網絡體育新聞的現狀分析

周維華

近幾年，網絡媒體發展迅速，網絡體育媒體不斷發展壯大，在體育報道中發揮了舉足輕重的作用，逐步確立起了與傳統媒體分庭抗禮的地位。

網絡體育新聞的快速發展，使得商業門戶網站的體育新聞報道影響力越來越大，騰訊、樂視(樂視在某種程度上是網絡新媒體的開拓者，它的最終失敗并不是策略和市場的問題)、PP體育、懂球帝等網絡新力量發力，網絡體育媒體的發展已經從PC端延伸到APP端，網絡體育新聞在互聯網的發展軌道中進入了新的時代。

▲“PP體育”網站

一、網絡體育新聞的現狀

網絡體育新聞以報道賽事新聞為主，受眾一般通過標題選擇所需新聞，受眾獲取體育新聞的渠道首選網絡（移動端和PC端），綜合性網站發布的體育新聞越來越多。

（一）網絡媒體以報道賽事新聞為主

為了吸引更多的人通過網絡來獲取體育信息，網絡媒體將賽事新聞作為報道的重點。首先，賽事新聞所涉及的體育項目較多，內容比較豐富，為網絡新聞提供了豐富的資源。其次，體育競技所帶來的魅力吸引了眾多受眾，這也是網絡媒體將賽事新聞作為報道的主要原因。一位好萊塢的導演說過：“無論多么精彩、多么刺激的好萊塢大片所制造出來的懸念，都是無法和一場足球比賽相媲美的。”正是這種懸念性，使得體育賽事更具有新聞性。

（二）受眾一般通過標題選擇所需新聞

受眾選擇閱讀的往往是那些標題比較吸引人的新聞。標題是一篇新聞報道的指示與靈魂，網絡新聞主要采用超鏈接方式，受眾需要通過點擊標題而進入正文。因此,標題是否具有吸引力、新穎性和創造性，是吸引受眾的關鍵。

（三）受眾形成移動觀看的習慣

雖然目前網絡體育新聞發展的速度相當快，但是每到有大型賽事的時候，比如世界杯、歐洲杯等賽事，受眾首選仍然是電視，這一方面是因為版權限制導致，另一方面是電視轉播模式非常成熟穩定，受眾也習慣了這種形式來獲取最新的體育實況。但是最近幾年，體育版權市場發生了巨大的變化，一些資本大鱷在收購版權的同時，賽事直播和新聞綜合的生產能力已經成為其爭奪體育市場的基本配置。相比于電視，網絡體育新聞雖然在質量上存在著明顯差距，但是隨著網絡技術的提升、網絡公司的制作能力提高和用戶對于網絡新聞的需求度，包括發稿速度（手機拍攝的短視頻方便快捷）、新聞內容（大量電視記者轉行到網絡媒體，網絡新聞內容和質量得以提高）、制作水平方面（編輯軟件及相關拍攝技術和設備的研發進步）多種維度的重新考量，網絡新聞已經對傳統媒體新聞形成了巨大的沖擊。

二、網絡體育新聞的改進

（一）版面創新

版面創新應著眼于新潮前衛的版面風格，與媒體屬性和媒體定位相匹配，以打造傳播品牌為目的。首先，首頁或者熱點作為網絡媒體的窗口和頭條，應辦成精品版，好看，搶眼，奪人眼球。第二，視頻欄精心選擇熱門精彩的視頻，個體和專題頁面結合，滿足不同層次的網友需求。第三，評論社區欄有別于新聞資訊的設計，除了滿足閱讀觀看需求，還要引起網友的參與互動。第四，專欄創新，注重名專欄效應，聘請圈內專家、寫手、媒體代表、球迷代表打造權威評述專欄；其他專欄應根據版面視頻欄的定位而確定。第五，首頁大圖幻燈的設計也逐漸成為網友的重要關注點，這方面的內容推薦是流量數據的重要支撐。

