APP模式下關中民俗文化宣傳新途徑探索

蒲鵬舉，時曉楠，常利群，李國瑞

（陜西服裝工程學院，陜西咸陽 710021)

在新時代背景下，人們在物質生活得到充分滿足的同時卻嚴重忽略了精神生活的需求，對于傳統文化的認知，也越來越表面化，那些優秀的富有內涵的文化漸漸被人們所遺忘，也距離人們的生活越來越遠，如何利用APP將這些優秀的傳統民俗文化再重新融入人們的生活和工作之中，已經成了當今社會發展的一個重要的問題。

1 APP宣傳模式的特點

在2012年12月，美國風投KPCB合伙人、“互聯網女皇”瑪麗米克(Mary Meeke)在斯坦福大學的演講中發布了《2012互聯網趨勢報告》，闡述了她對當今互聯網趨勢的觀察和理解。預計2012年全球智能手機用戶人數增長42%，人數可達11億，其中，中國以2.7億智能手機用戶位居榜首，增速高達50%，這說明通過手機宣傳信息是一個不可忽視的重要途徑，基于手機平臺的APP宣傳成為研究的問題。所謂的APP宣傳指的是應用程序，這里的APP就是應用程序APPlication的意思。APP宣傳是通過特制手機、社區等平臺上運行的應用程序來開展宣傳活動,當然APP宣傳擁有自己獨特的特點。具體如下。

1.1 APP模式的成本相對較低

APP模式是通過制造設計各種APP軟件實現的，其最大的特點就是營銷成文低廉，相對于電視、報紙等宣傳途徑無論是在人力、物力及精力上大大地節約了成本，他只需要開發一個適合本產品的應用就可以了，同時也僅僅需要少量推廣費，而這種營銷模式以及它所帶來的營銷效果，是電視和報紙所不能代替的，而且他的費用較低，大大節約了企業的成本，提高了企業的經濟效益，在一定程度上也拉動了我國國民經濟的發展。

1.2 精準營銷，互動性強

APP的營銷方式可以通過可量化的精準市場定位的優先技術，可以突破傳統營銷的局限性，APP某事通過其廣泛性及便利性可以得到眾多客戶的個性化需求及喜好，同時根據不同的客戶，為其營造出一種容易接受的使用氛圍，極大地提高了營銷及宣傳的準確性。同時APP模式在當今社會受到了社會各階級人民的認可和使用，充分發揮APP模式互動性強的自身特點。如手機抽獎、掃碼參與等常見的營銷方式，極大地提升了客戶與企業之間的聯系，為企業和消費者營造出良好的溝通交流平臺，從而使企業充分掌握客戶的喜好與需求，使得企業的發展方向及經營計劃得到很好的落實。憑借這一特點再進一步發展完善滿足客戶的要求建立穩定的顧客群，從而達到企業的長期有效和諧的發展。

1.3 傳播范圍廣

APP模式在現今社會的發展速度呈現出驚人的態勢，且近年來其熱度依舊只增不減。究其原因，APP模式最大的特點就在于它宣傳的范圍之廣，對于傳統的營銷模式來講，傳統的營銷模式具有區域性地域性等許多因素的限制，而APP營銷模式只需要建立一個應用程序，可以在全國乃至全球進行宣傳。而且當今人們對于APP營銷模式尤為熱衷，對于網絡的依賴性很強，所以宣傳力度，也從一定程度上大于傳統的宣傳模式。

1.4 吸引力強

APP他本身就具有很強的使用價值，用戶通過一些程序可以幫助讓手機成為一個生活學習上的好幫手，每個人都會根據個人的需求及喜好在手機內安裝各種各樣的APP軟件，而如何讓更多的客戶喜歡及下載應用自身的APP軟件平臺成了制約APP模式發展的重點問題。因此，很多APP軟件開發這都會想盡各種辦法，提升自身的社會認知度和好評率，通過各種花樣繁多的活動，充分吸引消費者的注意，同時會的與客戶互動交流和意見反饋的機會，發展自身不足的同時也提升了客戶對該APP軟件的認知，從而達到雙贏的目的。

2 APP宣傳模式在關中文化宣傳中的應用價值及意義

近年來，隨著我國網絡、數據、智能化設備、手機等多媒體信息技術的快速發展，各類APP軟件市場變得琳瑯滿目。而近年來APP營銷模式更是成了現今社會快速發展的集中體現，而APP模式作為一種共享經濟，無論是對個人還是對企業還是對整個社會的發展，都具有很好的促進作用，也對人們的觀念進行了一系列的改變。人們不再局限于自己的私有物品，而且意識到要保護好這些共享的物品，那么對于社會來說APP開發，隨著互聯網發展深入發展出來的一種新的概念。它的出現給疲軟的經濟注入了新的活力的未受會思想增添了新的想法。

