撫州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)建的研究

□ 王莉莉 陳文遠(yuǎn) 李風(fēng)雷（東華理工大學(xué) 江西 南昌 330013）

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)中的一大模塊，隨著人類生活水平的提高，健身和旅游已經(jīng)成為人們喜歡的休閑生活方式，把體育業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的體育旅游更是我國旅游產(chǎn)業(yè)中的一大體系。體育旅游是指在旅游地區(qū)的豐富旅游資源和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，把騎自行車、登山、馬拉松、滑雪等不同類型的體育項(xiàng)目融合進(jìn)來，使人們?cè)谛臅缟疋沫h(huán)境中進(jìn)行身心放松的同時(shí)，還能夠進(jìn)行到不同負(fù)荷不同項(xiàng)目體驗(yàn)，強(qiáng)健身體的體育鍛煉。因此體育旅游是一項(xiàng)具有兼容性高、類型全、項(xiàng)目多、選擇性高的旅游休閑方式。

2、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性

2.1、提高人們的身體素質(zhì)

體育旅游是指在旅游地區(qū)的豐富旅游資源和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，使人們?cè)谛臅缟疋沫h(huán)境中進(jìn)行身心放松的同時(shí)，還能夠進(jìn)行到不同負(fù)荷不同項(xiàng)目體驗(yàn)，強(qiáng)健身體的體育鍛煉。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)壓力大，城市化水平高，互聯(lián)網(wǎng)生活影響到千家萬戶的今天，許多上班一族每天早九晚五甚至每天長達(dá)12個(gè)小時(shí)都是坐在辦公室面對(duì)著電腦進(jìn)行工作；點(diǎn)餐通過手機(jī)支付點(diǎn)外賣直接送到家門口，有的人們樓梯都不愿意下；購物現(xiàn)在年輕人普遍傾向于網(wǎng)上購物等，這樣的生活很多人缺乏相應(yīng)的體育鍛煉，更別說國民身體素質(zhì)的提高。在這樣的背景下，旅游地區(qū)通過把體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效的結(jié)合起來，不僅可以吸引到人們的目光，又可以使人們?cè)谛蕾p美麗的自然景觀的同時(shí)身體得到相應(yīng)的鍛煉，真正的做到身心平衡發(fā)展。

2.2、拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在第三產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，已經(jīng)成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長，拉動(dòng)內(nèi)需等方向的重要支柱。根據(jù)2018年一季度撫州人民政府網(wǎng)的報(bào)道，撫州市各個(gè)地區(qū)的文化旅游業(yè)的增長大幅度升級(jí)，撫州市同比分別增長40%、39.2%；進(jìn)入撫州市的人流量增多，很大一部分來自于游客，撫州市各個(gè)地區(qū)共接待游客1374萬人次，在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)旅游收入137億元；成功獲得批準(zhǔn)創(chuàng)建4A景區(qū)的有四個(gè)：廣昌中國蓮花景區(qū)、金溪竹橋古村、南城麻姑山、宜黃曹山寺、黎川古城；旅游局正積極計(jì)劃開展旅發(fā)大會(huì)，這樣撫州市各個(gè)區(qū)的景點(diǎn)以及景點(diǎn)的人力、物力服務(wù)質(zhì)量都將顯著提高。在目前經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民經(jīng)濟(jì)和生活水平顯著提高，第三產(chǎn)業(yè)快速增長的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)也隨著旅游業(yè)的發(fā)展壯大而快速的興起，并且體育旅游相對(duì)于普通旅游來講，更集觀賞、健身、娛樂為一體，因此更加受民眾的喜歡，也越來越多的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、撫州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1、文化體育旅游開發(fā)

撫州是一座具有悠久的文化歷史的城市，憑借著知名的文化資源、歷史遺跡以及地理位置，開發(fā)了多樣的特色旅游項(xiàng)目。如著名戲曲湯顯祖故里的文昌里，一直被人們被稱為“東方莎士比亞”；集多種文化元素于一體的金溪竹橋古村；滸灣書鋪街美稱“江南書鄉(xiāng)”；為漢代大儒董仲舒后人群居生活的“千古第一村”流坑；江西古老的城邑之一黎川古城景區(qū)；始建于南宋紹興八年、撫河源頭第一鎮(zhèn)的驛前蓮花古鎮(zhèn)；另外撫州人都知道的一個(gè)景區(qū)——面積2600畝的新月畬族景區(qū)。因?yàn)榫奂松贁?shù)民族，因此景區(qū)內(nèi)具有其他景區(qū)沒有的民族文化氣息，特別是在節(jié)日來臨的時(shí)候，景區(qū)內(nèi)有多種多樣的體育娛樂活動(dòng)，如跳舞、射箭、板凳表演、武術(shù)功夫等，表演者不僅可以表現(xiàn)力與美的展示，還可以把難度與技巧相結(jié)合的技藝充分的表現(xiàn)出來。這一系列的活動(dòng)，非常吸引旅游者的眼光，但是多數(shù)項(xiàng)目還只是停留在欣賞上面，如果能將文化旅游與體育旅游有效的結(jié)合起來，能使一些身體可以接受的項(xiàng)目與參與有效的結(jié)合起來，將會(huì)大大提高知名度，也會(huì)有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜稳肆髁浚瓌?dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長和人口的就業(yè)。

