平昌冬奧會所引發的中國體育話語權問題思考

□ 曾春華（湖南工業大學體育學院 湖南 株洲 412000）

本屆平昌冬奧會，中國短道速滑隊累計被判九次犯規，而東道主韓國卻只被判罰兩次。其中當然有一些是由于我國運動員自身沒有注意技術的細節問題，確實存在對技術規則理解不到位的問題，但本屆冬奧會的判罰尺度不一，這足以引發對話語權問題的思考。本文通過對中國體育話語權現狀進行分析，提出提升話語權的建議，從而促進我國2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓世界人民進一步了解中國的實力，進一步了解中國的體育。

1、體育話語權概念及其研究的必要性

1.1、話語權與我國話語權

法國社會學家米歇爾·福柯的概念，他認為單詞符號是思維和交流的工具，而且在人們的斗爭領域和目的上，話語就是力量，人通過話語賦予自己權力。

我國對話語權的研究中，徐大超的《論中國的國際話語權》中話語被認為是在特定的時代環境的影響，以國家利益為終極目標，通過社交活動和國際事務，參與演講，討論的定義、結論，游戲規則的制定，修改，和世界國際政治問題和社會事件的裁決，評判是“軟實力”在國際政治游戲的體現。

1.2、中國體育的話語權

習近平重視利用各種場合來表達中國的觀點，G20峰會、冬奧會、APEC峰會等一系列高層論壇，在國際上，實施一系列外交戰略和措施。經過幾十年的快速發展，中國的經濟總體規模已成為世界第二大經濟體，但在世界格局中卻沒有獲得相應的話語權。西方資本主義在貿易和金融領域積累了數百年的經濟積累，在經驗、理論、管理等各個方面都牢牢把控著話語權力，對于中國話語權之所以存在著與國家實力不相稱的問題，是因為話語膨脹的步伐明顯落后于綜合國力增強的速度。

體育話語是通過教育的媒介來表達自己的體育價值的話語，體育活動的組織、運動項目的增刪、運動規則的制定與修改、體育發展方式的引導等形式彰顯。國家層面的體育話語權是國家為了增強國民體質，保障國民健康權益而進行的話語訴求以及對本國體育發展權益的維護。

1.3、研究中國體育話語權的必要性

維護中國體育正當利益。本屆平昌冬奧會，中國短道速滑隊累計被判九次犯規。尤其是短道速滑女子3000米接力被判成績取消，申訴卻以沒在半小時內進行為由駁回。這只是參加世界性大賽中的一例，本屆平昌冬奧會武大靖1000米決賽沖刺時被撞干擾卻被判犯規；加拿大的四名運動員在取得5000米接力第三名后，在登上領獎臺之前，集體擦領獎臺的小舉動；而東道主韓國卻只被判罰兩次等，這些現象值得我們對體育話語權再一次進行深思，以上的這些事例都是典型的侵害了中國體育的正當權力，使中國體育遭受了不應有的待遇，為了維護中國體育的正當權力，我們有必要研究分析出現此類事件的原因和解決辦法，以免再次受到傷害。在我國的北京冬奧會開始前，中國應當參與規則制定，保證判罰尺度的一致性，使運動員了解規則，教練員更有效的組織比賽。

打造中國外交的“新常態”。習近平用體育拉近了中國與世界的關系，中國的“朋友圈”不斷擴大，更讓世界看到了一個主動融入、交流開放、虛心學習的大國風范。在未來發展中,“習式”體育外交將成為中國外交的新常態,勢必引領國際外交的新風尚，并搭建實現中國夢的新舞臺。

2、中國體育話語權的現狀

2.1、話語高層核心領導的缺乏

從奧林匹克運動現代奧運會開展以來，到現在一共經歷了九任國際奧林匹克委員會主席，除了布倫戴奇外，全部都來自于歐洲國家，他們都是為奧林匹克運動的發展做出終生努力之人。從第一任“維凱拉斯”到現代奧運之父“顧拜旦”，再到現任“巴赫”，當然除了個別主席對中國不友好之外，其他主席都是為中國重返國際奧委會大家庭做出了很大幫助的。他們都是集多種頭銜于一身卻又對體育事業熱愛的人。也精通多種語言，有多種職業生涯，大多是某個領域的大家或者博士，比如第一任維凱拉斯是希臘的詩人、教育家；第二任顧拜旦是教育家、歷史學家；第六七八任分別擔任過記者、自由撰稿者、制片導演、銀行行員，體育醫學博士，精通西班牙語、法語、英語、荷蘭語、俄語及德語等語言；現任巴赫是曾是擊劍奧運冠軍，退役之后學習法律并獲得經濟法學博士學位。從中可以看出作為國際體育組織核心人物所具有的文化素養與拼搏精神。從現有的國際奧委會主席來看都是來自歐洲各國，我們應該思考是否可以打破這個局面，國際奧委會主席有中國人民的身影。

