外熱內冷，文化綜藝類節目如何破局

寇飛

一、文化類節目的溯源與現狀

以歷史、典故、古代文學、民間風俗等為載體，傳播、弘揚傳統文化的文化類電視節目，在電視行業高速發展的近三十年里，經歷過數個“黃金時期”。上世紀90年代，以《正大綜藝》為代表，出現了一批文化益智類節目，延續到2000年《開心辭典》橫空出世，把文化益智類節目的熱潮推向了高峰。2001年，央視推出了現象級的歷史演講節目《百家講壇》，引發全民觀看熱潮，捧紅了易中天、紀連海、袁騰飛、于丹等一批文化明星。央視將文化類節目推向了第一個“黃金時期”。但因為節目形式老化等問題，這些節目逐步淡出了公眾的視野。

2013年，河南衛視一檔主打競技的節目《漢字英雄》開播，它借鑒了娛樂綜藝節目的制作手法，引入競技環節，大大提高了文化類節目可看性。《漢字英雄》收視率曾一度飆升至全國第四，之后，《唐宋風云會》《中華好故事》《中國成語大會》《中國詩歌大會》《漢字聽寫大會》等，一大批競技類文化綜藝節目橫掃熒屏，帶來了文化類節目的第二個“黃金時期”。這一階段的文化節目，充分利用了最新的電視綜藝制作手段，節目在制作水準和整體呈現上都獲得了全面提升，贏得了好口碑，特別是央視的“文化大會”系列，豆瓣評分均在8.5以上。如果說第一個“黃金時期”是中央電視臺的一枝獨秀，那第二個“黃金時期”就迎來了各家電視臺的百花齊放。不過，節目質量和觀眾口碑飆升的背后，這一時期，大部分文化綜藝節目的收視卻有些波瀾不驚。同一時期，大量國外優秀模式類綜藝節目被引進，大投入、大制作、大明星，豐富了電視熒屏，給本土原創節目帶來了巨大的沖擊。

2016年末，國家新聞出版廣電總局出臺相關政策，嚴格限制外購模式真人秀節目的數量，大力鼓勵原創高質量文化類節目。2016年底，黑龍江衛視播出一檔全新的文化類綜藝節目《見字如面》。節目用精選的名人書信、明星讀信人具有感染力的朗讀和表演，為受眾構筑起審美的氛圍，被網友評為“眾聲喧嘩、娛樂霸屏時代的一股清流”。2017年初，央視又推出了《朗讀者》，播出后好評如潮，從節目樣態創新，到制作的高水準，再到嘉賓陣容和節目蘊含的豐富文化內核，都有了明顯的突破?！独首x者》全網視頻播放量9.7億次，微信公號10萬+文章312篇，朗讀亭分布在全國13個城市81個人文景觀，并有2萬人參加提供了2400個小時的素材，這些驚人的數字也讓《朗讀者》一躍成為中國原創文化類節目的標桿。它帶動的文化熱潮，也讓“文化綜藝”這個節目樣態成為炙手可熱的節目模式，各家衛視緊隨其后，據不完全統計，2017年至今，各衛視已經播出和正在播出的文化綜藝類節目超過20檔。更多的文化綜藝類節目正在策劃和研發中。

二、文化綜藝類節目何以走紅？

▲2017年文化綜藝類節目代表

中國傳媒大學青年教師朱傳欣認為，文化類節目的“回歸”其實對應著國民價值觀念的轉變和生活方式的升級。在各式明星真人秀令觀眾產生審美疲勞的當下，文化類節目的再度崛起在很大程度上滿足了人們對于內容和信息量的訴求，緩解了社會的“文化焦慮”。

（一）“文化喚醒”：傳統文化引發國人共鳴

中華文化上下五千年，源遠流長，博大精深，大到風俗習慣、藝術創作，小到日常生活中的吃、穿、住、行，無時無刻都在汲取著傳統文化的營養。中華傳統文化和我們有著一種血脈相連的天然親近感，但正因為太過平常，往往會“用而不知”，比如成語，在日常交流中頻繁地使用，讓交流的雙方都會覺得恰如其分，再合適不過，但卻很少去探究成語背后的文化內核。

相比較為枯燥的課堂教學，文化類節目是一個有趣的載體、介質，滿足了國人的文化需求，用輕松愉快的方式幫助人們了解傳統文化，感受傳統文化的魅力。

文化類節目爆發式的發展，發生在中國國力突飛猛進，重樹國際地位，努力實現民族偉大復興的關鍵時點。國家的強大，帶動了國人自信心的巨大提升，特別是對傳統文化自信的提升。文化類節目的風潮出現在這一時點并非偶然，可以說是應運而生。

