湛江地域文化元素在小家電產品設計中的應用

陳 璐 ， 蘇顏麗

（1.嶺南師范學院 ，廣東 湛江 524048；2.廣東海洋大學，廣東 湛江 524085）

0 引言

信息時代，消費品流通速度加快，小家電產品也因其簡單實用和造型美觀迅速進入了千家萬戶。小家電輕便多樣的特點深受消費者青睞，但要占穩市場，產品必須有創意、有創新，并要隨著社會和科技發展及時更新。湛江作為一個地級城市盡管具有小家電傳統工業的優勢，擁有豐富的地域文化資源[1～4]，但在小家電產品設計和研發中并沒有充分利用這些優勢和資源，在設計理念上也沒有引起足夠的重視。本文力圖從小家電產品的造型、色彩、材質、內涵、趣味和仿生諸方面，融入湛江地域文化特征，設計、創意、完善小家電產品。使小家電這一湛江的民營支柱產業，在國家“十三五”戰略推進下，在新一輪的產業轉型升級中更有作為。于此同時湛江本地的小家電企業也可借此良機，改變缺乏自主知識產權的上游產業模式，引入基于地域文化產品設計的思路，提高產品附加值，開發新產品。

1 小家電產品設計的新趨勢

在經歷工業產品“理性主義”的風潮后，產品設計越來越多的關注使用者的情感需求。生產力飛速發展，成百上千種商品出現在人們的生活中，“理性主義”冷漠、緊湊、工業化的風格不再適應于現代社會個性化、多元化的發展趨勢。消費者的審美需求根據時代變遷，從“形式追隨功能”簡潔有力的美感轉變至更柔性體貼的心理層面。此時，趣味設計、仿生設計、差異化設計等理念結合新材料、新技術，在日用產品的設計上更加凸顯。小家電產品作為與人類關系密切的生活必需品，設計的好壞直接影響著人們的生活質量，應使其不僅要具有內在的優良功能，而且還要有人情味的外在形態。現代科技產品的外觀形態設計是人類與科技形成互動的直接媒介[1]，對產品的銷售有很大影響。

趣味設計是小家電產品設計的新趨勢。在疲憊的勞作間隙，心靈的需求被設計師默默感知，轉化為產品的屬性，于當下的情感恰當契合，這樣的產品必定能打動消費者，贏得市場的肯定。如圖1，Joway戶外藍牙音箱，以車輪為音箱造型，簡單的裝飾便使產品產生出幽默感。圖2小米“米兔”故事機，結合中國軍用棉帽和卡通化的動物造型，使產品角色分明，充滿人情味。

圖1 JOWAY戶外藍牙音箱Fig.1 JOWAY Outdoor bluetooth speaker

圖2 小米“米兔”故事機Fig.2 MI “Mitu”Educational robot

仿生設計也是當下小家電設計的另一新趨勢。仿生設計一方面包含趣味設計的幽默感和新奇感，另一方面開拓產品造型和功能的近似點，是將自然界的萬物經過抽象加工再設計的表現形式。如圖3花朵造型創意燈具，不僅外觀模仿花朵，且融入花苞到花開的意趣實現功能上的明暗調節，使產品別具風味。圖4色彩仿生設計的電水壺，配色選用自然界蜜蜂的顏色，主題明亮、親切、活潑，非常符合產品的定位和特征。

圖3 花朵造型創意燈具Fig.3 Flower-shaped Creative Lamp

圖4 色彩仿生設計的電水壺Fig.4 Electric kettle with bionic color design

還有差異化設計也越發成為近來小家電產品設計的主流。一方面各個地區的地理、歷史、經濟、宗教、環境等客觀因素影響著消費群體差異性的購買傾向，另一方面消費者根據自身的個性、年齡、生長環境、教育程度而具有不同的審美情趣和藝術品味。加之當代社會已成為 “消費社會”，物質產品的更迭速度加快，人們利用消費品確立自身的身份，找到自我認同感的需求更加普遍。

2 湛江小家電產品設計現狀與分析

湛江是中國電飯鍋產業基地，被確定為全國產業集群區域品牌建設小家電產業試點地區。2015年湛江全市民營經濟增加值1526.31億元，在全市GDP中占比達64.1%，小家電行業貢獻的工業總產值就超過200億元，同比增長9.7%[2]，可謂是湛江民營企業的支柱產業。

小家電產品的外觀設計是影響消費的重要因素，其次，產品的功能、工藝和價格也影響著消費者的購買意愿。然而，湛江小家電企業由于對產品的創新研發力量還比較欠缺，不論產品造型還是功能，基本都停留在復制、模仿階段，很少擁有自主產權，同時也沒有充分發揮自身優勢，開發出新穎別致的產品。問題主要表現在三個方面：

