出版業(yè)微信營(yíng)銷策略創(chuàng)新分析

張夢(mèng)媛

【摘 要】在新媒體時(shí)代，微信受到眾多用戶的追捧和青睞，其營(yíng)銷價(jià)值也逐漸成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)出版業(yè)也正在進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐如何借助微信創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、提升品牌影響力。本文針對(duì)在微信中出版業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，淺談了如何利用微信公眾號(hào)提升出版社的影響力。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè)；微信營(yíng)銷策略；公眾號(hào)

近年來(lái)，微信的出現(xiàn)和迅速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)了新的營(yíng)銷模式——微信營(yíng)銷，微信公眾號(hào)的推出更是加快了這種營(yíng)銷模式的發(fā)展。這種營(yíng)銷模式不僅改變了人們的社交方式、豐富了用戶溝通的形式，為信息傳播提供了新的途徑，也為很多行業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。在新的IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已顯得非常疲軟，新的營(yíng)銷策略不得不被提上日程。微信作為新媒體時(shí)代的一個(gè)重要的信息傳播工具，也給出版業(yè)的營(yíng)銷帶來(lái)新的思路。因此本論文將對(duì)出版業(yè)如何借助微信創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，采取一些創(chuàng)新的營(yíng)銷策略來(lái)提升自身品牌影響力進(jìn)行分析和探討。

一、出版業(yè)微信營(yíng)銷的特點(diǎn)

作為一種新興的營(yíng)銷模式，微信營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷有在消費(fèi)者的溝通方式、共同載體、經(jīng)費(fèi)使用以及所帶來(lái)的營(yíng)銷效果等方面存在大的差別。具體差別見(jiàn)下表。就出版業(yè)而言，出版社也應(yīng)主動(dòng)利用微信平臺(tái)實(shí)行書籍的推廣和營(yíng)銷，借助微信這個(gè)平臺(tái)，使粉絲一定程度上了解圖書的內(nèi)容和情況，從而對(duì)圖書產(chǎn)生興趣，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

目前在我國(guó)出版業(yè)中利用微信進(jìn)行營(yíng)銷主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.出版社從自身出發(fā)，延伸權(quán)威身份

作為傳播主體，出版社因其特殊性質(zhì)，有著得天獨(dú)厚的權(quán)威地位。出版社在文化傳播的過(guò)程中形成了自己的文化特點(diǎn)和品牌形象。如：商務(wù)印書館具有精益求精的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，在讀者中有一定的權(quán)威性。靠時(shí)間積累起來(lái)的品牌形象，承載著讀者對(duì)出版社所售賣書籍的喜歡和認(rèn)同。粉絲訂閱出版社微信公眾號(hào)也表現(xiàn)了他們對(duì)出版社認(rèn)同，這也說(shuō)明粉絲對(duì)出版社發(fā)行圖書的喜愛(ài)。建立微信公眾號(hào)也是出版社對(duì)其傳統(tǒng)身份延伸和確認(rèn)。出版社選擇自己微信公眾號(hào)名稱時(shí)，大多數(shù)都愿意保留他們之前的名稱，比如：“譯林出版社”、“長(zhǎng)江文藝出版社”、“復(fù)旦大學(xué)出版社”等。除此之外，大部分出版社還會(huì)把微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)成立體頁(yè)面，在微信公眾號(hào)上發(fā)布他們售賣的圖書和組織的線下活動(dòng)。所以，不管是在內(nèi)容上還是在平臺(tái)上，出版社借助微信營(yíng)銷，都對(duì)其傳統(tǒng)身份的一種延伸。微信公眾平臺(tái)的二級(jí)頁(yè)面中，出版社可以鏈接其官方網(wǎng)站、銷售的圖書或線下促銷活動(dòng)。比如“廣西師大出版社”在他的微信公眾號(hào)二級(jí)頁(yè)面中，開(kāi)發(fā)了“年末書單媒體書榜”下載板塊，同時(shí)把“媒體書榜”板塊和《中華讀書報(bào)》、《法治周末》、新浪中國(guó)好書榜、《新京報(bào)》等板塊鏈接在一起，展現(xiàn)立體的鏈接方式，更大程度上延伸了出版杜的權(quán)威身份。

