手游爆發，女玩家更舍得“撒幣”

張燕

“我的蛙你怎么還不回家”“蛙蛙啊，你已經看了三個小時書了，你不累么”……自從一款名為《旅かえる》（《旅行青蛙》）的游戲流行后，朋友圈一時被“曬蛙”大軍所攻占。

眼下，國內的手游市場迎來了前所未有的輝煌時代。從年初的《陰陽師》《王者榮耀》，年終一度風靡全球的“ 吃雞游戲”，再到年末霸屏的《跳一跳》《戀與制作人》和《旅行青蛙》，現象級游戲的層出不窮讓業內人士都不禁感嘆手游市場的迅猛發展。

日前中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2017年中國游戲產業報告》顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%；游戲用戶規模達到5.83億人，同比增長3.1%。

朋友圈都在曬，不玩就out了

與以往的游戲不同，《旅行青蛙》中用戶與游戲的互動體驗并不多，玩家能做的只有不斷收割三葉草，給自家青蛙買好行李裝備。它會帶著你準備的行李出發，不時發回沿途照片，回來帶些特產。有時，它會連續幾天閉門不出，在屋子里讀書、寫字、吃飯、做木工，而玩家沒辦法控制它任何行動。

這樣一款很難讓玩家獲得參與感的游戲，是如何在一夜之間爆紅的？市場研究機構極光大數據行業研究院認為，操作直觀簡單，占據碎片時間，氪金（用戶在游戲中的充值行為）屬性不明顯，以及主人公的高度人格化，照片的意外驚喜等，成為《青蛙旅行》在短時間內爆紅的主要原因。

“與很多游戲不同的是，《旅行青蛙》不會占據你太多時間，基本上一天只要去看它一兩次就好了，每次不會超過5分鐘，但是你能從情感上獲得一定的滿足?！蓖婕依钕敫嬖V記者，“《旅行青蛙》占用的內存很小，也就意味著我還可以安裝別的游戲來打發空閑時間?！?/p>

時間碎片化是手游與傳統電腦游戲最大的不同之一。傳統電腦游戲為了營造豐富的游戲性及內容，游戲的規則復雜度往往相當高，玩家們需要花費大量的時間精力鉆研。但是在移動端時代，手機的便攜性使游戲不得不去適應玩家的碎片化趨勢。以《王者榮耀》為例，一盤20～30分鐘的對抗比賽明顯要比一局動輒一小時以上的傳統游戲對戰更適應現代都市的生活節奏。

除了有效利用時間碎片化，社交屬性也是這些游戲成功的優勢之一。中國社會科學院社會學研究所青少年與社會問題研究室研究員田豐認為，《王者榮耀》成功的秘訣之一在于騰訊天然的社交網絡優勢。微信和QQ用戶可直接登錄，讓這款游戲很容易就在社交圈中蔓延開來?！吨袊洕芸酚浾咴诓稍L中發現，很多用戶都是在朋友的推薦下不小心“入坑”。最重要的是，一旦加入這個游戲，不僅可以與現實中的朋友偶遇，還可以一起組團“開黑”（指和朋友一起面對面玩游戲），享受合作的樂趣。

“看到朋友圈里都在曬蛙，你很難不被吸引去下載這些游戲體驗一下，不然會覺得自己out（落后）了。”玩家李想說，自從開始玩《旅行青蛙》，他最大的樂趣之一就是在朋友圈曬青蛙寄回來的照片，和朋友比較誰的青蛙去的旅游景點更多更特別。

游戲行業轉向IP產業鏈

在產品為王的游戲行業，隨著整個產業的增速開始放緩，行業內的競爭變得愈發激烈。真正推開一個有深度、有用戶基礎、有周邊生態的新品類難度更大，品質已成為打入游戲戰場的企業核心競爭力之一。

《王者榮耀》項目組相關負責人接受《中國經濟周刊》記者采訪時說，維持游戲的長線口碑和生命力，需要進一步轉向精細化和專業化游戲IP產業鏈。IP是一個長線的為游戲賦能的工具，短期內可能看不到變現和營收，但是它能聚集玩家們的情感，以此反哺游戲。

將已有一定粉絲基礎的內容、形象作為IP進行全面的衍生開發是近兩年經常被提及的模式，IP培育起來的粉絲可以成為新內容的第一撥受眾，將內容吸引力快速發酵。在短時間內積累新粉絲的同時，IP還能夠延長原有內容和新內容的生命周期，游戲IP的開發和長線運營已經成為大部分游戲公司的主要戰略。

《王者榮耀》即在IP產業鏈的搭建上下了不少功夫，并已輻射到同人、漫畫、視頻欄目和周邊產品等泛娛樂領域。盛大游戲的二次元手游《神無月》，也通過插畫圈、Cosplay圈、宅舞圈等不同維度的二次元活躍圈子吸引了粉絲創作同人內容。

《2017中國IP產業年度報告》指出，近一年中國IP游戲收入已達173.6億元，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。上述《王者榮耀》項目組負責人介紹，從幾年前端游改手游狂潮，到游戲成為影視、文學IP變現的重要一環，游戲在IP產業的比重和機會越來越多。智能設備的飛速發展推動國內游戲市場份額快速擴張，市場經濟下刺激了不少優質的自主創新游戲涌現，為游戲市場積累了不少可挖掘的優質IP，也為深耕游戲IP提供了很好的前置條件。

“在IP市場導向下，不少游戲公司著力于IP孵化和經營，進一步深耕IP，其實就是挖掘更多商業模式，以泛娛樂的形式從不同維度呈現IP魅力，相信整個游戲IP市場未來會有更多的可能性?！痹撠撠熑苏f。

女性玩家占比趨于超過男性

如果說霸屏男性玩家手機屏幕的是“吃雞”和《王者榮耀》，那么女性玩家的摯愛一定是《戀與制作人》。上線不到一個月，主打戀愛經營的《戀與制作人》的下載量就達到710萬次，日活躍用戶數達到200萬人以上，成為2018年第一款現象級手游。

互聯網咨詢機構極光大數據提供的數據顯示，《王者榮耀》女性玩家占用戶總數的54.1%，《陰陽師》女性玩家占61.1%，兩款熱門游戲女性玩家均超過男性。《2017年中國游戲行業發展報告》指出，在電競游戲中女性玩家的占比正在不斷提升。

和男性玩家熱衷的戰略、動作、體育類游戲有所不同，女性玩家更加傾向于養成、換裝等休閑游戲?！吨袊洕芸酚浾咴诓稍L中發現，畫面精美、有劇情感、容易引起情感共鳴的游戲更容易獲得女性玩家青睞。

以《戀與制作人》為例，其中的4個男主角，性格類型各異，滿足各種不同類型的女性用戶需求。通過一些瑪麗蘇式劇情讓用戶深陷其中。而“打電話”與“微信”式的交流方式也極大地增強了女性用戶“戀愛”的代入感，有一種真的在跟一個現實中的男朋友談戀愛般的微信交流。

與男性玩家相比，女性玩家在游戲中更舍得為道具和外觀“氪金”。90后女生高瑜戲稱自己是游戲白金氪金玩家。據她回憶，無論玩端游還是手游，自己在一款游戲上的投入最少也有幾十元?！坝械臅r候是為了獲得厲害的道具，有時候是為了減少CD（游戲冷卻時間），但更多時候是為了漂亮的外觀氪金，而且這是一個無底洞，一不小心就會氪到上萬元?！备哞ふf。endprint