對于用戶來說共享經濟不僅是讓用戶覺得新鮮，還可以給他們帶來一種新的生活方式，如共享單車和共享汽車就解決了用戶的出行問題，讓用戶的生活更加便利，生活水平有所提高。所以我們在大力弘揚我國傳統關中民俗優秀文化的同時，也應該跟進社會的腳步與時俱進，將傳統民俗文化與新時代相融，為全民族的發展保駕護航，從而推動整個國家整個民族的發展。

在當今APP模式逐漸盛行的情況下，對于關中民俗文化宣傳的應用價值和意義更要深入人心，當今許多人認為關中民俗文化是膚淺的表象的，這顯然是不對的，關中民俗文化是當今社會生產生活中的一種模式，是一個民族多年以來文化沉淀的產物，所以它具有很強的遵從要求和價值規定性，同時也可以作為一種人們行為的規范，從思想上規范人們的生產生活具有管束在一些經濟比較落后的成人的作用，人們可以和諧友善的相處就是因為人們將民俗文化作為行動的準繩，這在一定程度上來說也是一種信仰，所以APP模式對社會快速發展做出的貢獻大家有目共睹，而對于我國國民經濟的提升更是毋庸置疑。但是與此同時，我們也應該加強對于觀眾文化宣傳的意義，是其作為民族人民行為和生活的準繩，當然隨著時代的發展，我們應取其精華，去其糟粕。

3 APP宣傳模式對關中文化宣傳的影響

在當今經濟全球化和信息化時代，新媒體技術已經滲透到各個角落，民俗文化的發展面臨著網絡負面文化的沖擊，民俗文化建設有其重要性、必要性和重大意義。當然面對新媒體時代的文化消費的特點，并據此提出APP模式下對關中民俗文化宣傳的影響。

3.1 APP模式為弘揚關中民俗文化提供便利性

APP模式下的宣傳往往為客戶提供了許多的便利性傳統的關中文化內涵，無論是人力還是物力上都需要很大的投資，但是互聯網模式下的宣傳相對而言會比較簡單一點，如博客營銷、宣傳者或銷售者可能只需要在相關平臺開設一個簡單的賬號，就可以發表自己的觀點和看法，通過一些消費者感興趣話題就可以在無形之中傳播了自己的產品和品牌，拓寬了自身的銷售及文化傳播渠道，同時可以建立商品網站。讓更多的人知道和了解我們的品牌，不需要到固定的賣場賣了解，這也為我們宣傳的客戶提供了便利的條件，而很好地應用APP模式的這一特點就能夠為客戶深刻了解關中民俗文化提供充分的便利性。

3.2 各種APP軟件為客戶提供海量數據收集和細致的分析

關中民俗文化歷經了長期的歷史沉淀，在表面上看似簡單，但其真正的內容及含義卻十分細化、復雜，為想要了解關中民俗文化的人們造成了極大的困難，而在APP模式下對關中民俗文化進行宣傳，客戶可以通過互聯網及其他各種通信手段充分掌握自身所需的各類細節，同時對關中民俗文化的特點和發展分析可以通過互聯網分析數據收集系統來進行，無須利用人工收集和分析，這樣在時間和人力物力上很大地節約了成本，互聯網設立專門系統對海量的數據進行收集和分析，如互聯網金融每天都會在網絡平臺上進行交易報價等一些這樣，這些大數據也為我們進行收集和分析提供了方便，為弘揚觀眾秘書文化做出了不可磨滅的貢獻。

3.3 APP宣傳的多樣化豐富了關中民俗文化的宣傳途徑

現階段，手機等各類電子產品成了人們不可或缺的工具，這就使得近年來各類APP軟件開發企業呈現爆炸性發展，為APP模式的成立及推廣鋪平的道路，同時APP模式下最大的特點就是對各類產品的宣傳呈現多樣化，如廣告聯盟移動數據端推廣手機直播等方式大大加快了產品的宣傳，也讓更多的人了解到企業的產品，從而為企業帶來更大的經濟效益，而APP模式應用到對于傳統的關中文化宣傳上，更具有實用性，為弘揚我國關中民俗文化的全面性及普及性提供了前提保障。