2.粉絲具有很強(qiáng)的自主選擇性

除了出版社本身，粉絲作為微信公眾號(hào)的關(guān)注者，在信息傳播過(guò)程中有著很重要的作用。因此信息傳播能否成功在一定程度上取決于關(guān)注者。關(guān)注者可以選擇其是否接受所傳播的信息以及接受的程度。對(duì)于出版社而言，進(jìn)行信息傳播的目的是得到受眾的認(rèn)可和信任。在繁多的信息中，粉絲完全根據(jù)自己的意志選取訂閱微信公眾號(hào)，同一個(gè)粉絲有可能同時(shí)是很多出版社的粉絲。在這些粉絲中，一些粉絲非常積極，而且對(duì)出版社微信公眾號(hào)的忠誠(chéng)度很高，具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，但他們對(duì)出版社微信公眾號(hào)也會(huì)有更高的期待，這對(duì)出版社維護(hù)原有客戶和讀者有積極正面的影響。但也有一些粉絲雖然訂閱公眾號(hào)，但他們不會(huì)查看和轉(zhuǎn)載出版社發(fā)布的內(nèi)容，這種粉絲的數(shù)量對(duì)微信公眾號(hào)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)造成不好的影響，也會(huì)影響出版社的品牌營(yíng)銷。

3.注重內(nèi)容形式和版面

由于微信對(duì)版面和條數(shù)都有限制，因此微信公眾號(hào)必須注重版面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，讓微信內(nèi)容更加精細(xì)和生動(dòng)，這樣才能吸引粉絲的關(guān)注度。比如可以選用富有吸引力標(biāo)題和精美的版面設(shè)計(jì)等來(lái)增加粉絲閱讀量。

在標(biāo)題方面，人們更容易被標(biāo)題吸引而去點(diǎn)擊信息。選擇富有幽默性和娛樂(lè)性的標(biāo)題來(lái)吸引人們的注意，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)傳播中取得良好的效果。比如《送書，千萬(wàn)別看！因?yàn)榭戳四阒幌朕o職去旅行！》《ISIS幕后的大BOSS是誰(shuí)？》等標(biāo)題的文章就很容易吸引人們的注意，激發(fā)讀者點(diǎn)擊去看的欲望，有利于信息的傳遞和接收，另外還能夠發(fā)動(dòng)二次傳播或多次傳播。

在版面設(shè)計(jì)方面，快、碎、淺的閱讀需要更精準(zhǔn)的內(nèi)容。在微信公眾號(hào)信息傳播中，微信的版面設(shè)計(jì)需要借助第三方編輯器，這些編輯器操作簡(jiǎn)單，可以美化微信公眾號(hào)所呈現(xiàn)信息的版面，使其更加舒適化。這些第三方編輯器都是免費(fèi)的，能提供比較美觀的版面設(shè)計(jì)。

4.及時(shí)和精準(zhǔn)傳播圖書信息

在信息傳播時(shí)，不僅要有精美的內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)，信息傳播的及時(shí)性和準(zhǔn)確度也也有很重要的影響。在眾多信息傳播的方式中，微信作為一種新的媒介在傳播方式上有自己的特點(diǎn)。出版社充分利用這些特點(diǎn)來(lái)銷售圖書或推廣他們組織的活動(dòng)。例如，出版社可以借助微信公眾平臺(tái)準(zhǔn)確地將一些圖書和活動(dòng)的信息到達(dá)粉絲的手機(jī)上，形成“一次傳播”；粉絲將這些有意義或者有意思的文章、圖書或者活動(dòng)分享到自己的朋友圈，形成“二次傳播”；出版社還可以通過(guò)評(píng)論和私信的方式在微信公眾平臺(tái)和粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)，形成一種良性循環(huán)；另外，出版社可以將微信公眾號(hào)上一級(jí)頁(yè)面分成多個(gè)二級(jí)頁(yè)面，并分別鏈接其官網(wǎng)或商城等，消費(fèi)者只需要輕輕一點(diǎn)，就可以通過(guò)微信支付平臺(tái)購(gòu)買圖書，開(kāi)發(fā)新的圖書售賣渠道。