（1）產品外形同質化比較嚴重。湛江的小家電近年來盡管加大了自主創新能力，專利獲得情況也有很大進展[2]，但多數產品外觀形式仍然趨同，與占領市場的美的、蘇泊爾等品牌相似度很高。隨著知名企業加劇成本控制，本地品牌很難再從價格上突出重圍。

（2）產品缺乏自主品牌。湛江小家電企業目前擁有鴻智、浩特、威王、HONG牌四個中國名牌，然而，更多的小型、微型企業加工業務主要是代工、貼牌，在市場競爭中靠數量取勝，這顯然不是維持企業發展的長久之計。

（3）產品技術含量較低。從功能上來說，小家電經過近幾十年的發展，各項技術已比較成熟，可以說已基本滿足了產品的功能和價格承載能力。而現在智能化技術的引進在市面上雖剛具雛形，但由于技術力量的相對薄弱，本地企業很難將此作為突破口，實現市場擴大目標。但從工藝上看，還是有較大發展空間的，應結合本地特點，改進工藝思路，在材料和形式上再創新，可作為贏回市場的競爭手段。

3 湛江小家電產品的設計創新思路

家電產品反映著一個時代的科技水平，只有在技術（物質意義）和審美上（精神意義）都完善的產品才是好產品[4]。

地域文化的發展已經成為地域地區社會經濟發展不容忽視的重要組成部分，它既是地方社會經濟發展的窗口和品牌，也是招商引資和發展旅游等產業的基礎性條件[5]。探索具有地域特色的創意素材，可作為小家電創新設計的切入點，搜集湛江本地的地域文化形式，發掘其符號、特征，運用加工、整合的符號元素是一種湛江小家電產品的造型設計思路。探索將地域文化特色和生活用品的結合形式，不僅是小家電產品的創新點，也是地方文化傳播的新載體。

（1）湛江地域文化資源。湛江是一個物產豐富，地域文化歷史悠久的港口城市。它地處中國大陸最南端的雷州半島，有著獨具一格的自然人文景觀，“海洋文化”、“紅土文化”在這方土地上交匯糅雜，散發著奇光異彩，使之具有原汁原味的風土人情和兼容并蓄的人文情懷。

表1列舉了若干湛江特色文化資源。

可以看出，湛江的地域文化資源豐富，文化特征明顯，有廣泛的民俗題材和具體的藝術表達形式。

（2）湛江文化符號的提取和設計方法的選擇。面對眾多的文化創意素材，不管是直接的具體圖形，還是濃縮的抽象符號，表現形式一定要個性鮮明、藝術感強、貼近市場需求[6]。湛江的民俗多樣，充滿濃郁的地方色彩，圖騰文化、民族風情，是其表現力的基調。采取概括、夸張等手法，提取原型中的情感、思想、意趣，結合小家電趣味、仿生、差異的設計理念，可作為產品的創新方式之一。

表1 湛江特色文化資源及表現形式Tab.1 Zhanjiang’s distinctive culturalresources and manifestation patterns

表2對幾種可提取的地域文化原型和市面上已有的創意產品及其創意素材做了類比。

表2 湛江可開發利用的文化特征元素與成熟產品的類比Tab.2 Analogy between exploitable elements of Zhanjiang culture characteristics and matured products

將原型符號化，直接提取圖像，或利用原型的指示、象征意義。如表2中科技感十足的微波爐，基于飛碟造型，簡化提煉，抽象其表征元素，搭配金屬色澤，使產品概念一目了然。我們在小家電的造型設計上也可借此靈感，例如利用雷州石狗、遂溪醒獅、人龍舞、雷州儺舞面具等人物或動物元素（表2），加以抽象、變形，輔以卡通化處理，來作為電熱水壺的形態、電磁爐液晶面板圖案的設計，滿足現代群體追求娛樂、個性的審美趣味。

民俗文化色彩的表現通常艷麗明亮，極具對比。如采取雷州儺舞東﹙青﹚、南﹙赤﹚、西﹙白﹚、北﹙黑﹚、中﹙黃﹚五方雷將的人物形象和主題顏色進行小家電產品系列化設計，個人剃須刀、電動牙刷等采取其臉譜符號設計，作為趣味設計的切入點。表2中蜘蛛俠面具的耳機個性化的外觀設計，有很強的借鑒意義。

材質選擇方面，應從體現原型的肌理、光澤、質地、觸感、意味等入手。例如可選取硇洲那晏海石灘巨大的、布滿疏松氣孔的黑色火山石群作為整體意象，用在音響、空氣凈化器等靜置小家電設計中，象征產品厚重深邃的概念。

好的設計應該與使用者產生情感的共鳴。以地域文化的內涵作為創意思路，例如民俗產品的圖形紋飾，通常含有吉祥如意的寓意，作為產品的裝飾元素，是一種本土化、民族化的運用。表2中以日本鯉魚旗為創意元素的水壺，就有著耳目一新的外在形態和節日的祝福含義。在MP3、MP4、數碼相機等小型電子用品上體現傳統紋飾，使產品精致有特色，具備禮品價值，也是很好的創意。