3.2、戶外體育旅游開發(fā)

隨著奧運(yùn)會(huì)在中國的舉辦，國家對(duì)體育的重視程度越來越高,隨著人們經(jīng)濟(jì)水平以及消費(fèi)能力的提升，戶外休閑體育越來越受人們的歡迎，愛好運(yùn)動(dòng)者會(huì)選擇戶外探險(xiǎn)類、攀登類以及拓展類的活動(dòng)進(jìn)行參與。戶外運(yùn)動(dòng)根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及不同的運(yùn)動(dòng)方式可分為五大類，分別是：包括露營、戶外攝影等的享受自然類；與自行車、徒步等有關(guān)的路行類；攀巖、高山探險(xiǎn)、繩降等的攀登類；漂流、皮艇等的劃槳類；以及戶外拓展類。撫州地區(qū)特別的自然環(huán)境特點(diǎn)，對(duì)開展戶外體育旅游有很大的優(yōu)勢(shì)。例如：全國排名第一的漂流景區(qū)蓮花山大覺巖，210m的落差，5.5m的長度，使游客在游玩的時(shí)候感受到驚險(xiǎn)刺激，心情澎湃，流連忘返；同樣，全場(chǎng)八公里的龍頭寨景區(qū)也不甘示弱，千姿百態(tài)的植被，蜿蜒起伏的山脈，四季長春的樹木，再加上懸崖峭壁中凸顯出來的瀑布和漂流，使人們?cè)谶@里可以過足游玩和觀賞的需要；另外還有被譽(yù)為 “江南第一漂”的紫霄溪漂流。蓮花山大覺巖漂流、龍頭寨漂流、紫霄溪漂流等撫州市漂流群的建立可以有效的提升撫州市體育景區(qū)的影響力，塑造撫州市體育旅游文化的品牌，吸引省內(nèi)外的大量游客體驗(yàn)休閑娛樂的項(xiàng)目參與。除此之外，大覺山、麻姑山、宜黃曹山、臨川仙蓋山等位于撫州內(nèi)各類山脈的登山活動(dòng)等等,都能吸引大量游客去體驗(yàn)。

3.3、體育賽事旅游開發(fā)

隨著2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，公眾對(duì)體育賽事的關(guān)注越來越多。此外，北京獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，觀眾更多地參與體育賽事，更具互動(dòng)性和延展性。這樣，體育賽事帶動(dòng)的旅行，就會(huì)成為許多旅行社眼中的“大餅”。在全國著名城市舉辦的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)、國際足球比賽、馬拉松、自行車比賽和其他品牌賽事，以及在主要旅游景點(diǎn)舉辦的各種體育賽事，能吸引大量國內(nèi)外“觀摩團(tuán)體”。一些針對(duì)“旅游團(tuán)”的旅游產(chǎn)品將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來可觀的收入。第三線以下的城市，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的撫州，有影響力的事件較少。然而，隨著國家對(duì)撫州的政策支持，撫州逐漸積極舉辦一些品牌活動(dòng)。例如，潘陽湖國際自行車比賽是經(jīng)過省委、省政府同意，為推廣江西省美麗的生態(tài)，配合旅游強(qiáng)國戰(zhàn)略，推動(dòng)江西自行車運(yùn)動(dòng)的建設(shè)而舉辦的大型國際品牌賽事。潘陽湖的經(jīng)濟(jì)和生態(tài)區(qū)，也是江西“十二五”規(guī)劃中的一個(gè)重要品牌事件。

4、撫州體育旅游開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化模式

4.1、政府引導(dǎo)，增加經(jīng)濟(jì)投入

撫州縣市應(yīng)改善投資環(huán)境。鼓勵(lì)和支持地方企業(yè)和私人建立高水平體育俱樂部，投資體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。另外優(yōu)秀賽事具有很大的吸引力，因此應(yīng)鼓勵(lì)舉辦有號(hào)召力參與人數(shù)多的體育賽事。國家越來越重視發(fā)展體育旅游業(yè)，也應(yīng)響應(yīng)國家的號(hào)召，加強(qiáng)體育旅游業(yè)的圍觀和宏觀調(diào)控。另外，相關(guān)的實(shí)地考察研究，有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研討會(huì)都表明，增加經(jīng)濟(jì)收入需對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更加深入的研究和發(fā)掘。

4.2、豐富體育旅游產(chǎn)品,提高旅游消費(fèi)水平

抓住撫州“文化現(xiàn)狀”、“潘陽湖自行車比賽”旅游品牌，大力發(fā)展體育比賽、民俗體育節(jié)、休閑體育旅游、生態(tài)戶外旅游等多種體育旅游產(chǎn)品。拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)體育主題公園、體育主題酒店、餐飲等，打造撫州特色體育表演項(xiàng)目，發(fā)展撫州特色體育旅游紀(jì)念品和商場(chǎng)，延長旅游時(shí)間，增加旅游消費(fèi)。

