【摘 要】 發(fā)揮圖書館在建設社會主義文化強國中的建設性作用，開發(fā)文創(chuàng)產品是一個有效的方法。文章通過分析圖書館領域文創(chuàng)產品的開發(fā)實踐，梳理當前圖書館文創(chuàng)產品的種類，從資源、人才、研發(fā)、知識產權保護和數(shù)字化建設五個方面提出圖書館文創(chuàng)產品創(chuàng)新發(fā)展策略，以期促進我國圖書館文化價值與使用價值的雙向提升。

【關 鍵 詞】圖書館；文創(chuàng)產品；知識產權；數(shù)字化

【作者單位】陸曉君，鹽城市圖書館。

【中圖分類號】G251 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.015

一、圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)實踐

在國外，圖書館開設文創(chuàng)產品商店已進入蓬勃發(fā)展時期，在谷歌上搜索“Library shop”詞條可以看到前三頁列出了美國紐約、美國國會、英國國家等十余家圖書館的文創(chuàng)產品商店的網址。在國內，圖書館文創(chuàng)產品的發(fā)展仍處于萌芽階段，僅有“國圖旺店”一家圖書館官方的文創(chuàng)產品網店。

國家圖書館的文創(chuàng)產品開發(fā)以館藏的古籍為靈感，充分發(fā)揮圖書館的資源優(yōu)勢，而國家圖書館在淘寶開設的“國圖旺店”，就是想把銷售圖書周邊產品的網店作為“最后一個閱覽室”，用產品把讀者吸引到圖書館中來，從而達到推介古籍、傳播文化的效果。國家圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產品面向各類消費群體，既有定價2元的明信片，也有高達8688元的法藍瓷花瓶；既有以古籍為特色的記事本，也有迎合時俗的節(jié)日用品，如“2017春節(jié)對聯(lián)福字門神紅包杯墊福袋福筒系列”。但從網絡大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，國家圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產品還沒有得到消費者的廣泛認可，最受歡迎的產品僅售出46件，開發(fā)出的94種產品中有84種無人問津，產品開發(fā)的方向和定位仍有待明確。

為落實政府“文化惠民，精準服務”的要求，增強圖書館的活力，南京圖書館于2016年著手文創(chuàng)產品的開發(fā)，其產品大致分生活小物、服裝首飾、家居用品、3C產品和文具五個大類。其中，在南京圖書館惠風書堂發(fā)售的帶有“南京圖書館”標志的錢夾、鉛筆，以及帶有南京圖書館微信二維碼的鑰匙扣引起了讀者的興趣。另外，南京圖書館還在2016年的世界讀書日推出了“陶風采——你選書，我買單”的服務項目，在文化創(chuàng)新服務產品中走出了一條新路，形成了江蘇的地方文化特色。

在文創(chuàng)產品的開發(fā)中，廣東省立中山圖書館設計的館徽內涵豐富，既代表了廣東省立中山圖書館的官方形象，又可以看作廣東省立中山圖書館開發(fā)的第一件產品。以館徽為主體設計衍生品將是廣東省立中山圖書館的一個開發(fā)方向。除此之外，廣東省立中山圖書館放權給館內各部門，由館內各部門獨立開發(fā)的文創(chuàng)產品取得了很好的效果。比如，采編部在“你閱讀，我采購”的活動中制作了帶有“濕水棉花——冇得彈”“打風都吹唔甩——情比金堅”等粵語版歇后語字樣的挎包和帆布包，還有以“生猛”“掂”“有米”粵語口頭禪作為設計元素的手機袋等，充分體現(xiàn)了廣東本土文化特色。山東省圖書館利用珍貴古籍文獻資源發(fā)行了限量版圖書《十美圖》《圣諭像解》《齊魯儒學文獻珍本叢刊》等，這些圖書利用了地域文化特色資源，可以看作限量文創(chuàng)影印產品的嘗試。云南省圖書館和出版社、彩印公司合作，把館藏古籍的傳統(tǒng)修復與先進的數(shù)字化加工手段結合，推出限量影印本、復制本《納西東巴古籍》《中國貝葉經全集》《彝族畢摩經注釋》，使館藏古籍通過現(xiàn)代數(shù)字化技術得到更好的保存和推廣，也使云南省圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產品上邁出了第一步。