3.4 APP模式提升關中民俗文化的宣傳渠道與速度

隨著我國國民經濟的發展，人們對于網絡越來越熱衷，也因為人們生活節奏的加快。生活壓力的增加，迫使人們對于網絡具有較強的依賴性，所以企業借助于互聯網模式宣傳比傳統的關中文化宣傳速度更快，傳統的觀眾文化宣傳具有地域性的限制。而互聯網是全球的可以更大程度上提高產品的宣傳力度，而且互聯網模式宣傳方式日益增多，這也是產品推廣的速度更快，所以越來越多的人熱衷于互聯網模式宣傳對傳統的民眾文化宣傳日益冷淡。

4 APP模式下關中民俗文化宣傳設計

民俗文化作為一種文化形態和文化資源，與該區域的人民生活息息相關，但當前眾多傳統民俗文化的逐漸消逝，傳統民俗文化難以得到保護和傳承。而將民俗文化通過應用新媒體技術的手段進行民俗文化傳承。以APP為媒介的研究對象，先對關中民俗文化進行解析和歸納，再引入文化的宣傳設計借以此傳承。

4.1 傳統關中民俗文化宣傳模式

中華傳統關中民俗文化博大精深淵遠流長。在當今發展的大背景下，一些新型文化層出不窮，但是就是因為這樣，我們必須要加強傳統民俗文化的宣傳，而過去傳統的關中民俗文化宣傳主要通過精心創造出精彩的內容，如突出廉潔文化的教育功能，在活動的投放上選擇經典精心策劃，將傳統文化與現在的形式完美結合，精心準備，突出豐富多彩的優秀民俗文化。要與科技相融合，我們要積極發揮各部門職能和各地方協會的優勢和特長，利用現在高科技手段將我國傳統民俗文化進行數字化加工和整合實現資源的共享信息互通來，讓人們更加深入地了解中華民俗傳統文化，讓人們意識到中華民族傳統文化是我國整個民族的靈魂。宣傳中華民族傳統文化的方式很多，如發行公交卡、地鐵卡時，每張卡都配上精心摘選的民俗文化的經典名句。這樣就會讓更多的人了解中華民族傳統文化，在當今優秀和傳承，中華民族傳統文化已經成了一個重要問題。隨著當今時代的不斷變革，人們對傳統文化的意識越來越淡薄所以我們更應該不斷地創新和宣傳中華民俗優秀的傳統。

4.2 把關中民俗文化信息融入APP軟件

所謂關中民俗文化關系整合，也就是只不同文化，相互吸引融合區為一體的過程，特別是當有不同文化摻雜在一起的時候，他們各種文化之間必然會相互吸引融合，最后逐漸成為一種新的文化體系，我國民俗文化是代表著一定的民植物和地域的特點反映一個地方的思維水平和精神面貌思維方式及價值取向的，通過對各類文化信息的全面大力整合，并融入APP軟件中，從而為設計弘揚關中民俗文化的APP軟件提供前提保障，同時我國作為一個有56個民族共同組成的人口大國，國內不同的民族，都有其自己獨特的文化，當然在同一個國家不同地域、不同地理環境、人文因素都決定著個地域的民俗文化各不相同，在整個社會的發展中，為了更好地弘揚關中民俗文化，就要不遺余力地收集、整合、分析各類關于關中民俗文化的發展歷史、傳承現狀等各類信息，并將其科學、合理、全面地通入到APP中，從而使APP模式的各類特點得到最大化的發揮，為弘揚關中民俗文化做出積極貢獻。

4.3 設計關中民俗文化的APP軟件平臺

隨著當今移動傳媒的進一步普及數字化逐漸深入人類的生活，成為當代社會人類生活的基本特點。國家針對我國傳統文化頒布了一系列的措施和法律文件，大力推進傳統文化發展新模式的構建和穩固，那么在這樣一個背景下，如何將移動互聯網和傳統民俗文化相結合成了新的探索點，其中傳統文化怎么以更合適的APP界面視覺形式與用戶相連接是我們當前主要的探索點，首先我們可以利用創新性的思維，對APP界面視覺設計進行一些指導，還有對同類APP案例進行分析，通過總結和分析提煉出合適與傳統文化APP的視覺設計方法，整理出一套系統性的傳統民俗文化類的APP實現研究成果的不斷創新，將傳統文化融入APP模式中，這樣技能弘揚我國傳統民俗文化，又能讓他在APP模式下與時俱進不斷創新給中華民族的發展提供更有力的保障。

