淺議出版社如何實現紙質圖書的綠色出版

韓正凱

（廣東嶺南美術出版社有限公司，廣東廣州 510045）

隨著數字化時代的到來，大眾的閱讀方式和閱讀習慣發生了很大的變化，以紙質傳媒為載體的傳統出版業正受到數字出版業的沖擊和挑戰，促使傳統出版向數字出版不斷轉型。雖然，數字出版已成為綠色出版的發展主流，但紙質出版依然顯現出長足的發展態勢，數據顯示，出版業的二元出版形態還將長期共存。但長期以來，傳統紙質出版都呈現出高消耗、高污染下粗放式的發展狀態，因此，實現紙質圖書的低污染、低排放和低能耗出版，迫在眉睫。本文就此問題，試從以下六個方面展開論述。

1 綠色觀念

從宏觀上講，綠色觀念就是指綠色企業文化觀；從微觀上講，綠色觀念就是綠色出版觀。（1）綠色企業文化觀。綠色企業文化是指企業及其員工在長期的生產經營實踐中逐步形成的為全體員工所認同和遵循的具有本企業特色、對企業成長產生重要影響、對節約資源和保護環境及其與企業成長關系的看法和認識的總和[1]。綠色企業文化是中國出版業發展的新引擎，為出版業提供了良好的發展前景和方向。建設綠色企業文化，不僅有利于企業在當前激烈的市場競爭中站穩腳跟，樹立良好的社會品牌，也有利于企業在未來的發展中搶占先機，贏得主動。（2）綠色出版觀。綠色出版是一個連續、統一的出版過程，它包括觀念、選題、設計、印刷、營銷、儲存六個環節。各個環節均為重點，環環相扣，缺一不可。其中一個或幾個環節符合綠色出版，但其他幾個環節依然是高污染、高排放，最終取得的綠色出版效果也會大打折扣，甚至被抵消。以往，很多出版社把綠色印刷作為綠色出版的核心或全部，這是以偏概全的錯誤理解。要達到綠色出版的完美效果，就必須更新傳統的出版觀念，以整體和系統的綠色出版觀來指導出版，使之在后續的選題、設計、印刷、營銷、儲存整個生命周期中的各個環節都要做到低污染、低排放和低能耗，才能最終實現綠色出版。

2 綠色選題

圖書編輯策劃選題，不是天馬行空、隨心所欲的，必須要有科學的策劃理念和整體的出版把握。（1）科學的策劃理念。科學選題是一條綜合鏈，要先有科學的選題思想，再在科學的思想指導下形成切實可行、具有操作性和通用性以及綠色生態的選題策劃和開發模式，這樣才能做到科學選題、科學開發、減少選題雷同和重復，減少在設計、印刷、營銷、儲存等環節的資源浪費與環境污染。（2）整體的出版把握。選題一旦通過，就要面臨著組稿、設計、印刷、營銷、儲存等后續環節。因此，編輯在選題策劃時就要將綠色設計、綠色印刷、綠色營銷、綠色儲存納入考慮范圍，將設計方案、印刷材料與工藝、印數、營銷方案以及是否需要同步制作電子圖書等問題點對點逐一綠色化，整體把握綠色出版。

3 綠色設計

綠色設計也稱生態設計、環境意識設計等。所謂圖書的綠色設計就是在封面、內文、包裝整個圖書設計的生命周期內，將產品的低污染、低排放和低能耗放在首位，然后再考慮產品的設計美感以及實用性。那對于紙質圖書而言，什么樣的設計才符合低污染、低排放和低能耗呢？那就是“減量化設計”，即在保證圖書的低污染、低排放和低能耗和正常的設計功能的前提下，又不減損設計美感的一種設計形態。減量化設計不是不需要設計美感，也不是壓制人們正常的審美需求、降低設計的品質或造就一種“寡素”的設計形態，而是一種更高形態的圖書設計，需要圖書設計師在運用極簡的設計語言和設計元素達到或簡約，或華麗，或精巧，或雅致等的視覺美感。就好像作家寫一篇文章，字數要少，信息量卻很大，又要有深度和美感，這就對圖書設計師提出了更高的要求。

4 綠色印刷

很多人認為綠色印刷就是綠色出版，這種理解雖然偏頗，但也從側面反映了綠色印刷對于綠色出版的重要性。實現綠色印刷，要從以下兩個方面入手：（1）材料。對于印刷材料和工藝材料的選擇是綠色印刷的基礎。所謂綠色油墨，主要是指水性墨、UV 墨等符合環保要求的新型油墨。水性墨、UV 墨等新型油墨可以完全消除溶劑油墨中某些有毒、有害物質對人體的危害，此外，它還可降低靜電和易燃溶劑引起的火災隱患，減少印刷品表面殘留的溶劑氣味，是理想的綠色環保印刷油墨。為了實現圖書的美感與質感等效果，可能會用到不同的印刷工藝，如果不得不使用具有污染性的印刷材料，那就要做好抽風吸附、回收、裝置催化燃燒等后續工作，將此過程中產生的有毒氣體或物質等進行綠化處理，以減輕對人體、環境等的傷害；所謂綠色紙品，即是環保紙，也稱再生紙，是以廢紙做原料，將其打碎、去色制漿經過多種工序加工生產出來的紙張，其原料的80%來源于回收的廢紙，直接減輕了環境污染負荷，并節約了大量的能源消耗，緩解了資金壓力。（2）印刷。一本書印多少冊才能既滿足市場需求，又沒有庫存或少庫存？這始終是令出版業營銷人員頭疼的問題，即使網絡的發達為我們提供了很多現成的數據和資料作為參考。面對大量的庫存與高污染、高排放、高能耗的現狀，出版業不得不轉換其思維方式：由“印多少銷多少”轉換為“要多少印多少”，變被動為主動。于是，按需印刷模式進入了出版業的視野。所謂按需印刷就是指按照用戶要求的材料、質量與數量等，直接將所需資料的數字文件數據進行數碼印刷、裝訂，實現零庫存或少庫存、即時出書和具有可選擇性的個性印書，大大減少了資源浪費和環境污染等。從數字技術的發展趨勢和發達國家的出版經驗來看，按需印刷或許成為傳統紙質出版業實現綠色出版的最佳印刷模式[2]。