在利用高科技和先進設備整合館藏資源上，杭州圖書館建立了從市館到社區(qū)（村）的公共圖書館四級服務網絡，有效解決基層圖書館資源匱乏的問題，改變了圖書館單一化的局面。深圳圖書館研發(fā)的圖書館自動化集成系統(tǒng)、聯(lián)機編目管理系統(tǒng)、圖書館聯(lián)盟云服務平臺，河南省圖書館開發(fā)的圖書館智能采訪管理軟件等，大大提高了圖書館的工作效率，提升了圖書館館藏質量。總的來說，國內圖書館的文創(chuàng)產品開發(fā)雖處于初級階段，還不能完全吸引讀者，但多家圖書館能夠利用各自的資源優(yōu)勢，研發(fā)具有本土特色的產品，其本身就具有積極意義。

二、圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的主要類別

在開發(fā)文創(chuàng)產品上，各地圖書館已經做出積極探索，但由于對產品開發(fā)的認識及創(chuàng)新能力不足，產品種類相對單一，對館藏資源優(yōu)勢開發(fā)力度略顯不足。本文根據(jù)文創(chuàng)產品對館藏資源的利用程度及產品對讀者產生的影響，將我國目前的圖書館文創(chuàng)產品分成以下幾個類別。

1. 館藏資源仿制品。國家圖書館發(fā)行的毛氏汲古齋抄本影印線裝書《絕妙好詞》、古籍高清仿真本《趙城金藏——金剛經》，山東省圖書館發(fā)行的《十美圖》《圣諭像解》《齊魯儒學文獻珍本叢刊》等限量影印本，云南省圖書館推出的《納西東巴古籍》《中國貝葉經全集》《彝族畢摩經注釋》等限量影印本、復制本，都屬于館藏資源仿制品。這類產品承載著圖書館的特殊意義，是圖書館文創(chuàng)產品中較常見且易開發(fā)的產品，但使用價值不大，常用于收藏。

2. 館藏資源編選出版品。國家圖書館在網上推售的《翰墨流芳——國家圖書館館藏精品大展圖錄》《箋素珍賞——國家圖書館藏近現(xiàn)代百位名人手札》，是圖書館通過對館藏資源的潛心研究編選出來的，包含圖書館的理念和成果。這類產品需要專門的人才和豐富的資源，以及館所的合作才能形成完整的書系。圖書館也可以著眼于圖書的版面、格式、插圖等具有藝術美感的素材進行編選，形成合集，使讀者感受到圖書的藝術美。

3. 館藏資源的次生品。國家圖書館開發(fā)的甲骨文手工皂、輿圖領帶、瓦當圖杯墊，北京大學圖書館制作的賀年卡，廣東省立中山圖書館以館徽為主體元素制作的雨傘，南京圖書館在惠風書堂發(fā)售的帶有其標志的錢夾及以古籍封面、插圖為元素設計的筆記本等，既依托館藏資源，又具有實用性，很容易引起民眾的興趣。但是由于開發(fā)要求高，且開發(fā)后不易保護產權，所以，在圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)中雖然是一個很好的方向，但在實踐中仍有不小的困難。

4. 館藏資源的親歷型產品。讓讀者參與拓印作品，體驗古籍修復，消費者在體驗后會對產品有更多的認同感，這類產品就是親歷型產品。在國內，這類產品的開發(fā)仍處于摸索階段，還沒有真正發(fā)揮出重要作用。endprint