5 APP模式下如何更好地開拓關中民俗文化宣傳的新途徑

在新媒體技術發展的背景下，通過APP的方法來挖掘與宣傳關中民俗資源，把傳統的元素運用現代技術散播與宣傳，讓更多的人對關中民俗文化有認知和了解的同時，打造該區域品牌，進而傳承關中民俗文化。

5.1 加強關中民俗文化組織制度建設

近年來，隨著我國經濟不斷發展，文化體制不斷改革，在此同時文化領域出現一大批興業組織在提供決策咨詢等方面發揮了積極作用，但是文化行業總體發展還是不夠，活力不足。還不能跟上文化事業文化產業發展的步伐，一些行業組織黨的建設缺失，有的崗位職能任務定位不清晰治理不規范，所以必須加強我國關中民俗文化組織建設，可以有效地提高文化管理效能，文化領域組織要當好這個紐帶。要加強社會責任感，擔當引領價值和文化的橋梁，同時加強我國關中民俗文化組織建設是各級主管部門的共同責任，要強化黨的管理，完善基層黨建工作，切實落實文化領域基礎組織建設，民族有了信仰國家才會有力量民族的生存與文化密切相關。我國應堅持文化創新，最終把社會效益放在首位，真正做到社會效益和經濟效益的完美結合引導行業組織更好的服務行業的發展豐富我國國民群眾文化生活，從而促進社會主義繁榮發展。

5.2 政府加強APP模式的建設工作

政府要加強APP模式的建設工作首先政府部門應轉變傳統PC網站建設的觀念，真正有效地利用好心媒體來為人民服務，培養一支有力的運營隊伍或者專業的APP開發運營公司挖掘出新媒體的潛力，讓它更好地造福人類真正拉近與我國民眾之間的關系。政府APP應從日常的國民生活服五方面作為突破口，增加用戶的年度真正為人民服務，同時要充分利用移動APP的隨時隨地交流的特點，增強政府APP的互動功能，可以考慮開設投訴網上調查意見，征集智能問答等一些相關的欄目通過信息推送的功能引導用戶使用體驗政府，還應充分利用數據資源提供專業的導航服務，公開個數據的下載與服務，為企業和商戶個人展開政務信息資源開發利用提供有效的數據支撐可以充分利用現有的數據結合定位功能提供專業的導航服務，對于APP應用的開發，他是一個持續不斷更新創新的過程。在我們開發的初期政府應充分考慮APP平臺的擴展性對APP底層的平臺要進行合理的規劃。方便后期逐步完善和補充其他的服務功能，避免重新設計推倒重建，從而造成資源的浪費。

5.3 打造高素質宣傳文化團隊

當前我國文化的建設正處于發展改革、促進繁榮的重要時期，在這種情況下，我國各地方高度重視宣傳文化隊伍的建設，并采取了一些有效的措施，決心打造高素質人才隊伍，為推動文化發展，促進社會繁榮提供有力的保證。據有關數據顯示，截至2010年年底，我國宣傳隊伍人員建設達130多萬人，團隊干部隊伍的素質和專業能力都得到了顯著的提高我國通過宣傳和培訓等多方面打造高素質文化團隊注重團隊隊員的能力和素質，同時制定嚴格的標準選拔人才。隨著我國社會主義經濟的高度發展和文化體制改革的逐步進行以及心行的傳播技術在宣傳工作中，廣泛的應用，文化，經營管理和技術人才的作用顯得尤為重要。為了適應我國文化事業產業的深度發展，宣傳、文化、管理人才和專業技能人才也被納入了人才培養的重要工廠。近年來隨著我國對傳統民族文化的重視程度與日俱增，關中民俗文化同樣得到了廣泛的宣傳及發揚，在我國各個地區精神文明及文化知識建設等眾多領域得到了突破性的提升，為了更好地弘揚關中民俗文化，我國進一步加大了對全國各省市地區基層宣傳關中民俗文化工作人員的教育力度，提升每一位員工的個人能力及綜合素質，從而為打造高素質宣傳文化隊伍提供有力的保障。

6 結語

傳統文化是一個民族、國家的靈魂，在我國當今經濟飛速發展的情況下，新的模式對于傳統民俗文化的影響沖擊很大，我們應該更加自覺主動地利用新媒體技術去推動民俗文化的發展繁榮，對于豐富廣大人民的精神生活，提高國民綜合素質促進社會全面發展，同時凝聚中華民族的強大精神紐帶，具有不可代替的作用。