數(shù)據(jù)可視化圖片對受眾的引導作用

張瑜

摘要

近年來，數(shù)據(jù)可視化圖片在具有真實性、直觀性等優(yōu)勢的情況下，在新聞采編中得到了廣泛的應用。但是，由于客觀、主觀等因素存在，例如制圖者偏見、技術(shù)限制等，造成數(shù)據(jù)可視化圖片在實際應用中難以準確反映事實。本課題在闡述影響因素的基礎上，結(jié)合實際情況，進行了相關(guān)策略的論述，主要目的在于促進數(shù)據(jù)可視化圖片引導作用的提升。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)可視化圖片 受眾 引導作用

在科學技術(shù)迅速發(fā)展的今天，智能設備在社會各領(lǐng)域中得到了廣泛的應用，產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，并逐漸滲透到社會的各個角落。數(shù)據(jù)可視化作為一種全新的技術(shù)手段，逐漸在社會各領(lǐng)域中得到廣泛的應用，均取得了顯著的成績。就以新聞傳播領(lǐng)域為例，數(shù)據(jù)可視化圖片具有生動形象等特點，可以將復雜數(shù)據(jù)簡單明了呈現(xiàn)出來，便于受眾對事件進行一個直觀判斷。然而在實際應用中，由于制圖者偏見等影響因素的存在，造成數(shù)據(jù)可視化圖片難以發(fā)揮出既有作用。鑒于此，本文對“數(shù)據(jù)可視化圖片對受眾的引導作用”進行更深層次的剖析具備一定的現(xiàn)實意義與價值。

1 制圖者因素引起的局限性分析

眾所周知，地圖歷史悠久，在古代就開始了地圖的繪制，直至現(xiàn)代，地圖也是廣泛應用在社會某些領(lǐng)域。通常而言，具有著悠久歷史的地圖，可歸屬于數(shù)據(jù)可視化圖片的一種，究其原因在于地圖中包含了世界各地信息，人們可以從地圖中，掌握世界各地信息。早期社會，人們?yōu)榱苏莆帐澜绺鞯氐男畔ⅲ饕峭ㄟ^繪制地圖，從而形成了一幅幅不同形式、不同內(nèi)容的地圖。較長的一段時間內(nèi)，地圖被公認為具有權(quán)威的工具與指南。一學者在文章中，指出地圖帶有目的、目標、理想、偏見以及暴力特點，接下來，筆者就以地圖為例，深入分析了數(shù)據(jù)可視化圖片存在的引導性。

2 數(shù)據(jù)收集中存在技術(shù)水平有待提升問題

以倫敦地區(qū)人口密度地圖為例，結(jié)合相關(guān)學者的研究報告，發(fā)現(xiàn)其地圖與所配文字中，明顯可以發(fā)現(xiàn)另一種可視化圖片對受眾的引導情況。詳細而言，所展示出來的是2011年倫敦地區(qū)人口密度情況，主要是采用不同顏色進行填充地圖，顏色越深的地方人口密度越高，反之顏色越淺的地方人口密度越低。市區(qū)相比郊區(qū)，明顯出現(xiàn)了顏色變化，主要是從市區(qū)深顏色逐漸到郊區(qū)淺顏色。不同顏色代表的人口密度從淺至深，依次為每公頃19-70人、每公頃70-90人、每公頃90-120人、每公頃120-285人。不過，在此需要注意的是地圖僅僅是采用了住宅用地作為參考系數(shù)進行人口密度的計算。該學者在書面報告當中，自身就意識到了這種計算方式過于單一，忽視了商業(yè)用地的情況。由于人口的流動性，大型商業(yè)廣場等非住宅區(qū)域的人口無法進行高精度的統(tǒng)計，究其原因在于人口流動，造成一地區(qū)人口無法精確統(tǒng)計，從而影響到人口密度的計算，進而造成繪圖時所采用的數(shù)據(jù)并不全面，造成上述問題的出現(xiàn)，實質(zhì)是數(shù)據(jù)收集技術(shù)水平低下，造成數(shù)據(jù)不足，影響到可視化圖片的真實性，這樣一來，受眾就無法通過可視化圖片獲取完整、真實的信息。

3 圖片中的誘導因素分析

可視化圖片當中的顏色、形狀以及布局等，均會對受眾產(chǎn)生一定的誘導作用。不過，在此需要引起注意的是人腦對圖片信息的識別分析過程，直接決定了那些因素更能產(chǎn)生引導作用。學者用于說明視覺信息在進入人腦之后的三個步驟是：

（1）首先，人腦首先注意到圖片中最為突出的特征;

（2）其次，人腦對圖案總體分析;

（3）最后，人腦將放慢分析速度，主要是分析個人重點關(guān)注的圖像及對象，同時對重點進行綜合分析并記憶。

正是由于人腦的反應順序，數(shù)據(jù)可視化圖片中國，最為突出的部分，才能給受眾帶來深刻的印象，也是對受眾產(chǎn)生最強烈引導作用的部分。接下來，以一組圖片數(shù)據(jù)加以簡單闡述，圖片的細節(jié)處理也會影響到可視化圖片信息的傳遞，例如：圖1中的圖片，三幅圖片均是由黑、紅以及綠等五種顏色組成的同等大小的圓形，在沒有精確計算的情況下，各種顏色所占比例幾乎相等，然而在精確計算之后，從柱狀圖可以得出，三個圖形中的各種顏色，所占比例明顯出現(xiàn)了變化。由此可見，細節(jié)對受眾極易產(chǎn)生誘導作用，同時也直接說明了數(shù)據(jù)可視化圖片對視覺存在較為強烈的引誘作用。另外，數(shù)據(jù)可視化圖片中的顏色、排版等，經(jīng)過相關(guān)實驗證明，發(fā)現(xiàn)也有可能產(chǎn)生引導作用。

基于上述三個影響因素，要想更好引導受眾，筆者認為應該從如下幾個方面入手，切實提升數(shù)據(jù)可視化圖片傳播效果。首先，工作人員需要對傳播信息加以綜合分析，并篩選出全部數(shù)據(jù)中的部分數(shù)據(jù)，并且保證單組數(shù)據(jù)的真實性與完整性。在此需要注意的是在篩選出有價值信息之外，還需要做好不利于傳播效果的數(shù)據(jù)清除工作，避免一些無效數(shù)據(jù)產(chǎn)生一些不利誘導作用。其次，在制圖過程中，需要重點突出對受眾具有深刻影響的信息，注重單一因素的突出，同時需要盡可能減少圖片中的其他因素。最為重要的一點是在表達重要信息時，需要對信息進行簡化，避免受眾難以理解信息。最后，為了進一步吸引受眾的注意力，可以采用多組圖片強化受眾的視覺反應，以此增強受眾對信息的記憶，確保受眾直觀從可視化圖片中獲取自己所要的信息。只有切實做好了上述三方面的工作，數(shù)據(jù)可視化圖片對受眾的引導作用才能得到進一步增強。因此，工作人員在具體的工作中，需要綜合考慮，以此保證數(shù)據(jù)可視化圖片的效果。

4 結(jié)語

綜上所述，21世紀是一個信息化時代，數(shù)據(jù)量巨大，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)作為一種先進的技術(shù)，在傳遞消息方面，具有著十分重要的作用，然而在受到主觀、客觀因素的影響，造成數(shù)據(jù)可視化圖片無法真實反映部分內(nèi)容。因此，有必要結(jié)合具體情況，篩選出完整、真實信息，并加以多組圖片強化，以此保障數(shù)據(jù)可視化圖片既有作用的充分發(fā)揮。

參考文獻

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