5.營(yíng)銷過(guò)程較長(zhǎng)

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)非常方便快捷。微信公眾號(hào)通過(guò)再次開(kāi)發(fā)直接和微信商城或微信書店相連，繼而直接售賣書籍，降低了成本。但是大多數(shù)出版社并沒(méi)有在他們的微信公眾號(hào)上設(shè)置這種方便快捷、有用的鏈接和微信商城。大多數(shù)出版社只是把微信看作一個(gè)載體，進(jìn)行一些圖書宣傳和推廣。但是要實(shí)現(xiàn)較好微信營(yíng)銷，需要出版社長(zhǎng)期的堅(jiān)持，不斷地吸引粉絲，激發(fā)粉絲興趣。因此把微信平臺(tái)這種長(zhǎng)期的發(fā)布方式說(shuō)成營(yíng)銷是合理的。比如廣西師大出版社”理想國(guó)”在建號(hào)之初都是很少的粉絲訂閱，這個(gè)公眾號(hào)在2013年以及2014年上半年的閱讀數(shù)量都是非常少的，經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的努力，微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)己經(jīng)達(dá)到約54萬(wàn)。出版社建立微信平臺(tái)，并不只是利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)銷售圖書，更多地是利用這個(gè)平臺(tái)將更多的信息傳播出去，把更多的粉絲粘合到一起。因此出版社的微信營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。endprint

二、出版業(yè)微信營(yíng)銷存在的問(wèn)題

雖然微信以其多樣化的營(yíng)銷模式吸引版社來(lái)建立公眾號(hào)，但我國(guó)出版社在微信營(yíng)銷方面還處在起步階段，在微信的營(yíng)銷水平、應(yīng)用意識(shí)、規(guī)范程度等方面存在諸多問(wèn)題，微信營(yíng)銷的潛力尚未完全得到挖掘。

1.微信使用情況參差不齊

由于一些主觀或客觀因素的影響，出版社利用微信進(jìn)行營(yíng)銷還處在初步探索階段，還沒(méi)有形成完善的微信運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于微信營(yíng)銷，整個(gè)出版業(yè)持模棱兩可的態(tài)度。目前已經(jīng)開(kāi)通公眾賬號(hào)的出版社數(shù)量和我國(guó)現(xiàn)有出版社的數(shù)量相差甚遠(yuǎn)。即使大部分出版機(jī)構(gòu)都已經(jīng)了解到微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，但只有具備一定規(guī)模和影響力的出版企業(yè)在微信營(yíng)銷領(lǐng)域走在前列。大部分出版企業(yè)微信很少推送消息，微信公眾號(hào)只是一個(gè)空殼，更不用說(shuō)持久的經(jīng)營(yíng)管理。這一方面是因?yàn)槲⑿疟仨氂懈哔|(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注；另一方面是因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷取得效果的過(guò)程緩慢。因此大多數(shù)出版社不愿涉足微信，或者不愿意花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理。

