檔案中的曾吉軒
——“昆明廣告第一人”的商標傳奇

■ 艾 麗 熊愛桃

百寶丹、下關沱茶、紅雙喜香煙、茶花牙膏、金雞牌自行車、光明火柴……這些上世紀四五十年代馳名云南的品牌商標，很多云南本土老人依舊記憶深刻。但很少有人了解這些商標的設計者——曾吉軒。

年輕時的曾吉軒

2017年，曾吉軒的子女通過云南省檔案館發布的征集公告聯系到了云南省檔案館征集整理處，捐贈了曾吉軒的個人檔案。此次捐贈的曾吉軒個人檔案包括照片、商標、幻燈廣告、海報票樣、設計手稿、老幻燈片、日記、印章、租房契約、報紙、書法、畫作等多個類別近九百件。透過這九百件珍貴檔案，曾吉軒作為“昆明廣告第一人”的廣告經歷漸漸清晰。

曾吉軒，1912年生，云南昆明人，自幼喜愛書畫，繪畫天賦極高，且勤奮好學，自學多年，終成昆明本土廣告藝術先驅。他在日記中就有這樣的記錄：“憶高小之時，美術一科，特感興趣，每臨一帖，為同學冠，師器重之，偶遇有事即由余代之，每繪畢博得全堂掌聲。受此鼓舞，興趣倍增，則更為勤奮習作，日無間斷，始唔得繪事門徑。”

他九歲時，從事醫藥事業的父親去世，家中失去中流砥柱，生活沒了依靠。后來家中僅靠母親一人做針線活度日，家境日漸貧寒，不得已在中學畢業后輟學。他常常思索，沒有掌握一項技能，以后如何謀生，思來想去，繪畫是他的愛好，而且應用很廣，若能以此為業，也是幸事。于是更加勤奮練習、創作。他在日記中這樣寫道：“輟學后感于身無學技將何以為生。反復思索，畫雖小技，然近手道，應用之廣，皆出心造，心胸豁然而開朗，遂奮起勤學，日以繼夜，一帖不成則再帖，再帖不成則繼之，而勤習之心未可稍挫也。親朋知能畫，亦時有所托則不辭辛勞，樂以接受”。為了提高繪畫技巧，他省吃儉用，用省下的錢購買了較多繪畫學習書籍，研究繪畫技巧，且閑暇時常去郊野寫生，以大自然為師。這從他早期的繪畫作品中可見一斑。

1931年，經人引薦進入昆明市消費稅局工作。在消費稅局工作期間，他先后從事稿件撰寫、統計圖表等工作，由于工作需要，又開始研究圖案畫。圖案畫屬于裝飾藝術之一，應用較廣，大至建筑，小至郵票，都可以用圖案畫進行美化。圖案畫的學習經歷對于他后期的廣告設計影響較大。從他的保留至今的廣告設計手稿中，就可以看到很多圖案畫的元素。1934年，在族兄曾仲鶴的推薦下，他到剛成立的大眾電影院（原五一電影院前身，于1941年10月8日被炸毀）兼職畫電影海報。此后，他多次為當地的企業設計、繪制廣告。1941年3月，消費稅局決定調任曾吉軒到瓦窯村工作，在多方綜合考慮后，曾吉軒辭去了昆明稅局的工作。隨后經人介紹，在家中為零星客戶設計商標廣告，但設計的廣告均屬小件，大件廣告畫品寥寥無幾。

曲煥章百寶丹商標

解放以前，昆明市的廣告基本為外來的廣告公司壟斷，這種壟斷的狀況直至解放后才有所改變。1942年曾吉軒的“金碧廣告社”成立，廣告社成立之初，業務僅能勉強糊口。1946年，他租住了位于庸道街4號的店鋪，將金碧廣告社搬到了這里。通過持續不斷的努力，以及過硬的技術、新穎的表現手法，金碧廣告社的業務量逐漸增多。工作的時候，他在工作臺一坐就是多個小時，不允許孩子們進入工作室。在那個沒有電腦設計廣告的年代，廣告設計圖就這樣通過他一筆一筆的畫，從而將設想變成呈現在紙上。在經營金碧廣告社的13年間，他將其打造成當時本土廣告界的代表，而他也成為了本土廣告業界的先驅。金碧廣告社經營期間，創作了大量的商標和廣告圖案，作品涉及的范圍涵蓋了服飾、醫藥、百貨、煙、酒、茶、糖、火柴、肉制品等多個行業。大眾熟知的曲煥章白寶丹、大重九香煙、紅雙喜香煙、昆明酒廠、梅子酒、下關沱茶、宣威火腿、茶花牙膏、金雞牌自行車、光明火柴等商標都是出自曾吉軒之手，他設計的商標有近千種。

1955年，昆明開始在工商業界掀起全行業公私合營的熱潮，經營了多年的金碧廣告社宣告歇業。1956年，曾吉軒被調至昆明航空工業學校工作，一年后，進入云南大戲院從事美術設計和劇目宣傳工作。至此，曾吉軒開始舞美設計。1959年，曾吉軒調入昆明劇院工作直至退休。在昆明劇院工作期間，曾吉軒負責海報繪制、幻燈商業廣告及劇場舞美設計。這個階段，曾吉軒同樣留下了很多的設計，涵蓋了傳統戲劇、樣板戲、劇院門票、幻燈廣告等。他曾設計過中國人民銀行（云南省分行）、屈臣氏、郵政儲蓄、前進墨水等許多企業的幻燈廣告。

中國人民銀行云南省分行幻燈廣告

這些珍貴的檔案在他去世后，子女整理遺物時才被發現。溯其一生，他超凡的造詣在云南廣告界的星空熠熠生輝，更為當代的藝術、書法、廣告從業人員提供了寶貴的參考資料，給后人留下了一份寶貴的精神財富。