5. 館藏資源的服務型產品。圖書館館藏不僅僅包括各類文獻資源，還包括服務型產品，像上文提到的杭州、深圳、河南等地的圖書館利用現(xiàn)代科技手段研發(fā)的為讀者提供自動化、數(shù)字化服務的軟件系統(tǒng)和服務平臺，提高了館藏利用率，提升了圖書館服務質量，也屬于文創(chuàng)產品。但由于這類產品是對資源信息的選擇和利用，會受到網絡信息不斷更新的影響，同時很多技術、標準和規(guī)范也在不斷發(fā)展，因此要求開發(fā)人員不斷研究和探索。

通過以上分析可以看出，仿制品對讀者的影響最小，這類產品的市場開發(fā)價值不大。編選出版品是對資源的整合，能夠更加集中表現(xiàn)圖書館的特色，也更容易引起讀者的興趣，具有一定的開發(fā)價值。次生品是把館藏資源的文化元素附加在與民眾密切相關的生活用品上，最容易激發(fā)消費者的購買欲望。親歷型產品使讀者在體驗中有身臨其境的感受，最有開發(fā)價值，但開發(fā)難度大。服務型產品是對館藏資源的整體利用，重在為讀者提供自動化、數(shù)字化服務，對于資源不足或特色不明顯的圖書館來說，不失為一條文創(chuàng)產品開發(fā)的有效路徑。

三、圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

1. 缺少政策支持。圖書館是公共事業(yè)單位，如何針對本地區(qū)的發(fā)展水平，立足地方特色，制定以《關于推動文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)的若干意見》為依據(jù)的地方性政策，通過開發(fā)文創(chuàng)產品提升地方圖書館的服務功能，是迫在眉睫的問題[1]。沒有政策支持，產品開發(fā)就會為利而動，喪失特色。面對這樣的壓力，那些想投入文創(chuàng)產品開發(fā)的圖書館、社會機構與個人不敢也不會采取行動，這樣就會阻礙圖書館文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

2. 開發(fā)流于形式，多是對典籍的簡單復制。一些圖書館在文創(chuàng)產品的開發(fā)上取得一定的成效，比如國家圖書館開發(fā)的甲骨文手工皂、古譜的動植畫立體瓷瓶，南京圖書館的“生活小物”，廣東省立中山圖書館以館徽和本地文化為特色的創(chuàng)意產品，都受到了讀者的青睞。但是很多文創(chuàng)產品僅是對典籍的簡單復制，而很多典藏古籍的語言晦澀難懂，如果不能提取精華，進行二次研發(fā)，讓讀者輕松愉悅地領會傳統(tǒng)文化的精髓，則很難借助圖書館的資源優(yōu)勢弘揚傳統(tǒng)文化。

3. 缺少經費支持，缺乏人才支撐。圖書館作為公共事業(yè)單位，經費都是由國家財政撥款，除去圖書館用于購買書籍、日常運行的開支，能用于文創(chuàng)產品開發(fā)的經費可以說是杯水車薪。圖書館的機構設置基本是一人一崗，各司其職，各有所專。雖然圖書館的文化資源優(yōu)勢明顯，圖書館館員在開發(fā)產品時能夠起到一定作用，但是并不能完全擔負起開發(fā)的重任，無法在產品開發(fā)的創(chuàng)意設計、生產制作和品牌營銷的角色中輕松轉換。因此，很多圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產品雷同，沒有亮點。

四、圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1. 借助資源優(yōu)勢，著力開發(fā)文創(chuàng)精品。在復制館藏古籍時，可以在裝幀、版式等方面多下功夫，增加書籍的美感；可以像英國的圖書館那樣，將具有藝術韻味的館藏資源如插圖、封面進行數(shù)字化處理，供讀者選擇、打印、收藏或裝飾；也可以像“臺北故宮博物院”開發(fā)的“朕知道了”透明膠帶那樣，通過科技創(chuàng)意把人們的日常生活和中國古典文化有機融合。在開發(fā)文創(chuàng)產品時，圖書館要充分考慮館藏文物的文化元素及知名度，對于人們不熟悉甚至從未聽說過的文物，即使利用其文化元素開發(fā)出產品，也不會有多大的吸引力。因此，要充分利用館藏資源的優(yōu)勢，設計制作出更好、更精的產品。

