數字媒體時代的網紅傳播邏輯

網紅是這兩年比較火的詞，應該是從2014年開始，網紅逐漸進入大家的視野。最開始是在網絡上受到追捧而走紅的人，到了2015年則呈現出遍地開花的局勢，也成為2015年的網絡流行詞。淘寶“雙十一”大促銷，很多網紅店鋪銷售額很高。加上網紅不斷炒作的娛樂緋聞，在娛樂新聞和各類媒體報道中出現的頻率很高，確實是一種遍地開花的局面。

在2015年12月的時候，網紅一詞的關注量首次超過了“明星”一詞，成為全網的焦點。在2015年12月底，papi醬開始有一些比較流行的視頻流出。這些視頻經過傳播，在2016年1月份達到傳播頂峰，也引起資本的關注。剛出來的時候，大家都很好奇，說她好像既沒有做網絡廣告，也沒有開網店，她到底會采用什么樣的贏利模式呢？大家都很好奇。其實papi醬這個案例，應該是空前絕后的，因為她比較幸運，剛好趕上了羅振宇的羅輯思維內容創業，面臨比較瓶頸的時期，papi醬的出現，對于羅振宇剛好是一個契機。與此同時，羅振宇跟徐小平有比較密切的接觸，作為天使投資人的徐小平對新生事物接受度比較高，對網紅也有一定認知度和觀察，兩個人一拍即合決定力捧papi醬。papi醬現象如導火索一般引發了網紅被資本和“大V”競相競逐的局面。

羅振宇是羅輯思維的創始人。徐小平是真格基金的創始人，主要做天使投資，他投了很多創業公司，后來也開始關注內容創業領域，跟羅振宇建立了聯系。

羅振宇起先是做羅輯思維，他的自媒體非常成熟，和papi醬一拍即合，促成了一種新的變現可能，廣告可以招標，這個模式甚至蓋過了央視等很多傳統媒體。……