4.3、資源互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)

區(qū)域旅游合作是世界旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。通過各種形式的合作，可以把不同地區(qū)的資源和要素結(jié)合起來，發(fā)揮不同地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和市場(chǎng)的互動(dòng)，提高旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4、多部門協(xié)調(diào)合作，共推撫州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育局、旅游局、文化局、教育局每個(gè)部分雖然是一個(gè)個(gè)體，但如果通力合作，協(xié)調(diào)配合，將有效的推動(dòng)撫州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體可在抓住發(fā)展機(jī)遇的基礎(chǔ)上，專門成立體育旅游工作小組，專門負(fù)責(zé)旅游資源的開發(fā)與運(yùn)行。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)部分制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持，培養(yǎng)相關(guān)方向的人才進(jìn)行配合，有效的促進(jìn)體育文化的開展等。另外，撫州市不同的縣城有不同的地理特點(diǎn)，資源狀況也不相同，發(fā)展基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景參差不齊，因此應(yīng)針對(duì)差異性制定相對(duì)應(yīng)的規(guī)劃措施，由點(diǎn)帶面的進(jìn)行體育旅游示范項(xiàng)目的開展。

4.5、加強(qiáng)營銷宣傳力度

目前，網(wǎng)絡(luò)營銷和媒體時(shí)代發(fā)展迅速，旅游業(yè)你的開發(fā)和宣傳更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳。現(xiàn)在，如果僅僅依靠教科書的介紹，影響力太小，針對(duì)面也狹窄，因此借助媒體進(jìn)行大范圍的營銷和推廣，已經(jīng)成為廣大商家追求的方式，也是人民群眾接受性更加全面的一個(gè)方式。此外，如果在對(duì)相關(guān)的地域進(jìn)行宣傳時(shí)，加入這個(gè)地區(qū)相關(guān)的旅游文化特點(diǎn)，體育旅游特色，會(huì)更加吸引人們的眼球，從而促使人們參與到其中來。例如，相關(guān)部門可以通過招標(biāo)吸引顧客觀看相應(yīng)的活動(dòng)、博覽會(huì)等，并組織相應(yīng)的體育愛好者在活動(dòng)后體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和旅游文化的引進(jìn)。

4.6、體育旅游管理人才的培養(yǎng)管理

第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)關(guān)鍵在于從業(yè)人員的素質(zhì)，因此屬于服務(wù)業(yè)的體育旅游業(yè)更加要注重人才的發(fā)展，和人員素質(zhì)的提高。而目前，很多景點(diǎn)忽視了這一點(diǎn)，服務(wù)行業(yè)招聘門檻相對(duì)較低，人才素質(zhì)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較難，因此旅游景點(diǎn)如果率先提高相關(guān)領(lǐng)域的人才的專業(yè)素質(zhì)和培訓(xùn)力度，不僅而長期以來，由于旅游服務(wù)行業(yè)門檻低，人才素質(zhì)無法達(dá)到。政府有關(guān)部門要加大對(duì)相關(guān)領(lǐng)域?qū)９芾怼I銷、創(chuàng)新等硬實(shí)力，還有服務(wù)態(tài)度、素質(zhì)等軟實(shí)力，這些都會(huì)為為我國體育旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

4.7、創(chuàng)新發(fā)展體育旅游產(chǎn)品

體育旅游業(yè)要保持持續(xù)快速發(fā)展，其產(chǎn)品就必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展。例如，撫州市可以依靠它的體育場(chǎng)組織人們參觀，增加相應(yīng)的體驗(yàn)鏈接，提高游客參與的熱情；同時(shí)，還可以根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者心理環(huán)境下人們追求刺激的情況，開展跳傘、蹦極等相關(guān)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；此外，還可以通過設(shè)計(jì)相關(guān)的自行車駕駛旅游和組織不同城市的驢友到撫州的自行車旅游等活動(dòng)，發(fā)展撫州的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

5、結(jié)語

本文分析了撫州市體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r，探討了撫州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資源，并在此基礎(chǔ)上對(duì)撫州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化模式進(jìn)行了深入的思考。對(duì)撫州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探討，為其他想發(fā)展中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的城市提供了一個(gè)思維范式。例如，資源互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)、相關(guān)部門應(yīng)重視體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)和研究，創(chuàng)造體育旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)旅游消費(fèi)和水的開發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷和宣傳，培養(yǎng)和管理體育旅游管理人才，對(duì)任何地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)都具有重要意義。在這種思維模式下，撫州以其獨(dú)特的體育旅游景點(diǎn)和國際賽事為依托，拓展了許多體育旅游項(xiàng)目，以吸引游客到旅游體驗(yàn)，形成了其獨(dú)特的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。

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