2.出版業(yè)微信營(yíng)銷意識(shí)薄弱

雖然一些企業(yè)開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但這些公眾號(hào)的營(yíng)銷意識(shí)還很薄弱，推送的內(nèi)容單調(diào)乏味、更新遲緩，在管理上也都比較疏忽，其營(yíng)銷效果也可想而知。出現(xiàn)這種情況，首先是因?yàn)槿瞬诺膮T乏，微信營(yíng)銷需要一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，但由于出版社的意識(shí)薄弱，往往在微信運(yùn)營(yíng)方面只安排一個(gè)人，導(dǎo)致內(nèi)容更新很慢，推送的內(nèi)容缺乏新意且沒(méi)有規(guī)律。其次，缺乏資源整合和有效的轉(zhuǎn)化能力。出版社擁有大量的資源，但如何將其整合起來(lái)，并轉(zhuǎn)化為適合微信用戶閱讀的內(nèi)容，是需要通過(guò)進(jìn)一步努力才能完成的。此外，還因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷規(guī)劃性不強(qiáng)，大多數(shù)版業(yè)在微信營(yíng)銷方面沒(méi)有一個(gè)科學(xué)、合理、長(zhǎng)期的方案，對(duì)微信運(yùn)營(yíng)沒(méi)有系統(tǒng)、科學(xué)的規(guī)劃。一些出版社只是關(guān)注微信推送的頻率和數(shù)量，缺乏對(duì)內(nèi)容的重視。

3.推送內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

由于出版業(yè)的對(duì)于微信營(yíng)銷不夠重視，因此它們的微信欄目設(shè)置也都很單一，基本上都是“讀者服務(wù)”、“文章目錄”、“關(guān)于我們”等欄目。這種大同小異、長(zhǎng)時(shí)間的程式化欄目設(shè)置很難吸引讀者的注意。對(duì)于推送的內(nèi)容，大多是行業(yè)新聞、新書推薦、時(shí)事政治等，難引起讀者共鳴。想要在茫茫的信息中脫穎而出，出版社必須結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)置讀者需要的欄目。在語(yǔ)言表達(dá)方面。很多出版社機(jī)械地將書評(píng)、書單、內(nèi)容摘要等推送給讀者，內(nèi)容枯燥乏味，語(yǔ)言死板，雖然信息權(quán)威，但很難引起讀者的注意。

4.對(duì)受眾需求缺乏了解

現(xiàn)在的出版企業(yè)缺乏對(duì)讀者需求的深入探索，這也對(duì)微信營(yíng)銷的效果有很大影響。出版社的微信沒(méi)有根據(jù)讀者的地域、性別等差別來(lái)編排和推送內(nèi)容，只是粗放式地群發(fā)，發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)性。這種群發(fā)的內(nèi)容會(huì)對(duì)用戶接受信息的效果有很大影響，甚至降低微信推送內(nèi)容的閱讀率，達(dá)不到營(yíng)銷目標(biāo)。抓住目標(biāo)讀者的消費(fèi)心理，對(duì)讀者進(jìn)行有效精準(zhǔn)地分類，發(fā)送的內(nèi)容符合他們品味，才能提高微信營(yíng)銷效果。另外一個(gè)問(wèn)題是微信粉絲之間互動(dòng)率低。由于微信具有私密性，在微信公眾平臺(tái)上，粉絲的意見(jiàn)和反饋只有在后臺(tái)才能看到，粉絲之間無(wú)法分享觀點(diǎn)，粉絲只能和出版社營(yíng)銷人員交流，不能營(yíng)造一種全員參與的氛圍，企業(yè)不能夠得到全視角的觀點(diǎn)。但這一問(wèn)題可以采取群聊的方式來(lái)規(guī)避，出版社可以把粉絲加入一個(gè)群，粉絲可以在群里交流讀書心得，分享生活經(jīng)驗(yàn)、對(duì)某一事件發(fā)起討論等，為粉絲之間提供交流通道。但大多數(shù)企業(yè)都疏于這方面的管理，只是通過(guò)簡(jiǎn)單地微信公眾號(hào)與讀者之間交流，甚至一些公眾號(hào)很少回復(fù)讀者評(píng)論，或者回復(fù)內(nèi)容也缺乏人情味。

三、出版業(yè)微信營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

上述已經(jīng)探析了目前我國(guó)出版業(yè)利用微信營(yíng)銷存在的一些問(wèn)題，可是對(duì)于這些出版社來(lái)說(shuō)，可以采取哪些創(chuàng)新策略來(lái)加強(qiáng)微信營(yíng)銷，提升自身的品牌影響力呢？經(jīng)查閱大量資料，本人認(rèn)為，出版業(yè)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