5 綠色營銷

綠色營銷包括綠色渠道和綠色推銷兩個方面。所謂出版業的營銷渠道，是指出版物從出版社轉移到讀者手里所經過的通道。出版企業實施綠色營銷必須建立穩定的綠色營銷渠道，主要從以下三個方面著手：（1）引導與增強自身與中間商的綠色意識，與中間商建立綠色高效的合作關系，減少營銷環節，逐步建立穩定、便捷的營銷網絡[3]。（2）重視中間環節的綠色化。重視綠色交通工具、裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施等中間環節，認真做好綠色營銷渠道的一系列細節工作。（3）盡可能建立短渠道、寬渠道，減少渠道資源消耗，降低渠道費用，從而減輕環境污染負荷。出版社對社會效益和經濟效益的追求，離不開對圖書的推銷環節。一本好的圖書，只有經過合理的推銷，才會被讀者了解及購買。因此，推銷活動是圖書作為商品完成其價值轉換的至關重要的環節。所謂綠色推銷就是指通過綠色推銷媒體，比如網絡、電視、地鐵傳媒等媒體，向讀者傳遞圖書信息，啟發讀者的綠色需求，從而引導讀者進行綠色消費，最終促成購買行為。在綠色推銷環節，出版社應擔負起宣傳、普及并提倡綠色閱讀的作用，使讀者認識到綠色紙質出版物的優點和重要性，從而樹立讀者綠色閱讀的消費觀念。比如，2017年由嶺南美術出版社策劃并編輯出版的綠色圖書 《我的學藝生涯》（紀念侯寶林先生誕辰100 周年），就是結合社會熱點，適時地通過網絡、電視、地鐵傳媒等媒體向廣大讀者推送圖書信息，同時，向讀者宣傳綠色圖書的概念、優點和發展趨勢，讀者在了解圖書的同時，也順帶了解了一下綠色、低碳、環保的重要性，出版社也相應地實現了圖書的綠色營銷。

6 綠色儲存

綠色存儲的目的就是為了降低產品所產生的電子碳化合物，提高存儲設備的能源效率，用最少或最小的存儲容量來滿足業務需求，從而消耗最低的能源。對于出版業而言，由傳統的實體倉儲，轉變為數字儲存，需要觀念的轉變、人才的引進與實踐經驗的積累，但大數據時代圖書的綠色存儲方式——數字存儲，是大勢所趨。莫言曾說：“從節約、環保角度來講，任何一本書的紙張都和木材有關。把三萬部長篇小說變成書，要用多少紙張，要砍伐掉一大片森林，而且要蓋多么大的書房才能容得下它，如果用電子閱讀器，一個小的機器就可以裝進去三萬部長篇小說。所以電子化出版、電子化閱讀應該是一件好事，代表了低碳、環保的發展方向。”故而，出版社一方面要通過按需印刷來滿足紙質圖書的讀者需求，從而實現實體倉庫零庫存或少庫存，減少儲存空間，降低儲存費用，減少圖書久置變質帶來的資源浪費和環境污染。另一方面，出版社要大力開發相應的電子出版物，通過網絡出版發行渠道實現電子出版物的營銷，滿足電子圖書的讀者需求。在中國，很多出版社都具有幾十年甚至上百年的出版史，期間積攢了大批量的滯銷書無人問津，占用大量的倉儲用地，從而導致久置變質，不利于出版社圖書的綠色儲存。這個問題，令很多出版社頭痛不已，無奈久病成疾，難以醫治。筆者認為，出版社可以通過建立數據庫、制成電子圖書、舊書舊賣、圖書翻新、部分化漿等措施減少存儲、增加銷售，從而節約費用、減輕污染等，實現綠色存儲。雖然這個過程會花費很多的人力、物力、資金、資源等，但實現綠色倉儲之路，本就任重而道遠。

7 結語

綠色出版是在碳基能源危機和全球氣候日趨變暖的大背景下被動產生的，為了實現綠色出版，出版社首先要轉變傳統的出版觀念，變被動為主動，在綠色出版觀念的指導下，在選題、設計、印刷、營銷、儲存環節把綠色低碳的因素考慮進去，同時也需要讀者樹立綠色閱讀的消費觀念，因為，只有“出版社關注和追求綠色出版、讀者關注和追求綠色閱讀”成為整個社會的常態之后，才算真正地實現了綠色出版。