2019年，娛樂營銷應該關注什么？

■文/本刊記者徐銥璟 發自北京

2019年，娛樂產業將繼續保持上升態勢，無論對于內容平臺還是品牌廣告主來說，都充滿了機會和挑戰。

基于2018年的總結，我們也提煉出了2019年娛樂營銷值得關注的7個關鍵詞。

關鍵詞1：飯圈文化

從2018年可以看出，粉絲經濟是推動娛樂產業發展的重要驅動力。而且，所謂“飯圈文化”走出小眾人群，借媒體傳播普及，將影響到更多潛在的粉絲人群。因此，將推動粉絲經濟進入新的發展階段。

偶像與粉絲之間的關系在發生變化，明星、粉絲、品牌、平臺之間的商業化鏈條變得更加復雜。對品牌而言，也許粉絲更愿意為偶像買單，但想讓他們掏錢也要花更多心思。

關鍵詞2：自制綜N代

綜N代走下坡路幾乎是難以逃脫的命運，多少曾經堪稱現象級的臺綜已是昨日黃花。如今自制網綜也已進入綜N代，2019年將迎來的《奇葩說》第六季、《中國新說唱》第二季等，是否同樣難逃火不過三代的宿命？

倒是未必，《奇葩說》第五季的超強逆襲為自制綜N代打了一劑強心針。畢竟自制網綜的靈活性要遠強于臺綜，也更貼近用戶。2019年，自制網綜后勁可期。

關鍵詞3：精品自制網劇

2018年最火的劇是什么？《延禧攻略》，沒有之一。這是2018年整個行業毫無疑問的爆款，掀起收視狂潮，作為唯一一部中國電視劇登上2018谷歌全球電視劇搜索榜首位。

從2017年開始，精品網劇展露頭角，《無證之罪》《河神》《白夜追兇》等高品質網劇不僅在國內收獲高口碑，而且輸出海外平臺，令國劇煥發出新的生機。從愛奇藝悅享會公布的資源可見，2019年將推出更多精品自制網劇，也將提供更多的內容營銷機會。

關鍵詞4：豎屏內容

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇表示，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式，這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。

2018年底，愛奇藝推出豎屏微網劇《生活對我下手了》，并上線國內長視頻平臺首個站內“豎屏控劇場”。可以預見，2019年豎屏內容將成為頭部平臺新的競爭點。以抖音為代表，豎屏視頻廣告也正在成為各大平臺主推的廣告形式。更符合用戶使用習慣的豎屏內容，將為內容創新和營銷創新拓展想象空間。

01 2018年愛奇藝豎屏微網劇《生活對我下手了》

02 2018年愛奇藝使用AI技術制作運營的綜藝節目《中國新說唱》

關鍵詞5：短視頻

短視頻之火已毋庸多言。長視頻巨頭也在布局短視頻，愛奇藝推出了姜餅、錦視等短視頻產品，未來愛奇藝的“蘋果園”中必有短視頻這棵樹。與此同時，2018年字節跳動旗下短視頻平臺西瓜視頻推出自制網綜，似乎要動長視頻的“奶酪”，雙方競爭已不僅僅是用戶時間的爭奪，也進入了內容領域的比拼。對廣告主而言，短視頻營銷又是一門新的必修課。

關鍵詞6：付費會員

2018年視頻網站的付費會員數量和收入均快速增長，已成為除廣告之外的另一大收入支柱，愛奇藝的會員收入甚至已超過廣告收入。我國用戶的內容付費習慣剛開始養成，依然有很大的發展空間，例如在會員拉新的營銷方式上，在會員權益的擴充上，在會員增值服務的提升上，等等。

海外知名視頻網站Netfilx的商業模式就是以付費會員為絕對核心，這也為國內視頻網站的會員業務前景提供了一個標桿。

關鍵詞7：AI技術

AI（人工智能）技術在視頻內容領域的應用已卓有成效。 2018年愛奇藝的《中國新說唱》是第一個使用AI技術制作運營的綜藝節目，從前期籌備、拍攝、后期到發行的各個環節，AI技術都發揮了重要作用。

并且，2018年愛奇藝在業內率先關閉了前臺播放量，取而代之的是以大數據和機器學習為基礎，綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值，力圖建立起一個更科學、客觀的內容受歡迎度觀測坐標系。

可以預見，2019年AI技術與娛樂產業將有更緊密的結合，無論內容還是營銷都將受益于AI技術，獲得新的驅動力。