1.增強(qiáng)對(duì)新媒介的注重度，建立明確的營(yíng)銷模式

在利用微信營(yíng)銷方面，一些發(fā)展較快的企業(yè)已經(jīng)獲得了豐厚的回報(bào)。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)都有一個(gè)明確的營(yíng)銷模式。所以其他出版社也應(yīng)該向它們學(xué)習(xí)，形成一個(gè)明確的營(yíng)銷模式。

出版社可以通過(guò)以下三點(diǎn)來(lái)建立一個(gè)明確的微信營(yíng)銷模式：

（1）增強(qiáng)讀者對(duì)于出版社的品牌價(jià)值認(rèn)可，吸引更多的讀者。

（2）提高讀者對(duì)圖書的購(gòu)買意愿，將讀者對(duì)出版社的認(rèn)可轉(zhuǎn)變成對(duì)圖書認(rèn)可。

（3）提高讀者推薦他們身邊的朋友消費(fèi)的愿望。只要做到上述三點(diǎn)，出版社的微信公眾號(hào)就會(huì)成為一個(gè)成功的公眾號(hào)。明確的營(yíng)銷形式應(yīng)該具有傳染效應(yīng)，粉絲訂閱公眾號(hào)代表著他愿意接受來(lái)自這家出版社的信息，如果接收到的信息有一定的深度和創(chuàng)意，粉絲每天都會(huì)閱讀，繼而形成習(xí)慣，并且會(huì)自轉(zhuǎn)發(fā)這些好的文章，從而擴(kuò)大影響力。在眾多微信營(yíng)銷策略中，出版社應(yīng)換位思考，重視粉絲和讀者的體驗(yàn)，就會(huì)很容易構(gòu)建良好的營(yíng)銷模式。

2.提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，注意排版

信息傳播的質(zhì)量和深度不僅和內(nèi)容的選取有直接關(guān)系，還受到排版的好壞的影響。在微信公眾平臺(tái)上，出版社多以圖片和文字傳播內(nèi)容，但也應(yīng)該注意豐富內(nèi)容形式。

在排版上要精致化。出版社在排版需要推送的內(nèi)容時(shí)要平衡文字和圖片，做到漂亮、舒適又有實(shí)用價(jià)值。排版需要做到以下幾點(diǎn)：

（1）模塊化，設(shè)置不同層次的題目或者小標(biāo)題，多用短小句子和小的段落，這些模塊化的排版比較符合現(xiàn)在人們習(xí)慣的閱讀方式，能夠快速抓準(zhǔn)讀者眼球。

（2）圖片化，形式活潑圖片可以刺激讀者感官，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。使用圖片需要注意顏色和搭配，給讀者不一樣的感覺(jué)。

（3）語(yǔ)言通俗化，大道理永不過(guò)時(shí)，但接地氣的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)更容易讓人接受。

在內(nèi)容形式方面要豐富化。出版社可以借助新媒體優(yōu)勢(shì)，在形式上進(jìn)行多面創(chuàng)新，利用視頻、聲音等來(lái)發(fā)布信息，比如讀者見(jiàn)面會(huì)視頻、有聲圖書音頻、作者采訪視頻等。內(nèi)容永遠(yuǎn)是信息的核心，就豐富內(nèi)容而言，出版社不僅可以推送圖書和活動(dòng)信息，還可以將圖書和活動(dòng)信息與娛樂(lè)新聞或者社會(huì)焦點(diǎn)相捆綁傳播，增強(qiáng)讀者樂(lè)趣，加強(qiáng)讀者粘合度。除此之外，出版社還可以主動(dòng)參加公益的活動(dòng)，利用微信制造一些話題討論，發(fā)動(dòng)粉絲參與某些話題的互動(dòng)等，以此來(lái)增強(qiáng)微信公眾號(hào)的吸引力，形成自己特殊的品牌定位。endprint

