消費升級，藝術品電商如何上臺階？

李晗

1月19日，央視爆出“書畫市場造假一條龍”的新聞讓書畫市場瑟瑟發抖，有人說“這是藝術品市場轉折點的前夜”。同樣讓業內人士滿懷期待的是，醞釀了17年的藝術品電商市場迎來了藝術消費時代。

多跡象預示藝術消費時代來臨

我國藝術市場主要分為一級市場、二級市場和三級市場3個層次，一級市場以藝術經紀人、畫廊和藝術博覽會等為核心，二級市場以拍賣業為核心，三級市場處于一二級市場之間，以藝術品電商等其他形式為核心。

全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷在接受《經濟》記者采訪時表示，藝術品從強調資產性質逐步轉變為偏重功能性質。“以往藝術品的出現總是和證券、房地產掛鉤，體現其收藏增值的特性；十八大以后，藝術品的禮品屬性減弱，業內人士意識到培育市場的重要性。經過幾年的發展，藝術品現在更偏向欣賞和裝飾功能，比如藝術品作為藝術家居、公共環境的裝飾品等。”

由此帶來的則是消費市場的轉變。高價藝術品依然以拍賣的形式提供供給，中低價藝術品中不適合傳統畫廊經營的部分正在催生新的市場——藝術品電商市場。萬捷解釋說，根據現實情況來看，在供給端，90%以上的藝術家沒有通過畫廊代理的方式售賣作品，而是采用委托給畫店或者消費者直接到藝術家家里購買的方式，少數會輔以線上渠道。在消費端，還有很多消費者因為藝術品市場的高門檻、專業性等原因不知道應該到哪里買適合自己的藝術品。……