依托西塞神舟民俗文化打造黃石文創產業的探索性研究

涂元生 謝歐

摘 要：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。通過研究西塞神舟民俗文化與黃石新型文化產業結合的可能性，著力依托世界非物質文化遺產的地位優勢，創建城市新型名片，加大城市文化形象建設，為未來持續發展積蓄力量。以世界非物質文化遺產為中心，建立以神舟民俗文化為核心內容的旅游文化和產品的開發，通過產業化促進遺產文化可持續地傳承和發展。

關鍵詞：非遺文化;西塞神舟會;文創產業

1 國內各省市非遺文化的現狀

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。隨著時代的進步，政府和社會越來越重視文化建設。其中，對非物質文化遺產的保護、挖掘、開發和建設已經逐漸成為共識。《2015-2020年中國非物質文化遺產保護模式及旅游開發戰略分析報告》中指出，非物質文化遺產保護方式有搶救性保護、生產性保護、整體性保護、立法性保護等;非遺文化旅游開發模式主要以博物館、主題公園、節慶、舞臺化表演、生態保護區、手工藝、旅游商品、體驗式展銷等模式出現。非遺文化具有城市的名片作用。尤其在世界經濟大發展、各國各族人民交往日益頻繁的今天，城市的經濟特色、文化特色、自然特色都為該地區在世界的影響力中發揮作用。

在蘇州，把蘇幫菜和蘇州評彈相結合，不僅滿足了民眾需求，而且展現著鮮明的蘇州文化。非遺文化蘇州評彈的引入使蘇州市完成了經濟效益與文化建設的雙贏。據統計，蘇州評彈聽眾人數僅次于電影觀眾。在市場經濟下，蘇州評彈經歷了盛衰交替、擺脫低谷的震蕩過程。

2 西塞神舟會民俗文化助推黃石市城市發展

2009年9月30日，黃石市的“西塞神舟會”作為“中國端午節”四大組成部分之一，被聯合國教科文組織批準列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，黃石的民間文化活動站在了世界的高度。西遞、宏村，頂著世界文化遺產的光環，在保護和開發下創造了文化旅游產業的輝煌成績。在省市各級領導和專家的指導下，黃石積極挖掘文化內涵，先后出版了《西塞神舟會》宣傳畫冊，舉辦了“黃石·西塞神舟會”民俗文化節，邀請了省市專家學者參與神舟文化的挖掘和研討，舉辦了西塞神舟民俗文化論壇，出版了《西塞山神舟民俗文化研究》一書，并不斷提供非遺文化保護經費。然而，現實中受限的神舟會活動場地，尷尬的活動開支，近年大量增加的參與人群，使得“西塞神舟會”既尷尬又充滿希望。我國正在實施長江經濟帶新一輪開放開發戰略，中三角將成為新的經濟增長極，黃石處在該增長極的重要位置，有很強的產業聚集力。武漢正在建設國家中心城市，黃石比鄰武漢，未來具有巨大的成長潛力。在城市發展的大好機遇形勢下，依托黃石城市產業轉型的歷史機遇期，做好文化產業建設，“西塞神舟會”無疑會成為黃石最好的品牌之一。非物質文化遺產往往面臨著生存與發展的問題，但只要正確面對文化，做好對文化遺產的調研和開發工作，結合市場開展科學部署和引導，文化的生命力必然會大力綻放。其一，它會成為城市的世界名片。其二，它會優化城市規劃和建設。其三，它會創造城市新的經濟產能。其四，它會促進城市的文化建設。

3 依托世界非遺文化推動城市文化形象建設

與礦冶文化名城的定位相呼應，打造世界文化遺產之城。做好城市形象文化的建設，加強城市各級交通指示系統、車站、戶外廣告、影視報紙傳媒的聯動建設，加大宣傳力度，推動黃石城市形象的多極發展，推動城市旅游業的大發展。比如，烏鎮經過多年對古村鎮的保護、建設、開發與推廣，使得如今的烏鎮成為全球最為關注的地方。最具中國傳統水鄉特色小鎮和最前沿的世界互聯網大會永久攜手，可謂是對傳統文化進行保護性開發和持續性發展的典范。

第一，根據黃石城市歷史文化特點，提煉出以文化遺產、城市內涵為名稱的街道、廣場，如神舟大道、西塞山路、銅祿山大道、勁酒大道、采茶戲街、張之洞路、東坡路、小燕子廣場等。

第二，利用新媒體傳播城市特色歷史文化公益宣傳片，尤其凸顯神舟民俗文化活動。

第三，建立神舟競賽活動，并以此為品牌，依托黃石豐富的長江、湖泊等水資源，開展常規性的市民水上趣味競技項目，增加健身性、娛樂性、影響力。

第四，制作以神舟民俗文化活動為內容的中國端午節的紀錄片，挖掘歷史，打造幾部主題影視劇或動畫片，提高城市影響力。

4 以世界非遺文化為著眼點積極推進神舟民俗文化的旅游開發

深度挖掘城市的歷史文化根基，以神舟民俗文化為著眼點，帶動本地各級非遺文化的建設與發展，把當地的非遺文化抱團研究、開發和建設。

第一，依托古村址修建神舟民俗文化村，與西塞山連片形成自然、文化、文創旅游點。

第二，黃石西塞神舟文化活動體現了人們除病去災、祈福納祥之意，它已經成為2000余年歷史的情感寄托，有著強烈的追求美好未來和團結奮進的目的。雖然現實的神舟模型有著太多神靈等形象，不適合作為紀念物造型，但是圍繞這一活動的美好吉祥之意，我們可以研制系列性吉祥文化紀念品，如福舟、吉祥結、神舟卡，神舟系列船模、航模等。這樣既可以通過物化產品傳承神舟文化的精髓，又可以提高地方城市的旅游經濟，還可以有效固化、強化人們對民俗活動的形象認識。

第三，以世界文化遺產為契機，打造神舟系列紀念品、食品。結合當地特產“黃石八珍”來做食品型紀念套裝，或者紀念品與食品綜合裝。

第四，以神舟民俗活動紀念產品為中心，培育黃石本地各級文化遺產（如陽新布貼、大冶石雕等）的產品研發，逐步產業化，打造黃石的文化八珍。同時，進一步打造世界文化遺產的“湖北套裝”“區域套裝”“中國套裝”“一帶一路套裝”等，讓城市形象在商品的傳播中進一步推廣，讓城市相互關聯、相互映襯。

參考文獻：

[1] 2015-2020年中國非物質文化遺產保護模式及旅游開發戰略分析報告[R].北京：前瞻產業研究院，2014.

[2] 雷巍巍.西塞山前文化節萬人空巷送“神舟”[N].湖北日報，2018-07-05.

作者簡介：涂元生（1975—），男，湖北孝感人，本科，副教授，研究方向：當代藝術。

謝歐（1977—），女，湖北武漢人，研究生，副教授，研究方向：環境藝術。