3.線上線下相連和増加粉絲數(shù)量

粉絲作為微信公眾號(hào)的信息傳播和圖書營(yíng)銷核心，出版社可以充分線上宣傳帶動(dòng)線下活動(dòng)開(kāi)展，吸引更多的粉絲來(lái)關(guān)注自己的公眾號(hào)。出版社可以通過(guò)外營(yíng)銷和對(duì)內(nèi)營(yíng)銷對(duì)自己的微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷來(lái)増加粉絲規(guī)模。對(duì)外營(yíng)銷中，出版社需要牢記“吸粉”這件大事，積極推廣微信公眾號(hào)。比如，可以在新書的底面和首頁(yè)附上出版社微信二維碼，讓更多的讀者有機(jī)會(huì)掃描和關(guān)注；也能夠在線下的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中出示公眾號(hào)二維碼，要求讀者只有答應(yīng)掃描關(guān)注才能參加活動(dòng)。對(duì)內(nèi)營(yíng)銷中，出版社可以在線上設(shè)置一些福利，要求粉絲轉(zhuǎn)發(fā)并推薦朋友獲得關(guān)注才能過(guò)得這些福利。一些出版社還經(jīng)營(yíng)一些玩具等產(chǎn)品，這些出版社可以把這些產(chǎn)品和圖書連和在一起，在某些特殊的場(chǎng)合通過(guò)掃碼關(guān)注即送禮品的方法進(jìn)行線下吸引粉絲。除此之外，出版社還可以利用自己的微博、官網(wǎng)、實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店等推廣自己的微信公眾號(hào)。這些方法都可以吸引很多粉絲，增加粉絲規(guī)模。

4.細(xì)分用戶需求，増強(qiáng)互動(dòng)性

在擁有一定規(guī)模的粉絲數(shù)量后，出版社還需要把粉絲按照需求的不同分成不同類別，并根據(jù)每個(gè)類別粉絲的需求，為他們提供他們需要的信息和服務(wù)。就傳播方式來(lái)說(shuō)，出版社還須增強(qiáng)與粉絲的交流。出版社需要特地成立管理新媒體運(yùn)營(yíng)的部門，實(shí)時(shí)探索讀者的想法和要求，與讀者展開(kāi)很好的交流。出版社還可以試圖利用讀者的智慧來(lái)豐富自己的工作。例如出版社可以在微信上開(kāi)展一些投票活動(dòng)，投票內(nèi)容可以涉及出版社任何方面的工作，出版社可以根據(jù)讀者的選票來(lái)調(diào)整自己的工作。出版社還能專門開(kāi)辟一個(gè)微信公眾號(hào)來(lái)專門運(yùn)營(yíng)某一特殊產(chǎn)品，讓公眾號(hào)具有獨(dú)特的內(nèi)容和文化意義，若某一讀者非常喜歡這個(gè)產(chǎn)品，那他就會(huì)被這個(gè)公眾號(hào)吸引，繼而實(shí)現(xiàn)了捆綁營(yíng)銷。這是一種的更為細(xì)致的用戶細(xì)分。增強(qiáng)同粉絲的交流，將粉絲轉(zhuǎn)化成讀者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。

總之，在IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版業(yè)作為信息傳播載體，利用微信公眾平臺(tái)這一紐帶，與讀者進(jìn)行直接的溝通，增強(qiáng)讀者的關(guān)注度，獲得較好的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書和品牌的兩重營(yíng)銷效果。在這個(gè)中間，微信公眾號(hào)是一個(gè)高效的營(yíng)銷平臺(tái)，為出版業(yè)供應(yīng)了多種多樣的獨(dú)特營(yíng)銷方法。但出版業(yè)在運(yùn)用微信進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)還存在諸多問(wèn)題，仍然需要繼續(xù)摸索在前進(jìn)，逐步擴(kuò)大微信公眾平臺(tái)的影響力，提升品牌價(jià)值，開(kāi)拓出版業(yè)營(yíng)銷的新領(lǐng)域。

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