出一批百姓心目中的“最美文化禮堂”，進(jìn)一步助力全市各地文化禮堂建設(shè)。深度推進(jìn)文化禮堂巡禮活動(dòng)后，將稿件集結(jié)成冊(cè)，聯(lián)系相關(guān)單位和出版社出版，在全市千余家的文化禮堂里展出，系統(tǒng)展示溫州文化禮堂建設(shè)成果。一座禮堂，一片家園，一縷新風(fēng)，文化禮堂已成為鄉(xiāng)村文脈復(fù)興的精神港灣。重訪這些文化禮堂，如同重訪古老甌越的青春，我們希望在歷史與現(xiàn)實(shí)的深處，捕捉那些激蕩人心的時(shí)代潮涌，為溫州加快構(gòu)建五大發(fā)展生態(tài)、建設(shè)國(guó)際時(shí)尚智城、打造“鐵三角”營(yíng)造良好的輿論氛圍和提供精神動(dòng)力。同時(shí)，在自媒體喧囂的當(dāng)下，希望通過(guò)深入基層“走轉(zhuǎn)改”大練兵的過(guò)程，主流媒體能為受眾帶來(lái)更多充滿鄉(xiāng)野芬芳、泥土氣息又兼具溫度厚度的作品。