消費類電子產(chǎn)品綠色包裝設計的形式語言研究

吳小燕 袁新林

摘 要：在人們越來越注重環(huán)保意識的大環(huán)境下，綠色包裝的推進步伐逐漸加快，文章基于綠色包裝設計原理，在此基礎上探討了消費類電子產(chǎn)品包裝設計中材料語言、結構造型語言、平面設計語言的表現(xiàn)形式，與此同時還分析了消費類電子產(chǎn)品綠色包裝的形式美原則，最后總結了綠色包裝的發(fā)展趨勢。引導包裝設計人員在進行包裝設計時從包裝設計構思到包裝制造業(yè)密切相關的各環(huán)節(jié)都需要有綠色設計概念的深入思考，從而推動綠色包裝的發(fā)展。

關鍵詞：包裝設計 綠色包裝 形式 語言 消費類電子產(chǎn)品

綠色包裝通常是指對人類的健康和生態(tài)環(huán)境無害，可重復使用和再生，而且符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝。綠色包裝以保護生態(tài)環(huán)境和節(jié)省資源消耗為出發(fā)點，主張去包裝化，使包裝可重復使用；減少包裝用材，縮小體積，包裝輕薄化；減少包裝人力物力成本，減少包裝廢棄物？譹？訛；包裝及包裝廢棄物可循環(huán)利用，且可回收再加工，并可降解處理，加工工藝對環(huán)境無毒無害，遵循Reduce（減少包裝）、Reuse（重復再利用包裝）、Recycle（回收包裝及掩埋和處理）的3R原則？譺？訛。伴隨著科技進步及經(jīng)濟快速發(fā)展，作為新產(chǎn)品新應用出現(xiàn)的手機、PAD、筆記本電腦等消費類電子產(chǎn)品已經(jīng)深入生活的方方面面。電子產(chǎn)品的包裝設計經(jīng)歷了一段時期的較快發(fā)展，現(xiàn)在已具規(guī)模，形成體系。包裝要求已從原始的保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售等方面向文化傳承、用戶體驗、環(huán)境保護方面呈多元化的發(fā)展趨勢。人們環(huán)保意識不斷加強，綠色包裝的推進步伐越來越快。綠色設計理念在消費類電子產(chǎn)品包裝設計中呼聲越來越高，已滲入到包裝制造行業(yè)各個領域。

一、綠色包裝的語言

1.材料語言

包裝的設計依賴于所用材料，一般認為材料是包裝設計的物質(zhì)基礎。各種綠色包裝的發(fā)展離不開綠色材料的創(chuàng)新。？譻？訛包裝材料不僅品種繁多，性能也各有千秋，對綠色材料的運用，只有對其組成、結構、性能、應用有深入了解，才能科學地，最大化地運用到包裝設計中。消費類電子產(chǎn)品屬于尖端電子技術和現(xiàn)代生活緊密融合的產(chǎn)物，在構思包裝設計時，環(huán)保理念的融入，要求包裝材料具有更環(huán)保、更科技、功能更強的特點。

（1）可回收和可再生的包裝材料

紙和紙板最為最常用的包裝材料，2014 年紙包裝行業(yè)產(chǎn)值為3300億元，約占我國包裝總產(chǎn)值的50%，消費類電子產(chǎn)品的包裝材料也是以紙和紙板為主？譼？訛。究其原因，一方面是由于紙和紙板價格較為低廉，易于批量生產(chǎn)，強度、彈性、耐高低溫性能較好；另一方面紙包裝材料是一種典型的環(huán)保材料，衛(wèi)生、無毒無味、無污染、可反復回收再利用。

EPE珍珠棉（聚乙烯）是一種聚合樹脂，是消耗最大的塑料包裝材料。聚乙烯粒子通過不同的加工方法可擠出發(fā)泡低、中、高不同密度的珍珠棉。因為其具有較強的緩沖性能，通常被用作內(nèi)包裝材料使用。 珍珠棉是一種可回收、可循環(huán)再造的環(huán)保材料，具有防震、保溫、可塑性能佳、韌性強、抗撞力強等優(yōu)點，成本低廉，加工簡單，是PAD、筆記本電腦等常用的內(nèi)包裝材料。聯(lián)想的主機、顯示器、筆記本等產(chǎn)品的內(nèi)包裝主要采用珍珠棉作為緩沖包裝。