2.2、話語合法權利訴求失位

中國是一個體育大國，但在國際體育權力上卻沒有被尊重，凸顯出中國體育話語權的應然狀態和實然狀態是極不匹配的，本屆平昌冬奧會只是訴求失位的一例。

本屆平昌冬奧會中國女隊的姑娘們在3000米接力被判罰犯規后，盡管中國隊進行了申訴，卻被國際滑聯以沒在賽后半小時內進行為由駁回。在更早之前的男子1000米1/4決賽中，孤軍奮戰的武大靖在沖刺時就被叛過犯規，明明是自己領先被撞干擾，怎么就犯規了，武大靖想不通。9次沖金9次失利，后來，武大靖一路領滑不給裁判和對手任何機會，用絕對實力拿下了這屆冬奧會的第一枚金牌。可以說，隨著科技水平的進步，運動員的動作每一幀都會被清楚的放大，或許只是一個無意識地細微動作都有可能變成判罰的理由。為了避免此類事件的發生，在下屆北京冬奧會前應采取積極的應對措施。

2.3、話語國際體育組織人才缺乏

中國在國際體育組織中的人員比例不夠，很多時候是被話語的對象。現任奧委會主席巴赫曾是擊劍奧運冠軍，退役之后學習法律并獲得經濟法學博士學位。而中國的許多有名的運動員在退役之后，并沒有選擇繼續留在國際體壇中發揮力量，大多選擇體育管理、體育教練。比如李寧、姚明都是退役之后進軍商圈，做起了生意；田亮、劉璇更是進入了娛樂圈。極少有功成名就的運動員選擇退役后加入國際體育組織任職。提升中國體育話語權，這些國際體育明星能夠起到很好的宣傳作用。像鄧亞萍這樣的中國運動員，大楊揚、李玲蔚等這樣的人才太過于缺少，未來的中國體育應多加培養這些退役后繼續深造走上國際體壇任職的優秀運動員。

2.4、話語政府委派行政體制的限制

在國際體育組織的工作人員中，他們的身份具有多樣化的特點，其中包括富家子弟、商業巨頭、各界名流、精英運動員、體育志愿者等，而我們國家的國際體育組織的人員，基本上是由政府任命的。就他們的個人影響而言，與世界各地的一些優秀運動員，商業巨人和各行各業的名人相比，在受歡迎程度和吸引力方面都處于不利地位。

3、提升中國體育話語權的建議

3.1、利用2022年北京冬奧會體現大國風采與中國智慧

平昌冬奧會閉幕式上的北京8分鐘，上演歷時8分鐘的“2022，相約北京”。用高科技的手段展示“歡迎到長城下來滑雪”，其中展示出2.35米熊貓木偶僅重20斤，智能機器人與演員共舞，“冰屏”細致到微米，石墨烯智能發熱服等黑科技。用“冰屏”影像講述中國故事：長城、高速鐵路、高速公路、“中國天眼”、大飛機、空間站等，向世界展現出了新時代中國的發展成果。巴西FSB新聞社的記者阿貝拉杜·安東尼奧·門德斯做出評價：“2008年北京奧運會開幕式更像是關于中國的歷史課，這次的表演像科幻電影”，“我看到了中國的未來，可惜表演時間有點短”。

2022年北京冬奧會舉辦期間，正值中國春節，象征著團結、友愛和吉祥，利用這次冬奧會讓世界更加了解中國，將中國的聲音傳向世界。此次冬奧會會徽可謂是有很深刻的含義，代表了中國為圓冬奧之夢，圓“三億人參與冰雪運動”之夢，圓體育強國之夢作出的不懈努力，也體現了中國推動世界冰雪運動發展，推廣國際奧林匹克運動的大國擔當，體現出中國推動構建人類命運共同體，推動世界和平，共建更加美好世界的愿景。

3.2、打造專業體育媒體品牌

美國北卡羅來納大學的艾凱特曾指出：“許多中國媒體稿件的本身只適合漢語傳播，并不適合英語傳播，中國稿件英語翻譯中的中式英語現象普遍，美國人很難理解一些‘中國特色’的東西。我國在重大體育賽事的體育媒體宣傳做的遠遠不夠。

美國體育傳媒第一品牌ESPN具有板塊化賽事直播、數字化內容生產、國際化運作模式、互動化受眾體驗、個性化主持風格等特色，我們也應該打造具有自己民族特色的體育媒體品牌。

3.3、鼓勵企業家到世界各體育組織任職

“現代奧林匹克之父”顧拜旦曾明確強調國際奧委會的獨立性，堅決反對任何政治形勢的干擾。歷屆國際奧委會高層莫不是個人資產雄厚的律師、醫生、銀行家、國際投資商等。因此，應該鼓勵企業家到世界體育組織任職。近年來，也有一些例子。比如馬云受聘成為聯合國貿易和發展特別顧問；吳迪的博盟體育通過運營APB賽事使得多名中國拳手順利晉級里約奧運會；王健林受邀參加2015年的國際足聯大會，萬達體育還和國際籃聯、國際羽聯達成戰略合作，而鑒于盈方手中握有冬奧會七個項目的單項體育組織的商務運營權，未來萬達很可能會和更多的冬奧項目單項體育組織進行合作。

在未來，中國注定會有更多的企業家和各種國際體育組織達成深度合作，甚至在體育組織內擔任要職。對于國際奧委會等國際體育組織而言，選拔身家殷實、身份獨立的委員是一個從顧拜旦時期就形成的傳統潛規則。

4、結語

利用2022年北京冬奧會體現大國風采與中國智慧，打造專業體育媒體品牌，鼓勵企業家到世界各體育組織任職等。讓競技體育與群眾體育并重，積極參與國際體育事務、社會體育組織。弘揚中華優秀傳統文化、講好中國話，打造中國特色的體育話語。