（二）視聽手段與綜藝化的包裝讓文化節目煥發活力

文化類節目三個“黃金時期”的出現，和電視節目制作技術、手段的發展，有著非常重要的關系。

上世紀八九十年代，演播室制播技術取得巨大進步，演播室答題節目在世界范圍內流行，《正大綜藝》《開心辭典》也是這一潮流下的產物。

進入新千年，更高水準的舞美、燈光、音效加入到演播室的氛圍營造中，綜藝節目高度模式化，現場競技節目成為主流，《漢字英雄》《中華成語大會》等，都借鑒了當時主流的制作手段。雖然內核還是答題，但新的環節設置，加上聲光電的配合，讓競賽過程更緊張，可看性大大提升。

近年來，眾多國外真人秀節目模式被引進，開闊了電視人的眼界，將真人秀的元素融入文化節目中。借用朗讀經典、美文、書信來講故事，比如《朗讀者》《見字如面》《兒行千里》《閱讀閱美》，通過感染力十足的舞臺朗讀，實現文字、人物、故事的充分釋放。這些節目的成功，就是因為它們在講述上很走心，主持、嘉賓的感情得到充分表達，節目與觀眾產生了豐富的情感共鳴。

豐富、生動的大眾電視語言，和靜態、注重個人體驗的文學、文化作品，看似是兩個相互對立的矛盾面，卻通過巧妙的包裝得以融合。

從呈現效果來說，目前的文化綜藝節目已經做得非常出色，但從它們承載的文化內核來說，卻只做了一鍋“夾生飯”。

純文化節目難做，所以大部分節目選擇繞過了那個最難的核心點，用其他節目形式的骨架，包上一層文化的皮。比如競技類節目，如果不問詩詞知識，那就可能是一檔《開心辭典》或者《一站到底》；朗讀類節目，如果不讀經典和美文，情感故事線依然成立，最后也可以是《魯豫有約》《人間》。

在起步階段，為了節目效果做出這樣的妥協是可以理解的。但本文希望通過討論，讓節目碰觸傳統文化核心，讓優秀文化的基因從節目表面逐步滲透到骨子里，在不久的將來，能尋找到文化和電視相互融合的更佳模式。

三、文化綜藝類節目的問題與挑戰

（一）形式和內容同質化嚴重

在2017年初刮起的文化節目旋風中，既有《朗讀者》《見字如面》《中華詩詞大會》這樣的爆款，也不乏一些制作精良、文化內涵豐富的創新節目，比如：江蘇衛視的《閱讀閱美》、湖南衛視的《兒行千里》。但在繁榮的表象之下，大量文化類節目跟風嚴重，幾乎沒有經過像樣的研發和論證就倉促上馬，重量輕質，抄襲、粗制濫造等問題沒有得到有效遏制。創新力缺乏，成為文化節目發展的最大短板。

圖1 2017文化類節目核心選題比例

在圖1中，可以看到，國學、古詩詞和閱讀類選題比例最高，占比高達57%，很多節目不光類型相同，形式相似，甚至常常“撞題”，節目樣態雷同，嚴重拖累了觀眾的收看熱情。

（二）收視率與口碑兩極分化

翻看豆瓣網上文化類節目的評分，大多不算低，但收視率卻常常和投入以及口碑不成正比。號稱衛視文化類節目收視最高的《兒行千里》，首期節目全國網收視率不過0.36%。這樣的成績和熱門綜藝真人秀節目相比，相去甚遠。（見圖2）

圖2 2017年主要文化類節目收視曲線圖（索福瑞52城收視率）

收視率情況顯示，幾檔口碑較高的文化類欄目中，只有《中華詩詞大會2》逆勢上揚，話題熱度也依然保持在高位。之前非?；鸨摹独首x者》《見字如面》，出現了下滑的趨勢，很難再找到新的突破口；而新節目，像《兒行千里》《閱讀閱美》這樣的大制作，收視率、影響力都和觀眾期待有不小的差距。文化類節目數量上的暴漲，伴隨的卻是整體收視呈現出不斷下滑的狀態，觀眾已經出現了明顯的審美疲勞。