（2）薄型化、輕量化、高性能的包裝材料

科技的高速發(fā)展，帶來包裝行業(yè)材料的迅速發(fā)展。秉承減少包裝用材，縮小體積，包裝輕薄化的原則，輕量化、薄型化、高性能的包裝材料受到市場的重視，實現(xiàn)最少包裝材料和最佳性能效率最大化的完美平衡。TPU（Thermoplastic polyurethanes/熱塑性聚氨酯彈性體橡膠）薄膜是一種新型的彈性薄膜材料，具有強韌、高彈防滑、抗穿刺特性，被越來越廣泛地開發(fā)運用在包裝行業(yè)。TPU薄膜的彈性特性可懸空包裝產(chǎn)品或緊固包裝產(chǎn)品，省去不必要的空隙填充物和包裝材料，可將物品固定于盒內(nèi)某一位置，達到保護物品不受外力沖擊和振動，其輕、薄、透的特性大大減少源頭上的原料用量。以2017年度蘋果官網(wǎng)和蘋果天貓旗艦店銷售的iphone8或iphone8 plus為例，其物流包裝是TPU彈性薄膜緊固包裝設計方案，通過物流送到消費者的是一個小巧的披薩盒結構的紙盒，打開紙盒，iphone8或iphone8 plus禮盒包裝被一層薄膜穩(wěn)穩(wěn)地固定在中間位置，只有打開背后的耳朵狀結構使薄膜不收力，完全松開，iphone8或iphone8 plus禮盒包裝才可取出。TPU薄膜與紙盒的巧妙設計，免去了物流包裝中常采用的其他材質(zhì)的填充物，使包裝更簡潔更節(jié)能，實現(xiàn)可靠的產(chǎn)品保護和功能最大化。

（3）可降解包裝材料

生物降解材料通常認為是指在適當和可表明期限的自然環(huán)境條件下，能夠被微生物（如細菌、真菌和藻類等）完全分解變成低分子化合物的材料？譽？訛。生物降解材料可分為完全生物降解材料和生物崩解性材料。其中生物崩解性材料是淀粉和聚乙烯的摻混物，靠添加劑的分解破壞來減弱聚合物鏈，當聚合物鏈被削弱到一定程度，然后由微生物消化分解，變?yōu)槎趸迹–O2）和水，其中淀粉添加劑能夠完全降解，但是聚乙烯或聚酯仍會有部分殘留不會被降解，只變成碎片，進入土壤，加劇環(huán)境污染，所以生物崩解性材料不能算綠色環(huán)保材料。完全生物降解材料不同，它包括天然高分子纖維素、人工合成的聚己內(nèi)酯、聚乙烯醇等，當使用廢棄后可以被自然界中的微生物酶降解，降解產(chǎn)物又能作為碳源被微生物吸收代謝，不會有殘留物質(zhì)，進入土壤，污染環(huán)境，所以完全生物降解材料是包裝行業(yè)的熱門研發(fā)包裝材料。據(jù)研究報道，日本株式會社開發(fā)了一種利用完全生物降解技術研發(fā)的緩沖材料——聚乙烯醇淀粉型生物降解塑料，不僅具有較高的緩沖性能，密度比傳統(tǒng)的聚苯乙烯緩沖材料稍高而且還能在自然環(huán)境中完全降解。這種緩沖材料可運用到消費類電子產(chǎn)品的包裝中，代替PU海綿、EPE珍珠棉等不能完全降解材料，不僅有優(yōu)良的防護作用，且取之于自然，用之于自然，無可非議是一種綠色環(huán)保材料。

2.結構造型語言

包裝結構造型設計是根據(jù)產(chǎn)品特征、消費環(huán)境及客戶要求等，選擇合適的材料、及加工技術方法，對包裝容器或制品的內(nèi)外結構進行科學合理巧妙地設計。在進行具體的電子產(chǎn)品綠色包裝結構造型設計時，需要結合包裝材料、生產(chǎn)工藝、功能因素，理解綠色包裝的設計理念、原則，分析消費者的心理、消費動機。減少原料、減少加工工藝、降低成本、縮短“產(chǎn)品生命周期”等都是進行綠色包裝結構造型設計的方法。

（1）極少量化設計

極少量化設計即用極少的材料，最簡單的加工工藝，最低的成本實現(xiàn)功能與形式的完美結合，符合現(xiàn)代主義設計大師密斯·凡德羅“少即是多”的思想。極少量化設計法在綠色包裝設計中需結合材料的性能特點，在確保使用價值的同時，選擇快好省的加工工藝，使其能批量生產(chǎn)，造型簡潔明快。大多數(shù)手機包裝盒都是設計成天地蓋的長方體紙盒，就是遵循了綠色設計的極少量化設計法。如小米的手機包裝盒采用可再生環(huán)保紙，簡約的四方造型及天地蓋盒型滿足機器批量化生產(chǎn)的要求，是包裝功能與視覺形式感的理性結合。