2. 拓寬開發(fā)領域，豐富產品開發(fā)模式。圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產品時，能夠將館藏資源和民眾的日常生活聯(lián)系起來，像賀年卡、鑰匙扣、手提袋、筆記本等，這些館藏資源的次生品在弘揚傳統(tǒng)文化、豐富民眾生活、提升圖書館形象等方面發(fā)揮了良好的作用。圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產品時，還可以把產品開發(fā)拓寬到公眾領域，比如開設館藏資源文化酒店、賓館。另外，在產品開發(fā)中可以參考其他產業(yè)，通過“創(chuàng)意大賽”“創(chuàng)客行動”“網上征集創(chuàng)意”的模式，找到更利于圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產品。

3. 培養(yǎng)和引進人才，提高圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的競爭力。一方面，圖書館可以通過挖掘、發(fā)現(xiàn)人才，把真正有產品設計研發(fā)能力或生產制作能力的館員安排到產品開發(fā)的崗位上，把他們選派到相關文物文化單位進行交流學習，提高開發(fā)水平。另一方面，可以把優(yōu)秀的民間藝人吸引到圖書館的文創(chuàng)產品開發(fā)中來，利用他們對傳統(tǒng)文化的理解，開發(fā)出獨具特色的產品。

4. 打造特色品牌，保護知識產權，開發(fā)具有優(yōu)勢的圖書館文創(chuàng)產品。簡單復制、樣式單一、沒有特色的文創(chuàng)產品是不會受到購買者歡迎的。有人說，民族的就是世界的，在圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)上，也可以說地方的就是品牌的[2]。要想產品受到歡迎，就應該凸顯圖書館的地方特色，打造屬于本地圖書館的品牌。比如，廣東省立中山圖書館以粵語、通草畫為文化元素制作的挎包和手提袋，內蒙古自治區(qū)圖書館以草原風情和蒙古語文化為特色打造的文創(chuàng)產品，都因為特征鮮明而受到購買者的歡迎。當然，這些產品很容易和旅游產品混為一談，其實圖書館應該利用館藏“字”“書”“畫”的優(yōu)勢，把館藏“字”“書”“畫”作為開發(fā)文創(chuàng)產品的亮點[2]。為了保護圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的合法利益，圖書館不管是自主生產銷售還是外包相關廠商開發(fā)，都應該明確產權所屬，簽訂授權條款，申請法律保護，確保知識產權和版權不受侵犯。

5. 加強圖書館數(shù)字化建設，推動圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)與營銷。圖書館可以利用館藏資源的文化優(yōu)勢，借助現(xiàn)代科技進行產品研發(fā)。比如，借助網絡技術，讓讀者在三維立體空間體驗傳統(tǒng)文化；利用圖書館智能采訪管理軟件，科學掌握讀者的閱讀心理及社會的關注方向，為一些機構或公司提供研究資料。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有網民7億多人，網上購物的網民突破3.5億人。由此可見，單純依靠實體店銷售已成為過去，圖書館要想把開發(fā)的文創(chuàng)產品推介出去，在網上開文創(chuàng)產品銷售店效果會更好，這一點可以借鑒蘇州圖書館“網上借閱社區(qū)投遞”模式，或者參考國家圖書館的“國圖旺店”。

|參考文獻|

[1]田利. 關于圖書館開展文創(chuàng)工作的理性思考[J]. 圖書館工作與研究，2017（2）：9-13.

[2]張炳華. 網絡文化與圖書館文化的融合探究[J]. 出版廣角，2015（10）：88-89.endprint