再者，湛江擁有豐富的海洋資源，海洋動植物形態萬千，繽紛各異，可選題材用作仿生設計。例如海星、螃蟹等生物，采取其匐地行走的意趣，設計掃地機器人、吸塵器等產品的形態；或利用紅樹林、珊瑚礁的樹形意象，結合加濕器、空氣清新器概念予以設計，如表2中電飯煲的輪廓柔和配色含蓄，有著中式園林拱門的形狀意味。

湛江民俗儀式眾多，多數儀式和節日都包含走親訪友、饋贈禮物的內容。如結合各種儀式風俗，設計相應的小家電產品，作為紀念版、限量款，擴大品牌市場，也是不錯的創意。

總之，豐富的地域資源蘊含取之不竭的創意元素，基于地域文化特征設計小家電產品，不僅符合個人情趣化、差異化體驗的設計趨勢，而且兼具實用和美觀，在湛江大力發展旅游業的時機，如作為旅游商品中的旅游日用品進入市場，發揮紀念品和日用品的綜合功能是具有現實意義的。

4 湛江小家電產品的設計建議

（1）地方經濟與文化結合。現代中國的市場經濟與地域文化已經在很多方面相互滲透、相互依托[5]。湛江是“十三五”規劃中環北部灣建設的中心城市，隨著鋼鐵、煉化、造紙、湛江國際機場、粵西城際輕軌、高鐵、國家級濱海度假旅游目的地等項目的開展和壯大，湛江的工業、旅游、文化等產業都將得到快速發展[7]。利用優勢工業資源，保證原材料基礎，湛江小家電產業有著廣闊的發展前景。

（2）創意內容與市場結合。湛江作為港口城市，近年來旅游業成顯著上升勢頭，當地的旅游紀念品不單是市場的經濟指標，更是城市地域人文的一張名片。目前，湛江傳統的旅游紀念品實用價值和人文體驗普遍不夠，無法充分起到宣傳、收藏、饋贈和紀念的作用。因此，民俗旅游商品在滿足現代人對傳統民俗的獵奇心理之余，還必須找到傳統文化與當代時尚的交匯點，才能在當下的文化語境中獲得持續性發展[8～9]。我們應結合湛江小家電產業轉型升級的機遇，開發出具有地域文化特色、造型新穎、功能創新的產品，這不僅是當務之急，拓寬了本地市場，也是作為旅游紀念、節日禮品的優質選擇。

（3）地域特色與時尚元素結合。地域特色是地方文化的寶貴資源，面對趨同的設計理念，如何開發地域文化的精髓，是產品創新設計的靈感源泉。小家電趣味化的設計趨勢給出了一些思路，湛江本地的圖騰文化具有藝術感和設計感，易于融合時尚、幽默的元素進行設計改造，從而迎合市場口味。

（4）傳統工藝與現代技術結合。使傳統工藝重新煥發活力，成為拉動經濟的重要途徑。結合傳統工藝和現代材料技術，發揮湛江民營小家電的傳統工業基礎優勢，從外形結構和控制功能兩部分入手，設計出既綠色健康、簡單實用，又能體現湛江地域文化內涵，具有紀念收藏價值的創意小家電，起到幫助本地產業轉型，完善湛江旅游業市場，宣揚地域文化特色的作用。

5 結束語

因地制宜發展傳統優勢的小家電產業是創意產業的一個重要方面。小家電產業是湛江民營的龍頭產業，地域特色是湛江的文化標志，二者結合作為小家電產品創新設計的思路是可取的。運用趣味、仿生、差異設計方法和模型提取地域文化特征，設計個性獨特的產品、開拓小家電市場具有廣闊前景。

[1]何琦，余民權.小家電產品的裝飾設計研究[J].大舞臺，2010，12.

[2]黃瑩.湛江小家電產業轉型升級研究[D].碩士研究生學位論文，廣東海洋大學，2015.

[3]王琦.廚房小家電產品的體驗性設計研究[D].碩士研究生學位論文，山東大學，2008.

[4]宋仕鳳，夏琳.小家電設計的文化意蘊[J].設計，2015，1.

[5]夏雪.地域文化特征在度假酒店設計中的應用研究[D].湖南師范大學，2015.

[6]王先昌，孔德強，李超.依托湛江地域文化的旅游工藝品設計研究[J].藝術科技，2015，9.

[7]張玉強，李政.湛江環北部灣中心城市建設研究[J].合作經濟與科技.2017，5.

[8]劉春雨.湛江旅游紀念品設計現狀與思考[J].南方論刊，2017，4.

[9]鄔琦姝.創意產業背景下小家電產品設計發展思路[J].包裝工程，2013，8.