（2）多功能性設計

很多時候產(chǎn)品包裝盒僅供一次性使用，取出產(chǎn)品后，包裝盒也被遺棄，很明顯這對材料是一種浪費，對當下所提倡的環(huán)保理念也不相符。但是如果可以通過改良包裝盒某處造型或某處結構使其具有了其他實用功能，集多種功能于一身，就增加其使用價值。這需要我們在考慮包裝造型和結構時，能夠放空自我，具備開放性顛覆性的擴散性思維。比如手機包裝盒都制作精良，取出手機后，留著無用，棄之可惜，如果在附件盒結構中再融入VR眼鏡的功能結構，包裝盒就具有了兩種實用性，在保護手機的同時還能作為一款VR眼鏡，或者將手機包裝盒的內(nèi)部附件盒上預留出可以插筆的圓孔結構，這樣手機盒就具有文具收納功能，從而實現(xiàn)包裝的多功能性。

（3）可重復利用設計

可重復利用設計是指通過材質(zhì)、結構的巧妙結合，設計出可重復使用的包裝，相比多功能性包裝，可重復利用包裝的材質(zhì)要求更耐用。這種設計要求更貼近生活，要求充分調(diào)研了解生活中的物質(zhì)需求，進而設計出可反復使用而不被淘汰的包裝，通過延長包裝的消費周期，進而實現(xiàn)物盡其用，達到環(huán)境保護的作用。如設計耳機包裝盒時，把可收納、可整理、易取、易放、易攜帶的功能考慮進去，耳機包裝盒就具備了可重復利用的功能，物盡其用，延長了消費周期。

3.平面設計語言

平面設計語言包括圖案語言、色彩語言、文字語言三個方面，在設計運用時需遵循平面設計中創(chuàng)意與創(chuàng)造規(guī)律，進行視覺藝術的審美創(chuàng)造。在包裝設計中，可通過對圖形、色彩、文字語言的提煉、概括去實現(xiàn)平面設計的思想性、真實性、特色化等視覺審美需求，從而促進信息傳播與觀念改變。對于消費類電子產(chǎn)品包裝的平面設計，要保持藝術創(chuàng)造的態(tài)度精心構思，大膽創(chuàng)新、獨具一格地進行整體設計。綠色環(huán)保理念的表達，可以借助文字，圖標直觀地表達，也可對色彩、圖形進行創(chuàng)意設計，通過情感互動，觸動人們，呼喚人們的環(huán)保意識。通過對消費者的視覺感觀印象刺激，進而傳達環(huán)保意識；現(xiàn)代設計“少即是多”的原則，同樣適用于消費類電子產(chǎn)品包裝的平面設計，其有限的方寸天地，在設計中只能容納最有效、最簡潔的造型元素進行藝術創(chuàng)造。

二、綠色包裝的形式美表達

在現(xiàn)代工業(yè)設計中，包裝設計的形式表達需遵循設計美學這一原則。設計美學是指使產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、色彩以及其他相關因素能達到滿足人們心理需求與欲望的一個完整體系，是建立在先進的生產(chǎn)技術基礎上的，對現(xiàn)代工業(yè)設計審美和藝術理論的研究。在包裝設計中形式始終圍繞功能，同時要滿足人們感知與辨認的心理需求，這就需要概括和總結符合人們生理、心理、審美的形式美及其演化發(fā)展相關規(guī)律，并且把這種形式美的特點和規(guī)律充分運用到包裝設計中去，促使包裝設計不僅在功能上滿足人們的各種需要，并且在形式上也滿足宜人、近人、為人的形式美。綠色包裝的形式表達需要從環(huán)境保護的視角對人們心理、生理、審美進行概括總結，利用先進的生產(chǎn)技術，使材質(zhì)、形狀、結構、色彩等因素的整體設計能滿足人們環(huán)境保護的心理需求與欲望，在具體的消費類電子產(chǎn)品包裝中能產(chǎn)生效用、合適、價值三位一體的心理審美效應，以有價值、有意味的形式美激發(fā)人們自覺的環(huán)保意識。

結語

綠色包裝設計不僅僅是以環(huán)境和技術為前提的包裝設計，從廣義上講，綠色包裝設計是從包裝制造業(yè)延伸到與包裝制造密切相關的包裝設計行業(yè)，宣傳、營銷、生產(chǎn)、運輸各環(huán)節(jié)，包裝的環(huán)境屬性在包裝的生命周期內(nèi)成為主要的設計目標，其材料的可回收再利用性、多功能性、可重復使用性需要重點研究開發(fā)。因此綠色包裝設計在滿足環(huán)境目標要求的同時，還能保證產(chǎn)品應有的基本功能與使用壽命。伴隨著循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展、包裝廢棄資源回收再利用的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、綠色包裝材料的發(fā)展、包裝基礎工業(yè)的發(fā)展，消費類電子產(chǎn)品的綠色包裝定會加快設計進程，在環(huán)境保護領域向前邁出一大步。

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