在版面創新方面，騰訊、PP體育、懂球帝等門戶網絡較為優秀。懂球帝創新版式，其熱門首頁的新聞鏈接總量幾乎是其他門戶網站的一倍，緊湊的頁面更容易形成信息量大的特色。每篇報道后的鏈接方便網友查看相關信息。一條新聞能夠從不同方面進行報道和解析,以滿足不同網友的需要。懂球帝和PP體育注重新聞時效性，往往在新聞標題后標注發布時間，甚至精確到秒。

（二）內容豐富，原創內容比例增大

由于信源的單一性，一些大型體育門戶網站存在著新聞內容雷同的現象。隨著網絡技術的發展和網絡資訊費用的降低，很多信息發布平臺開始整合國外媒體或自媒體的國際賽事報道資源，加強資訊的種類和內容的豐富性。國內賽事報道加強短視頻和圖文信息的制作，引入球迷、網友的自拍內容，即拍即用，加強審核，這種原創內容生產力遠遠超過了傳統媒體。

2017年10月16日意甲聯賽的米蘭德比，PP體育作為直播平臺，采用意大利前方的球迷用手機拍攝的視頻和圖片，在圖文、視頻方面極大地豐富了比賽的直播內容和信息匯集。相對于傳統媒體使用高碼流的攝像設備和專業的編輯系統回傳素材來說，加強了信息的傳遞和釋放速度。

如今網絡傳輸速度提高，帶寬的增加，移動端手機拍攝像素的增強，視頻連線也有了較大程度的突破，在PP體育等媒體平臺進行賽事直播、微信視頻連線接入大屏直播已經成了常規手段，議題的設置和觀點的交鋒使得直播超越了以往傳統媒體中記者單邊采訪、VCR播放和主持人串聯模式，球迷和粉絲可以隨時隨地參與并發表評論，增加了直播的可看性和趣味性，增強了用戶和平臺的黏性。

（三）加強互動內容的審核規范

互動是網絡媒體的最大特點，但是因為競技體育的競爭性，網友間經常會為了自己心愛的球隊而發生一些言語上的沖突，污染網絡環境，對于體育門戶媒體的發展是非常不利的。因此，網絡新聞媒體應在社區和評論區加強監管力度，建立有效的管理機制，將不文明的網絡惡習清理干凈，以建立規范的網絡言論秩序。

（四）深度報道樹立品牌

網絡媒體在審核過程中缺乏傳統媒體的嚴格把關，在新聞資訊的生產上容易出現一些錯漏和疏忽，甚至出現假新聞。2017年11月15日，某網絡媒體轉載中國男足主教練里皮指出中國將申辦2030年世界杯的新聞，一時間，其他網絡媒體迅速轉發，信息迅速擴散。中國足協在當天下午迅速辟謠：里皮沒有接受任何采訪。但假新聞的傳播已經造成了很大的負面影響，加深了網友對網絡媒體的不信任度，傳播平臺的品牌形象也大打折扣。

▲“懂球帝”網站

體育新聞的深度報道作為一種新聞深加工，有助于媒體的品牌塑造。它需要提煉鮮明的主題、深刻的立意，多側面、多角度、超時空、深層次地組織行文結構。這就要求記者具有統攝思維和發散思維。統攝思維可以在廣泛的材料中發現規律，發現典型，進而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認識；發散思維即多方面思考，多角度探討，最大限度地調動已有材料，將有關聯的信息聯系起來，體現出“由此及彼，由表及里”的動態過程。

懂球帝的KOL專欄的打造、長文和圖片的合集，PP體育的深度訪談欄目如《星耀中超》《周星星》《TA來了》的打造，結合視頻資源和資深記者、專家云集的特點，開拓了網絡媒體的深度報道新范式。深度報道也要結合網絡媒體和網絡受眾的觀看屬性，注重文章的趣味性，圖片的鮮明性，數量的眾多性，視頻剪輯手法、時長控制、發布時間等。

由于目前網絡媒體還不健全，存在一些漏洞，要求網絡從業人員具備一定的職業道德和職業素養，當好“守門人”。還應加強網絡體育新聞報道的監督和管理，培養高素質的專業人才。