目前，文化類節目出現的收視疲軟等問題，不能簡單地歸咎于市場飽和、觀眾對文化產品需求降低。應該看到，大量文化節目跟風嚴重，質量參差不齊，甚至打著文化的旗號行選秀娛樂之實，這些問題的累積，最終導致觀眾注意力的轉移。

四、文化綜藝類節目的發展方向

應讓文化節目這股熱潮持續下去，實現長久健康的發展，肩負好價值引領的作用，讓寥寥幾座高峰變成茫茫高原。

（一）堅持正確的價值導向

一檔文化節目的播出，可以看成是優秀傳統文化的一個傳承窗口。而觀看一期文化節目，則是文化走進生活的一種形式，是一種潛移默化、尋找文化認同感的過程。從這個角度來說，文化節目責任重大。作為媒體特別是主流媒體，旗幟鮮明地傳播弘揚優秀文化是責無旁貸的使命。

（二）植根傳統文化的內核

很多文化節目喜歡請娛樂節目的主持人來擔當主持，不惜重金請大牌影視明星來擔當嘉賓。借助明星提高收視率的想法可以理解，可某些明星對節目涉及的傳統文化并不了解，甚至沒有興趣，只是充當一個昂貴的“閱讀器”，許多節目把這種“本末倒置”當成“順理成章”。

董卿主持的多檔文化節目都取得了成功，這不是偶然。她在《中華詩詞大會》中，不亞于嘉賓和選手的出色表現，正是來自于她較為深厚的文化修養。在2017年上海電視節上，筆者就這一問題和董卿進行了交流，她談到自己的文化修養，一是來自家庭的熏陶，二是不斷的學習。2014年，在事業上升最快的時候，毅然選擇回歸校園，很多人無法理解，現在來看，這一年多的留學經歷，對她后來回歸，接手文化節目并取得成功，有著巨大的幫助。而之后《朗讀者》的成功，則得益于嘉賓們自己的真實故事和生活感悟，一下子拉近與觀眾的距離，真情實感接地氣的表達，戳中了觀眾的心。

腹有詩書，才能言之有物。沒有文化積累的主持人，靠讀稿子，怎能把文化節目主持好；丟掉文化內核的“文化節目”，怎能讓觀眾持續地有所收獲，節目創新更是無從談起。

所有參與到文化類節目策劃、研發、制作的人，都不該只是節目的旁觀者，而應把自己浸潤在傳統文化的土壤中，汲取知識的養分，充當傳承和傳播的參與者。

（三）注重挖掘新創意新角度

目前有超過20檔的文化類節目正在各家衛視熱播，文化節目扎堆，不光模式雷同，對優秀文章資源的消耗也是巨大的。從一開始，大家耳熟能詳的古代詩詞，到讀世界文學經典，讀名人書信，再到最近，很多欄目開始讀微信公眾號上的10萬+美文，尋找適合電視呈現的、沒被讀過的好文章，已經成為編導們一項越來越艱巨的任務。

與其大家在一個池子里淘珍珠，不如嘗試換個思路，另辟蹊徑。比如，把文學創作作為節目創新模式點，讓作家寫手們圍繞現當代文化現象，進行創作。這比翻來覆去的唐詩三百首，來得更有看點，也更貼近觀眾的生活。

當然，文化是個非常寬泛的概念，何必只局限在文學方面，歷史、地理、風土人情、吃穿住行，都蘊含著大量值得發掘的文化看點。

（四）融合新科技

每次科技的重大突破，都會給人類社會發展帶來巨大的進步。這句話同樣適用于電視節目的創新，比如彩色電視的發明、直播技術的運用、通過社交媒體和電視節目實時交流互動。

如果傳統文化類節目與科技創新企業加強合作，依靠豐富的想象力，在與新技術融合中，找到好的突破口，就可能為節目制作手段帶來革命性的飛躍。

隨著原創文化類節目的異軍突起，我們也看到了中國傳統文化和原創節目相結合的強大生命力。文化類節目能喚起受眾了解中華文化的興趣和渴望，也就實現了它的社會價值。

參考資料：

[1]張琦．文化類綜藝節目如何打造精品——從《朗讀者》和《見字如面》說開去．當代電視，2017（9）．

[2]牛角尖．《見字如面》《詩詞大會》大熱背后的冷思考：文化類綜藝“疲態”初現？．微信公眾號：娛樂獨角獸，2017-09-20．

[3]孫林林．文字的力量——近期我國文化類節目收視及創新分析．收視中國，2017（5）．

[4]耿愿．從大量雞湯文中撈出珍珠．長江日報，2017-09-16．